1、 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word家紡市場(shchng)調查報告全國(qun u)家紡市場概論2000年全國人口普查，我國各族人民共計一三億多，到本世紀中期(zhngq)，將增加到一五-16億，近年來，我國經濟持續穩定地增長，城鎮居民生活水平得到較大改善。目前，我國家(guji)用紡織品的消費和國外有很大差距。我國家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%，是服裝(fzhung)消費的7%；而興旺國家服裝消費與家用紡織品消費支出根本持平。拿毛巾來說，數量上，我國居民人均消費0.25千克左右，而國外人均消費1.5-2.0千克以

2、上.品質上,我國居民對產品品質的要求與國外相比還有相當大的差距;另外,在家用紡織品應用領域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著存在巨大的市場開展空間.根據國家有關部門資料顯示,我國每年有10,000,000對新人結婚,以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算,那么每年僅此市場就有200億元的市場容量.加上近年來,國內房地產市場開展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業的進一步開展.旅游業的開展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長需求.另外,隨著全球經濟一體化和我國參加WTO,國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛.中國家用紡織品行業面臨國內,國際雙重良好的開展機遇

3、.因此,國內專家普遍認為,中國家用紡織品行業在未來擁有著巨大的開展空間和市場容量,家紡行業將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力.replyview1、全國(qun u)屬于紡織工業前沿，有國際國內家紡廠商近百家高檔商品主要(zhyo)代表廠家有全國惠誼、全國羅萊、全國澳西奴、全國恐龍，產品主要集中在中高檔商場及專賣店，多采用直營與加盟相結合，通過十來年的開展(kizhn)，他們在不同(b tn)程度上都具備一定的知名度與銷售規模。中低檔商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產品品種日益(ry)豐富,產品結構更加完整。產品大量出口澳洲，歐洲。產品面料以30支紗純棉面料為主要用

4、料。主要銷售集中于家樂福，聯華，麥德龍，太平洋百貨等商超，隨著中國入世，國外品牌涌入，局部企業逐漸開始走代理名牌之路，從而進一步提升其品牌形象。國外品牌進入中國后，通常選定傳統外向型紡織企業做中國代理商，主要以專柜方式擴張。國外品牌崇尚整體居家風格，主要在高檔商場經營，專柜數量較少。產品從枕芯類到被類,從小件產品到套件產品,品種都很豐富。多為小四件和四件套。多件套件較少。企業銷售渠道自營(z yn)：絕大多數公司仍然保持對自營的重視，并且花費相當的精力(jngl)和財力開展(kizhn)自營(z yn)、管理自營。 代理(dil)：近年來幾乎不再增長，但是代理的方式現在仍是中低檔品牌快速成長的

5、選擇方式。 批發：目前中低檔床品傾向于處理庫存、舊款式更新等特殊情況下采用批發方式，在低檔品牌和中小城市，批發仍然占據主導地位。特許加盟：目前特許加盟的開展勢頭較快，但還不占主導地位。直銷：家紡的試用要求較高，無論是郵購還是網上直銷，都難以保證效勞，多數品牌商并沒有實質性開展直銷，已經開展的還處于嘗試狀態。未來百貨公司專柜這種零售業態還將處于非常重要的主導地位。同時專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會有長足的開展。中高檔品牌將逐步退出超市/大賣場。這些新的開展都表現了同樣的趨勢：品牌效應越來越被強化，零售業態越來越追求一種消費概念和生活理念。人們對家紡的消費(xiofi)方式表現了生活方式和

6、認識的轉變，家紡產品越來越朝人性化的精神層面開展(kizhn)。相對應的購物(u w)環境和方式也會更加表達(biod)購物的樂趣(lq)和私人專屬感。2、全國流行機制席一種具有床單直觀，又有床席涼爽，還富有藤、草、竹、麻質感的機制席，成了席子王國的新秀。他最大特點，是用天然植物，加上棉，通過高科技加以粉碎，打漿，進行防霉，防菌處理，抽出纖維再制成席其優點是不敏感皮膚，吸汗透氣不粘皮膚，可與衣物一起收藏。同時，各類純天然產品成為人們的新寵。純天然產品與以往產品相比，除保存輕盈、柔軟、保暖等特點外，其獨有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。當然，價格方面，一般純天然綠色纖維產品與各類化纖產品相比

