1、一汽馬自達2015年網易傳媒分享創新變革者后門戶時代的定位重塑移動網民11.5億Source: Talking Data 2015移動網民占比85.8%，首超PCSource: CNNIC, 2014.12.手機娛樂時長, 從每日109分鐘到158分鐘 Source: CNNIC 2015全民移動熱潮改變構建多行業全平臺整合的互聯網公司革新全新業務架構 體系網易CEO:丁磊網易傳媒集團CEO: 李黎網易游戲部樂得科技有限公司網易郵箱部網易電商部杭州研究院網易傳媒集團CEO 李黎網站部新聞中心財經中心體育中心時尚中心移動中心影像實驗室UGC中心銷售部網易傳媒副總裁張憶晨華北銷售中心華東銷售中心華

2、南銷售中心汽車中心運營中心廣告執行管理部門戶市場部品牌傳播市場活動地產中心搶先布局，全面開啟移動營銷元年格局建立“移動閱讀場景”的營銷生態圈層1. 以新聞客戶端為原點的資訊平臺2. 以熱點及興趣為主的泛資訊平臺3. 多維度內容形態的泛閱讀平臺圖片閱讀音樂閱讀信息閱讀課程閱讀行業領軍者爆款1.網易新聞客戶端數據來源：北京大學市場與媒介研究中心（2014.12）最好的新聞客戶端，不止于新聞 全新架構 人性智能推薦超20檔原創差異化核心內容 高活躍用戶內容互動平臺2.網易云音樂 29版本9項專利打造魔鬼細節 3200W歌單定制超1W主播電臺90 精準度智能個性化推薦3.網易云閱讀 校園開放日吳曉波專

3、場 書籍雜志資訊全能型閱讀應用4.郵箱大師5.網易公開課態度公開課態度實踐者態度，不止于平臺或產品每一款產品都是一種態度的代表創 新 高 效 溫 暖 分 享 有 料 藝 術 態度始終，從引發思考，到思行合一態度，更是品牌營銷的利器Global態度信息流即將開啟熱點精準信息流閱讀精準信息流推薦根據廣告主選擇標簽進行精準投放：玩兒 溫暖 責任 愉悅 純粹 逆襲 格調 信賴 前行 改變 邊際 信賴北京大學傳播學系教授，博士生導師劉德寰解讀：溫暖來源于每個人內心的愛，無論是親人之間亦或是人與社會之間，愛被傳遞、被感受，就會感受到溫暖。關注“溫暖”的消費者，更能切實感受到品牌傳遞的人性化關懷！溫暖“態度

4、標簽” 意見領袖解讀溫暖從全網中篩選出表達“溫暖”的話題：王皓 ！向你致敬！沒有奧運男單冠軍仍是王者李宇春首談感情觀：平平淡淡才是真愛數據來源：尼爾森社交媒體洞察（NSI）“態度標簽” 數據解讀經典創造者見證態度營銷的力量1.內容營銷案例福特福睿斯你所不知道的夢想態度：讓夢想發聲十余位平凡人自述視頻呈現夢想故事，直擊人心PC端移動端深度內容定制，福睿斯理念自然融入以洗車店老板“趙子彥”對事業及家庭的夢想，具化福特福睿斯品牌內涵聯合秒拍，名人感召網友互動升華名人夢想網友夢想總曝光：超7.5億 2.互動創新案例天貓雙十一喵星追緝令態度：讓促銷更具新意國內首個多人聯機互動創意，只有見面才能玩的游戲雙

5、機完成率58%，三機完成率32%，活動分享率64%3.情感營銷案例伊利熱杯牛奶，溫暖你愛的人態度：指尖傳遞愛的溫度2014.11.262014.12.31 移動端數據參與數：超1千萬 曝光： 超18億次 未來暢想者汽車頻道發展與一馬洞察品牌層面分析結果廠家熱度排名由2014年的49位升至48位，作為合資車型一汽馬自達熱度排名很低。主要原因是熱門車型比較單一，造成品牌整體關注度不高。雖然和上海大眾、別克和長安福特等熱度較高的廠商有相同的受眾，但多半情況是由于關注他們的同時還關注一汽馬自達，而不是主動關注一汽馬自達。阿特茲分析結果阿特茲主要對比車型是進口版阿特茲和馬自達6，說明關注阿特茲車型的用戶

6、是因為關注這款車型本身，而不是因為其他車型才關注阿特茲的。說明該車型在用戶心目中還是有獨立的位置。阿特茲目前排在關注的第三陣營，這意味著絕大多數人考慮阿特茲的位置相對比較靠后，但是能進前10名仍然比較樂觀。阿特茲熱度競品對比阿特茲車型目前處于產品的成熟期，熱度走勢相對比較平緩，如果想要提高該車型熱度，可以通過策劃若干針對性的選題，如口碑類，導購類或搭順風車的形式增加曝光。馬自達6分析結果從第1名和2-10名 對比次數來看，馬自達6車型基本屬于備選車型，不作為首選考慮。經過10年以上的時間和口碑積累，馬自達6仍然占據該級別車型關注度排行較高的位置馬自達6熱度競品對比從熱度競品對比來看，馬自達6車

7、型關注度走勢是隨著阿特茲的變化而變化的。馬自達8分析結果從前兩名與后八名的對比次數來看，馬自達8也不是首選的7座車型，多數情況下是被動對比的角色。也能夠看出奧德賽是該級別的標桿車型。馬自達8熱度競品對比CX-7分析結果作為一款熱門車型，CX-7關注排行很低，主要原因一個是品牌過于小眾，用戶對該車型了解匱乏，另一個原因是競爭車型太多。CX-7熱度競品對比2014，我們在強勁變化網易汽車頻道2014年日均PV 7507.2萬日均UV 600.875萬艾瑞的流量排名當中，UV門戶第三，PV門戶第一移動端流量增長63%銷售收入增長60%2015年網易汽車創新升級我們一直以互聯網思維打造內容，專業只是我們其中一個維度覆蓋產品全生命周期的產品內容矩陣導入期成長期成熟期預熱發布上市在短時間內把市場“炒熱”，將產品概念灌輸到目標消費者的頭腦中，建立印象導購試駕光影通過多角度的產品內容，進一步增強消費者對商品的認識、購買欲望和購買信心口碑實效不要僅僅在車型上做文章，還應該從口碑、形象落手，以提高整體的價值，刺激銷售轉化全面出擊，構建汽車移動生態圈售前售后售中易試駕觸摸板產品大全評價體系移動端產品庫貸款平臺選車類新產品報價類新產品區域類新產品區域類經銷商新產品用車寶鑒汽車生活后市場易試駕上億