1、Online Campaign for 2014 BRAND CAMPAIGN2014Brand Campaign Objective 案例背景:配合飛利浦品牌活動“萬萬沒想到”4支視頻從Social平臺做傳播以及推廣。Objective向消費者傳遞飛利浦#創新為你#的重要理念；號召消費者觀看“萬萬沒想到”4支視頻，了解飛利浦歷史那些改變過去、現在的創新。并表達自己的觀點和看法。邀請更多消費者積極和我們官微進行互動。帶動網民進入官網了解飛利浦品牌故事并參與網站活動。Spread time :2014.08.25-2014.11.25創意思考如何更好的號召消費者觀看“萬萬沒想到的飛利浦創新”4支

2、視頻？如何巧妙的向消費者傳達飛利浦的品牌理念并得到消費者的共鳴？如何成功的將消費者引流至飛利浦官網？解決方式形式：熱點+趣味 借助視頻本身的話題性（萬萬沒想到病毒性視頻+王大錘），結合每支視頻的核心內容，通過豐富、熱門的互動形式進行傳播。內容：由內而外傳達理念為避免第一時間讓品牌訊息曝光于眾人視角，退而將視頻內容作為核心，由內之外的傳達品牌理念。使得眾人無論是在觀看影片還是閱讀文章，慢慢的去了解內容，慢慢打開疑惑。成功的消除了觀者因是品牌視頻而產生的抵觸心理，從而與網民達成共鳴，了解飛利浦品牌理念。傳播：根據內容提煉人群、精準投放 近年來，微信成為眾多移動用戶的重要傳播路徑，因此在傳播方式上，

3、首選兩大陣地：微博和微信。在微博端，采用官微號召活動引發話題熱議，從而拋出概念。在微信端，在視頻核心理念及飛利浦品牌理念上尋找共通點，并對應找到最為交集的人群。提煉核心人群關鍵詞，篩選出最為適合的公眾號，沿用風格，將對的文案發給想看它的人。由內激起其關注飛利浦的興趣。于此同時，根據四支視頻不同的故事定制H5頁面，擴散至朋友圈進行發酵。Topic Idea歡迎觀映那些改變世界的飛利浦創新#萬萬沒想到的飛利浦創新#Overall JourneyWechat互動活動紅人推薦轉發&分享朋友圈Mobile+PC在整個傳播中，以Mobile端口為主要陣地進行擴散傳播；1)視頻聚集頁面建立在手機端2）利用微

4、信以及mobile應用吸引更多的mobile端互動以及傳播行為；#創新小劇場#4支VIDEOKOL微博平臺活動預熱期：在10月視頻正式上線前，官微發起“創新之星”投票活動，在大量獎品的誘惑下，成功號召網友參與投票。并通過活動告知大家，票數最高的飛利浦創新產品，會在10月分別作為重要的因素出現在推出的創新影片中。這樣的活動形式，成功為即將上線的活動埋下伏筆，并將主權交給網友，間接為日后的活動增添吸引度。上映期：針對不同的影片設置有趣、熱門的活動形式，附加飛利浦最吸睛的暢銷產品作為獎品。有效增強活動黏度。影評期：待四支視頻全部上線后，從影片的角度出發，號召網友依次票選出最佳男主角、最佳鏡頭等獎項，

5、一方面讓舊網友重溫視頻，一方面吸引新網友觀看視頻。傳播策略預熱期上市期影評期活動解讀：按照活動階段，逐一開展活動。主題活動穿插Q&A的形式，完美的控制了傳播節奏、并將活動熱度持續延展。活動內容概覽Sian weibo:閱讀數達到1720.04萬，達成率高達172%，互動數為52,756，達成率高達176%。Tencent weibo:閱讀數達到9,536,551，達成率高達119%，互動數為29,321，達成率高達147%。微博活動效果搖滾狂徒：#創新劇場# 原曲我知道你很難過：我知道你很難過 分數的高低不是讀過就會有結果 別問怎麼做 考試才會過 這道理有一天你會懂 我知道你很難過 昨天才熬夜

6、今天說沒過就沒過 別問你的痛 要怎麼解脫 太笨的人注定 考不過比較多epdtz：#創新劇場#最炫民族風飛利浦中國是我的愛 濃郁可愛郁金香花正開 什么樣的產品是最呀最搖擺 什么樣的公司才是Star Of Mine 鹿特丹的美景從天上來 飛利浦娛樂影音最開懷 唱出天籟之音是我們的期待 長歌溯流光異彩是最痛快 最絢爛的舞臺為你來敞開永葆常青藤V：#創新劇場#愛情買賣出賣我的愛 不得不離開 最后知道真相的我眼淚已哭干 出賣我的愛 為當富二代 就算付出再多時光 也要微笑來 當初是我要離開 薩瓦就迪卡 現在又要用表妹把我哄回來 愛情就是我想賣 想買就能賣 讓我忍耐 讓我明白 好做霸道總裁陰險剃須刀-臉萌/

7、PS 無須名人圖-約80份 hue-自制信號系統8秒視頻-約20份剃須刀-臉萌/PS 無須名人圖-約40份 hue-自制信號系統8秒視頻-約15份#創新劇場#新浪微博話題閱讀數為2428.8萬，4.5萬討論#創新劇場#騰訊微博話題閱讀數為1181萬，2197條廣播微信平臺活動引爆：通過對受眾的精準提煉，對應上線的視頻，通過相應公眾號進行文章的發布及傳播。傳播：待四支視頻成功上線后，我們將資源最優化，繼續擴大視頻、文章在朋友圈的傳播范圍。傳播策略微信溝通核心萬萬沒有想到那些改變世界的創新創新為你創新、科技視頻娛樂此次傳播核心是創新為你，通過mini virus video傳遞萬萬沒有想到那些改變

8、世界的飛利浦創新。普及飛利浦科技創新對生活帶來的改變趣味互動擴散飛利浦創新理念Overall Journey定制人群關注話題推送品牌理念（文章）多層面普及創新為你理念轉發&分享朋友圈官方網站#萬萬沒想到的飛利浦創新#4支VIDEO圖文+H5頁面借助核心亮點傳達品牌理念（視頻）定位人群使用紅人KOL引領話題邀請紅人推送擴散進一步解讀品牌故事，了解更多飛利浦的創新給生活帶來的改變。引導用戶分享至朋友圈，二次擴散品牌視頻活動內容概覽微信紅人文案閱讀總數達到81萬7000.微博活動效果Overall Performance視頻VV官網Click官網頁面H5頁面“了解更多”紅人“閱讀全文”Total點擊

9、：577,395+Week1：26152Week1：12257Week2：33286Week2：22007Week3：103197Week3：85937Week4：101652Week4：57853Week5+6：79498Week5+6：55556官網ClickSian weibo:閱讀數達到1720.04萬，達成率高達172%，互動數為52,756，達成率高達176%。Tencent weibo:閱讀數達到9,536,551，達成率高達119%，互動數為29,321，達成率高達147%。Sina weibo閱讀數Tencent weibo閱讀數Sina weibo互動數Tencent weibo互動數官方微博數據-轉評、閱讀數數據為8.25-11.28新浪微博在活動期間粉絲共增長了234427人，達到預計15萬人的156%，第三支視頻活動期間增長最高，為41390人。騰訊微博在活動期間粉絲共增長了130453人，達到預計8萬人的163%，騰訊微博再第一期視頻活動的末尾，以及影評期活動開始關注較多第一期視頻活動的末尾影評期活動開始官方微博粉絲增長數數據為8.25-11.28數據為8.25-11.28影評期閱讀總數：181,2