7、要貴2倍3倍，盡管如此,人們仍樂意選購。產品系列中有蠶絲被、駝絨被、羽絨空調被及各類動植物纖維、全棉輕薄絨等。3、床上用品由保暖型向保健型轉變功能性產品紛紛進入市場。單一的羽絨被、滌綸中空棉,這些保暖型床上用品,近來頗受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料根本采用純棉面料,填充物與面料多打出抗菌除螨。代表廠商如安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產品很受消費者喜愛。4,消費者傳統(chuntng)觀念更新 近年，一些(yxi)著名的國外床上用品品牌進駐全國市場。引起消費者對床上用品的消費觀念發生變化。首先是床上用品的件數上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現了床罩

8、、裙套等附件，又有可分可合的長短枕套的新組合。目前，市場上已有五件套、六件套，多至八件套組合。消費者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整個居室色彩的一致搭配和整體的協調效果。在這一點上,羅萊、萊美、澳西奴以小四件花色贏得(yngd)消費者好評.數量上和外形上的觀念(gunnin)變化實際上表達(biod)的是消費者對床上用品質量的新要求.已從單純的保暖性轉向了對舒適性、保健性、易洗滌等多方面的要求。和特別是床上用品的保健性功能，出于對自身健康的考慮，保健型廠商產品暢銷，消費者多項選擇擇吸汗、柔軟的面料，對于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗滌，這樣才不容易發霉和螨蟲等微生物的

9、滋生,在這一點上,羅萊,安睡寶等企業走在行業的前面。5、廠商銷售方式更新 廠商多用現場操作方式銷售，增加銷售價格透明度，同時也導致利潤降低，競爭加劇。二、全國市場現有品牌 1、現有國內品牌 國內高檔(godng)品牌主要競爭廠家以富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭(mn ln)、佳麗斯、維科、博洋。國內中檔品牌(pn pi)主要(zhyo)競爭廠家以全國恐龍、廈門萊美，全國惠誼、水星(shuxng)被服、香榭里、馨亭、內野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維SILLVE。國內低檔品牌有全國紅富士,小綿羊，杰元、松田、民光、2、現有國際品牌 知名國外品牌德國鮑，美國E-SPRIT、法國依夫德儂、法國

10、帝豪、，意大利TRUSSADI,法國PRETTE、澳大利亞喜來登、法國夢特嬌、澳大利亞PERI等。一般國外品牌法國ELLE、法國JASON、美國POLO、韓國阿曼特、美國TEMPER、美國布芮尼、美國JODGE、美國迪斯尼、法國DESCAMPS、英國OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI3、國內大型知名針織業品牌進入床品市場:恒源詳,浩紗, 纖絲鳥等,價格競爭日趨劇烈。三、全國家紡流行趨勢 1、家紡開展趨勢 床上用品作為室內軟裝飾，越來越成為(chngwi)紡織品業界關注的焦點，以及消費者重視的領域。它不僅表達(biod)了主人的品位、休養、喜好、情趣，還具有調節身心等不可

11、或缺的作用。在如此巨大的市場潛力下，現今(xinjn)市面的床上用品也是“亂花漸欲迷人眼。解讀今年(jnnin)春季的床上布藝三大流行趨勢，不難發現，個性化、民族風情、古典主義成為流行的三大焦點。 個性(gxng)化風潮涌動。 目前市場上有不少床上用品廠家，針對不同的目標消費群，新婚族、新居族、單身貴族等標榜個性化和時尚品位的消費者，推出具有個性化色彩的床上用品系列。這種風格的產品特點是不拘泥于以往既定的模式，在色彩和搭配上推陳出新。比方在色彩上，一款有著春天般綠意的床單，搭配上深藍色的枕套及紅色的被單，年輕人注重自我的個性就這樣被張揚出來。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最“in的選擇，加菲

