1、CBA聯賽表現力白皮書德勤科技、傳媒和電信行業2019/09目錄卷首語卷首語內容摘要體育及籃球產業聯賽商業表現力數據CBA“作為中國最高等級的男子職業籃球賽事，CBA聯賽即將迎來自己的第25 個賽季。回望過去24年的輝煌歷史，CBA聯賽為中國籃球和中國體育的改革和發展都作出了重要貢獻。近年來，隨著相關政策的逐步完善，體育產業逐步升級，籃球粉絲數量不斷增加，高科技在CBA生態體系中得到越來越多的應用，體育營銷不斷創新，我們相信，CBA聯賽擁有極大的市場潛力和長期穩定增長的商業機會。未來五個賽季，CBA聯盟將重點打造更精彩的賽事產品，提供更貼心的球迷體驗和服務，塑造更年輕的品牌形象，打造全新的商業

2、開發體系，并實施更合理的俱樂部準入，從而全方位升級CBA聯盟和各俱樂部的運營水平，全面邁入CBA 2.0的新紀元。CBA大家庭的20家俱樂部將攜手所有的教練員、運動員、裁判員和工作人員，共同努力、勇于創 新、集思廣益、循序漸進，吸引社會各界的專業化人才，升級全聯盟的經營理念和運營水平，加 大賽事運營和品牌營銷的投入。我們希望和眾多合作伙伴和社會各界一道攜手共進，為中國的籃 球迷們打造一個真正屬于我們自己的、心愛的、高水平的頂級籃球聯賽，共同將CBA打造成中國 最具社會影響力的體育聯盟！”- 姚明 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書3目錄 HYPERLINK l _

3、TOC_250013 卷首語3 HYPERLINK l _TOC_250012 目錄4 HYPERLINK l _TOC_250011 內容摘要5 HYPERLINK l _TOC_250010 體育及籃球產業6體育行業增長可期7 HYPERLINK l _TOC_250009 資本助力產業發展9 HYPERLINK l _TOC_250008 籃球IP商業潛力巨大11 HYPERLINK l _TOC_250007 聯賽改革意義深遠13 HYPERLINK l _TOC_250006 2019男籃世界杯紅利16 HYPERLINK l _TOC_250005 數據CBA20 HYPERLIN

4、K l _TOC_250004 職業化的24個賽季21 HYPERLINK l _TOC_250003 聯賽愈發精彩24 HYPERLINK l _TOC_250002 競爭日益激烈27 HYPERLINK l _TOC_250001 球員實力增進29 HYPERLINK l _TOC_250000 傳播力度提升33聯賽商業表現力35CBA聯盟36轉播方37贊助商39俱樂部42球員46球迷及大眾49卷首語目錄內容摘要體育及籃球產業數據CBA聯賽商業表現力 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書4卷首語內容摘要體育及籃球產業內容摘要目錄數據CBA聯賽商業表現力123體育

5、及籃球產業數據CBA聯賽商業表現力在財政支持、政策驅動、資本助力等因素主導下，我國體育產業蓬勃發展，賽事職業化、市場化改革成果顯著。籃球作為球迷基礎最為廣泛的體育項目之一，在近年呈現良好的發展態勢，愈發受到資本關注。CBA聯賽作為國內頂級的賽事IP之一，在近幾年持續深化改革的推動下，已在職業化進程、人才培養等方面有所收獲。借著2019男籃世界杯在中國舉辦的東風，CBA和中國籃球都將贏來新的發展契機CBA聯賽已經走過24個賽季，其賽制、管理、商業開發都已經過數次的改革洗禮全面步入“2.0”時代。聯賽更加激烈刺激，觀賞性穩步提 升，俱樂部間競爭也逐步加劇。本 土明星球員不斷涌現、外援明星紛 紛加盟

6、，CBA聯賽已成為優秀國內、國際球員的共同競技平臺。在賽事 質量提升的帶動下，傳統媒體、新 媒體、社交媒體紛紛助力，進一步 提升聯賽傳播力度，推動聯賽商業 價值提升CBA聯賽的價值不單單體現在CBA 聯盟本身的商業收入，其更為廣闊的影響力透過轉播方、贊助商、俱樂部、球員、球迷及大眾五個重要關聯方向外傳遞與擴散，帶動聯賽整體經濟和社會價值的實現。這五個重要的關聯方已與CBA聯盟形成“利益共同體”，相互影響促進，共同實現聯賽的可持續發展 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書5體育及籃球產業體育產業增長可期國家文化體育與傳媒支出持續增長，中國體育產業總值有望在2025年達

7、5萬億規模，逐步追趕發達國家；近 五年體育行業法律法規及指導意見密集出臺，聚焦產業發展、賽事改革、人才培養等方面卷首語目錄內容摘要體育及籃球產業數據CBA聯賽商業表現力資本助力產業增長行業日趨成熟和規范，體育產業運作愈發市場化，資本回歸理性的同時保持對頭部項目的青睞；賽事贊助成為 企業品牌塑造及曝光的重要渠道，職業化賽事IP的商業價值凸顯，頂級聯賽等稀缺賽事IP受到熱捧籃球IP商業潛力巨大國內頂級聯賽、其他頭部籃球IP在過去5-10年間逐漸獲得贊助商青睞，商業價值逐漸顯現；龐大的籃球粉絲基數、明星球員的粉絲效應、以及積極的聯賽改革將驅動籃球賽事價值繼續攀升聯賽改革意義深遠為解決中國職業籃球面臨

