1、.：.；企業中心競爭力與知識產權 企業在知識經濟時代，知識曾經成為最重要的經濟資源，是經濟增長和開展的決議性要素。原美國證券買賣委員會委員史蒂文沃曼曾指出，我們的社會曾經由以工業為根底的時代，進入到了以知識為根底的時代。在這個社會中，知識產權、軟資源和其他迅速增長的無形財富，構成了發明財富的主體資源。對于企業而言，知識經濟帶來的是財富構造的艱苦變化，企業固定資本、金融資本的重要性曾經讓位于企業所擁有的知識財富。隨著經濟全球化進程的加快，知識曾經突破了國界，在全球范圍內流動，促進了全球的經濟開展?？v觀全球范圍的經濟協作，無論是消費領域的協作，還是貿易領域的協作，無論是貨物貿易，還是效力貿易，許多

2、都是以知識產權，即專利權、商標權、版權等知識產權為中心的。在全球化分工日益細化的今天，興隆國家從本國利益出發，將一些環境污染嚴重、資源浪費較大的低端產業轉移到了開展中國家，而國內產業集中于更富有發明性的任務。這種變化逐漸構成了“興隆國家出技術、出理念，開展中國家出人力、出資源的格局。興隆國家越來越以“知識創新作為其經濟增長的主要來源。假設這些創新性成果在國際上得不到有效維護，興隆國家的知識經濟優勢就會喪失殆盡。因此，為了維護本人的創新性智力成果可以轉化為優勢和利潤，興隆國家積極將智力資源優勢構成知識產權優勢，由知識產權優勢構成市場優勢。因此，興隆國家為了維護其優勢企業和產業的利益，穩定其國家中

3、心競爭力，在國際貿易領域竭力追求知識產權的高程度維護，利用知識產權制度來為本國企業的開展與擴張保駕護航。相比之下，還處于起步階段的中國企業在全球化市場和一體化法律規那么面前應如何應對和崛起，是我國現階段面臨的艱苦問題。而中國企業得以對抗外國企業的關鍵，在于假設運用知識產權。一、知識產權：知識經濟時代的企業中心競爭力中心競爭力概念最早是由美國學者普拉哈德和哈默于1990 年在的一篇論文中提出的。他們以為，企業的競爭優勢取決于企業的競爭才干，而企業競爭才干包涵許多要素，如獲取資源的才干、掌握某種重要技術的才干、發明低本錢的才干、開辟市場的才干、構建市場營銷網絡的才干等等。但并非每種才干都同等重要，

4、而只需那些能使企業堅持長期競爭優勢、獲取穩定超額利潤、明顯優于且不易被競爭對手模擬、可以不斷提高顧客價值并能使企業獲得可繼續開展的才干，才是企業最關鍵的競爭力，即企業中心競爭力。普通以為，企業的中心競爭力包括企業員工的知識和技藝、企業的技術開發和創新才干、企業的管理和消費運營才干、企業發明品牌和運用品牌的才干、企業獨特的文化和價值觀。在市場經濟條件下，企業的中心競爭力是圍繞消費者的需求而構建的。而在中心競爭力的這幾大構成要素中，最容易為消費者所感知的就是技術和品牌。由于對于消費者來說，他們最關懷的不是某個公司的組織構造、運營戰略，而是其消費的產品，更確切的說的產品的技術含量和產品的品牌。不論他

5、的組織構造有多合理、戰略有多科學、企業文化有多好，假設他的產品技術太落后或得不到消費者的認同，消費者依然不會購買。所以企業的中心競爭力最終要落實到技術創新和品牌上來。在現代市場競爭中，技術創新需求一定的周期性和較大的資金投入，而且需求冒較大的技術風險和市場風險。并且由于知識產權制度中的專利制度和商業制度的存在，經過合法途徑獲得與技術創新有關的知識資源的難度和本錢都比較大，而這些要素都決議了競爭者之間技術差距減少的難度相對而言要大的多。正是技術創新使得企業可以在市場上實現差別化的競爭，不僅可以在競爭中取勝，而且還可以獲得足夠的利潤，保證企業的長久繼續開展。任何一個企業都不是天生就知名的，它們都存