12、貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長大的宣言和追求個性的旗艦。 民族自然風襲人。 在越來越強烈的環保意識的影響下，對自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材質為主的床上用品，走在了流行的尖端。與往年不同的是，今春的床上用品在自然主義之前，還要加上“民族風情的定語，才能成為時尚的亮點。充滿鮮艷色彩的熱帶風情圖案的床上用品非常走俏。采用草類植物制作、具有日本風情的枕頭與席子，印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯里蘭卡的純手織床罩走進了尋常百姓家。歐美古典風抬頭。 無論流行的變換與時代的更替，古典主義的風格(fngg)卻始終應驗著“越古老(glo)就越現代的永恒格言。歐美古典主義風格的床上用品，其特

13、點之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結合印花、刺繡、提花等工藝手段。在細部處理上，運用蕾絲、穗飾、花邊等裝飾手段，顯得高貴典雅。在色彩(sci)方面，永恒的白色依然是設計的重點，運用鑲繡、鏤花、緞帶等細節營造白色床品慕嗑幌鋼攏淥縝忱丁諄啤業確綹袂逍碌難丈彩槍諾浞綹竦納霞閻?B2、家用(jiyng)紡織品設計趨勢 1、織物雙色效果的表現，如經緯間不同色彩的組合(zh)搭配、加織金銀絲或者粗暴的疙瘩絲、色織與色紡等；2、雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式形成正反面不同效果的雙層織物；3、起縐與彈力織物，這類織物外表效果豐富，穿著舒適，符合防前的休閑文化潮流； 4、

14、粗暴(cbo)風格的網狀、圈圈類織物，對組織結構(jigu)的運用受到重視； 5、印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發泡工藝等特種工藝(tzhnggngy)的結合； 6、紋樣設計變得重要，集合形紋樣較多見，目前歐洲(u zhu)火腿紋樣重又流行，就表達(biod)了一種復古風情；3、家用紡織面料流行特點 1、輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動性。 2、舒適：包括織物的伸長、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。泡謅織物不僅增加了織物的外表趣味性，也改善了穿著時的透氣、透濕性。3、閃光：包括全部或者局部閃光，閃強光或者閃弱光。采用有光絲、緞紋組織、經緯異色、

15、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。 4、透明：包括透孔、網眼(wn yn)等，通過高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。 5、花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案(t n)的織物廣泛流行。 6、質感(zhgn)：織物具有粗細、凹凸感，織物的紋理和外表(wibio)機理效應成為創新的重點。通過花式線、織紋、印染后整理(zhngl)，獲得突出的外表裝飾效果。 7、復合：雙層、多層的復合織物繼續流行。8、功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國內正在興起，并將形成潮流。9、綠色：新世紀要求

16、纖維、面料生產過程無污染，使用時對人體無害，因此天然、環保纖維及制品，以及用植物染料染色和經過無甲醛整理的面料流行。 10、保健(bojin)：以大麻、羅布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導濕纖維運動面料等保健面料的開發邁向新水平。中國(zhn u)流行協會近日發布的家用(jiyng)紡織品色彩趨勢認為，家用紡織品的時尚色彩充滿了令人愉悅的氣息，柔和但不渾濁，鮮活而不突兀，顏色通過變化的方式進行搭配和組合，在和諧的基調(jdio)上尋求比照(bzho)，展現出追求快樂和幸福、展現個性美麗的大趨勢。家用紡織品色彩趨勢包括以下五個主題： 第一主題：媚柔春色輕柔的粉紅，如同嬌柔的少女嫵媚而自然地沉

17、入童年般的純真中。第二主題：花木物語時尚的綠色成為年最受矚目的色彩家族，帶來清新愉悅的輕快感受。第三主題：東方元素濃烈的紅色和香料黃系列散發出厚重的東方氣息(qx)，折射著東方文化對時尚的再次沖擊。第四主題(zht)：明麗比照(bzho)新穎(xnyng)的色彩混合，借助于黃、桔、紅、粉、藍、淺綠等跨越性的搭配，看起來年輕而都市化。第五主題：黑白(hibi)空間無彩或弱彩的灰色系列在家用紡織品領域扮演著前衛而略帶另類的角色，充滿了比照的沖擊效果。4、二六年春夏家居色彩流行趨勢日前，中國流行色協會發布了2006春夏家居色彩流行趨勢，共有4個主題：匿名、圖畫、眩目、愉悅。自信創新，不墨守陳規，一切