8、的潛在挑戰，在國家體育總局的領導下，2017年姚明接任籃協主席后積極推動聯賽 改革，在職業化程度、商業開發、青訓建設和基礎設施四個方面已取得階段性成果2019男籃世界杯紅利2015年，中國正式獲得2019年男籃世界杯舉辦權，32支頂級國家隊將在國內8座城市展開激烈競爭；通過舉 辦男籃世界杯，基礎設施將逐步完善、籃球熱度將持續高漲、球員實力有望提升，對中國籃球影響深遠 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書6體育產業增長可期國家文化體育與傳媒支出持續增長，中國體育產業總值有望在2025年達5萬億規模，逐步追趕發達國家2013-2018年國家財政文化體育與傳媒支出 & 全

9、國居民文教娛樂消費支出單位：億元單位：元4,0003,5003,0002,5002013201420152016201720182,500 2,2262,0861,7231,9151,3981,536322,5442,691333237,07,16,39,522,0001,5001,0005002025年末體育產業總值將達到5萬億2018年文體與傳媒支出超過3,500 億，國家的財政支持是支撐體育產業蓬勃發展的根基當前中國體育產業增加值占GDP比重（1.0%）與美國（3.0%）、日本（2.5%）等發達國家的差距在縮小。根據國務院及國家體育總局頒布的指導文化體育與傳媒支出（左軸）全國居民文教娛樂

10、消費支出（右軸）2013-2025F年中國體育產業總值單位：萬億意見及相關規劃，2020年和2025年體育總產值預計將達到3萬億和5萬億，全民日益增長的文教娛樂及體育消費將成為產業發展的重要驅動因素6.05.04.03.02.01.00.05.03.02.22.41.11.41.71.920132014201520162017 2018E2020F2025F聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內容摘要目錄卷首語信息來源：國家統計局，國家體育總局；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德

11、勤中國。CBA聯賽表現力白皮書7聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業 體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執行摘要目錄卷首語體育產業增長可期近五年體育行業法律法規及指導意見密集出臺，聚焦產業發展、賽事改革和人才培養重點提及籃球的相關政策信息來源：國務院，國家體育總局，教育部，發改委；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書8資本助力產業發展經歷了15-16的熱潮，體育投資回歸理性，資本向頭部項目集中，單筆平均投資金額創新高體育產業投資逐漸回歸理性國內體育產業投資數量從2016年起逐年下降，

12、年復合增長率為-31%20152016201720180100132200 278248214300國內體育產業投資概況（2015-2018）單位：筆體育產業項目平均投資金額（2015-2018）單位：億元/筆體育投資漸趨理性，資本對頭部項目的青睞愈發明顯，2018年相關項目單筆平均1.41.21.00.80.60.40.20.01.23 0.75 0.670.37 2015201620172018投資金額達1.23億元在2016年，得益于政策和經濟發展對體育消費的推動，體育產業投資數量和單筆投資金額快速攀升，并達到頂峰， 其中平均單個體育項目的投資金額同比增長為84%2017年起，資本市場逐

13、漸恢復冷靜， 資本活躍度較之前兩年明顯下降2018年，資本市場保持理性，但由于大環境向好，仍持續青睞體育產業，產業內投資回暖，開始集中于頭部項目聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期 資本助力產業發展籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內容摘要目錄卷首語頭部項目愈發受到青睞CBA聯賽表現力白皮書9較之2017年，2018年國內體育產業單筆投資額上升了85%信息來源：IT桔子；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業 體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019

14、男籃世界杯紅利執行摘要目錄卷首語資本助力產業發展賽事贊助成為企業品牌塑造及曝光的重要渠道，職業化賽事IP的商業價值凸顯，頂級聯賽等稀缺賽事IP受到熱捧近十四年贊助金額復合增速中國頂級職業聯賽30%贊助商行業變化趨勢200520122019國內頂級職業聯賽贊助商金額及覆蓋行業趨勢中國頂級聯賽贊助商數量、質量和金額不斷攀升，贊助商所涉及行業持續延展，頭部賽事的稀缺IP受到熱捧贊助商所涉及行業的多樣性不斷提升， 賽事贊助的曝光途徑愈發受到不同企業的認可。十四年前，國內主要頂級聯賽的贊助商及合作伙伴僅涉及數個行業， 2019年已覆蓋11個不同行業頭部賽事IP受到熱捧，根據德勤估算， 足球籃球等熱門運動

15、的頂級賽事“吸金” 能力顯著，單這兩項運動的贊助金額占 中國體育贊助市場的80%以上贊助商行業分類體育用品食品飲料汽車金融服務電商平臺 消費電子能源化工時尚品牌物流運輸醫藥制造機械制造互聯網科技信息來源：公開信息，CBA聯盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書10籃球IP商業潛力巨大除國內頂級聯賽之外，國家隊其他國際賽事也在過去10年間獲得更多贊助商青睞，商業價值逐漸顯現10年以前5年以前近5年聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期資本助力產業發展籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內容摘要目錄卷首語信息

