1、2021年鼻炎行業前景趨勢分析 目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc76650919 1.鼻炎行業現狀 PAGEREF _Toc76650919 h 4 HYPERLINK l _Toc76650920 1.1鼻炎行業定義及產業鏈分析 PAGEREF _Toc76650920 h 4 HYPERLINK l _Toc76650921 1.2鼻炎市場規模分析 PAGEREF _Toc76650921 h 5 HYPERLINK l _Toc76650922 2.鼻炎行業前景趨勢 PAGEREF _Toc76650922 h 6 HYPERLINK l _Toc7

2、6650923 2.1國家政策扶持 PAGEREF _Toc76650923 h 6 HYPERLINK l _Toc76650924 2.2我國鼻炎患者數量龐大 PAGEREF _Toc76650924 h 7 HYPERLINK l _Toc76650925 2.3用戶體驗提升成為趨勢 PAGEREF _Toc76650925 h 8 HYPERLINK l _Toc76650926 2.4延伸產業鏈 PAGEREF _Toc76650926 h 8 HYPERLINK l _Toc76650927 2.5行業協同整合成為趨勢 PAGEREF _Toc76650927 h 8 HYPERL

3、INK l _Toc76650928 2.6生態化建設進一步開放 PAGEREF _Toc76650928 h 9 HYPERLINK l _Toc76650929 2.7服務模式多元化 PAGEREF _Toc76650929 h 9 HYPERLINK l _Toc76650930 2.8呈現集群化分布 PAGEREF _Toc76650930 h 10 HYPERLINK l _Toc76650931 2.9需求開拓 PAGEREF _Toc76650931 h 11 HYPERLINK l _Toc76650932 3.鼻炎行業存在的問題 PAGEREF _Toc76650932 h

4、11 HYPERLINK l _Toc76650933 3.1行業服務無序化 PAGEREF _Toc76650933 h 11 HYPERLINK l _Toc76650934 3.2供應鏈整合度低 PAGEREF _Toc76650934 h 11 HYPERLINK l _Toc76650935 3.3基礎工作薄弱 PAGEREF _Toc76650935 h 12 HYPERLINK l _Toc76650936 3.4產業結構調整進展緩慢 PAGEREF _Toc76650936 h 12 HYPERLINK l _Toc76650937 3.5供給不足，產業化程度較低 PAGERE

5、F _Toc76650937 h 12 HYPERLINK l _Toc76650938 4.鼻炎行業政策環境分析 PAGEREF _Toc76650938 h 14 HYPERLINK l _Toc76650939 4.1鼻炎行業政策環境分析 PAGEREF _Toc76650939 h 14 HYPERLINK l _Toc76650940 4.2鼻炎行業經濟環境分析 PAGEREF _Toc76650940 h 14 HYPERLINK l _Toc76650941 4.3鼻炎行業社會環境分析 PAGEREF _Toc76650941 h 14 HYPERLINK l _Toc76650

6、942 4.4鼻炎行業技術環境分析 PAGEREF _Toc76650942 h 15 HYPERLINK l _Toc76650943 5.鼻炎行業競爭分析 PAGEREF _Toc76650943 h 16 HYPERLINK l _Toc76650944 5.1鼻炎行業競爭分析 PAGEREF _Toc76650944 h 16 HYPERLINK l _Toc76650945 5.1.1對上游議價能力分析 PAGEREF _Toc76650945 h 16 HYPERLINK l _Toc76650946 5.1.2對下游議價能力分析 PAGEREF _Toc76650946 h 16

7、 HYPERLINK l _Toc76650947 5.1.3潛在進入者分析 PAGEREF _Toc76650947 h 17 HYPERLINK l _Toc76650948 5.1.4替代品或替代服務分析 PAGEREF _Toc76650948 h 17 HYPERLINK l _Toc76650949 5.2中國鼻炎行業品牌競爭格局分析 PAGEREF _Toc76650949 h 17 HYPERLINK l _Toc76650950 5.3中國鼻炎行業競爭強度分析 PAGEREF _Toc76650950 h 18 HYPERLINK l _Toc76650951 6.鼻炎產業投

8、資分析 PAGEREF _Toc76650951 h 18 HYPERLINK l _Toc76650952 6.1中國鼻炎技術投資趨勢分析 PAGEREF _Toc76650952 h 19 HYPERLINK l _Toc76650953 6.2中國鼻炎行業投資風險 PAGEREF _Toc76650953 h 19 HYPERLINK l _Toc76650954 6.3中國鼻炎行業投資收益 PAGEREF _Toc76650954 h 20鼻炎行業現狀鼻炎行業定義及產業鏈分析鼻炎用藥的劑型主要分為片劑、膠囊、顆粒、口服液、噴霧劑、溶液劑以及軟膏劑等。鼻炎用藥零售市場上外用劑型占據了60