18、皆有可能，不要對新的配色方案說“從沒有。 出人意料的配色方法，永恒的根底色與時髦色的混合，驚奇元素無處不在。色彩使產品脫穎而出，色彩帶來無盡的變幻，跟隨流行但要有自己的特點，杜絕陳腐和平庸反省和表達，感性保持接觸。表現個性，自發和激情。 復興過去，慶祝現在，擁抱未來。第一主題：匿名猶如擦肩而過的陌生人，平和低調，靜假設處子，動如脫兔，在月色籠罩中，物體呈現細致的輪廓。第二主題：圖畫比根本亮色有所減弱的顏色，蘊含著幽默感，試圖向我們娓娓訴說自己的故事，深入到我們內心童真的角落并帶給我們驚奇。這些色彩近乎自發，真摯并勇于大膽創新。第三主題：眩目快節奏的都市生活，在眩目的光環籠罩下，短暫而迷惑。色彩

19、減弱，漂白，有如蒸氣，到達幾乎無從發覺的境地。朦朧的白霧使人眼前一片迷惘，從而陷入人工的氣氛中。第四主題：愉悅“愉悅通過色彩表現出聽覺與視覺的并置，色彩有如增進活力的強化個性的興奮劑。四、 全國(qun u)家紡市場現有品牌分析(國內廠商(chngshng)：富安娜、夢潔、羅萊，夢蘭、水星被服、恐龍、馨亭)國際(guj)廠商：喜來登，FREETE、TRUSSADY、CK 品牌(pn pi)商富安娜國內領導品牌之一公司簡介：深圳市富安娜家飾用品(yngpn)創立(chungl)于1994年，是一家(y ji)集研發、設計、生產、銷售、籌劃(chuhu)、效勞于一體的現代化大型企業，現擁有自創品牌

20、“富安娜、“馨而樂、“圣之花以及全權買斷的意大利頂級品牌“維莎。公司以“創造美好睡眠生活，打造百年家居品牌為經營理念，傳遞出全新的現代家居生活方式。公司在全國各大中城市擁有專賣店柜800多家，并在香港、北京、全國、廣州、武漢、長沙等地建立了一八個分公司及辦事處。目前，公司在深圳龍華、江蘇常熟分別籌建占地十萬平方米的花園式工業園和占地近十五萬平方米的大型生產物流基地。品牌定位：“中國名牌“富安娜以高貴、典雅、浪漫、溫馨為設計風格，使用純棉面料，高支高密、精梳工藝、手感柔軟、吸水性好，經絲光處理，布面保持永久性絲般光澤；在款式設計上，以繡花、印花為主,結合別具一格的絎縫和先進的印染工藝及配套飾品，

21、將藝術靈感、時尚元素和現代科技融為一體,形成了絕佳的藝術效果。2000年，為滿足不同層次的消費需求，富安娜公司推出簡約、時尚、溫馨的品牌“馨而樂，風格定位以花型為主，色彩豐富、色調清新，運用刺繡花邊等裝飾工藝，呈現出溫馨浪漫的歐陸風情。2003年，公司全權買斷意大利頂級品牌VERSAI“維莎在中國的經營權。尊貴、典雅、奢華的“維莎秉承了意大利完美的傳統工藝和燦爛文明，每一件產品布料均取材于優質蠶絲以及埃及長線棉，密度均在600-1000針之間，全部采用精梳織造。“維莎系列產品填補了國內床品行業高端市場的空白。富安娜公司第四品牌隨意、輕松、個性的“圣之花。“圣之花以各種抽象藝術花卉和幾何造型為主

22、，色彩炫麗，配色大膽，定位于群眾消費品牌，以超市為主要銷售渠道，延襲了富安娜一貫的優良品質。“圣之花的推出，標志著富安娜公司的品牌已經可以覆蓋所有消費群體。產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、進口產品、床墊(chun din)系列 價格體系：該品牌為國產(guchn)家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元指根本(gnbn)四件床單、被套，枕套單價(dnji)，下同。經營方式(jn yn fn sh)：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市(chngsh)采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。中心城市如北京、全國、天津、南京、武漢和西安等省會

