1、中國皮具行業整體分析調研報告【最新資料，WOR*其檔，可編輯修改】宏觀經濟概況宏觀經濟發展趨勢全球頂級奢侈皮具品牌簡介 中國皮具行業狀況及發展趨中國皮具行業發展歷程分析中國皮具行業發展趨勢 中國皮具市場狀況中國皮具品牌的競爭格局分析及預測中國國內皮具品牌的主要營銷渠道分析3中國國內皮具品牌的主要營銷渠道選擇中國皮具市場問題分析及策略我國皮具市場問題分析 我國皮具市場發展策略中國宏觀經濟概況中國宏觀經濟的發展趨勢分以下幾個方面體現，同時將對國內的消費經濟的發展影響極為重大。1、工業產出繼續快速增長；2、進出口總額繼續高速增長；3、社會消費品零售總結增速穩定；4、原材料價格上漲較快；5、貨品供應量

2、增速呈回落趨勢：全球十大皮具頂級品怕簡介品牌創始人注冊地注冊時間設計師品牌線品類中國皮具行業整體分析調研報告LouisVuitton （路 路易威登 法國易.威登）1854年 路易威登 路易威登 皮具Chanel （夏夏奈爾奈爾）法國巴黎1913 年夏奈爾夏奈爾化妝品，皮 件，手 表，珠 寶，太 陽眼鏡 和鞋各 類配件克里斯汀迪法國Dior （迪奧）1946 年克里斯迪奧 汀迪奧高級女 裝、高 級成 衣、針 織服裝、內 衣、香水、化 妝品、 珠寶、配件GUCCI （古古奇歐古孜 孜）意大利佛羅倫服裝、皮包皮古奇歐古古奇歐古1923 年鞋、手表、家飾品、中國皮具行業整體分析調研報告寵物用品、絲巾

3、與領帶、香Valentino（瓦倫蒂 諾）瓦倫蒂諾加拉瓦尼思大 利佛 羅倫 薩Pradamiucciaprada息大利Armani （喬治阿瑪尼）喬治阿瑪尼美國Dunhill （登喜路）英國1960 年瓦倫蒂諾加拉瓦瓦倫蒂諾皮具miucciaprada一4Prada皮具、時裝1975 年喬治阿瑪尼喬治阿瑪尼皮具、時裝登喜路皮具、時裝尼FENDI （芬迪）addlecasagrande ;edoardofendi意大 利羅 馬karl1925 年fendilargerfeld皮草與 時裝、 皮革與 皮件、 成衣、 針織休 閑服 裝、沙 灘裝、 泳裝、COACH美國1941 年COACH 皮具中國

4、皮具行業狀況及發展趨勢中國皮具行業整體分析調研報告中國皮具行業狀況我國有皮具企業5900多家，從業人員90多萬人；有箱包企業有3700多家，從業 人員60多萬人。據統計，2005年我國規模以上皮具企業1864家，從業人員49萬 人，產品銷售收入574億元，同比增長21%;利稅總額33億元，同比增長20%;其 中箱包企業1322家，從業人員36萬人，產品銷售收入389億元，同比增長20%;利 稅總額21億元，同比增長30%。2006年1-4月規模以上皮具企業產品銷售收入 204 億元，同比增長27%;利稅總額13億元，同比增長57%;其中箱包企業產品銷售收入 133億元，同比增長24%;利稅總額

5、7億元，同比增長39%。隨著近年來箱包產品的 日益國際化、時尚化和個性化，它已成為現代服飾文化中的一道亮麗風景，具有廣闊的 發展空間。我國作為世界出口皮具產品最多的國家，其出口占生產的60%以上，主要出口美國、中國香港、日本、德國、英國等 200多個國家及地區。2005年，我國皮具產品 出口 93億美元，同比增長15%;其中，箱包出口億件，億元，同比分別增長6%和16%。2006年1-4月我國皮具產品出口 31億美元，同比增長21%;其中箱包出口 13 億件，20億美元，同比分別增長 9%和21%。今年17月，我國旅行用品及衣箱出口金額達到億美元，比上年同期增長18%。我國皮具行業具備了很強的

6、國際競爭力，中國皮具行業整體分析調研報告已經成為一個走向世界的具有國際競爭力的優勢產品。止匕外，從出口單價上看，我國箱包平均出口單價也在連年上升。2005年皮革面衣箱平均出口單價美元，比上年提高了20%;其他面衣箱平均出口單價美元，同比提高了 20%;皮革面手提包出口單價美元，同比提高了30%。中國皮具行業發展歷程分析我國的皮具行業沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但 我們的切入點是在全球皮具行業的興盛時期，我們站在一個國際皮具的大平臺上， 以下是中國皮具行業的發展歷程：中國皮具行業整體分析調研報告二十世紀80年代至1995年，皮具制作技術及皮具文化的引進階段1996年至200