16、來源：公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書11聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期資本助力產業發展籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執行摘要目錄卷首語籃球IP商業潛力巨大龐大的籃球粉絲基數、明星球員的粉絲效應彰顯籃球的巨大魅力及其商業潛力01籃球粉絲基數龐大5次CBA全明星首發1屆CBA總冠軍1次世青賽得分王1次亞青賽MVP微博粉絲數為308萬郭艾倫易建聯4次CBA常規賽MVP3次CBA總決賽MVP5屆CBA總冠軍2次男籃亞錦賽MVP以第6順位進入NBA微博粉絲數為1,449萬明星球員增添關注

17、02微博關注籃球相關賽事和俱樂部的粉絲總數超過 1億虎撲作為國內最專業的籃球論壇之一，月均活躍用戶約為5,500萬 騰訊體育作為籃球賽事重要的版權所有方之一，其覆蓋1.43億1.33億億獨立用戶直播用戶收視峰值1注釋：1. 2015-2016賽季NBA總決賽第7場信息來源：全體育傳媒，新浪微博，CBA聯盟，國家體育總局，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書12聯賽改革意義深遠為解決中國職業籃球面臨的潛在挑戰，在國家體育總局的領導下，2017年姚明接任籃協主席后積極推動聯賽改革中國職業籃球面臨的潛在挑戰以及“管辦分離”改革的積極實行中國

18、職業籃球面臨的潛在挑戰職業化程度不足賽程較短判罰爭議惡意犯規商業化程度較低品牌缺乏認知球迷轉化有限專業人才不足姚明現中國籃協主席、CBA聯盟董事長“管辦分離”改革正式啟動12016年11月，在姚明的倡導與牽頭下，中籃聯（北京）體育有限公司（CBA聯盟）成立2改革穩步推進2017年2月，姚明當選籃協主席，正式推動聯賽改革改革方針制定32017年6月，CBA聯盟制定2017-2022賽季CBA聯賽競賽方 案，宣布未來5年發展規劃中國籃球水平受限青訓薄弱人才匱乏戰績不佳4改革政策確實落地52017年7月，姚明被任命為CBA聯盟董事長，負責改革具體事宜的落地“管辦分離”改革初見成效在職業化程度、商業價

19、值開發、人才培養儲備和基礎設施建設方面已初見成效聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內容摘要目錄卷首語信息來源：國家體育總局，中國籃球協會；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書13聯賽改革意義深遠在職業化程度、商業開發、青訓建設和基礎設施四個方面已取得階段性成果3214職業化程度顯著提升場次增加，年輕球員上場次數提升、各球隊引援實力均衡，比賽精彩度提高常規賽增加到46輪， 季后賽名額擴至12個實行裁判報告制和升降級考核，新賽季爭議哨減少， 判罰認可度

20、提升18/19賽季啟用回放中心，協助裁判對爭議判罰的把控制定球員合同模板，保障球員的權益和職業發展商業開發逐步優化五級贊助商體系優化聯賽商業開發贊助金額和數量大幅提升，新媒體合作伙伴數量增加，商業化價值進一步提升CBA聯盟整體收入挺進“十億”時代俱樂部盈利空間提升各俱樂部于17/18賽季所獲分紅較前一賽季提高70%-80%俱樂部新賽季商務開發權益增加至9項人才儲備得以強化籃球青訓體系得以重構， 包括：與教育部學生體育協會簽署合作關系諒解備忘錄推出“小籃球”計劃加強CUBA與CBA間聯系推行紅藍隊制度，強化人才儲備目前紅藍分隊已挖掘出了多個原并不在中國籃協視線中的國家隊隊員基礎設施日趨完善下發C

21、BA聯賽俱樂部大場館商務規范辦法，鼓勵各家俱樂部進駐萬人體育館目前已有有8家CBA俱樂部主場座位數超10,000聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業 體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執行摘要目錄卷首語信息來源：國家體育總局，中國籃球協會，CBA聯盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書14聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內容摘要目錄卷首語聯賽改革意義深遠18/19賽季后，CBA聯盟協

22、同俱樂部更換隊徽、引入資深職業經理人，聯賽品牌形象升級進入“2.0”時代2019年5月，9支球隊的新隊標已正式發布， 包括主標以及適用于不同場景的副標，解決隊標動物系和顏色同質化的問題，推動“CBA 2.0品牌升級計劃”第二批隊標更新升級預計將在2020-21賽季開始前完成第一批俱樂部隊標與視覺形象升級北京紫禁勇士深圳領航者 天津先行者山東王者北京控股翱龍深圳新世紀獵豹天津榮鋼金獅山東高速金星部分俱樂部結合城市特色變更隊名CBA聯盟協同俱樂部進行品牌形象1升級 CBA聯盟引入資深體育職業經理人王大為CBA聯盟首席執行官2019年5月24日，CBA聯盟宣布，經董事長姚明提名，公司董事會批準，聘請

23、王大為擔任CBA聯盟第一位首席執行官，全面負責CBA聯賽的各項工作王大為先生在加入CBA聯盟之前，在NBA中國擔任高級副總裁兼首席營銷官， 在NBA中國任職超過10年，曾全面領導NBA在中國的多項核心業務，包括市場 合作伙伴的開發與管理、媒體銷售、商 品授權、主題零售、互動游戲、品牌推 廣、數據戰略和青少年發展等王大為先生將與CBA各俱樂部和公司管理團隊一道，努力從聯賽的：品牌形象競賽管理粉絲培養商業開發等多個維度升級CBA聯賽的整體運營水平，致力于中國籃球事業的長期、健康發展注釋：1. 俱樂部隊名和隊標截至2018-19賽季信息來源：CBA聯盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息

