1、2014 年論注意事項申及參考1.本試卷由給定資料與作答要求兩部分考時限為 50 分鐘，作答參考時限為 130 分鐘。時限 180 分鐘。其中閱讀給定資料參2.一律使用現代漢語作答，未按要求作答的，不得分。3.請在答題卡上作答，嚴禁折疊答題卡！給定材料材料 1:中國被稱為“世界”，為“洋品牌”貼牌生產，即為大品牌做代工，幾乎成了國內眾多鞋、服企業的必經。而 N 市 BL卻在時尚產業相當發達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。“洋品牌”能為中國企業貼牌生產，這企業品牌發展的一個重要的里程碑，標志著中國企業拉開了品牌輸出的序幕。據了解，BL是一家涉及多種門類、跨行業的公司，擁有“XX 家

2、紡”“XX休閑服飾”“XX 西褲”等著名品牌，作為中國家用紡織品最大的生產，主導產品“XX 家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛生間和小裝飾 5 大系列，千余品牌，上萬種款式，產品遠銷歐美、東南亞及中國地區。自從去年在 N 市國際服裝博覽會上結識后，BL和 S 公司很快就簽訂了貼牌生產協議；S 公司按照 BL 的設計要求，為后者設計、生產“XX”品牌的高檔女鞋，S 公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產企業，也是一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商，就是這樣一家頗具實力的大牌企業，如今卻為 BL，貼牌加工。做起了品牌是一個符號，是產品多方面的綜合體，是產品表達自身信息的載體。S 公司向中國的 BL送秋波，是

3、他們認同該的品牌經營模式。當 S 公司了解到，BL自 1992年就開始把大部分生產外包，一心從事品牌、經營，至今已在國內市場成功打響 10 個自有品牌，年銷售總額達到 30 億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業立刻對其刮目相看。還有一個更重要的是：S 公司非常看好中國品牌的市場前景。作為 BL旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位在中高端市場的“XX”，在與國際知名品牌的同臺中，穩居銷售榜上游。BL用行動說明，目前，中國鞋業已經由注重使用價值，過渡到追求文化審美價值。但我國許多鞋企做品牌的是采取模仿國外的方式，不是自身孵化，而品牌除了使用價值，的包含文化審美附加價值，文化審美價值越集中，越能討

4、消費者喜歡；對消費群寬容度越大，品牌就越成功；每個品牌都應有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內容越多，品牌越成功。我國正處于經濟發展的上升期，國內消費對時尚的追求以及力都在逐年提高。這正是國內企業打響品牌的好機會。一旦在國內市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。，在產品同質化的今天，品牌競爭力包含了企業在資源、能力、技術、管理、人力資源等方面的綜合優勢，是形成并實現企業可持續增長的動力源泉，是企業競爭力最持久的外在表現。雖然中國仍然是世界上最大的商品制造商供應，但品牌競爭力優勢仍然比較弱小。中國企業不缺乏產量優勢，也不缺乏品質優勢，眾多中國品牌已經解決了生存，未來，中

5、國商品價格的增值點將主要依靠品牌建設。從中國創造再到中國品牌，中國品牌必須放棄長期奉行的以產量取勝的低擴張模式，轉而進行全方位品牌經與品牌架構推進品牌資產的增值營和世界頂級品牌的努力。優選高效的品牌化并且最大限度地合理利用現有的品牌資產。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產擴大，國際市場地位大幅。中國 H董事長 F 目前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經濟增長背后那只看不見中國文化，這意味著中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經來臨。F 認為，目前，中國制造在世界上很多領域都沒有話語權。多的國家，但中國羊毛產業在國際羊毛領域沒有話語權：世界上羊毛使用量最制作大國，產品遍布世界各個角落，

