1、 第2講 體育傳播與平面媒體內容提要：本章主要以體育傳播中平面媒體的體育信息傳播作為研究對象。介紹體育傳播中與平面媒體相關的一些基本概念、基本規律、內容涉及平面媒體的早期體育傳播，體育傳播中平面媒體的傳播信息、傳播渠道、傳播功能以及不同平面媒體的體育傳播的受眾接受、傳播特征等。特別對平面媒體中體育傳播進行了重點研究和論述。 本章內容：第一節 早期平面媒體的體育傳播第二節 體育傳播中的平面媒體第三節 體育傳播中平面媒體的變化與趨勢第一節 早期平面媒體的體育傳播 首先要知道什么是平面媒體？報紙、雜志等傳統媒體通過單一的視覺、單一的角度傳遞信息，相對于電視、互聯網等媒體通過視覺、聽覺等多角度的傳遞信

2、息，而稱作平面媒體。電視、網絡等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴格的定義，只是從信息傳遞、傳播的角度和方式上區分的。以紙張為載體發布新聞或者資訊的媒體，比如報紙、雜志等等。現在他們面臨著來自網絡媒體的強大挑戰。 通常我們把報紙、雜志等傳統媒體稱為“平面媒體”。其實平面媒體是最近一二十年才逐漸為傳播學界廣為運用的一個概念。現在傳播學界用平面媒體、電子媒體、網絡媒體去稱呼各種傳媒。平面是相對于立體而言的，今天的平面媒體一定意義上就是我們傳統所說的印刷媒體，它應當包括報紙、期刊、書籍等。雖然說人類古代的報紙也有一些消息，甚至是有一些角斗等體育競技消息，但是古代的報紙知識掌握在少數的人能看，而且

3、在上流社會中流動，所以說人類歷史上很長時間段內，閱讀書籍、接受教育、了解訊息等權利都被少數特權階層所壟斷，體育信息的傳播更是同樣的不順暢，所以這個時候的報紙，書籍都不算是真正意義上的大眾傳播媒介。但是資本主義工商業的發展給大眾傳播的產生和發展提供了必要的歷史條件。隨著資本主義工商業的發展，社會規模逐漸擴大，社會變動的速度也加快，一切國家的生產和消費都變成了世界性的，而且人與人、國家與國家之間的聯系更加緊密了，特別是新興的城市的崛起而且城市人口數量的迅速遞增，城市市民對社會的關注程度日益提高，對信息的需求大大的增加，這些因素為大眾傳播的產生提供了必要的歷史條件。還有就是資本家為了訓練熟練的雇用勞

4、動者他們開辦了大批的工讀學校和貧民學校，這個為大眾傳播準備了具有一定文化水平的讀者群。還有資本主義的發展為大眾傳播提供了交通、郵路、印刷、紙張等物質技術條件、物質技術條件的保障。印刷術的發明是信息傳播史上的里程碑意義的事件，特別是中國是最早發明印刷術的，可是中國沒有將這個廣泛應用到信息傳播當中來。現代印刷報刊產生的標志就是1457年，德國紐倫堡出現了最早的印刷新聞紙。1476年，英國有了第一架歐式印刷機，以后新聞紙、新聞書、報紙、刊物不斷涌現，書籍也開始大規模印刷了。資本主義的發展和城市的興起也使人們對體育產生了新的需求，文藝的福星、宗教改革和啟蒙運動動搖了教會的教育體系（教會教育，即教會學校

5、教育。通常是指歐洲中世紀有基督教會設立和管轄的學校。主要有僧侶學校、大主教學校和教區學校。主要以培養對上帝虔誠和服從教權與政權的教士為目的。其教育內容只要是“三科”：修辭、文法、辯證法。 “四學”：算術、幾何、天文、音樂。合稱“七藝”。其各個科目都貫穿著神學。）和禁欲主義的身體觀（在古希臘社會，很多戰士和運動員要進行嚴格紀律的訓練形式就是放棄對更高的智慧、情感或精神的追求的訓練，以求得到最完美的健康體質和優雅體態。）體育在人的發展、教育和社會生活領域中的價值與意義得到充分的肯定和體現。這些社會背景和歷史條件為體育信息的大眾傳播奠定了基礎、創造了條件。之后出版了很多關于體育方面的著作，這里面大多