23、城市及經濟興旺(xngwng)地區(dq)，次中心城市為中心城市除外的地級市。目前(mqin)自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。經營規模：網絡諞及全國，專賣店、柜共計約800家。 目標客戶群：28-45歲、追求生活品味的中高收入女性消費者。 廣告策略、推廣手段：主要為戶外廣告及報紙招商、專業展會、網站推廣。公交車身公告、電視、播送為輔助廣告核心競爭力：有質量優勢：通過ISO9001；2000質量體系認證。強大的產品自主設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。先進的物流系統：

24、有ERP電腦進行管理先進的辦公自動化系統管理(gunl)優勢：以人為本，培訓標準(biozhn)化與制度化。終端(zhn dun)管理：表達(biod)在售前、售中、售后效勞(xio lo)的持續及銜接。企業文化：持續不斷創新的文化品牌商夢潔家紡國內領導品牌之一公司簡介：湖南夢潔家紡創立于1993年，是一家集研發、設計、生產、銷售、籌劃、效勞于一體的現代化大型企業，現擁有自創品牌“夢潔、“艾比以及全權代理的法國頂級品牌“寐。公司以“愛在家庭的經營理念把企業開展和社會責任和諧統一。公司在全國省直轄市設立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專柜；在美國、日本、澳大利亞、香港等國家和地區進行了涉外

25、商標注冊，與數十個國家和地區的300多家外商建立了業務關系。公司市場規模及綜合實力連續3年居全國同行業第一。2002年，夢潔產品被評為“中國名牌產品，夢潔商標成為“中國著名商標。 夢潔，致力打造國際知名家紡品牌。品牌定位：“中國名牌“夢潔 夢潔公司傾心于生機勃勃的中國家紡業，堅持人本主義的設計理念，用創造藝術的激情，演繹家紡產品的經典、時尚和永恒；。“艾比是湖南夢潔家紡根據市場的開展需要，結合現有湖南夢潔家紡產品的特性，通過充分的市場調研，實行多品牌戰略而誕生的一個時尚的床上用品品牌。自“艾比誕生以來，以自身鮮明的產品特色、多彩靚麗、青春時尚的風格，迅速得到了市場的認同，并以驚人的速度在開展。

26、同時其群眾化的價格也為廣闊消費者所接受。產品類別：套件、小四件(s jin)、枕類、被芯、床墊系列 價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格(jig)定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元指根本(gnbn)四件床單(chungdn)、被套，枕套單價，下同。經營方式(jn yn fn sh)：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。經營規模：網絡諞及全國，公司在全國

27、省直轄市設立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專柜。目標客戶群：28-45歲的關愛家的人士。廣告策略、推廣手段：主要為戶外廣告及央視廣告、網站推廣。報紙招商、專業展會。公交車身公告(gnggo)為輔助廣告核心(hxn)競爭力：有質量(zhling)優勢：通過ISO9000；ISO14001、1996版質量體系認證(rnzhng)。強大(qingd)的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。先進的物流系統：有軟件化財務管理到ERP電腦進行管理管理優勢：以人為本，培訓標準化與制度化。終端管理：表達在售前、售中、售后效勞的持續及銜接。企業文化：傳達愛的信息，實現愛的關心品牌商羅萊國內領先品牌之

28、一公司簡介： 全國羅萊家用紡織品全國羅萊公司發起設立于1992年，是一家專業從事家用紡織品制造的企業，公司集研發、設計、生產、銷售于一身，也是國內最早涉及家用紡織品行業，并形成自己優勢品牌的家紡業。公司現有廠房260000平方米，擁有各類專業技術人員一五0人，員工總數1120人，擁有各類進口設備500多臺。目前已擁有自有品牌“羅萊品牌，同時代理國際著名家紡品牌“喜來登、“尚瑪可等品牌，不斷滿足不同消費者的個性化需求。2001年底(nind)，公司征一五0畝，總投資(tu z)1億元，擬用三年左右的時間(shjin)新建一座生產、培訓一條龍的現代化專業化的羅萊工業園區，目前(mqin)第一期工程