7、0年，皮具文化解讀階段2001年至2005年，品牌經營模式轉型階段2006年至2010年，品牌名牌戰略及高端產業形成階段2010年至2015年，中國品牌沖刺國際舞臺及提升品牌價值的階段階2016年至2020年，中國品牌躋身國際舞臺的階段2020年至以后，中國真正改變中國只是皮具生產大國的局面中國皮具行業發展趨勢一、國內皮具市場需求看漲箱包作為一種計劃外消費品，在幾年前并沒有引起人們的關注。現在箱包已 經是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實用性上有所加強，裝飾性也有所拓展， 各種各樣名目繁多的包包已經成為時尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時尚因 素，箱包的市場蘊含著巨大的商機。因此其所用原料也有著

8、不可忽視的商機。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，對消費品的質量的要求也提高了。皮具的品牌時代也應運而生。箱包的發展趨勢是比較迅猛的，而且受到了時尚人士 的關注，具有很大的消費潛力。中國皮具行業整體分析調研報告僅僅利用自己的勞動力優勢作生產商是不夠的。強大的消費需求呼喚更好的 箱包產品，更需要國內整合資源，學習國外成功的品牌經營模式，樹立起的本土 品牌。:、人造革合成革皮具市場潛力大中國皮具行業整體分析調研報告人造革、合成皮革以其繁多的花色品種、合適的價格，選擇余地大、原料利 用率高，歷來受到。不少生產廠商的歡迎。特別是在廣州，各種用人造革、合成 皮革制的手袋、箱包應有盡有，商場的中低檔箱包和

9、手袋占了相當部分，以女用 包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調，箱包比起鞋用和服裝用革對衛 生性能要求相對松一些，因此，人造革、合成皮革箱包、手袋市場潛力可挖。 三、產品檔次提升由于高新技術越來越多應用到皮革行業領域，特殊效應革和特種皮革不斷在 皮具生產中的應用有效地提升了產品的檔次：功能性皮革面料一一提升產品的實 用性；芳香性皮革面料一一提升產品的吸引力；稀有皮革面料一一產品個性化、 時尚化；利用高新技術生產出的皮革面料一一產品既美觀又實用。四、國際品牌 的創立。長期以來，我國皮具行業雖然得到了長足的發展，創立了一些諸如“箱包十 二強”等知名品牌，但是與意大利工中心米蘭、歐洲皮革皮具中

10、心佛羅倫薩、時 尚之都法國巴黎等地的相比還顯得比較遜色。中國皮具市場狀況中國皮具品牌的競爭格局分析及預測一、皮具品牌的競爭格局及市場份額的約占比備注：_x0001_國際進口 品牌，如： LV、 GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、中國皮具行業整體分析調研報告LANCHEL 等國產的國外注冊或授權的一線品牌，如：COBO、WHY、FION （明志）、PELLETTERIA、DISANNA 等國產的國外注冊或授權的、國內注冊的二線品牌，BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。國產的國外注冊或授權的、國內注冊的三線品牌，弗里歐、金利來、蒙特驕、老人

11、頭、卡沼樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等國內的一些雜牌，區域內的小品牌。二、品牌在國內市場份額占比發展預測中國皮具行業整體分析調研報告在未來的5-15年內，將是一個國際進口品牌加速進軍中國市場與國內自主品 牌奮起抵抗的相持階段，競爭格局和市場份額也會有多不同。類的國外品牌的進駐會越來越多，競爭的態勢會更加的激烈和迅猛。類品牌正處于發展的鼎盛時期，此期間也會涌現出更多的同類競爭品牌和自主 創新品牌。類品牌很有可能要走類品牌的發展痕跡，逐漸退居二三線的市場，市場份越 來越小。 類逐漸要退出市場。中國國內皮具品牌的主要營銷渠道分析一、專賣店同服裝、皮鞋等行業一樣，皮具行業的皮具專賣店總得來說有兩種型態，一 是

12、店中店，一是沿街面的獨立門店。優勢：1、這兩種型態均有著足夠的空間來實現品牌自身個性化的形象，包括：裝修 形象、陳列形象、服務形象等2、助于品牌知名度、美譽度的迅速提升；3、助于提高品牌的單店業績；劣勢：1、店鋪租金、裝修費用等明顯大多高于其他的營銷渠道，大大增加了營運成 本；二、商場、百貨等大型綜合購物中心隨著國際、國內品牌的增多，人們購買力的迅速提高，國內的的商場、百貨公 司等大型綜合購物中心也大勢的在國內的各大中城市開店，同時大型綜合購物中 心也是眾多百貨類品牌的營銷渠道首選。優勢:中國皮具行業整體分析調研報告1、縮短品牌進駐市場的時間，降低品牌選址的難度；2、消費者消費渠道的的主要載體

13、；中國皮具行業整體分析調研報告3、綜合眾多百貨類品牌為一體；4、助于品牌知名度、美譽度的迅速提升劣勢：1、調整過于頻繁，增加營運成本；2、受商場、百貨購物中心的制約較大，促銷活動頻繁，減低利潤空間；三、批發市場我國批皮具行業的批發市場形成五大交易陣營，分別是：廣州桂花崗皮革箱 包市場，四川成都荷花池皮革箱包市場，浙江義烏皮革箱包批發市場，河北白溝 箱包市場，遼寧臺南箱包市場。優勢：1、同類品牌相對集中，消費群體較為集中；2、助于品牌在空白市場的招商和拓展。劣勢：1、無品牌概念，產品低廉；2、競爭無序化；四、網絡購物網絡購物目前還不是很成熟，交易成功的占銷售市場份額的比例還很小。優勢：1、方便、

