（家電行業分析）衛浴行業營銷模式分析_第1頁
（家電行業分析）衛浴行業營銷模式分析_第2頁
（家電行業分析）衛浴行業營銷模式分析_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、家電行業分析家電行業分析2021年衛浴行業營銷模式分析 健全的衛浴產品市場推廣，應該兼具營銷和銷售兩個方面，這是能使衛浴行業實現持續開展的必要選擇，也是衛浴企業必須要形成的整合標準。如何重拾并正確定義營銷在行業開展中的突出地位，對于衛浴企業特別是中小衛浴企業，具有重要意義。 據報告網了解，衛浴行業的開展必須順應主流的消費人群習慣，原來的消費模式已經難以滿足當今的時代和消費群，在做好產品和效勞將線上銷售和線下體驗結合起來，為消費者提供個性化的效勞，滿足更多的消費者需求，將成為電子商務化成功的關鍵。 在未來，網絡營銷模式會顛覆如今的實體營銷。雖然目前中國傳統的營銷模式還難以顛覆，但隨著消費者素質的

2、提高、觀念的改變，隨著中國經濟的進一步開展，網絡營銷模式最終會替代傳統的實體營銷。 賣場經營：本錢高 依賴性強 近幾年，衛浴銷售渠道還是集中在賣場，具有一定實力和口碑的衛浴企業加快了進駐大型賣場的速度。有業內人士認為：品牌衛浴選擇在品牌賣場內開設門店，一方面是想借助賣場的強大號召力來打造自身的品牌影響力;另一方面也考慮到了賣場的環境、營銷和效勞體系等易于商家經營。 但隨著賣場租金越來越高，賣場不斷開店，原材料、物流本錢也在不斷增長。水漲船高，帶來的是衛浴行業渠道的高本錢。在衛浴和賣場的關系中，企業不免有幾份依賴的無奈。 自營店：經濟、人力本錢加大 近年來，越來越多的衛浴企業將開展的重心放在獨立

3、店的經營與管理上。某衛浴品牌董事長表示：“標準專賣店一是提升效勞的平臺，二是通過統一價格體系約束各門店的不良行為。通過統一體系的品質保障，售后效勞的統一標準，以及公眾共同關注、監督，這就是我們要打造的專賣店模式。 其實，自營店模式機遇與調整并存，自營店的開展像是一把雙刃劍，自營店渠道的經濟、人力本錢也將成為考驗企業開展的重要因素。當今社會，一個門店需要的人力本錢也在增加。同樣，對每一家專賣店的扶持、培訓也是本錢的重要投入。單位數量的本錢變高，單位銷售的費用變高，似乎成為渠道惡性循環。 工裝渠道：有“錢途 需謹慎 很多城市的商品房由毛坯房向精裝修房逐漸轉變。衛浴產品在精裝修工程中應用的比例越來越

4、大，建設工程已經成為推廣衛浴產品十分重要的渠道。 電商渠道：利弊參半 創新并突破 在對待新興電商渠道的問題上，一些衛浴企業認為電商的表現力相對來說差一些，材質、細節、安裝效果等無法展示，整個衛浴行業的電子商務都有這個局限。而另外一些企業那么認為電商一定是未來的新的商業模式。渠道鏈像水流一樣，從經銷商流向終端、最終還是要流向消費者。把握目前消費者的電商消費習慣，總會是符合未來開展方向的。 很多衛浴企業開始試水電商渠道，可是目前誰也沒有摸索出一條適合開展的方法與模式。未來衛浴企業還要多探討一些模式，包括表達方式。努力突破展示的局限點，使電子商務系統的表達方式實現一定的突破。 營銷模式的多元化進一步促進了競爭的良性開展。日益高漲的渠道本錢和同質化的產品，削弱了衛浴企業在終

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論