6、但相當多中國造產品卻沒有定價權。同時，國產品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。F 強調，文化在品牌的中扮演著重要的角色，因此，主動和系統地輸出文化，能夠消除經濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業進程加速、助力。因此，對于中國企業來講，在用功能滿際市場的需求之前，先要滿足對其文化的認同。品牌文化具有長久的力，你建立什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化的價值取向。有了文化的品牌才是有的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊含的文化傳統和企業價值取向，是決定一個品牌能夠生存持久的關鍵。材

7、料 2:大批赴美漢語教師在校園和社區內擔當著文化使者的角色，來自的高中教師就是其中之一。為期一年的赴美教學經歷給她學生乃至街坊鄰居”都留下了珍貴。在俄克拉荷馬州一座小城執教，借住在一對老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人的話說，“全鎮人幾乎互相都認識”。這個姑娘每次出門都會被當地人認出來，很多人都會友善地同她打招呼。文化交流歸根結底是人的交流，感情的交融。幸失去雙親，很長時間難以從悲傷中走出來，但這對情讓她真切感受到人間真情。說，自己在 2008 年汶川中不老夫婦的悉心照顧、小鎮居民的熱和其他漢語教師一樣，也配備了介紹中國文化的“資源包”，內容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不

8、過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當地人了解中國的一個“資源包”。“也有么？”“家中有電視嗎？”一個個問題背后是孩子的不了解。當然，在打開“資源包”的同時也不可避免價值觀碰撞。“老師不加班，中師愛加班”“愛儲蓄”，甚至想起之外家人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“”的家庭觀念，碰撞后帶來的是了解和欣賞。“覺得她是最好的中國制造。”對幽默道，“如果國家要派出中國文化大使，選的沒錯。”當在世界各地問起：“提起中國文化，您會想到什么？”在赤道春城內羅畢，中非關系專業在讀瑟這樣告訴：“時，我會想到他，我上過不少有關中國，非中關系的課，每次遇到理解不了的就開玩笑說這是的。每次辯論課上找論據

9、時，最后總會找到曰。西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解。”在內羅畢 CBD 地區一家大排檔餐廳，28 歲的顧客對說：“我通過工作的中國人了解中國文化，我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是本地的的態度，希望能同當地人多交流，中國也應在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統服飾展覽，這樣才能了解中國文化。”在采訪過最深刻的體悟是：在融合的地球村里，每個人都是一國最生動的“文化名片”，你傳達什么，對方就感受什么。提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際，看似工程浩大，卻始于足下。間交流，業界合作也亟待進化升級。主義文化強國，需要做的還很多，而民材料 3:隨著網絡和電視制造業的發展，全球電視

10、劇市場已經進入了“大航海時代”，隨意按動鼠標就能看到世界另一端同樣在看的劇集。觀眾可以坐在加重盡享頂級劇集的極致體驗，“追劇”儼然成為都市白領的一種生活方式。而作為 2014 年最為火爆的美劇代表，紙牌屋一經推出便極度受寵，引起全民熱議，連產生了濃厚的也是紙牌屋的忠實粉絲。有觀眾看完紙牌屋后表示對于政治，對權利與愛情更有了新的認識，甚至翻出以往講述政治歷史的書籍、影片，參與到這部劇的。和電視的總出口額是 143 億（2011 年），暢銷 100 多個國家。2012年在法國美劇多達數十部，其中 30 多部單集觀眾超過百萬，超感神探還一舉成為當年的電視劇收視冠軍。在德國，美劇基本處于地位，占據約

11、90%以上的份額。韓國2011 年也從引進了 122 部電視劇。“美劇紙牌屋這類全球劇的熱播趨勢有目共睹，它們真正開創了電視劇24 小時全球聯播的。”英國某傳媒的中華區首席執行官如此評價。認為，電視文化產品的價值日益凸顯，中國應從中借鑒經驗，外輸出能力。電視劇制作水平，同時加強文化產品對紙牌屋的熱播并不影響來自星星的你賺取過億眼球。由于兩部電視劇對受眾有明顯的劃分，出現了同期上映卻“平分天下”的局面。來自星星的你在韓國絡最高收視率達 68.9%。時，網美劇，韓劇在全球熱播并非偶然。“以受眾，創新電視劇制作，模式，直接學唐教授對接市場，接受評判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命。”S 大學認為