29、已正式投入使用。 未來十年，將是羅萊公司承前起后、繼往開來的十年，公司將繼續秉承以人為本，以市場為導向，立足家紡制造，不斷吸取國內外優秀企業的先進(xinjn)技術和管理經驗，優化產業結構，力爭成為國內家紡業第一品牌。 品牌定位：羅萊家紡表達歐洲家紡市場的潮流； 深刻了解中國消費者；充分滿足消費者對家紡系列化產品和效勞的需求。產品風格：源于歐洲浪漫、典雅的設計風格；演繹現代優雅、精致生活。產品類別：豪華套件系列、歐式套件系列、單件組合系列、家居服飾系列、窗簾系列、兒童用品系列、床蓋系列、床墊系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠墊系列、毛浴巾系列、餐廚飾品系列、夏令用品系列等十二大系列500多

30、個品種價格體系：該品牌為國產(guchn)家紡領先品牌，價格定位為中偏高，主要價位集中于800-5000元指根本(gnbn)四件床單(chungdn)、被套，枕套單價。經營方式(jn yn fn sh)：該品牌采用自營與加盟的經銷模式(msh)，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。中心城市如北京、全國、天津、南京、武漢和西安等省會城市及經濟興旺地區，次中心城市為中心城市除外的地級市。目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。經營規模：網絡諞及全

31、國，專賣店、柜共計約600多家。廣告、推廣手段：主要為戶外廣告及地鐵車載廣告、明星代言央視廣告。報紙招商、專業展會、公交車身公告為輔助廣告 HYPERLINK E:674453份docx4xxluolaixxmanagernewsNew_upNF481KM927.jpg t _blank E:674453份docx4xxluolaixxmanagernewsNew_upNF481KM927.jpg核心競爭力：有質量優勢：通過ISO9002質量體系認證。強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。先進(xinjn)的物流系統：有電腦管理系統管理(gunl)優勢：以人為本，培訓標準(biozh

32、n)化與制度化。終端(zhn dun)管理：表達(biod)在售前、售中、售后效勞的持續及銜接。企業文化：持續不斷創新的文化品牌商夢蘭國內領導品牌之一 公司簡介： 江蘇夢蘭集團坐落于國家歷史文化名城常熟市，以專業生產床上用品和服裝為主。經過三十年的艱苦奮斗，創出了中國家紡行業第一個著名商標，集團推出的金夢蘭極品、銀夢蘭精品、綠夢蘭名品，推出的純天然全棉系列、真絲系列、亞麻系列產品，領導了流行趨勢和時尚潮流，被中央領導同志盛贊為中國家紡行業中的“夢之隊 品牌定位： “中國名牌“夢蘭以“崇尚自然、貼近自然、感受自然為主題，追求產品的系列化、配套化、個性化、時尚化，把產品開發的定位不僅僅表達在居住空

33、間，而且以思想、文化和行為的多元化為特征，努力創造夢蘭產品與眾不同的個性和風格，強調與家居環境尤其是人的和諧。 產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、睡衣(shu y)系列 價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格(jig)定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元指根本(gnbn)四件床單(chungdn)、被套，枕套單價，下同。 經營方式(jn yn fn sh)：該品牌主要采用加盟與自營出口的經銷模式，在內銷業務中，加盟占80%-90%，自營采取在周邊地區設立專柜、專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 經營規模：網絡諞及全國，專賣店、柜共計約500家

34、。 廣告策略、推廣手段：主要為戶外廣告及報紙招商、專業展會、網站推廣。公交車身公告、電視、播送為輔助廣告 目標客戶群： 核心競爭力： 有質量優勢：通過ISO9001；2000質量體系認證。 強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。 管理優勢(yush)：以人為本，培訓標準(biozhn)化與制度化。 終端(zhn dun)管理：表達(biod)在售前、售中、售后效勞(xio lo)的持續及銜接。 品牌商水星被服國內領先品牌之一 公司簡介： 全國水星家用紡織品成立于1987年，其前身為浙江水星被服，是國內家紡行業的奠基者之一，銷售業績在國內家紡行業中排名前列 品牌定位： 產品功能：裝飾性

