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文檔簡介

1、舌尖上的中國案例分析一、舌尖上的中國簡介:為播出的類,要緊內容為中國各地美食生態。通過中華的多個側面,來展現食物給人一輩子活帶來的儀式、 等方面的文化;見地中國特色食材和與食物相關、組成中國美食特有氣質的一系列;了解的精致和源遠流長。本片制作精巧,7集內容制作耗時13個月,5月在央視首播后,在網絡引發了普遍的關注。 第二季已確信于2021 年4月18日播出。二、舌尖上的中國的要緊媒介營銷方式營銷一:微博營銷? 微博的大力盛行,在舌尖的地方,每開播一集都有一個專題專門為舌尖造勢,而在開播中,加倍有幾十 萬粉絲的微博賬戶為其大力宣傳,而在一傳十,十傳百的出色傳播之下,無處不在吃,無處不在談,微 博

2、的魅力,讓舌尖的造勢突圍成功, 而關于各類出色的回訪, 和內容的直接宣傳,造就們此刻這種效應, 各類舌尖,都顯現了,在節目的播出期間,網友們吃的豆腐,叫做舌尖上的豆腐,竹筍叫做舌尖上的竹 筍,蘋果叫做舌尖上的蘋果,而且發布在各自的微博中也在為舌尖營造宣傳的氣氛。? 淘寶的接力促銷,各類舌尖上的美食在淘寶上熱力大賣,舌尖上的鴨脖,舌尖上的奶茶在淘寶上譽名不 斷,而在淘寶中也為舌尖上營造了一部專題,名為舌尖上的淘寶,從而用淘寶上的龐大流量為舌尖那個 詞營造了最美好的影子,愈來愈多的人明白舌尖,從而帶來龐大的銷售數據。?“為了知足各地的“吃貨”,淘寶網于5月24日零點順勢推出美食專輯“舌尖上的淘寶”

3、,將紀錄片中顯現的幾十種美食特產“一網打盡”。該專輯一上線就成為全國各地“吃貨”們白大本營,短短 24小時內超過31萬人關注,閱讀量高達 1 萬萬次,成交7萬多件。在此活動的帶動下,食物相關類目支付寶成交額環比增加 了,直接成交額達到了 2195萬元,購買人數增加了 。營銷三、央視宣傳該片在央視一套開播,央視一套足夠的媒介阻礙力增進了其傳播力度。? 每一個看電視的人都明白,這部片子在哪里播出的,那確實是“央視一套”,央視 一套從今年四月份開始就把黃金時段的電視劇檔撤掉,而是轉向播放記錄片,這也 就給中國紀錄片一個更好的走向電視公共的機遇樣式是最龐大的用戶平臺,記得在 以前“大國崛起”紀錄片中,

4、都取得龐大的收視率,而有了這種的基礎,在晚上看 紀錄片中,加倍對舌尖有所期待,結果不出所料。其實在我眼里,一份好的產品,離不開宣傳,最開始的宣傳很到位,通過央視開播,從而成立印象,然后就要通過 內容吸引如此的用戶留下,而且中意的口碑三、舌尖上的中國要緊盈利方式一、冠名播出權的銷售記者了解到,舌尖2在去年央視黃金資源廣告招標時,就取得了兩家企業的冠名播出權。二、版權銷售(電視臺、網絡、海外版權)列如:在2021年年初,舌尖2已在一次國際影視節目展上啟動了首輪海外版權銷售,單片銷售額就達到了 35萬美元,制造了近些年中國紀錄片海外發行的最好成績。3、插播廣告如:在該紀錄片前后中間插播的一些廣告(知