12、，與中國電視劇傳統意義上的模式不同，美劇大都按“不多，每年能在出，通常一只播一集，邊拍邊播。由于電視劇黃金時間段的不到2000 集，因此競爭異常激烈。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式，來自星星的你每出兩集，每次網上更新劇集都會熱。這種開放的模式可以是制作方充分感受到觀眾對劇集的關注程度。根據每周更新的收視率和觀眾的反映，及時調整制作方向。美劇第一放時，收視率曾高達 1800 萬人次；而生活大主人公的性格就是根據觀眾的反饋幾經改變才定型的。更值得關注的是，這些熱播劇大多高水準、大投入，保證質量精良。和的模式本身就拉高了電視劇制作的成本。而對制作團隊、劇本、導演、演員、求，使得熱播劇拍攝成本很高。等

13、精益求精的追對于艾美獎得主紙牌屋近 400 萬狂人等美劇每集 200 萬左右的制作費用，的單集平均成本大大超過了一般制作標準，2011 年美劇史前新，重金打造的首集拍攝費用就接近 2000 萬，甚至超過眾多的投資成本。這些熱播劇還有一個特點，就是不同于中國的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而以現實為題材，用寫實手法描述生活中的酸甜苦辣，與觀眾不疏遠。除科幻劇外，美劇大多務求內容真實，有時涉及技術層面還要請顧問或相關親自操刀。生活大劇組甚至擁有一個真正的“科學顧問”，專門負責劇本中關于科學部分的內容創作。現實題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產流程的市場話屬性。來自星星的你盡管有科幻成分，但

14、人物感情進展，尊老愛幼優良傳統貫穿其中，傳遞出韓國價值觀。唐教授說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價值趨向，劇中對生活中可能遇到的情感問題，生活細節問題的揭示，讓人覺得真實容易被外國觀眾認同。，貼近生活中的文化輸出才在國產電視劇產量猛增的背景下，建議中國加強對產品質量把關，積極探索并生產出既承載中國文化價值觀，又符合國際主流“文化經驗”和“感覺結構”的電視產品。材料 4:2011 年 10 月審議通過的關于深化文化，推動文化大發展大繁榮若干問題的決議提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，國家文化安全任務更加艱巨，增強國家文化軟實力，中華文化國際要求更加緊迫，文化輸出已被

15、至前所未有的高度，并具備了明確的。回顧 2011 年，我國文化產業在海外市場“遍地開花”，9 月至 10 月，“中國文化月”在舉辦，一批優秀作品上演；11 月，雜技芭蕾舞劇海上夢亮相后，與多家海外演出商簽訂為期 5 年的歐洲巡演合同；12 月，土耳其中國文化年拉開序幕；截止 2011 年年底，我國已正式運營巴黎、柏林、東京等 9 處海外中國文化中心國際貿易的 M 看來，近年來，伴隨著與世界各國經貿領域的合作日漸深入，我國文化市場的開拓氛圍在不斷加強。“不僅出口企業數量在增加，輸出產品的種類也日漸繁多。”他以自己所在的企業為例說，國圖出口業務已經從、報刊、音像制品等實物出口領域，擴展至數據加工和

16、物理加工為一體的增值服務貿易出口，并開展了國外展覽業務。“經濟發展態勢良好，文化產業才有走出去的資本和空間。”某大學文化創意所J 說。當地消費者只能面對極有限的選擇，而這部分產品由于不具備生產規模，難免存在內容片面等問題，傳遞給國外消費者的中國印象也不可能完美，”J 說。于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出，反而一些細枝末節的文化枝椏被廣泛認知。比如，伴隨著海外數量的急劇增長，養生、菜譜等種類熟記因與生活密切相關而廣泛。“但這些枝節根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導致了一些外國人印象的片面化、表面化，更嚴重的是，文化領域的誤解會伴隨著人與人的交往，輻射至各個領域。”J 說。“當別人不

