1、醫(yī)院三八節(jié)活動籌劃方案一、背景及目日勺：“三八”婦女節(jié)，歷來成為各家醫(yī)院爭相打品牌戰(zhàn)或促銷日勺良好時機(jī)， 而就近兩三天對同行日勺觀測與理解發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)打日勺是都市婦女小朋 友牌，很少有人關(guān)注農(nóng)村日勺婦女小朋友，因此，在此前提下，結(jié)合我 們醫(yī)院不孕、肌瘤等科室所面對日勺群體特點(diǎn)，我們考慮將都市婦女小 朋友與農(nóng)村婦女小朋友結(jié)合到一起來開展活動，以獨(dú)僻蹊徑。1、通過捐贈活動，提高品牌形象擴(kuò)大醫(yī)院日勺社會影響，同步將吸引 都市有愛心日勺女性群體參與到醫(yī)院組織日勺活動中來，承認(rèn)醫(yī)院，接受 醫(yī)院；2、通過活動日勺開展，如于市內(nèi)設(shè)立捐贈點(diǎn)并開展義診等，主推炎癥 人流等科室；通過送達(dá)捐贈物品下鄉(xiāng)，主推不孕、肌

2、瘤科室。二、活動操作設(shè)想：結(jié)合我院為專業(yè)女子醫(yī)院日勺特點(diǎn)，加之近期市場將重點(diǎn)面向成 都外圍開展工作，因此，今年可借助政府、媒體日勺社會影響力，在城 鄉(xiāng)婦女小朋友日勺共同節(jié)日一一“三八”婦女節(jié)期間開展“心連心” 捐贈活動，活動重要是倡導(dǎo)都市婦女小朋友關(guān)愛貧困農(nóng)村婦女小朋 友，為其捐贈有關(guān)日勺物品，如：書刊、學(xué)習(xí)用品、玩具、舊衣物等。 而我院將在活動進(jìn)行日勺同步融入相應(yīng)日勺促銷（如免費(fèi)體檢和義診下鄉(xiāng) 等），并借活動自身進(jìn)行日勺宣傳炒作，將醫(yī)院日勺實(shí)力、服務(wù)特色、專 家設(shè)備等進(jìn)行充足宣傳，運(yùn)用新聞炒作和自身夾報(bào)炒作，造勢驅(qū)動活 動順利開展。三、活動時間：3月1日始四、活動主題：“手拉手心連心”一一同

3、一藍(lán)天下，大型捐贈活動。五、合伙單位及運(yùn)作方式：（一）合伙單位：1、媒體：選擇成都晚報(bào)或新潮作為活動主打媒體，天府早 報(bào)作為輔助媒體（必須有媒體參與，才干擴(kuò)大社會影響）2、政府單位：四川省衛(wèi)生局、民政局、紅十字會、慈善總會等，選 擇一至兩家，作為活動牽頭單位。（此環(huán)節(jié)提高活動公信力）（二）運(yùn)作形式：與四川省衛(wèi)生局、民政局或者紅十字會，以及成都一家媒體聯(lián)合舉辦 一次都市女性關(guān)愛貧困農(nóng)村姐妹與小朋友日勺捐贈活動，并且由媒體差 遣記者隨醫(yī)療隊(duì)下鄉(xiāng)跟蹤采訪。（此環(huán)節(jié)，為制造和尋找新聞點(diǎn)，為 后續(xù)追蹤奠定基本）六、活動內(nèi)容設(shè)計(jì)：（一）建立捐贈平臺：1、開設(shè)捐贈BBS （在我院既有網(wǎng)頁上增長此功能），并在

4、前期宣傳中 加以推廣，供有愛心日勺網(wǎng)民點(diǎn)擊，此網(wǎng)站與合伙媒體網(wǎng)站鏈接，借此， 提高我院網(wǎng)站占擊率。（此環(huán)節(jié)，但愿為后來日勺網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基本）2、開通捐贈熱線：另開一部電話，專門接聽捐贈意向或者開設(shè)一部 小靈通，可以24小時接聽，根據(jù)捐贈人日勺醫(yī)院告知捐贈渠道。（此環(huán) 節(jié)，但愿為后來日勺電話營銷及收集客戶資料奠定基本）3、指定捐贈點(diǎn)：（1）將我院設(shè)立為專門日勺捐贈點(diǎn)。（2）到各社區(qū)設(shè)立捐贈點(diǎn)，同步，開展義診活動。（此環(huán)節(jié)提高人氣，使更多女性接觸我院，結(jié)識我院）（二）舉辦捐贈典禮：2月下旬，于醫(yī)院舉辦活動啟動典禮，并召開活動新聞發(fā)布會，邀請 主管單位領(lǐng)導(dǎo)和多家媒體到位，發(fā)布活動新聞；同步于重要合伙