35、、實用性、保健性。延伸到十大系列，目的是將同一風格的產品系列化，使消費者能在水星專賣店選擇到風格化、個性化功能卓越的系列產品。2. 產品優勢：配套合理，門類齊全，質量保證。3. 研發理念：創造舒適感受、提升生活品味、引領時尚潮流。4. 注重選料：選用高檔面料如絲棉交織、色織提花、大提花及進口面料；選用優選天然材料如羊毛、羽絨、蠶絲、天然棉花及高科技合成材料三維螺旋卷曲纖維。 產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、餐櫥、夏令、毛毯、兒童、靠墊、床墊十大系列五大風格 價格體系：該品牌為國產家紡領先品牌，價格定位為中檔品牌，主要產品價位(ji wi)集中于500-3000元指根本(gnbn)四件(s

36、jin)床單、被套，枕套單價，下同。 經營方式(jn yn fn sh)：該品牌(pn pi)采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 經營規模：網絡諞及全國，公司在全國省直轄市目前在全國各大中城市擁有800多家專賣店，并以每年新增200家的速度快速增長，公司屢次在銷售、質量、品牌等方面獲得國家有關部門的多項榮譽稱號。 目標客戶群：追求舒適感受、崇尚生活品味、時尚潮流的人士。 廣告

37、策略、推廣手段：主要為戶外廣告及央視廣告、網站推廣、公交車身公告。報紙招商、專業展會為輔助廣告 核心競爭力： 有質量優勢：通過ISO9000；ISO14001、1996版質量體系認證。 強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。 先進(xinjn)的物流系統：有軟件化財務管理到ERP電腦進行(jnxng)管理 管理(gunl)優勢：以人為本，培訓標準(biozhn)化與制度化。 終端(zhn dun)管理：表達在售前、售中、售后效勞的持續及銜接。 企業文化：創造舒適感受、提升生活品味、引領時尚潮流 品牌商恐龍家紡國內領先品牌之一 公司簡介： 全國恐龍紡織裝飾品始建于1995年，是一家集床

38、上用品、浴室用品、室內裝飾品生產、銷售、代理為一體的外商獨資企業。恐龍紡織在中外合作伙伴及廣闊消費者的信賴與支持下經過10年的開展歷程，現已擁有全國虹橋、全國嘉定、福建龍巖三家制造生產基地，其中新建的嘉定生產基地更是集當今先進的生產技術與理念于一體的多功能生產基地。 目前，恐龍紡織是世界級頂尖著名品牌FRETTE、TRUSSARDI-home、FARNESE的中國大陸地區的總代理；時尚流行知名品牌Esprit home、BEVERLY HILLS POLO CLUB的中國大陸地區的制造商及總代理商。除此之外，恐龍紡織自創品牌-恐龍，經過多年的不斷推廣和開展，現已成為深受國內消費者熟悉和喜歡的知

39、名床上用品品牌。 9年來，恐龍紡織一直奉行生產和提供高品位、高品質產品，演繹消費者生活色彩的企業宗旨，生產出眾多質量(zhling)一流、深受消費者喜愛的床品及浴室用品。Esprit home、恐龍品牌已經成為北京、全國(qun u)等三十多個大中城市家喻戶曉的品牌。 品牌(pn pi)定位： 恐龍床上用品品牌的設計靈感源自時尚之都的法國(f u)和意大利，將中世紀的古典之風與現代的流行元素糅和，給人以歷久而彌新之感。其追求(zhuqi)品質，表現卓越，產品種類豐富：印花系列、色織系列、繡花系列、提花系列、絎縫系列等多元化的產品力求滿足不同層次的消費者的需求，對于注重家庭生活的人們而言，恐龍品

40、牌已經是廣闊消費者心目中舒適的、溫馨的、品味的最正確床品。它的舒適與溫馨使注重家居生活質量的家庭女性更懂得生活，更體貼關心家人。 產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列 價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中于800-5000元指根本四件床單、被套，枕套單價，下同。 經營方式(jn yn fn sh)：該品牌采用(ciyng)代理、自營(z yn)與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取加盟模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占50%-60%，加盟(ji mn)占40%-50%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售(