6、在著一個由無名到有名的過程，即創名牌的過程。在這個過程中，產品的質量、價錢、技術含量都起到了決議性的作用。一旦該品牌在消費者心目中的位置確立，獲得消費者的認同，品牌甚至可以成為高質量和高技術含量的代名詞。而在一樣的質量和技術含量的情況下，是品牌的聲譽度而不是價錢成為了影響消費者購買的決議性要素。綜觀現代市場消費趨勢，一個明顯的特征就是消費者的消費曾經由產品消費轉向為品牌消費。這種消費趨勢在消費行為上的表達就是崇尚品牌、追求品牌，所以提高品牌的知名度、佳譽度和忠實度，來提升品牌和企業籠統是塑造企業中心競爭力的重要措施。而知識產權制度中的商標制度，保證了企業的品牌在正常情況下可以堅持“獨一性。勝利

7、的企業大都注重最大限制的發揚技術創新和品牌的競爭力。美國人常說：“不論是芯片還是薯片，可以賺錢的就是好片。這其中芯片賺錢靠的是技術創新，而薯片賺錢靠的就是品牌。在高科技領域，每當說到某個勝利的企業時，我們都會將他們和某項優勢技術的稱號聯絡在一同，可以說，擁有自主知識產權的中心技術是這些著名公司之所以著名的關鍵，也是其得以迅速開展壯大、在國際市場上縱橫馳騁的秘訣所在。這些公司往往最先做出有關的發明發明，掌握其中心技術，并迅速將其產業化，投入到消費領域，搶占市場，以獲得“第一桶金。待市場成熟后，就將這些技術轉讓給其他企業，技術轉讓費用就成為其獲得的“第二桶金。此時本人再經過新一輪的技術創新曾經搶占

8、了新的技術制高點，進而占領了新的市場，如此循環反復，從而到達在競爭中的步步領先。而在那些非高科技的傳統消費領域，一些公司那么加強品牌營銷，擴展它們在消費者中的影響力和認同感，同樣也發明了非凡的業績。比如食品行業的“可口可樂公司、“麥當勞公司，運動服裝行業的“耐克公司和“阿迪達斯公司都是勝利的例子。尤其是“可口可樂公司，其消費的碳酸飲料并不包含有多大的科技含量，但它卻以675.25億美圓的品牌價值超越許多高科技企業。因此，無論是技術創新還是商標維護，無論是高科技領域還是傳統產業，企業中心競爭力就是知識產權。第一，知識產權制度可以保證技術的領先性知識產權制度對技術的維護主要是經過專利權制度來進展的

9、。在專利權制度下，一個人或者企業的某一項創新技術在某個國家經過專利部門同意成為了專利，他們就可以在該國境內享有該項技術的獨家運用權。企業在某個技術獲得專利后，以其為根本專利，將其改良技術及外圍相關技術均懇求專利，構成一個由根本技術同外圍相關技術一同構成的專利網，從而形本錢企業強項技術的專利壁壘，使競爭對手無法突破。這些專利網實踐上是堵住了競爭對手在技術上前進的正常道路，競爭對手要想不被這些專利網困住，就要從非正常的技術角度進展創新，繞過這些專利的妨礙，但必然要耗費大量額外的人力、物力和財力，加大企業的運營本錢。而且，當根本專利到期后，這些外圍技術專利在美國依然有效，照舊可以保證該公司在技術方面

10、的領先性。第二，知識產權制度可以保證品牌的獨特性品牌主要是以產品的商標方式表現出來。商標是消費者與企業發生聯絡的中介和橋梁，消費者普通不同企業直接打交道，而是經過產品的商標來認識企業的。消費者對商標的印象實踐上就決議了他們對于企業的印象，而一個企業的品牌要破費大量的時間和本錢才干在消費者心目中樹立良好的籠統。所以，對于一個有競爭力的企業而言，它最擔憂的就是本人產品的商標與其它企業產品的商標發生混淆，使消費者不能將本企業與其它企業明顯的區分開來，出現其它企業對本人企業“搭便車的情況。由此可見，企業必需維持本人品牌的獨特性。而商標法的一個重要功能就是維護品牌的獨特性。二、跨國公司知識產權運作手段從