24、，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書152019男籃世界杯紅利2015年，中國正式獲得2019年男籃世界杯舉辦權，32支頂級國家隊將在國內8座城中國申辦男籃世界杯進程19502010201220142014.122015.82019.9首屆男籃世錦賽于阿根廷舉行日本舉辦土耳其舉辦西班牙舉辦中國成為2019中國擊敗菲律賓獲得男籃世界杯第十五屆世錦賽第十六屆世錦賽第一屆世界杯1男籃世界杯候選國男籃世界杯舉辦權將在中國舉行市展開激烈競爭2019中國男籃世界杯參賽國家2019中國男籃世界杯舉辦城市及場館亞太區歐洲區北京五棵松籃球館武漢體育中心體育館北京南京青奧體育公園體育館上海東方體育中心美洲區非

25、洲區注釋：1. 2014年起男籃世錦賽更名為男籃世界杯中國男籃世界杯首次將參賽隊伍從24支擴充至32支廣州體育館武漢廣州佛山國際體育文化演藝中心佛山（2018年新建成）南京上海東莞籃球中心東莞深圳深圳灣體育館卷首語目錄執行摘要體育及籃球產業 體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利數據CBA聯賽商業表現力信息來源：國家統計局，國家體育總局；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書16聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠20

26、19男籃世界杯紅利內容摘要目錄卷首語2019男籃世界杯紅利作為國際頂級賽事，男籃世界杯將激發巨大紅利，據德勤統計2014年世界杯為主辦國西班牙貢獻總經濟效益達2.65億歐元，同時創造額外商業價值2.12億歐元男籃世界杯為西班牙帶來約2.65億歐元經濟效益2014年男籃世界杯于西班牙的6座城市舉行畢爾巴鄂巴塞羅那馬德里塞維利亞格拉納達加那利群島拉斯帕爾馬斯 帶動服務業收入 8,300萬吸引海外球迷55,000人現場觀賽672,000人次平均上座率超80%額外商業價值 2.12億賽事合作伙伴24家累計宣傳天數500+覆蓋消費者近4,000萬人信息來源：FIBA，西班牙籃球協會；德勤訪談、研究與分析

27、 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書172019男籃世界杯紅利球迷對即將舉辦的男籃世界杯表示高度期待您是否會關注2019年在中國舉辦的男籃世界杯？（N=3,051）您選擇關注2019男籃世界杯的原因是什么？支持男籃國家隊是球迷關注世界杯的主要原因同時熱愛籃球也是促進關注世界杯的重要因素，選擇該原因的球迷比例達到71%超80%的球迷對國家隊在世界杯上的表現持樂觀態度隨著本土球員實力提升及近期國家隊成績好轉，大部分球迷對國家隊在此次賽事的表現有較高期待超過80%的調研用戶表示將關注男籃世界杯其中籃球球迷對世界杯的關注比例達到96%，30%非球迷也將因為男籃世界杯的舉辦

28、從而關注籃球賽事球迷認為本土舉辦的國際賽事將對中國籃球有多方面的提升其中認為能夠提升本土球員實力的球迷比例達到67%（N=2,497）18%82%支持男籃國家隊熱愛籃球喜愛的CBA球星參加喜愛的國際球星參加國際賽事在本土舉辦是否76%42%36%31%71%您認為中國舉辦男籃世界杯對中國籃球有怎么樣的促進作用？（N=3,051）您對于中國國家隊在本次男籃世界杯的表現預期是？（N=2,497）提升本土球員實力提高聯賽競技水平拓展群眾對籃球的關注吸引高質量外援加盟完善籃球基礎設施 發展青訓體系27%26%18%67%60%53%很樂觀有一點樂觀中立態度43%39%14%2%1%有一點不樂觀不樂觀聯

29、賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業 體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執行摘要目錄卷首語信息來源：球迷調研；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書182019男籃世界杯紅利本土舉辦男籃世界杯將帶動國內籃球基礎設施、球迷熱度、球員實力、商業價值等多維度的進步，影響深遠基礎設施的投入世界杯帶動一批新場館的建設，將成為城市體育文化發展的基礎國際級場館集體育、演藝及會議球迷熱度的提升男籃世界杯熱點事件持續帶動球迷熱情，為中國籃球增添關注度 百度搜索指數“男籃世界杯”中國成功獲得男籃世界杯佛山國

30、際體育文化演藝中心等于一體：占地3.89萬m2； 1.5萬個觀眾座席；56個VIP 包廂；超過2,300個停車位FIBA男籃世界杯中國 2019112323申辦權國家隊紅隊與藍隊合并后首次對抗黎巴嫩楊超越參加男籃世界杯小組抽簽紅隊男籃國家隊分為個紅藍兩隊備戰競爭世界杯，不斷涌現出如阿不都沙拉木、吳前等新生力量，并時隔提升藍隊八年重奪亞運會金牌多家本土企業包括萬達，百歲山，TCL，中國人壽， 樂虎等選擇贊助或成為男籃世界杯的合作伙伴，有效促進品牌形象更好地融入這一頂級賽事IP中，獲取更 大商業權益聯賽商業表現力數據CBA體育及籃球產業體育產業增長可期 資本助力產業發展 籃球IP商業潛力巨大聯賽改