5、情人士表示,在 2021年年初,舌尖2已在一次國際影視節目展上啟動了首輪海外版權銷售,單片銷售額就達到了35萬美元,制造了近些年中國紀錄片海外發行的最好成績。舌尖1昔時創下單集4萬美元(約合人民幣25萬元)的銷售紀錄,目前已經銷往30多個國家和地域,播出覆蓋領域達100多個國家和地域。本報記者了解到,舌尖2在去年央視黃金資源廣告招標時,就取得了兩家企業的冠名播出權,加上版權銷售(電視臺、網絡、海外版權),已取得了不菲的收益。知情人士稱,若是加上舌尖2與其他節目之間插播的廣告,舌尖2的收益已經達到1億元以上,但最核心的仍是冠名播出權的銷售,這部份就達到8000萬左右。至于新媒體版權,舌尖2這次是

6、同時在愛奇藝、樂視網等網絡平臺上播出。業內人士稱,這次舌尖2版權方和我是歌手一樣,出售了互聯網電視端的版權,樂視TV取得了獨家播出權。相關于網絡版權,獨家播出權的購買費那么要高很多。四、舌尖上的中國成功要緊緣故分析一、新媒體的助力,成功利用網絡進行營銷是舌尖(即舌尖上的中國,下同)相較于以往紀錄片營銷的最大的創新。其中網絡營銷中,微博營銷在其中起到了立竿見影的效。(央視的紀錄片頻道總監劉文同意采訪時坦言:“舌尖”的成功,網絡推動作使勁專門大,很多人在微博上的傳播起了專門大的作用。制片人陳曉卿在新浪微博的粉絲數超過16萬,其中更有許多名人粉絲, 通過相傳,一條節目預報的轉發率和評論率就相當可觀。

7、配合紀錄片天天一集,每集一個主題的討論,更是形成了持續效應。)一一演講者講解部份一、微博營銷中粉絲的志愿轉發和合作賬號的帶動轉發為舌尖在網上博得了年輕受眾群體二、利用微話題和微訪談增加同觀眾的互動和反饋。3,網絡自媒體和視頻網站、網絡電商和傳統媒體的彼此帶動,一時形成“舌尖”效應。(網絡自媒體和視頻網站和傳統媒體的彼此帶動:微博草根轉發、專業角度評析、電視和視頻網站的熱播和報紙、廣播、電視等傳統媒體的報導、預報使得一時刻每晚觀看舌尖成為第二天彼其間交流的話題。)一一演講者講解部份二、強勢媒體一一央視一套的助推:央視紀錄片頻道的頻道總監劉文指出,片子走紅,除網絡營銷之外,還有兩個先決條件,那確實

8、是央視紀實頻道成立,讓許多紀錄片導演有了一個很扎實的平臺去拍照;另外,央視一套從4月改版,給出了最好的時刻段放紀錄片,功不可沒。據記者了解,之前年開始,曾經很“小眾”的紀錄片熱了起來。目前全國開辦的省級以上紀錄片頻道有四個。其中,中央電視臺紀錄片頻道通過量種渠道,打造國產紀錄片播出平臺,國產片播出比例占70% ,目前覆蓋人口超過億,收視人群從開播之初的天天2700萬增加到4200萬。2020年,央視紀錄片頻道投入不到 2億元,而2021年的廣告簽約收入已超 2億元。3、取個好名字是關鍵國內各電視臺拍照的美食紀錄片很多,多個美食節目也常年播出,舌尖上的中國能脫穎而出,和其片名讓人眼前一亮不無關系

9、。據早報記者了解,上月的戛納電視節上,該片在所有中國參展紀錄片中問詢量位居第二,電視節組委會主席南尼莫萊蒂也點名觀看了舌尖 上的中國片花?!八f他被那個名字吸引住了?!边@部片子的制片人陳曉卿承認那個片名斟酌了好久,“咱們希望大伙兒能在紀錄片里看到中國的轉變。有句英文叫 you are whatyou eat (人如其食,確實是那個意思。說到底,確實是用這種味覺審美去觀照咱們東方 人的生活價值觀?!保承l視總編室負責人也咱們,“片名超級重要,就像網絡上的題目黨一樣, 不在剎時抓住眼球,就不容易引發關注。其實央視有個節目鄉土,也是介紹各地美食的紀錄 片,而且拍得超級好,很多人評判乃至比 舌尖上的中

