1、騰訊雙十一萬人購房節活動方案活動介紹推廣計劃招商合作目錄頁第一章 活動介紹項目背景淡市發聲以價走量品牌曝光金九銀十遇冷，樓市淡季更需發聲保證曝光、炒熱市場騰訊聯合招行及房產相關的產業，覆蓋多行業客群，擴大品牌曝光借助第三方平臺降價，以價走量，同時不影響自身價格體系樓市金九銀十遇冷，消費者觀望情緒明顯；臨近年底，樓盤需要媒體以第三方平臺角度發聲炒熱市場并釋放優惠以價走量樓市最低價 全年僅一天！騰訊房地產商提供購房優惠提供案場接待招商銀行提供個人貸款利率優惠提供放款保障搭建平臺，宣傳推廣服務網友，帶團看房+騰訊房產泉州站利用平臺優勢，借勢互聯網”雙十一“噱頭，力求打造樓市繼金九銀十后的又一波銷售旺

2、季。此次活動騰訊將整合泉州在售樓盤，借助自身第三方平臺優勢釋放樓盤優惠促銷信息，為房地產商擴大品牌曝光力度，助力樓盤銷售；同時騰訊聯手招商銀行，推出個人貸款利率優惠及放款保障，為準購房網友打造全年最佳購房時機。項目核心2014“雙十一”泉州萬人買房季活動主題2014年10月8日 - 2014年11月15日10.8專題上線，開始報名1-首頁專題上線2-手機專題頁上線3-網站及彈窗廣告上線4-微信公眾號“雙十一“系列啟動11.15線下看房團落地新聞報道，炒熱事件1-招行個貸優惠2-往期優惠回顧3-預告雙十一10.10戶外啟動1-戶外廣告露出2-招行樓宇廣告露出3-萬達影院LED屏露出（二維碼引流手

3、機端報名）11.11TIPS彈窗客戶引流全線推廣引流到網站進行為期1個月的報名蓄客前期以品牌推廣為主，后續優惠政策不斷釋放活動時間項目計劃關鍵節點10月8日-11月14日，通過網站、手機及掃描二維碼進入專題頁面報名參加看房團，報名并參與當天看房團活動者才可享受雙十一獨家優惠政策。線上活動 - 炒熱事件、引流報名第1重：11套特價房報名并參與看房團 即享參展樓盤11套特價房第2重：雙十一獨家優惠報名并參與看房團 即享11家參展樓盤當天獨家優惠第3重：招行賬單抵房款當月持招行信用卡賬單5000-10000元以內可在指定樓盤優惠基礎上再享9.9折，10000元以上可在指定樓盤優惠基礎上再享受9.8折

4、（特價房不參與賬單優惠活動）第4重：招行全市最低按揭利率各樓盤前20名報名者可享招商銀行個人貸款全市最低按揭利率服務（僅限購活動參展樓盤，認購者必須在10日內辦理貸款手續，逾期將取消資格并將名額分配其他報名者）10月8日-11月14日，通過網站、手機及掃描二維碼進入專題頁面報名參加看房團，報名并參與當天看房團活動者可享受以下優惠。線上活動 - 優惠政策（備注：以上優惠政策除第4點外，可根據開發商節點進行調整，但必須針對雙十一活動且只限騰訊平臺報名獲得。）品質生活線： A樓盤-B樓盤-C樓盤-D樓盤甜蜜婚房線： A樓盤-B樓盤-C樓盤-D樓盤親子學區線： A樓盤-B樓盤-C樓盤-D樓盤（備注：樓

5、盤可同時參與多條線路）10月8日至11月14日，媒體資源全線推廣并導流至網站或手機專題頁進行報名蓄客。11月15日，將根據線上蓄客情況組織看房團，將意向購房者帶往樓盤案場。主題看房線路線下活動 - 看房團階段目的前期導入期活動推廣期活動落地期項目總覽10.1 - 10.710.8 - 11.7 11.15全線推廣主題看房現場互動+推廣/蓄客現場體驗互動/二次傳播線上(online)線下(offline)線上(online)PC端+移動端(專題頁)戶外+終端(二維碼)四線看房團，當日齊發活動形式階段內容雙十一噱頭炒作+釋放促銷信息主題看房團四線齊發推廣渠道線上：網站首頁、AIO頁卡、視頻廣告線中

6、：QQ群、call客、微信公眾號（騰訊+招行）線下：戶外LED大屏、聯盟商家店面物料第二章 推廣計劃活動前期：活動宣傳造勢期以騰訊大閩網AIO左豎欄廣告、QQ新聞彈窗口、大閩網首頁全屏、通欄，新聞內容、騰訊房產泉州站專題頁，微信公眾號等進行抄作。線下戶外公交車身，以及合作商家進行宣傳報名及前期蓄客。活動期間：結合騰訊大閩網、泉州電視臺、報紙、電臺、騰訊QQ群、騰訊微博、微信、微視、多平臺強強聯合，整體傳播，話題炒作。線上硬廣全面出擊 + 線中微傳播 分享擴散 + 線下 媒體覆蓋推廣策略QQ客戶端廣告推薦位騰訊大閩網AIO左豎欄活動前期品牌logo體現大閩網首頁全屏廣告位灝景傳媒戶外廣告QQ新聞

7、彈窗口戶外廣告，交公車亭廣告A-活動前期騰訊大閩網、騰訊房產泉州站、招商銀行支持媒體全力支持活動開展，合計千萬廣告價值，品牌享有合作區域獨家廣告聯動權。硬廣廣告活動專題頁，在線投票，在線互動，品牌展示！網站專題網站專題頁、微信公眾號等平臺傳播，騰訊網、騰訊地方站官博轉發活動推薦引導活動蓄客，展示品牌形象。A-活動前期活動專題頁，在線報名，在線互動，品牌展示！互動推送“拆紅包”，通過微信公眾號等平臺進行病毒傳播，引導活動蓄客，告知促銷信息。A-活動前期招商銀行通過招行自持推廣渠道及客戶經理口頭宣傳告知活動信息，引導客戶報名。A-活動前期媒體服務頻道推薦：騰訊大閩網行業頻道多欄目展示活動信息。新聞

8、推薦：面前全市QQTIPS彈窗。微品牌公關：騰訊大閩網共同維護品牌正面社會形象，共同解決傳播中突發性問題與事件。品牌新聞報道欄目，活動推薦與區域媒體聯合傳播，區域網絡、戶外廣告、電臺、報媒、雜志等，平臺合作推廣，品牌信息帶入傳播。B-活動期間強制性TIP彈窗專題硬廣植入：確保活動傳播有效和影響力，騰訊聯合招商銀行運用全線推廣資源進行傳播推廣，品牌獨家享有硬廣聯動權，廣告植入品牌形象與信息。媒體資源推廣總結線上：福建日報、騰訊大閩網、騰訊房產泉州站、騰訊視頻貼片廣告線中：騰訊新聞客戶端APP、看房APP、 騰訊房產泉州站微信號、參展樓盤微信訂閱號 線下：領袖天地戶外大牌、戶外LED大屏、聯盟商家店面物料推廣資源：一、整合線下渠道，進駐多商圈活動前期宣傳中，我們將通過招行整合線下渠道，將活動信息帶入各終端門店，實現全行業的共同宣傳。二、聯合跨界伙伴，覆蓋已有用戶針對招行信用卡用戶推出獨家優惠，覆蓋其已有持卡人群。強強聯合，進一步拓展覆蓋圈層。三、新媒體與傳統媒體聯合造勢，打造立體看房利用移動端技術傳播，引流客戶關注；聯動騰訊用