31、革意義深遠2019男籃世界杯紅利內容摘要目錄卷首語本土優秀球員在國際比賽中得到鍛煉，反向推動CBA聯賽發展更多中國企業開始關注籃球賽事并進行贊助，創造額外商業價值球員實力的促進商業價值的創造信息來源：百度搜索指數；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書19數據CBA傳播力度提升卷首語目錄內容摘要體育及籃球產業數據CBA聯賽商業表現力2018-19賽季CBA聯賽累計收視人次達到10.79億，為歷史最高，播出場次、時長均穩步提升；社交媒體已逐漸成為球迷關注CBA的主流渠道，CBA聯賽官方社交媒體在球迷心中已有一定影響力球員實力增進CBA聯賽逐漸成為國

32、際優秀球員的競技平臺，外援數量和質量穩步成長， 且多數球員正值“當打之年”；聯賽內本土優秀球員不斷涌現，伴隨聯賽發展而成長，年輕球員在賽制改變的同時，也迎來更多的鍛煉機會24競爭日益激烈職業化的24個賽季中國男子籃球聯賽職業化的24個賽季影響力遍布中國，經過數次賽制改革，聯賽的公平性、激烈性上有了很大提升， 管理運營更加市場化，在職業化的道路上越走越遠聯賽愈發精彩聯賽緊跟現代籃球發展趨勢，總得分、場均回合數都有所增加，得分效率保持高位，比賽愈發精彩激烈； 三分球趨勢明顯，促進進攻空間的拉扯，突破、空切、反跑等技戰術執行效率提高，提升比賽觀賞性常規賽不同梯隊的俱樂部之間差距不斷縮小、勝率接近，為

33、聯賽增添熱點；季后賽搶五或搶七比賽頻次增多，焦點比賽持續引發球迷觀賽熱情 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書20職業化的24個賽季中國男子籃球聯賽職業化的24個賽季影響力遍布中國，共有28個城市擁有過自己的主隊，總比賽場次達到6,761場CBA歷史中先后共有31支球隊參加，覆蓋全國21個省級行政區，28個地級市，目前參賽球隊數量為20支烏魯木齊總比賽場次1常規賽場次長春季后賽場次6,761場6,140場621場沈陽 北京保定天津太原青島濟南累計得分1,390,500分西安鄭州成都武漢南京常州蘇州上海累計籃板累計助攻543,366個206,579次歷史CBA球隊數量

34、分布重慶杭州諸暨寧波南昌4支及以上3支2支1支沒有球隊目前參賽球隊的主場城市曾經擁有CBA球隊城市晉江東莞紅河州 廣州佛山深圳中國男子籃球職業化的24個賽季中，共誕生7支總冠軍球隊，分別是2：聯賽商業表現力數據CBA 職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語注釋：1. 不包含保級賽 2. 俱樂部隊標截至2018-19賽季信息來源：貝泰科技，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書21聯賽商業表現力數據CBA職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球

35、產業內容摘要目錄卷首語職業化的24個賽季經過數次賽制改革，聯賽的公平性、激烈性上有了很大提升，管理運營更加市場化，在職業化的道路上越走越遠1995-96賽季2005-06賽季2017-18賽季中國男子籃球甲級聯賽以軍旅球隊參賽為主采取升降級制度中國男子籃球職業聯賽（CBA）球隊數量增加且職業化程度增加采取準入制“CBA2.0時代”聯賽品牌形象整體改造啟動新賽制賽制改革內容一覽球隊數量10+球隊數量且多為軍區球隊參賽俱樂部數量陸續擴大至20支常規賽賽制常規賽采用主客場雙循環賽制，在04-05賽季起始嘗試過3個賽季的南北分區制1常規賽分4組組內4循環季后賽賽制常規賽前8名進入季后賽季后賽球隊逐漸變

36、為12支準入門檻聯賽采取升降級制度升降級取消，聯賽轉而采取準入制外援政策每支球隊可自由選擇2-3名外援2倒摘牌統一選外援自由選擇2+1名外援3球員合同球員合同缺乏制定標準，市場較為混亂推行標準合同方案注釋：1. 06-07賽季以及07-08賽季為了給奧運會讓路，南北分區制暫停，08-09賽季恢復，也是最后一個南北分區賽季 2. 軍旅球隊不可選擇外援 3. 常規賽排名較后的球隊可以額外選擇一名亞洲外援信息來源：公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書22職業化的24個賽季比賽場次隨著賽制改革增多，推動俱樂部和球員實力提升，同時贊助商及媒體獲

37、得更多曝光機會2005-06賽季至2018-19賽季2005-06賽季至2018-19賽季常規賽總場次數與季后賽賽制變遷常規賽總場次數（場）450460380 380 380 380308240 240272 272 272 272 3065004003002001000季后賽賽制變遷改制后新增對陣傳統季后賽對陣 & 常規賽排名隨著CBA聯賽賽制的不斷改革和完善，常規賽與季后賽的場次數都有所增加，球員得到更多比賽機會，贊助商獲取更多曝光組內AB每隊比4場 CDEF 組 內每隊GH 比4場從09-10賽季起，常規賽總場次數逐漸上升；剛結束的18-19賽季首次實行根據上賽季名次決定小組劃分的制度，