41、xioshu)，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 經營規模：網絡諞及全國，公司在全國省直轄市設立了近400家專賣店、柜。 目標客戶群：追求舒適與溫馨注重家居生活質量的家庭女性。 廣告策略、推廣手段：主要為通過代理國際知名品牌提升企業知名度、網站推廣。報紙招商、專業展會。公交車身公告為輔助廣告核心競爭力： 強大的品牌引進及推廣能力 強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。 管理優勢：以人為本，培訓標準化與制度化。 終端管理：表達在售前、售中、售后效勞的持續及銜接。 企業文化：誠信至上、以德服人積極主動、追求卓越、積極參與、團隊合作 品牌(pn pi)商馨亭國內領導品牌之

42、一 公司簡介： 北京(bi jn)馨亭家居用品創立(chungl)于1997年，是法國(f u)FREMAUX DELORME S.A.福萊蒙德羅姆集團(jtun)在中國的唯一合資企業，總部設在北京，并在全國及成都設有辦事處。在中外合作伙伴及廣闊消費者的信賴與支持下，已經開展成為一家專業的家居用品研發、設計、制造及營銷公司。 北京馨亭家居用品自創立以來，一直秉承“提供溫馨、舒適的生活品質的企業宗旨，為提高中國人民的居室生活質量不斷努力。迄今為止，馨亭公司已成功的將Yves Delorme、Olivier Desforges、La Maison de Domitille馨亭引入到千千萬萬的中國家

43、庭，并已成為家喻戶曉的品牌，營銷網絡普及國內各主要城市的近二百家專柜和專賣店，并在美國、俄羅斯、澳大利亞、香港、臺灣等國家和地區擁有逾千家的專柜和專賣店。北京馨亭家居用品將永遠為提高中國人民的居室生活質量而努力！ 品牌定位：面向群眾的知名品牌、提供溫馨、舒適的生活品質 產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊(chun din)系列 價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位(ji wi)集中于800-5000元指根本(gnbn)四件床單、被套，枕套單價(dnji)，下同。 經營方式(jn yn fn sh)：該品牌采用自營與加盟的經銷模式，在中心城市采取自營模式，在次

44、中心城市采取加盟模式，積極開發縣級城市。目前自營模式占80%-90%，加盟占10%-20%，自營采取在百貨公司設立專柜、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端那么包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 經營規模：網絡諞及全國，公司在全國省直轄市設立了200多家專賣店、專柜。 目標客戶群：28-45歲的關愛家的人士。 廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣 核心競爭力： 強大的自主產品設計研發能力。 管理優勢：以人為本，培訓標準化與制度化。 企業文化：提供溫馨、舒適的生活品質 澳大利亞(o d l y)品牌喜來登國際(guj)知名品牌之一 公司簡介： 品牌(pn pi)商喜來登

45、源自于澳大利亞，經過多年的不斷推廣和開展(kizhn)，現已在全國、深圳、北京三個城市開拓專柜十多個，成為深受國內消費者熟悉和喜歡的高檔床上用品品牌，公司開始在中國市場采取直營模式。由于產品價格較高，銷售額一直(yzh)不是特別理想，長期處于虧損狀態。在2004年6月，羅萊成為喜來登在中國大陸地區的制造商及總代理商。 品牌定位：國際高檔品牌 產品類別：小四件、枕類、被芯。 價格體系：該品牌為國際家紡領導品牌，價格定位為偏高，主要產品價位集中于4000-20000元指根本四件床單、被套，枕套單價，下同。 經營方式：該品牌采用代理商直營的經銷模式，在少數高收入水平城市采取自營模式，自營采取在高級百貨公司設立專柜。 經營規模：公司在全國、深圳、北京三個城市開拓專柜十多個，銷售額有限。 目標客戶群：高收入高消費人士。 廣告策略(cl)、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣 核心(hxn)競爭力： 強大的自主產品設計研發能力