1、淺談廣告設計的定位【摘要】主要就廣告設計的定位的相關問題進行了論述，分別從消費定位，地 域定位，品質定位，創意定位四個大的方面展開了探討，希望有所作用?！娟P鍵詞】廣告設計；定位;創新;目標;環境現今，國內外傳媒市場競爭異常激烈，企業要在強手如林的廣告中屹立不倒必 須將廣告設計建立在一個科學策劃的平臺上，而廣告定位就是這一科學策劃的關鍵 環節。廣告定位是指在眾多的產品競爭中，探尋具有競爭力和差別性的產品特點，結 合適宜的廣告傳播手段，使產品在目標消費群中擁有高度的認同性。作為贏得目標 消費群的重要手段，廣告定位戰略把營銷從廣告推銷時代上升為以產品形象為中心 的品牌推銷時代。適當的“廣告定位”在現

2、代營銷市場中至關重要。一、消費定位（一）消費群體定位廣告的發布常常集中在某一消費群體相對集中的地段，需要了解消費群體的審 美、年齡段、消費水準等，研究信息受眾的心理需求和視覺感受。在消費群體中，青年通常走在消費時尚前列。如產品是運動鞋，消費對象是青少年，廣告畫面設計內容充滿青春、激情、活力、動感，畫面概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現 的主要內容，色彩運用高貴、典雅而不失活力的藍灰色調。廣告設計是廣告策劃人 員、設計師配合廣告主在廣告發布前期認真地調研、分析，找到了滿足受眾對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們對廣告內容的共鳴，激發他們的購買欲。（二）消費趨向定位成功的廣告設計作品應體現出一

3、定的文化性，表現出對文化內涵的明晰的認識,詮釋健康、向上的消費觀念，而非缺乏內涵、崇尚拜金主義、奢華生活的觀念，避 免誤導消費和正確的價值取向的廣告，不應一味地聽從廣告主的功能表現，要積極 地引導廣告主用文化內涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產品?，F今，廣告是 文化的載體，應體現出對社會、國家、企業積極負責的態度，以獨特的視角和鮮明 地價值趨向，使廣告除了承擔企業和商品的基本功能信息外，還能通過廣告創意本身的質量和品位體現出企業文化和企業精神。針對極強的市場氛圍，建立健康的消 費價值觀，以設計引領消費，是我們設計師義不容辭的責任和義務。二、地域定位雖然全球化和國際化的概念已經深入人心，但文化

4、差異的地域性是明顯而不可 避免的。如東西方人的思維習慣就存在很大的地域性，東方的思維方式偏向于精神 的、感性的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式則偏向于物質的、理性的、外向的、 分析的、客觀的。因此，外來品牌想成功進軍中國市場就必須適應中國的文化環境， 這樣才能更容易被中國消費者所接納。如可口可樂，麥當勞在春節期間的廣告頗具 中國特色，不僅有很多春聯福字，還有鞭炮，舞獅等等。另外，即使在國內，廣告的設計也要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜 好，在大中城市與鄉鎮地區的廣告的定位也應有所不同，甚至城市與相鄰城市之間 都有所不同。因此，廣告設計不能忽視社會環境因素，應以廣告設計對象為出發點。 例

5、如：在電子產品集中的商業地與食品銷售點的廣告的內容與形式完全不同，食品 類廣告設計，在內容上，可以從文化民俗內涵里挖掘，而電子產品廣告設計應體現科技和知識的作用，要有一定的文化品位，因為這一消費群體在目前是中國受過高 等教育相對集中的群體。只有深入調研分析，了解他們的審美喜好，制定準確的有 針對性的廣告創意和營銷手段，才能獲得預期的效果。以北京和廣州為例，廣州的 廣告設計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節奏的生活習慣和喜好有關， 而北京的廣告設計則追求一種品位和情調，只有科學、嚴謹的定位，才會收到好的 效果，那種“一紙文案行天下”的策略是行不通的。比如在鄉村，廣告設計應當有 針對鄉鎮消費

6、群體的表現內容，其表現內容與形式與城市的廣告設計應有差異性， 要適合當地人們的審美習慣，這樣才易打動人，收到好的廣告效果。三、品質定位不同的商品，設計定位必然不同，它主要受市場環境、市場機制的發展程度， 人們的消費價值觀和審美意識，以及企業產品本身的質量服務和消費層面間的關系 等諸多因素的影響，應揚長避短，驅利避害，使產品向著高品質、規范化服務、講 誠信的目標邁進。比方說中國家電、計算機等行業，因為企業自身注重樹立企業形 象和品牌的長遠戰略，再加上這個領域的消費群體的文化素質相對較高，他們對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，因而更有利于創意空間和價值趨向延展, 以文化品位引領消費時尚，經

7、濟發達的地區廣告市場較為活躍，據權威機構調查， 當前中國消費者對中國廣告設計的理解判斷力已可與世界發達國家的消費者同日而 論，那么，當今這個信息如虹的社會，人們的生活離不開廣告設計，而廣告設計更 無法離開消費者，中國當前需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設計作品，使 受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費心理，以高品質的 廣告設計作品打動人。四、創意定位創意設計就是將廣告的定位從概念上表達出來，通過把再簡單不過的東西或想 法不斷延伸來表現廣告的主題，載體是具有現實和情感內涵的設計圖形，廣告設計 創意無潮流、無國界，創意設計就是不斷地對思想文化的創新，而非技術性的設計, 創意

8、要體現人文精神、體現文化性。做好創意設計，是廣告主與廣告策劃、文案、 設計人員必須共同面臨的問題。廣告設計的創意要以明晰的符號形式把銷售語言轉化為圖形語言，極具審美的內涵與外延，廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性 的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計， 無疑是一件好的廣告設計。成功的廣告創意設計是人們生活中不經意閃光點的發掘、 整理，善于發現生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷（如元宵節期間發布的各種節 日廣告），使廣告通過簡明清晰的圖形幫助人們加強溝通與理解，耐人回味，在中國 市場經濟條件下，以人性化需求為表現方式的廣告設計，必然會引

9、領未來廣告，在 體現市場的趨向和文化趨向的同時，也必將影響消費者的消費心理和消費行為，廣 告設計作品人性化和文化品位越強，對未來的影響力和滲透力將越來越大，廣告是 置身在一定的環境中，作為廣告公司應當在廣告發布初期就要把諸多內容引入方案， 實地了解該廣告位置與周圍的環境。在表現手段上，增強廣告設計內容的動感，據心理學研究表明，人們對運動著 的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想。對廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條 消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的，深層次的表現形式。廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的 視覺特征，無法體現整體功能的廣告設計，傳播效果最終會大打折扣，系統化設計 有利于企業在營銷過程中，在宏觀上整體對外傳播，大大改變促銷前的企業現狀， 廣告定位是根據不同的消費要求，給產品樹立良好的形象，廣告設計定位以突出其 歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的發布時間、地域、預期達 到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位，才是戶外廣告成功的依據。廣告設計以人類情感因素為出發點，給予消費者情感上的滿