1、中干院培訓經驗分享目錄一、趨勢二、挑戰三、機遇四、青蛙王國產業體系五、新IP開發一、趨勢中國動漫產業發展戰略的關鍵詞是：1、大動漫2、新媒體3、走出去”。1、“大動漫觀，全產業鏈” 是發展動漫的思路，也是拓展動漫產業新空間的思路。文化產業產業鏈的基本結構為內容、平臺、延伸、服務4個方面。而獨立做內容風險太大，所以一定要有延展，這就需要我們打通產業鏈上的其他環節。內容平臺延伸服務內容在開發內容（版權IP）的時候還是要以內容為王的態度進行制作，把握市場，對形象進行準確定位，針對其受眾，賦予其內涵，同時要做好其時尚化、國際化、市場化、品牌化的發展，只有好的內容才能深入人心，經得起時間考驗，反復增值。

2、平臺平臺是指技術平臺、零售平臺、傳播平臺（互動體驗與社交平臺）等等，是銷售、傳播、溝通的渠道。動畫公司都要與互聯網聯合，最好有自己的互聯網平臺。努力發展新媒體業務，比如針對內容做相應的數字雜志、網站、移動APP等。目前中國仍是平臺為王，如果能夠做到平臺+內容將是最好的方式。延伸延伸是指不要獨立做內容，要通過做產業鏈使其價值增值，比如奧飛動漫制作動漫也生產動漫周邊玩具，建設喜羊羊圖書館，主題公園等。所以跨界合作非常重要，可以通過授權、自主研發、并購的方式打通產業鏈，擴大品牌市場價值。服務服務是指為產業鏈的其他三個部分服務，包括物流、文化金融、投資、廣告創意等，包括大數據、云計算的技術支持。在實際

3、操作的時候也需要我們從工業思維向互聯網思維轉換從商品經營轉為流量經營、用戶經營從關注規模、質量、成本到關注雙邊平臺、流量獲取、流量價值實現，關注用戶粘性、行為分析與價值挖掘。互聯網表達了民眾深層次的訴求和需要。傳統企業控制商品特權轉為消費者控制消費特權，特權轉換帶來了傳統行業的顛覆，這就要求我們更要回歸到商業的最本質：“為客戶創造價值”。2、相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。它是平臺中的一種傳播功能，不是獨

4、立全面的媒介或者內容信息傳播載體，具有極強的互動性、體驗性。新媒體動漫增長加速，大大高于同期動漫產業增速。新媒體動漫將成為中國動漫下一個增長點。技術與生活方式相互影響，人們對互聯網（移動互聯網）的依賴持續性增強，人們的生活方式決定了其成為朝陽產業。移動互聯網發展快速，2015年下半年移動互聯網將全面代替PC互聯網。新媒體動漫展現蓬勃發展的態勢，三大通信運營商中中國電信、中國移動數字動漫平臺實現公司化改制，國家設立獎項扶持。3、中國動漫“走出去”雖然中國動漫產品海外市場不斷擴展，動漫“走出去”成效顯著。但產品質量不高，內容缺乏創意，缺少文化內涵，品牌匱乏，企業競爭不強，低水平重復競爭嚴重，產業規

5、模不大，生產要素配置不平衡，以及知識產權保護問題仍然制約著中國動漫產業的發展。只有逐步解決上述問題，提升企業綜合實力，多出精品，中國動漫才能更快更好地“走出去”。做文化產業一定要有耐心，要做好企業而不僅是單一項目，所以企業的文化理念十分重要,優秀的團隊也將成為企業的無形資產。綜上所述，在產品層面要做到提升編劇創意水平，發掘優秀傳統文化，把握技術變革和消費市場擴大的機遇。在企業層面對內應加強企業內部管理，對外應對市場情況進行調研和細分。在產業層面要積極應對產業結構調整帶來的挑戰，把握產業融合帶來的發展機遇。二、挑戰 其他城市的很多文化企業在做內容的同時也開始動漫培訓教育，開發衍生產品與授權業務，

6、打通產業鏈，打造品牌。長春市的知合動畫從外包加工開始，也在做動漫培訓，準備申請成立動漫院校，還計劃建立主題樂園、幼兒園等。動畫學院目前有著領先的動漫教育力量，但作為學研“產”中的“產”還沒有發揮足夠的作用。三、機遇外部：國家對動漫文化產業的扶持；全民創業，萬眾創新，鼓勵教師、學生創業；人們對動漫作品的需求。內部：動畫學院現有IP（青蛙王國、長白精靈等）已經有一定的影響力。學校有龐大的學生與教師資源，他們有著天馬行空的想象力和豐富的創意，可以發揮他們的特長。利用學院學生與教師資源，鼓勵大家開發新IP，要迎合當代的人們在審美上的需求，要時尚化、國際化、市場化、品牌化發展，創作動漫作品，拍攝微電影（飛碟說、萬萬沒想到、十萬冷笑話、