38、4 個小組組內采用主客四循環和不同組主客雙循環的比賽辦法，總場次為460 場小組A小組B組間每隊比2場17-18賽季前的季后賽使用常規賽前812進8 決賽 半決賽 總決賽 半決賽 決賽 12進8 兩兩進行淘汰賽的賽制1；而17-18賽季則為常規賽前10進入季后賽，前6 首輪輪空，7-10名先進行一輪淘汰賽，勝者進入第二輪；18-19賽季為常規賽前12進入季后賽，前4直接進入第二輪，5-12名進行淘汰賽，勝者進入下一輪聯賽商業表現力數據CBA 職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語12勝者勝者8 vs.9877 vs.10勝者勝者43勝

39、者勝者5 vs.12566 vs.11注釋：1. 05-06賽季常規賽采用南北分區的賽制，季后賽為南北分區前四共8支隊伍交叉淘汰的賽制信息來源：貝泰科技，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書23卷首語聯賽愈發精彩14-15賽季起，聯賽緊跟現代籃球發展趨勢，掀起“進攻浪潮”，比賽節奏、得分效率內容摘要目錄保持高位，愈發精彩激烈聯賽商業表現力數據CBA職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業2005-06賽季至2018-19賽季常規賽場均總得分及回合數趨勢2005-06賽季至2018-19賽季單隊場

40、均得分 14-15賽季開始，場均回合數和得分效率 110105明顯提升，CBA聯賽緊跟現代籃球趨勢18-19賽季節奏保持高速100場均得分107.3分95單隊場均回合數959493929190115110105每百回合得分場均回合數 93.8次百回合得分114.4分信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書24卷首語聯賽愈發精彩三分球趨勢明顯，帶動進攻空間的拉扯，突破、空切、反跑等技戰術執行效率提高，提目錄升比賽觀賞性聯賽商業表現力數據CBA 職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要

41、2005-06賽季至2018-19賽季常規賽整體三分出手數與三分出手占比2005-06賽季至2018-19賽季單隊場均三分出手數（個）18-19賽季三分創新高三分總出手 9,591次三分總得分28,773分3014-15賽季金州勇士獲得NBA總冠軍，小球三分 的理念開始在全球興起，并影響CBA聯賽節奏， 帶動比賽觀賞性提高2520三分命中率 35.7%三分出手占所有運動戰出手比重（%）36%34%32%30%28%信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書25卷首語聯賽愈發精彩裁判員“升降檔位”制度初顯成效，比賽公正性、懸念性有所

42、提升目錄聯賽商業表現力數據CBA職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要2005-06賽季至2018-19賽季客場勝率統計2005-06賽季至2018-19賽季客場球隊在常規賽與季后賽的勝率常規賽客場勝率季后賽客場勝率回放中心和裁判員“升降檔位”制度達到較好的效 果，比賽更加公正，18-19賽季，季后賽客場勝率 為歷史新高，提升比賽懸念18-19賽季判罰均衡50%10%20052008201120142017場均犯規場均罰球客場勝率23.5次24.5個40.0%信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。C

43、BA聯賽表現力白皮書26競爭日益激烈常規賽不同梯隊的俱樂部之間差距不斷縮小、勝率接近，競爭愈加激烈2005-06賽季至2018-19賽季2005-06賽季至2018-19賽季各俱樂部勝率分布1007550251-4名名8-12名12名以下從05-06賽季至今，俱樂部競爭日益激烈， 在新賽制下，不同梯隊之間勝率接近，為聯賽增添熱點在剛剛結束的18-19賽季，第12名（即季后賽俱樂部）勝率達到50%， 為近十五年最高，季后賽參賽門檻逐步提高不同梯隊之間的球隊勝率接近，18-19 賽季季后賽名額競爭異常激烈，第9名與第13名僅差一個勝場，是過去十五個賽季中最激烈的賽季第4名勝率即能夠取得季后賽主場優

44、勢的門檻第8名勝率即2018-19賽季前季后賽球隊門檻第12名勝率即2018-19新賽季季后賽球隊門檻聯賽商業表現力數據CBA 職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語0信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書27卷首語競爭日益激烈2011-12賽季后季后賽決勝場的焦點比賽頻次增多，并在2017-18賽季迎來CBA歷目錄史上首個搶七聯賽商業表現力數據CBA職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要2005-06賽季至2018-

45、19賽季季后賽系列對陣結果1單位：組從05-06賽季至18-19賽季共出現過10次搶五2或搶七，11-12賽季后搶五搶七頻次明顯增多，決勝場的焦點比賽引發持續熱點討論2賽果11-12賽季之前811-12賽季之后 雖被逼入絕境但有驚無險 6輪曾面臨賽點但頑強逆轉取勝 4輪搶五或搶七有趣小知識有一隊在領先的情況下被逼入決勝場，但曾領先的隊伍獲得最終的勝利17-18賽季 - 決賽13-14賽季 - 半決賽有一隊曾面臨輸球的賽點，但頑強拖入至決勝場并逆轉取勝17-18賽季 - 半決賽決勝場中，80%的比賽都是主隊獲勝18-19賽季 - 決賽18-19賽季的深圳，是唯一一支在0:2浙江深圳107 : 9