14、快捷；劣勢：1、消費者對網絡購物的信用度持很大的質疑；中國國內皮具品牌的主要營銷渠道選擇品牌營銷渠道的選擇國際進口品牌，如：LV、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、LANCHEL 等幾乎100%選擇國內頂級商場或購物中心或酒店的店中店形式國產的國外注冊或授權的一線品牌，如：COBO、WHY、FIONPELLEIIERIA、 DISANNA 等、 國內一線城市的商場、百貨、大型購物中心專柜為主，沿街專賣店、店中店為輔中國皮具行業整體分析調研報告國產的國外注冊或授權的、國內注冊的二線品牌,BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、 帕得高、歌菲喬、ELLA等。國內一線、二線

15、城市二、三類商場、百貨、 大型購物中心專柜為主，沿街專賣店、店中 店為輔國產的國外注冊或授權的、國內注冊的三線品牌，弗里歐、金利來、蒙特驕、老人頭、卡帝樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等國 內二三線城市商場、于貨；大型購物中心專機，沿街專賣店各占 50%內的一些雜牌，區域內的小品絕大部分是批發市場市場消費習慣分析及變化預測（啞低鈴檔消型費消費模型）隨著中國經濟的高速發展，貧富差距的分化，高檔、奢侈品消費有著快速增 長的趨勢，因此，消費模型的趨勢也向著“啞鈴型”模式發展。我國皮具市場問題分析及策略我國皮具市場問題分析中國皮具行業整體分析調研報告中國已是箱包生產大國。2005年，中國箱包出口總額億美元，占全球

16、總供應 量的四分之一以上，歐美等發達國家和地區從中國進口的箱包已占到這些國家此類 產品進口總量的近70% o但展望未來，出口前景并不樂觀：一、無自主品牌，產 品低廉我國是箱包生產和出口大國，卻處于品牌嚴重缺失的尷尬境遇。大而不強，既 無設計含量也無品牌附加值，是中國箱包的一大軟肋。中國出口的箱包單價通常只 是進口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國140億元的箱包市場，絕大部分被路易威登、古琦這樣的頂級品牌和保羅、皮爾卡丹等國外授權的中檔品牌所占據， 國產自有品牌市場份額不足10%,擁有2萬多家企業的中國箱包制造，只是在產業 鏈中為發達國家扮演著制造者的角色。2005年1 8月的價格指數顯示，

17、雖然2005年以來廣東省箱包出口平均價格比 2004年同期上漲了，但出口均價仍普遍偏低，除皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱（出口均價美元/個，上漲8成）和塑料或紡織材料作面的衣箱（出口均價美元 /個，上漲%）外，均不足4美元/個。二、國際貿易摩擦顯現低價擴張、以量取勝的發展模式，使中國箱包占據國際低檔市場最大份額的同時，也將中國箱包置身國際貿易摩擦的高風險之下。2005年2月，尼日利亞禁止中國皮革或塑料制箱包進入；2005年3月，土耳其決定對進口的中國箱包實施監管；2005年4月，墨西哥提出對中國進口的皮革類箱包進行反傾銷調查。廣東省中國皮具行業整體分析調研報告出口皮革類箱包億美元，比2005年

18、同期增長。這些國家的舉措，極有可能是歐 美對中國箱包啟動貿易壁壘的前兆，一旦涉及各種勞工標準、技術標準、環保標準 等限制措施的貿易壁壘出臺，價低、利薄、無品牌的中國箱包受到重大打擊，成為 繼紡織品、鞋類之后新的受傷者。我國皮具市場發展策略一、強化創品牌的意識，加大創名牌的工作力度立足國際化競爭，堅持以企業為品牌戰略實施的主體，堅持品牌創建、品牌 培育和品牌發展相結合，把品牌建設與企業長遠發展結合起來，著力培育自主創 新能力，推進自主品牌建設。中國皮具行業整體分析調研報告二、堅持誠信為本，規范競爭秩序在皮具行業繼續作好中國皮革行業誠信公約的貫徹和實施，優化競爭環 境，增加誠信公約的約束力。積極參與中國經濟貿易仲裁委員會的皮革和制鞋專 業委員會的工作，維護我國皮件企業在國內外貿易中的合法權益。在這里，我要 特別強調維權問題。隨著我國經濟的持續高速發展和我國產品出口數量的增加，國際上貿易 保護主義抬頭，紛紛對我設置各種障礙，如對我國一些產品進行反傾銷、限定配 額、設置技術壁壘等等，涉外訴訟案日漸增多，另一方面，國內一些企業為增加 自身產品出口而競相壓價，擾亂了出口秩序，降低了創匯水平，還給外方對我提