11、上個世紀80 年代開場，知識密集型產品和效力在國際貿易中所占的比重逐年上升，涉及的知識產權問題越來越多。在國際市場和對外貿易方面，知識產權控制了大約一萬億美圓的貨物貿易和效力貿易，知識產權領域曾經成為全球企業競爭的關鍵戰場。對于跨國公司而言，知識產權的作用表達在兩個方面：第一，知識產權是跨國公司進展投資的首要資本。企業的資產構成往往可以反映出該企業的市場競爭力。在知識經濟時代，以知識產權為中心的無形財富在企業資產中的比例越重，在某種程度上可以闡明該企業的市場競爭力越強。世界500強企業的前10名無一不是擁有高質量知識產權的企業。據統計，一種新型化學藥品或生物藥品的開發需求1 6 億美圓，并破費

12、10年的時間才干投入運用，但假設藥品研制勝利，將給企業帶來豐厚的利潤。因此，跨國公司為了占領市場，紛紛將知識產權作為最有報答的資本。第二，知識產權是跨國公司進展競爭的重要工具。在經濟全球化時代，跨國公司之間，跨國公司與本地公司之間的競爭逐漸轉化為知識產權的競爭，知識密集型產品和效力在貿易中的比例逐年上升。中國參與世貿組織之后，跨國公司頻頻以知識產權為武器對我國企業實施打壓。從DVD 等專利糾紛到豐田訴吉利的商標侵權，雖然外表上是知識產權侵權糾紛，但本質上就是企業之間的市場競爭。可見，即使跨國公司擁有企業規模大、銷售網絡廣、資源整合率高等優勢，但其從來沒有放棄運用知識產權制度來強化其競爭優勢。作

13、為國際經濟貿易活動的主角，跨國公司曾經將知識產權視為其運營戰略的重要組成部分，并充分認識到，維護和利用本人的知識產權，就是維護和擴張本身的競爭優勢。因此，跨國公司經過多種途徑來實現本身知識產權益益的維護。1、經過知識產權構筑合法“貿易壁壘在國際市場，跨國公司利用其資金和技術優勢，熟練運用知識產權規那么對中國企業構筑新的但又是合法的“ 知識產權壁壘。一是“技術壁壘，即影響甚至控制國際規范組織的規范化任務，將技術規范溶入技術專利之中，占領產業鏈的高端區位并獲取高額利潤，導致運用外國技術規范的中國企業在國際市場遭遇生存姿態；二是“綠色壁壘，即制定國際認可的環境規范和綠色規范，提高進入興隆國家市場的商

14、品準入規范，導致不符合國際認證的綠色規范和缺乏一致質量保證的出口品牌的中國農副產品、電子產品，在出口時屢屢受阻；三是“反冒充壁壘，即動用新規定的海關措施，對一些冒用他人商標、商號、地理標志的中國出口產品，采取查封、扣押的“反冒充維護措施。例如， 2000年美國政府規定，凡進入美國市場的13 英寸以上的彩電都必需具備“童鎖功能，我國出口美國的彩電絕大多數都是13 英寸以上的。2003 年6 月，加拿大Tri Vision公司的專利代理公司要求對中國出口到美國和加拿大彩電的“彩電童鎖功能技術征收專利費，由于這家公司曾經于1 9 9 8 年和 2001年分別在加拿大和美國兩地懇求了這項技術的專利。該

15、公司以為中國的出口產品采用了這些技術，要求征收每臺大約1.25美圓或總售價0.9的專利費。 歐盟2002年公布了針對打火機的CR 法案，要求銷往歐盟市場的低檔打火機必需安裝平安鎖。圍繞這一規范的技術已被興隆國家的公司懇求了很多專利，要到達CR法案要求，中國企業必需支付專利運用費，其產品進入歐盟市場遭到很大限制。商務部的統計數據顯示，中國遭到最多技術壁壘限制的國家和地域，主要為歐盟、美國、日本、韓國。2003 年在美國經過337條款起訴的全球范圍內的知識產權案件一共18例，中國就占到7例。 然而，當前我國對外貿易中高科技和機電產品的出口，曾經占到外貿出口總數的50% 以上，2002年，我國71%