6、都是體操等的理論。1西方： 公元前59年，羅馬公報角斗競技的體育 信息； 1457年，德國出現印刷新聞紙； 1476年，英國的印刷機； 18世紀末，體育著作紛出； 19世紀，美國運動雜志； 1883年，普利策在報社設立專門體育部，配 備專門體育記者、體育編輯。 2我國：我國體育信息傳播較早的記錄就是早期的一些著作當中記載有關身心健康的問題以及多種衛生保健方面的措施等的記載。中國近代最早從資產階級全面教育的意義來認識和闡述體育的，是近代資產階級改良主義運動的領袖康有為的烏托邦式的著作、就是理想主義色彩的著作大同書里。而且中國的基督教青年會干事創辦了體育季刊的同時，另外編撰了一些體育運動的教科書。

7、這是早期的體育的著作。體操是最早傳入中國的近代體育運動項目，中國最早的一批體育運動的譯著也是有關體操的，之后又誕生了很多關于體操及武術等體育的著作。古代論養生、長壽的書籍；1910年，精武體育會，武術書籍；1918年，體育周報；1921年體育季刊。第二節 體育傳播中的平面媒體體育信息的分類：管理與決策信息；教學訓練信息；運動競賽信息；體育科學信息；體育設施信息；體育經濟信息。平面媒體傳播體育信息的特點：知識性；綜合性。 1平面媒體傳播的信息 2體育傳播中的各類平面媒體報紙：報紙是以刊載新聞和時事評論為主的、以較短定期間隔連續向公眾發行的散頁出版物。專業體育報紙；傳播信息僅限于體育領域的報紙，都

8、是以體育新聞為主的報紙。這種專業體育報紙又可分為綜合傳播體育信息的報紙和傳播某一類的、某一種體育運動項目信息及相關信息的報紙。比如，中國體育報創刊于1958年，是全國惟一以體育新聞報道為主的日報。中國體育報擁有全國最強的體育新聞采編隊伍，擁有眾多知名記者、優秀編輯及著名專欄評論家。體壇周報于1988年創辦，南方體育是南方報業集團旗下的一份體育類報紙，于2000年創刊。 但時間到了2005年，由于轉型過快以及過分的自我膨脹，南方體育于2005年8月30號停刊，黯然退場。還有足球等報刊。 綜合類報紙中的體育專欄；目前我國的許多綜合性大報都開辟了體育版面和體育專欄，而且它們占報紙整個版面的比例也已經

9、越來越大。這些報紙既有面向全國發行的綜合類報紙，又有省市級的綜合類報紙，既有黨政機關報，又有晚報、都市報等一些報刊。其他與體育有關的專業報紙。比如，醫學、養生等和體育有著密切聯系的專業報紙，這些專業報紙傳播的某些信息就是體育運動領域的信息，或者和體育研究有著間接聯系。 期刊：期刊也稱雜志，是指有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期的連續出版物。出版周期一般不超過一年，有統一的板式和外形，開辟有多種欄目，由眾多作者的作品匯集而成。體育學術刊物；綜合性體育學術刊物：主要刊登體育學術論文、研究報告等方面的信息，具有較強的學術性和技術性。比如，體育高等院校的學報。運動技術刊物；主要刊登運動

10、訓練的理論和方法，有關技術、戰術的文章，報道各種訓練和比賽的情況，介紹各項運動的歷史和現狀以及優秀運動員和運動成績。比如，籃球、體操等。體育教育刊物；主要刊登學校體育，尤其是中小學體育教學的情況和經驗，系統介紹體育教學的理論和方法，讀者主要是體育教育工作者。比如，體育教育等。體育基礎學科理論刊物：各學科的學術理論刊物，能及時反映各基礎學科的研究方向和研究動態學術成果。比如，中國體育科技等。體育普及性刊物；主要向廣大體育愛好者和一般讀者普及體育知識，介紹鍛煉身體的方法。比如運動休閑等刊物。體育文獻檢索類刊物。主要為體育信息的需求者提供查找體育文獻的線索、路徑、方法等信息的刊物。比如，全國中文體育