46、8決勝場比分廣東102 :北京11016-17賽季 - 決賽決勝場比分118 : 107深圳決勝場比分105 : 95北京浙江山東決勝場比分落后的情況下還能逆轉的球隊06-07賽季 - 決賽深圳是唯一一支完成過兩次逆轉的球隊12-13賽季 - 決賽賽季 - 決賽浙江是唯一一支在同年季后賽中經歷兩新疆115 : 110決勝場比分109 : 88遼寧新疆東莞決勝場比分95 : 102上海深圳決勝場比分102 : 88遼寧福建決勝場比分次的搶五或搶七的球隊過去十五年總決賽沒有打過搶五或搶七11-12賽季 - 半決賽北京山西110 : 98決勝場比分賽季 - 決賽福建江蘇113 : 108決勝場比分歷

47、史上唯一一場搶七，并不是由贏下“天王山之戰3”的球隊取勝注釋：1. 不包含17-18賽季的10進8系列賽以及18-19賽季的12進8系列賽 2. 不包含非決勝場的搶五 3. 7局4勝制系列賽打成2：2平局之后的第五場關鍵比賽信息來源：貝泰科技，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書28球員實力增進CBA聯賽的海外影響力顯著提高，不斷吸引“當打之年”的優秀外援加盟，已逐漸成為國際優秀球員的競技平臺2005-06賽季至2018-19賽季外援數量CBA聯賽參賽外援數量（個）當賽季外援參賽數量（左軸）累計不同外援數量（右軸）8040040020

48、00CBA聯賽逐漸成為國際優秀球員的競技平臺，近十五年共吸引370余名外援，多處于23-32歲的“當打之年”2005-06賽季至2018-19賽季當賽季外援參賽數量多受制于聯賽的外援數量政策，但每年聯賽中均有20- 30名新的外援面孔，CBA逐漸成為國際優秀球員的競技平臺28-32歲的籃球運動員通常身體素質還未衰退，且同時累積足夠的實戰經驗， 為國際上公認的球員黃金年齡。在18- 19賽季，CBA外援平均年齡為29歲，且黃金年齡段的外援比例在最近的兩個賽季持續保持在70%以上聯賽商業表現力數據CBA 職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷

49、首語CBA聯賽表現力白皮書信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。29球員實力增進外援實力呈現穩步增長，帶動聯賽競技水平提升2005-06賽季至2018-19賽季外援得分分布 外援場均最高得分 外援場均最低得分外援場均得分外援得分占比（右軸）40302010080%60%40%20%0%外援實力穩步增長，帶動聯賽競技水平提升，在剛剛結束的18-19賽季，外援平均得分達到24.2分，為歷史新高2005-06賽季至2018-19賽季外援實力呈現整體增長的同時，外援實力相對更加接近，外援場均最高分和最低分均逐步提升除得分之外，在其他基礎技術統計上在近年也有

50、所提高，反映出外援整體質量的提升外援其他技術統計的趨勢128 4 0外援場均籃板外援場均助攻但整體外援得分占球隊總得分平穩，在18-19賽季為46.5%，是12-13賽季以來第二低，本土球員實力得到充分體現聯賽商業表現力數據CBA職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書30球員實力增進球員實力增進本土年輕優秀球員不斷涌現，伴隨聯賽發展而成長成為中堅力量賽季代表性全明星球員1成長歷程40郭艾倫35 丁彥雨航3025 王哲林2015CB

51、A聯賽本土明星球員年輕化，聯賽人才培養體系逐漸成熟10-11賽季05-06賽季至18-19賽季本土優秀球員在聯賽內逐步成長，在近幾個賽季平均得分穩步提升，聯賽人才培養體系逐漸成熟，支撐中國籃球未來的發展本土全明星球員年齡趨勢分析4030 2010 胡金秋105阿不都沙拉木0平均年齡入選每個賽季全明星賽的本土球員年齡在近幾年有下降趨勢，18-19賽季平均年齡下降到25歲，為06-07賽季至今最低聯賽商業表現力數據CBA 職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語注：1. 選取18-19賽季年齡小于26歲的代表性球員，王哲林于2015-16賽

52、季由于傷病修養，缺席80%的賽事，因此數據不計入統計信息來源：全體育傳媒，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書31球員實力增進隨著賽制改革，年輕本土球員獲得更多出場機會，與國內外優秀球員同場競技，推動中國籃球進步2005-06賽季至2018-19賽季24歲以下本土球員人數及出場次數24歲以下本土球員人數（人）1501005024歲以下本土球員總出場次數（千場）543賽季由于賽制改革，推動年輕本土球員獲得更多表現機會常規賽場次變多，年輕本土球員獲得更多出場和表現機會，推動中國籃球進步2005-06賽季至2018-19賽季剛剛結束的18-

53、19賽季中，年輕本土球員獲得充分的表現機會，以24歲以下的本土球員統計為例：年輕本土球員人數125名歷史第二高總出場次數3,004場近十個賽季最高人均出場次數24.0場歷史第三高場均出場時間14.0分鐘較16-17賽季增長5%聯賽商業表現力數據CBA職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語21信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書32傳播力度提升2018-19賽季CBA聯賽累計收視人次達到10.79億，創歷史新高，播出場次、時長均穩步提升2016-17賽季至2018-1