16、的出口企業，39% 的出口產品遭到國外技術壁壘的限制，呵斥損失高達170億美圓。2、經過技術轉讓延伸知識產權實踐收益期限由于地域經濟開展的不平衡，不同國家對消費品的需求程度也存在著宏大差別。一項在興隆國家的前沿技術放在開展中國家能夠無法實現其經濟價值。但是隨著開展中國家人民生活程度的提高，一些技術的經濟價值會在該地域內逐漸得到實現。普通而言，跨國公司往往經過四個途徑對外輸出技術，即：輸出產品、出賣專利、與政府協作和在外國投資。這四種途徑現實上都是在輸出的過程中獲得較高的企業競爭力的過程。就同一種技術產品而言，在技術程度明顯較低的市場上出賣有更強的競爭力。出賣專利給第三方也是延續專利實踐壽命的手

17、段?？梢哉f，技術轉移是跨國公司全球運營戰略的需求，知識產權戰略服從效力于這一戰略，同時，知識產權只需在技術轉移的過程中才干獲得最大效益。因此，跨國公司往往利用地域經濟的差別性，經過跨國、跨地域技術轉移來賺取其知識產權最大能夠的利潤。總之，從世界范圍來看，跨國公司對于知識產權制度的整體戰略目的是，利用知識產權制度加強其本身優勢，同時，經過政治、經濟等各種手段影響知識產權制度的開展進程，使制度的變化有利于維護其競爭優勢。三、中國企業面臨知識產權姿態與應對方略一中國企業面臨的知識產權姿態中國作為世界貿易組織的成員國，在知識產權一體化、國際化的潮流中，必需遵守所規定的國際義務。因此，我們不能再埋怨我國

18、按照參與世界貿易組織的承諾而修正后的知識產權法律維護制度維護程度“太高。處在一個全球化的時代，我們必需在一致的規那么下參與競爭，假設堅持按照我們本人以為“適當的程度來維護知識產權，只能導致“閉關自守進而“自我淘汰。正由于如此，中國企業需求認清情勢，順應和參與在一致的規那么之下與外國企業展開競爭。但是，我國企業對此明顯預備缺乏，尤其在知識產權方面，我國企業明顯注重不夠。我國多數行業和企業運用的中心技術和關鍵設備根本上依賴國外，缺乏可以支撐經濟構造調整和產業技術晉級并擁有自主知識產權的技術體系。據統計，當前國內擁有自主知識產權中心技術的企業，僅占大約萬分之三。我國的高端醫療設備，半導體及集成電路制

19、造設備和光纖制造設備，根本從國外進口?？偟恼f來，中國企業面臨的知識產權姿態集中表如今以下幾個方面：1、缺乏從低程度維護到高程度維護的必要過渡期西方國家既是知識產權的最早創制者，也是知識產權的最大受害者。他們的知識產權制度大體閱歷了一個從“弱維護到“強維護的緩慢過程，而且這種由弱到強的轉變都是根據興隆國家本國企業的本身開展情況來決議的。興隆國家的一大批企業就是在這樣一個緩慢的過程中逐漸做大做強?？梢哉f，興隆國家以知識產權為公共政策工具來為本國企業的開展和擴張保駕護航。然而，21 世紀的中國企業面臨的是一個完全不同的環境。中國作為世界貿易組織的成員國，在知識產權一體化、國際化的潮流中，必需遵守所規

20、定的國際義務。確定了知識產權國際維護的“最低規范，擴展了維護范圍。這意味著中國企業對知識產權的維護就必需到達以往只需興隆國家才具備的規范。2、缺乏應對“國際知識產權壁壘與“國內知識產權圈套的閱歷在中國市場，跨國公司往往是“產品未動，知識產權先行，對中國企業設置了“知識產權圈套：第一，基于研發優勢，在我國大量懇求專利，特別是在關鍵技術、中心技術領域“跑馬圈地，對中國企業構成專利合圍；第二，在合資協作過程中，利用資金優勢，收買乃至消除中國企業的民族品牌，竭力運作外來品牌占領中國市場，減弱中國品牌已構成的傳統影響力和未來競爭力；第三是加強對中國企業侵權指控，甚至組成來華“打假團，以進犯專利、商標等知