11、期刊篇名目錄等。書籍：裝訂成冊的著作。有封面、序言、目錄、正文，也是品種最多、數量最大的出版物之一。體育學術著作；就體育學科領域內某一現象、問題進行系統、深入、全面的論述和探討的著作，它可以是專家、學者的個人或集體的專著、編著，也可以是體育研究的論文集。體育教材；根據教學大綱，針對教學需求而編寫的體育教學用書。體育科普類讀物；以滿足體育愛好者的信息需求和向一般讀者傳播體育知識，普及體育運動，提高身體素質為目的的書籍。體育工具書。包括各種體育類詞典、字典、百科全書、年鑒、手冊、指南等。3平面媒體的傳播特征視覺媒體：文字、圖片、線條、色彩、版面設計、頁面裝幀報紙、書籍、雜志刊物等作為占有空間的物質

12、實體，以負載有序的線性的文字符號來傳播，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、線條、色彩、版面設計、頁面裝幀等來傳遞信息，受傳者也憑借視覺來進行閱讀。所以說平面媒體比較適宜于用來傳播高深的觀念、復雜的思想、瑣碎的情報和嚴謹的材料，也適用于傳播篇幅長的，準備作為證信的的或不緊急的信息材料。所以報紙利用這一個優點，在信息增生、信息變化迅速的傳播環境下，在廣播電視不斷提出挑戰的背景下，充分發揮自身的優勢，以解釋性報道、述評新聞等深度報道的方式積極探索信息傳播的新天地，以保持平面媒體自身旺盛的生命力來吸引更多的觀眾。 記錄性好，保存性強：書籍刊物報紙由于書刊報紙都印刷在固定的紙張上，所以書刊、報紙可以被讀

13、者反復多次地閱讀與接受，讀者能夠把自己所需的信息保存好，以便日后查閱，進行深入研究，因此平面媒體的閱讀率和傳閱率相對來說都比較高。從平面媒體內部的恒久性排序來說，書籍要強于刊物，而刊物又強于報紙。選擇性強：時間、地點、順序、方式、速度讀者可以根據自己的習慣、愛好，自由選擇決定閱讀書刊報紙的時間、地點、順序、方式、速度，尤其是還可以挑選閱讀的內容，平面媒體的這些特點都給讀者帶來了極大的方便，也是其他媒介難以比較的。時效性差，滲透性差，直觀性差 時效性差：平面媒體的物理特點決定了它制作程序的繁多、傳播周期長，而以無線電波來進行信號傳播的電子媒介，比如，廣播、電視、網絡等傳播迅速，時效性強。 滲透性

14、差：在信息的傳播過程當中，平面媒體受交通條件的限制大，不像以電波傳播的電子媒介那樣傳播范圍廣，可以“無限傳播”。 直觀性差：平面媒體不能像電子媒體那樣，可以給受眾提供聲音、圖像畫面，它既沒有廣播生動活潑、親切感人的語音音響，更沒有電視把人的視覺、聽覺結合起來，將現場直接呈現于受眾面前的傳播效果。受眾范圍有限：文化水平由于平面媒體主要是以文字符號進行傳播的，它的受眾范圍就受到文化水平的限制。電子媒體在這方面具有傳播優勢，從不識字的文盲到高級知識分子，都可以成為它們的受眾。從印刷媒體發展的歷史來看，而且印刷術發明并在全世界推廣之后，最早出現的印刷媒體就是書籍。而且報紙是從期刊發展而來的，而期刊又是

15、從書籍分化出來的。我國一直用“報”來統稱期刊雜志，很長時間內，報紙和期刊并沒有多大區別，但隨著社會的發展，人們生活節奏的加快，受眾對傳播信息的媒體也提出了更高的要求，因此，書籍、刊物、報紙分類更加的明確了。4.體育傳播中平面媒體的受眾分類按接觸媒體的類別：報紙讀者，刊物讀者，書籍讀者按接觸媒體的頻率：穩定受眾，不穩定受眾按年齡、性別：少年、青年、中年、老年、男性、女性按地域：城市、農村按職業：體育管理人員，體育科研人員，體育教學人員，教練員，裁判員，運動員，體育院校學生，一般體育愛好者5.體育傳播中平面媒體的傳播功能指導功能：體育運動的意義、奧林匹克的精神、主旨等。教育功能：體育知識、體育技能的獲得。文化功能：對本土體育文化的傳承，對外來體育文化的引領，對人類實踐的發掘、探索。娛樂功能：放松、休息，欣賞技術與造型的美第三節 體育傳播中平面媒體