54、9賽季總播出1場次單位：場直播錄播重播4,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050002016-17 2017-18 2018-192016-17賽季至2018-19賽季播出累計時長單位：千小時8765432102016-172017-182018-192016-17賽季至2018-19賽季累計收視人次單位：億人次1210864202016-172017-182018-19聯賽商業表現力數據CBA 職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語賽制改革促進CBA聯賽傳播力度顯著提升2018-19賽季，C

55、BA聯賽在央視與地方頻道的總播出場次達到4,151場，累計播出時長為6,809小時，累計收視人次超10.79億次，創造歷史新高。 CBA聯賽的傳播力度提升顯著，促進聯賽品牌形象提升，贊助商獲得更多曝光機會，創造更高的商業效益注釋：1. 統計口徑為央視和地方頻道合計，不含新媒體轉播平臺信息來源：CBA聯盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書33聯賽商業表現力數據CBA職業化的24個賽季聯賽愈發精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語傳播力度提升社交媒體已逐漸成為球迷關注CBA的主流渠道，有超過半數的球迷通過聯賽官

56、方微博關注CBA球迷關注CBA信息的主要渠道聯賽官方社交媒體使用現狀（2019.05）PC網絡媒體社交媒體移動資訊媒體電視平面媒體親朋好友廣播75%70%61%61%累計用戶粉絲數發布數33%135,52617%10%官方APP1,64656,635球迷關注CBA的主要社交媒體官方微信794聯賽官方微博聯賽官方微信聯賽官方APP 俱樂部微博俱樂部微信球星微博聯賽官方抖音56%49%官方微博2,130,1285,08927%30%29%25%22%總評論總轉發總點贊11萬14萬36萬信息來源：球迷調研；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書34卷首

57、語目錄內容摘要體育及籃球產業數據CBA 聯賽商業表現力聯賽商業表現力CBA聯賽的出現與發展，價值不單單體現在CBA聯盟本身的商業收入，其更為廣闊的影響力透過轉播方、贊助商、俱樂部、球員、球迷及大眾五個重要關聯方向外傳遞與擴散，帶動聯賽整體經濟和社會價值的實現CBA聯盟CBA聯盟是聯賽的組織管理方，促進聯賽整體有效進行轉播方轉播方轉播方是聯賽的傳播媒介，推廣傳播并擴展聯賽輻射及影響球迷及大眾球員俱樂部贊助商贊助商贊助商是聯賽市場化的支撐，通過聯賽實現品牌曝光和價值轉化俱樂部俱樂部是聯賽的參與主體，與聯賽協同發展推動產業升級球員球員是聯賽的核心資產，決定聯賽質量并帶動球迷及大眾關注球迷及大眾球迷及

58、大眾是聯賽的終端消費者，是聯賽經濟社會影響力的體現 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書35聯賽商業表現力CBA聯盟轉播方贊助商俱樂部球員球迷及大眾數據CBA體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語CBA聯盟CBA聯盟是聯賽的組織管理方，管理分配聯賽各項權益，保障聯賽有效進行CBA聯盟是聯賽的組織管理方。CBA聯盟的成立，意味著聯賽正式實行“管辦分離”，是中國職業籃球聯賽邁向商業化和市場化重要的一步。CBA聯盟被授予聯賽辦賽權、商務開發權、部分監督權和處罰權，在中國籃協的監督和指導下，共同推動聯賽發展，為市場創造經濟價 值。18-19賽季，CBA聯盟實現創收超過十億，同比去

59、年增長21%2016.102018.04CBA聯盟正式成立CBA聯盟股權變更前后前后 20家俱樂部 CBA聯盟北京中籃巨人廣告中心 20家俱樂部“管辦分離”改革持續推進，北京中籃巨人廣告中心正式出讓所持股份辦賽權、商務開發權、部分監督權等 CBA聯盟 各持股3.5% 持股30%北京中籃巨人廣告中心CBA聯盟成立是“管辦分離”的起始，當時由北京中籃巨人廣告中心1與俱樂部共同持股辦賽權、商務開發權、部分監督權等100%控股， 每家持股5%出讓CBA聯盟30%股權2從2005年開始，中國籃協授予盈方中國CBA聯賽商務開發權長達12年 中國籃協 盈方體育商務開發權注釋：1. 北京中籃巨人廣告中心為國家

60、體育總局籃球運動管理中心下屬企業 2. 實際采取減資完成股權退出信息來源：CBA聯盟，國家市場監督管理局；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯系德勤中國。CBA聯賽表現力白皮書36聯賽商業表現力CBA聯盟轉播方贊助商俱樂部球員球迷及大眾數據CBA體育及籃球產業內容摘要目錄卷首語轉播方轉播方是聯賽的傳播媒介，聯賽發展拉動收視率增長，為轉播方創造收益，同時通過轉播方進一步擴散影響力轉播方是聯賽的傳播媒介。聯賽競技水平及關注度的提升拉動收視率增長，轉播方內嵌廣告價值得以提升，付費人數得以增長，轉化為轉播 方的直接經濟效益，吸引更多轉播方入駐。同時，聯賽通過轉播方在上游行業、就業、宣傳