21、識產權為由，經過法律手段阻止和抑制中國企業的生存空間。相形之下，中國企業缺乏積極的應對方略。假設不尊重他人知識產權，不擁有自主知識產權，中國企業在國際、國內兩個市場都會受制于人。3、缺乏有效實施知識產權制度的條件、手段和社會環境實現知識產權制度目的，有賴于普通社會條件的成就。這就是說，影響知識產品消費、傳送、利用的根本條件必需具備，包括知識產權制度得以存在和有效實施的經濟、科技、文化、教育等物質設備和社會環境，以及基于知識產權政策導向而配套構成的相關公共政策體系。以專利制度為例，專利權是科技領域最重要的知識產權，其有效運作需求兩個最重要的條件：第一，建立以專利權為導向的涵蓋技術創新、技術成果轉

22、化、技術中介效力、技術產權維護的公共政策體系。在相關制度缺失的情況下，不少行業和企業存在著有技術無專利、有專利無運用、有運用無產業的景象。據資料闡明，我國技術成果的市場轉化率僅為10%-15%，而技術運用的產業化率只需7%，遠低于興隆國家相關目的60% 至80% 的程度。第二，提供自主創新所需求的研發資金和物質條件。這一方面的問題更為嚴重，主要表現為創新投入不夠。2004 年研發投入占GDP的比重為1.23%，2005年上升到1.3%.這一投入量低于可統計國家平均1.6%的總體程度，與興隆國家2.2%的投入差距更大。研發投入缺乏直接影響企業專利數量規模和質量程度。據統計，中國有95% 以上的企

23、業沒有本人的專利，擁有中心技術專利的企業僅為萬分之三。由于缺乏支撐經濟構造調整和產業技術晉級并擁有自主產權的技術體系，很多企業處在有“制造無“發明，有“產權無“知識的形狀，甚至靠仿造過日子。二中國企業的應對方略1、宏觀戰略：政府公共政策的調整從國家層面而言，知識產權制度是一個社會政策的工具。知識產權政策，本質上是在國家層面上制定、實施和推進的，具言之，即政府以國家的名義，經過制度配置和政策安排對知識資源的發明、歸屬、利用以及管理等進展指點和規制。企業知識產權運用才干的提高與中心競爭力的加強離不開政府公共政策的指引。對于企業而言，政府的作用主要在于：第一，制定高科技產業促進政策。開展高新技術，把

24、提高自主創新才干和經濟競爭才干、掌握知識產權、實現產業化作為主要目的，重點塑造一批掌握知識產權、擁有自主開發才干和較強市場競爭力的大型高新技術企業或企業集團。國家產業政策和開展規劃要把開展高新技術產業擺到優先位置，在財稅、信貸和采購等政策上給予重點扶持。高新科技的知識產權懇求、管理與利用制度應與財稅、信貸等政策至于同等重要的位置。第二，調整對外貿易政策。實施知識產權興貿工程，建立以企業為主體、以市場機制為根底、政府引導的知識產權發明、管理、維護與運用互動的創新體系，提高引進技術的消化、吸收和創新才干，擴展具有自主知識產權和自主品牌高新技術產品出口，轉變貿易增長方式，實現從貿易大國向貿易強國跨越的戰略目的。2、微觀戰略：企業本身知識產權運作程度的提高從微觀的角度來說，企業應提高本身的知識產權運作程度，其內容主要有一下幾個方面：第一，以創新為根底，加強專利的懇求與維護認識掌握了專利，就意味著擁有了某種競爭優勢。中國企業不但應該繼續在科技創新上投入更多的人力和物力，更要將這種投入所構成的技術以專利的方式加以維護。實證闡明，專利數量就意味著市場占有率。例如，夏普公司在液晶顯示器方面擁有的專利名列世界第一，同時，夏普公