1、試卷總分:100 得分:100直接再購買所需要的信息最少。答案:正確營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。答案:正確在產(chǎn)品差異化營銷階段，企業(yè)仍然沒有重視研究市場需求，市場細(xì)分也就仍無產(chǎn)生的基礎(chǔ)和條件。答案:正確市場專業(yè)化后，每個(gè)細(xì)分市場與其他細(xì)分市場之間聯(lián)系較少。該種模式能夠分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，但容易造成各業(yè)務(wù)各自為戰(zhàn)的問題，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的良好共享。答案:錯(cuò)誤市場營銷調(diào)研工作不可或缺，它涵蓋取得、分析、整理和報(bào)告市場信息的全過程。答案:正確企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解 （ ）技術(shù)創(chuàng)新消費(fèi)需求競爭者自己的特長答案:C7.企業(yè)宗旨所要回答的問題是企業(yè)將從事何種事業(yè)、用戶是誰以及如何為用戶服務(wù)

2、，決定企業(yè)經(jīng)營范圍的應(yīng)該是顧客的現(xiàn)實(shí)與潛在需求。因此，企業(yè)宗旨的確立，需要考慮產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展趨勢。答案:正確8.尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。答案:錯(cuò)誤9.產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小；反之，則需求彈性越大。答案:正確10.產(chǎn)品差異化使購買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上企業(yè)有較大的自由度決定其價(jià)格。答案:正確11.組織形式和管理機(jī)構(gòu)只是手段，不是目的。 （ ）答案:正確12.必須注意的是，目標(biāo)不能只是概念化，應(yīng)當(dāng)盡量以數(shù)量表達(dá)，轉(zhuǎn)化為便于衡量的指標(biāo)。 （ ）答案:正確13.市場挑戰(zhàn)者應(yīng)采用防御性戰(zhàn)略。（

3、）答案:錯(cuò)誤14.生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（ ）答案:錯(cuò)誤15.設(shè)置的市場營銷機(jī)構(gòu)，要能夠與企業(yè)內(nèi)部的其他機(jī)構(gòu)相互協(xié)調(diào)。（ ）答案:正確16.攻擊弱競爭者能更大幅度地?cái)U(kuò)大市場占有率和利潤水平。( )答案:錯(cuò)誤17.效率是衡量一個(gè)組織的水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。 （ ）答案:正確18.如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入。( )答案:正確19.一般來說，管理跨度與管理層次互為正比關(guān)系。 （ ）答案:錯(cuò)誤20.通過擴(kuò)大總需求，市場領(lǐng)導(dǎo)者往往受益最多。（ ）答案:正確21.市場營銷戰(zhàn)略主要由 （ ） 幾部分構(gòu)成。目標(biāo)市場戰(zhàn)略市場營銷組合戰(zhàn)略市場營銷控制市場營銷行為市場營銷預(yù)算答案:ABE22.市場營銷控制包括 （ ） 。年度計(jì)劃控制盈利控制質(zhì)量控制效率控制答案:ABDE23.推銷和市場營銷兩個(gè)職能及其機(jī)構(gòu)之間，需要 （ ） 。互相協(xié)調(diào)默契配合互不干涉各自為戰(zhàn)前者在后者的指導(dǎo)下行動(dòng)答案:ABE24.下列各項(xiàng)中，屬于競爭者分析的是 （ ） 。識(shí)別競爭者判定競爭者的戰(zhàn)略和目標(biāo)評(píng)估競爭者的優(yōu)劣勢評(píng)估競爭者反應(yīng)模式認(rèn)識(shí)市場需求特征答案:ABCD25.企業(yè)每項(xiàng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容包