17、了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己。但為何屢次遭遇誤解卻難以澄清？因為長期以來，我國在文化領域仍處于弱勢地位。”J 說，“目前，國際輿論導向仍牢牢把握在歐美手中，難以呈現一個全面而真實的形象。”“近年來，中國文化作品，藝術展演在海外亮相，無論從頻率，水準和反響看，都是全所未有的。這一方面滿足了藝術J 說。者的需求，一方面也糾正了部分人文化的。”“文化輸出的本質，是傳遞真實，全面的中國文化，獲得公平的話語權，化解誤會。從這個角度看，仍有很多需要改善之處。”某學院院長 Y 說。“我國文化產業仍處於起步階段，因此市場經驗缺乏，優質品牌，意識不成熟說。仍是普遍存在。這都屬于上的缺失。”中國知識

18、網的許“種種都在信號，文化輸出必須接受市場規則，順應海外市場特點，一次提高本土企業的軟實力。”J 說，“有一些地區因為發展心態浮躁，出現了揠苗助長的現象。比如，一些地區盲目設立發展目標，導致政策制定和發展現狀脫節。”“要真正實現文化輸出的目標，文化企業不僅得學會運用資本應傳造出多元化、理念先進的文化產品。”Y 說。，企業硬件，更“動漫、韓國偶像劇等，都是營造良好國家形象段和符號。在通往國際市場的文化快車上，雖然起步晚了點，但中國文化底蘊深厚，又有極強的創新意識，一定能趕上世界的步伐。”J 說。材料 5:當前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優秀文化世界和外國文化涌入中國，在數量質量上都難成

19、比例。為了扭轉這種逆差，有學者提出了中國文化輸出問題。這個問題的提出不是偶然的，而對外開放發展到一定程度后的必然產物，隨著中國對外開放的水平進一步的提高，人民認識到中國當代文化建設不僅要“引進”，而且要“輸出”。有學者認為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創造性輸出，否則這個民族就會喪失真正的精神生命力。”“中國當代文化需要進一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創生性，出。”中西文化和文化輸從 1934 年提出拿來主義到當前提出文化輸出，已經整整過去 80 年了。科學發展觀要求對外開放要堅持“引進”和“輸出”相結合。拓展發展空間，增強發展后勁，

20、不僅是對經濟建設要求，而且也適合文化建設。這就是說的文化建設要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結合。學者，中國當代文化建設從拿來主義到文化輸出雖然是一個巨大轉變，但是，的文化輸出不能為輸出而輸出，而是應在人類文化發展史上占有一席之地。正如拿來的是人類所創造的一切優秀文化成果健康向上發展的有價值的東西。的文化輸出也必須輸出的當代文化中對人類的文化輸出應以的作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表的形象，代表中國民族文化的形象。過去，也有一些文化產品輸出，也輸出了不少優秀的文化產品。但是，不可否認，輸出的有些文化產品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，的是一些中國文化的的、的東西。這種文化輸出極大地損害

21、了中國的國家形象，損害了的形象，損害了中國民族文化的形象。這是須的。因此，中國當代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現象，就必須在努力解決現存的過大力創造有價值的文化產品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發展中做出自己應有的獨獻。這種“有價值的文化產品”，首先就內含著自己的價值觀。因此，有學者套用發個總統真正的大國的。”的話說：“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個鑒于有人提出文化拿來主義少提“主義”，一提主義往往會文化輸出主義的理念，有學者也了自己的意見：一、；二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。文化上的交流應該是互通的，一手進一手出，不應該只進不出或只出不進。現在沒有哪個國