10、國更好看,但有多少人聽了 鄉土 那個名字還有愛好去看呢?”)4、美味背后的“回歸”1、情感回歸:平民理念:以平等、明白得的視角與一般百姓溝通交流情感營銷:鄉愁、歸屬感、“小時候的味道”“媽媽做的飯”勞動和汗水、人與食物的關系、人與社會的關系、人與宗族的關系1、價值回歸:文化傳承、民族的情感共鳴、念舊營銷(食物平安)、對生活的酷愛與溫情五、其他因素:、定位準確“吃貨”“窄眾”變成了 “廣眾”、紀錄片制作精巧,中國藝術審美的獨特情懷、依照歐美流行紀錄片拍照模式,用碎片式的表達方式來介紹美食,契合此刻觀眾的觀賞適應;(片子本身國際化的拍照手腕和敘事方式是敲開觀眾心門的鑰匙)五、該記錄片的不足的地方、

11、有掩蓋事實的缺點,即將美食背后的鄉村形象(如人、環境、人的活動等)依照城市人的心理需求進行剪裁,從而遮掩了鄉村生活中艱辛痛楚的一面。舌尖上的中國 是將鄉村生活作為“他者”來展現的,內容取舍通過城市人對鄉村生活的固有想象的心理濾鏡。在第一集自然的饋贈中本來有一個“廣西田林縣八渡筍”的故事:由于該地恰逢全面干旱,筍大面積歉收,故事主人公只能到山林中更低洼潮濕的地址收筍。但那個故事最后被導演刪掉了,理由是涉及干旱,“并非光鮮”。鄉村生活中不但鮮的一面就如此被擋在了受眾視線之外,以農人(還有漁民、牧民)和農人工為代表的社會基層人群忙于生計、疲于奔命 的辛勞被刻意遮掩了。、有剽竊嫌疑,舌尖上的中國第二季

12、繼第一集腳步以后,第三集時節部份鏡 頭再次涉嫌剽竊。時節播出以后,有細心的觀眾發覺,其中講述飛魚的四個鏡頭照搬了 BBC紀錄片生命之魚類的鏡頭?!斑@五個鏡頭都有 BBC授權的,不管在流程上仍是法律上都不存在問題?!焙┱f明道,舌尖上的中國畢竟是美食紀錄片,人物、美食才是要緊部份, 不可能花費那么長時刻和精力去拍照飛魚的習性。、有侵權問題,中央電視臺紀錄片 舌尖上的中國1大火,它的海報也十分有創意,遠看為一雙筷子夾著一塊“臘肉”,近看發覺“臘肉”實際上是一幅山水畫。但該山水畫是從網上搜尋而來,并未征得其作者許欽松的同意,這反映了其制作者版權意識較弱。、片子質量有些缺點,5月2日播出的第三集時節除

13、引發關于剽竊的討論之外,全網收視僅為,比初開播時下滑了12%。收視下滑未必滿是剽竊惹的禍,縱觀播出后的反應能夠看到,片子本身質量是不可輕忽的重要因素。時節的一再播出延期確實是為了給從頭剪輯留出時刻,但仍然不盡人意針對一、二集播出后有一種聲音,舌尖2的人文太多,美食太少。于是作為美食素材最多的一集時節,為了配合這種意見進行了開播前的緊急剪輯。增加了大量的美食內容,但由此產生了新的難題,如何保留整體敘事完整和素材的取舍平穩。而最終的成效并非如人意,春夏兩季和秋冬的時段散布不平穩,食材與人物間的轉換過快缺乏重心。名為“時節”卻沒有表現骨氣而是重在講述“四季”。有網友評判:“時節在吃貨心中是一個靈動的 字眼,應該充滿想象力,而不是此刻如此泛泛而談、形散神也散的命題作文。六、建議一、本紀錄片在照顧城市人的需求前提下,也應注重反映拍照地的真實情形,增加其真實性,也讓社會關注到農村的各類問題,而不是故意躲避問題。二、其制

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