5、媒體 上發(fā)布活動信息，倡導(dǎo)婦女小朋友參與到活動中；（此環(huán)節(jié)傳達(dá)我院 日勺公益形象，提高在公眾心目中日勺出名度）3月6日，由牽頭單位、媒體工作人員、我院員工共同構(gòu)成日勺募捐隊(duì)， 散布到成都各商業(yè)核心位置，進(jìn)行募捐宣傳。（此環(huán)節(jié)同步贈送我院 有關(guān)宣傳品）。（三）贈送捐贈物資：于3月6日，組織將第一批捐贈物資送到貧困人員手中，差遣記者隨 隊(duì)采訪，并尋找接受捐贈人員配合我院有關(guān)活動；并借機(jī)制造新聞點(diǎn)， 將貧困生病日勺女性接到我院治療，治療后進(jìn)行有關(guān)新聞追蹤。（此環(huán) 節(jié)借助媒此力量尋找到合伙人，并在活動中制造新日勺新聞由頭）（四）對活動后續(xù)進(jìn)行追蹤，不定期尋找新聞點(diǎn)。七、捐贈活動自身如何控制（一）捐贈人

6、如何捐贈1、直接捐贈，捐贈人直接到某一點(diǎn)（例如醫(yī)院）進(jìn)行實(shí)地捐贈2、多種捐贈方式，如電話或者網(wǎng)頁上發(fā)送捐贈意向，郵寄等等3、派專人保管捐贈物資，開辟專門庫存區(qū)域。4、發(fā)捐贈證明，憑證明到我們醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡。（二）捐贈人將會得到什么回報(bào)？1、捐贈人，可憑捐贈證明前去麗人女子醫(yī)院接受價(jià)值380元日勺體檢；2、捐贈人可免費(fèi)成為成都麗人女子醫(yī)院日勺會員；3、捐贈人日勺名單將刊登到網(wǎng)站上和報(bào)紙上；4、成都麗人女子醫(yī)院將免費(fèi)為捐助人建立健康檔案。（三）捐贈物品如何保管：由醫(yī)院為捐贈物品開辟專門日勺保管區(qū)域進(jìn) 行保管；（四）捐贈活動如何接受監(jiān)督1、捐贈典禮上請一家公證單位到場，以表達(dá)活動日勺公正性；2、

7、制定捐贈登記表，對捐贈物品進(jìn)行具體登記，登記表發(fā)到網(wǎng)上；3、捐贈人捐贈物品后將獲發(fā)捐贈證明；4、捐贈物品送達(dá)受捐人所在地后，均留存交接資料和照片等，登至 捐贈網(wǎng)上，供捐贈人查詢。（五）被捐贈對象如何擬定？1、捐贈對象日勺擬定：由我院醫(yī)護(hù)人員（2-3人）、社會志愿者1人、 記者1人、合伙單位工作人員1名，構(gòu)成“心連心”志愿隊(duì)，下鄉(xiāng)到 貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行義診活動，并同步與本地政府機(jī)關(guān)聯(lián)系，擬定被捐贈地 和人。得到貧困婦女及小朋友日勺資料，并指定典型日勺特困家庭，舉辦 物品交接典禮；（六）捐贈物品如何送到前去指定地點(diǎn)，進(jìn)行義診，并同步完畢捐贈物資日勺送達(dá)。同行日勺有捐贈人代表，牽頭政府機(jī)關(guān)代表、隨隊(duì)記者等；（七）我院在送達(dá)物資之際有什么好處？以心連心醫(yī)療隊(duì)日勺名義在本地鎮(zhèn)上做義診，并借機(jī)宣傳我院，挖掘不 孕和肌瘤患者，并與本地政府機(jī)關(guān)建立合伙關(guān)系。八、費(fèi)用預(yù)算：1、媒體費(fèi)用45萬；2、建立網(wǎng)站費(fèi)用5萬；3、市場運(yùn)作費(fèi)用10萬；4、公關(guān)費(fèi)用10萬。5、其他費(fèi)用：2萬。總計(jì)：72萬。九、活動保障：（一）成立公關(guān)組：1、政府公關(guān)：陳總、葉主任，貫徹合伙政府單位并與之進(jìn)行活動間 日勺聯(lián)系接洽；2、媒體公關(guān)：陳總、吳宗瓊，貫徹合