9、%的市場份額，由于外用劑型主要通過鼻腔給藥，作用直接，起效快，因此與口服劑型相比更受患者歡迎。噴霧劑由于使用方便，作用直接，越來越受患者歡迎，在噴霧劑代表藥物伯克納、雷諾考特等品種的帶動下，噴霧劑的市場份額在逐步攀升，不斷沖擊其它的劑型。鼻炎行業是指從事鼻炎相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知鼻炎行業定義，對預測并引導鼻炎行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國鼻炎行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國鼻炎行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新

10、趨勢。中國鼻炎產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。鼻炎市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，鼻炎行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動鼻炎產業應用的爆發式增長。目前，我國的鼻炎行業發展尚處于起步階段。我國鼻炎用藥市場將持續擴大，預計到2026年其市場規模將超過44.70億元。鼻炎行業前景趨勢 國家政策扶持醫藥工業發展規劃指南（工信部聯規2016350號）指出，把握產業技術進步方向，瞄準市場重大需求，大力發展生物藥、化學藥新品種、優質中藥等，加快各領域新技術的開發和應用，促進產品、技術、

11、質量升級。關于加快推進重點行業企業兼并重組的指導意見（工信部聯產業201316號）中提到鼓勵研發和生產、原料藥和制劑、中藥材和中成藥企業之間的上下游整合，完善產業鏈，提高資源配置效率。鼓勵同類產品企業強強聯合、優勢企業兼并其他企業，促進資源向優勢企業集中，實現規模化、集約化經營，提高產業集中度。中共中央國務院關于深化醫藥衛生體制改革的意見指出要建立可持續發展的醫藥衛生科技創新機制和人才保障機制，加大醫學科研投入，加快實施醫藥科技重大專，加強對重大疾病防治技術和新藥研制關鍵技術等的研究。國家一系列行業扶持政策，將更好地引導醫藥行業穩定快速發展。我國鼻炎患者數量龐大耳鼻喉科疾病以鼻部病變最為常見，

12、其中急性和慢性鼻炎、急性和慢性鼻竇炎、過敏性鼻炎、鼻中隔畸形等四類病人就占鼻科病人的90.05%。我國人口基數龐大，再加上工業化社會的發展，過敏性鼻炎（又稱變應性鼻炎）的致病因素不斷增加，該病的發病率正逐年上升。環境污染是現代社會的必然產物，這個問題不解決，就意味著鼻炎出現的無窮可能性，就意味著人們對鼻炎藥物的需求無止境。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼鼻炎行業的軟硬件環境進一步完善，而行業軟硬件環境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業用戶粘性，必然成為外來鼻炎行業的一大發展趨勢。延伸產業鏈鼻炎行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各

13、大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 鼻炎行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當鼻炎行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，鼻炎需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人

14、才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態鼻炎行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的鼻炎服務模式相對比較單一。在城市，鼻炎公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的鼻炎服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推鼻炎項

15、目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的鼻炎項目。隨著各地鼻炎建設風生水起，中國鼻炎建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國鼻炎建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級鼻炎項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的 HYPERLINK /chanyeguihua/ t _blank 工業園區作為基礎，成為全國鼻炎建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯

16、動發展勢頭，大力開展鼻炎建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊鼻炎建設。未來一段時間，中國中西部地區鼻炎建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的鼻炎水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的鼻炎相對來說會更加成熟一些。但目前中西部鼻炎打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在鼻炎行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。鼻炎行業存在的問題行業服務無序化 鼻炎行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。鼻炎行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴

17、重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 鼻炎行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。鼻炎行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱鼻炎標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，鼻炎管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于鼻炎的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對鼻炎主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題

18、。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的鼻炎行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致鼻炎行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。鼻炎行業政策環境分析鼻炎行業政策環境分析國家從大的政策方向上

19、對鼻炎行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。鼻炎行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的鼻炎產業，國民經濟的平穩較快發展是保證鼻炎行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了鼻炎行業對

20、宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。鼻炎行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，鼻炎業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的鼻炎行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對鼻炎產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。鼻炎行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技

21、術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為鼻炎行業發展提供了強有力的保障。鼻炎行業競爭分析目前，我國鼻炎領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局鼻炎相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的鼻炎產品。鼻炎行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。鼻炎行業競爭分析對上游議價能力分析鼻炎作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務

22、等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，鼻炎企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析鼻炎行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。鼻炎企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析鼻炎行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用 HYPERLINK /

23、item/%E5%A4%9A%E8%A7%92%E5%8C%96%E7%BB%8F%E8%90%A5%E6%88%98%E7%95%A5/8784323 t _blank 多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求 HYPERLINK /item/%E5%8F%96%E5%BE%97/7949743 t _blank 取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。鼻炎行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是鼻炎行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二

24、是鼻炎行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是鼻炎行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析鼻炎行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國鼻炎行業品牌競爭格局分析中國鼻炎行業競爭強度分析（1）中國鼻炎行業現有企業競爭情況目前，鼻炎行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國鼻炎行業上游議價能力分析鼻炎行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、鼻炎材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，鼻炎行業對上游議價能力較強。（3）中國鼻炎行業下游議價能力分析鼻炎行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，鼻炎行業對下游議價能力較強。（4）中國鼻炎行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時