22、家愿意只做進口生意不做出口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿協定。“拿來”拿的是沒有的，而且是必要的；“拿來”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用。“輸出”也不是不分好歹地“傾銷”，文化上的偽劣產品應該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使優秀的傳統文化，盡管資源十分豐富，也需要經過現代的闡釋，方能切合現時代世界的需要。最能體現中國文化軟實力的，應該是經過中西會通又從現實需要出發、體現時代特點的性的文化觀念、文化和文化產品。所以在輸出什么、創造什么文化產品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤的規劃，并付之行動。作答要求1、根據“給定資料 2”談談你對“覺得她是最好的“中國制

23、造”。這句話的理解（15分）(全面、準確、簡明；不超過 200 字。)2、“給定資料 3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據“給定資料 3”，概括人們從中能借鑒到哪些經驗。（20 分）(全面、準確、簡明；不超過 200 字。)3、假設你以 BL發言人的參加一個企業家組織的關于“品牌”的，請根據“給定資料 1”寫一篇發言稿，介紹一下 BL分）在打造品牌方面所取得的經驗。（25(內容具體、符合實際、對象明確、條理清晰；不超過 500 字。)4、“給定資料 5”劃線部分寫道：“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”請結合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議。（40 分）(自選角度，

24、立意明確，聯系實際，語言流暢，1000-1200 字。)參考：1、根據“給定資料 2”談談你對“覺得她是最好的“中國制造”。這句話的理解（15分）(全面、準確、簡明；不超過 200 字。)參考：覺得她是最好的“中國制造”指的是在人眼中以赴美漢語教師為代表的所傳遞中國文化的資源包，才是最具中國元素的代表。它有助于感情的交融、在價值觀的碰撞后帶來了解和欣賞、了解中華文化。因此，要加強交流和業界合作，多辦展覽。要繼續著力文化軟實力；民間2、“給定資料 3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據“給定資料 3”，概括人們從中能借鑒到哪些經驗。（20 分）(全面、準確、簡明；不超過 200 字。)參考：美劇

25、、韓劇的成功事例中值得借鑒的經驗有：1、重視電視文化產品的價值電視劇制作水平，同時加強文化產品對外輸出能力。2、以受眾，創新電視劇制作，模式，直接對接市場，接受評判。比如按季，邊拍邊播，根據每周更新的收視率和觀眾反應，及時調整制作方向。3、提高電視劇制作的成本，高水準、大投入，保證質量精良。4、多以現實為題材，通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價值趨向，貼近觀眾，真實。3、假設你以 BL發言人的參加一個企業家組織的關于“品牌”的，請根據“給定資料 1”寫一篇發言稿，介紹一下 BL分）在打造品牌方面所取得的經驗。（25(內容具體、符合實際、對象明確、條理清晰；不超過 500 字。)參考：關于 BL

26、品牌促可持續發展的發言稿尊敬的各位企業家：大家好！品牌是一個符號，是產品多方面的綜合體，是產品表達自身信息的載體。而品牌的競爭力則是實現企業可持續增長的動力源泉，是企業競爭力最持久的外在表現。當前，國產品牌走出國門受到阻礙，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可，因此，BL嘗試將文化與品牌建設相融合，并取得了一定的成效，現將經驗如下：1、將大部分生產外包，一心從事品牌、經營，重視自有品牌的建設。2、抓住經濟發展的上升期，準確定位品牌消費群，針對不同的定位群表達不同的文化審美內容，打響品牌。3、優選高效的品牌化與品牌架構推進品牌資產的增值并且最大限度的合理利用現有的品牌資產，擴大品牌無形資產，國際市場地位。有了文化的品牌才是有的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經來臨，這企業品牌發展的一個重要的里程碑，標志著中國企業拉開了品牌輸出的序幕。BLX 年X 月 X 日4、“給定資料 5”劃線部分寫道：“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”請結合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議。（40 分）(自選角度，立意明確，聯系實際，語言流暢，1000-1200 字。)參考