1、廣播電視概論教案第一章緒論第一節廣播電視學的研究內容和研究對象一廣播電視學的含義1廣播電視的誕生“電話的恐怖”“神奇的電話”“電話望遠鏡”美軍上尉克萊.雷里的妻子-斯蒂芬尼技術廣播電視無線電的發明是人類傳播史上的一次革命，它的遠程傳輸信息的能力成為廣播電視的技術基礎。電磁學理論-無線電通訊技術-無線電傳聲實驗-收音機的發明與推廣-正式的廣播電臺出現1900年，費森登：交流發電機所產生的電磁波能夠傳遞人的聲音和音樂。1906年，世界上第一次無線電聲音廣播。1916年，薩爾諾夫：“無線電音樂盒”計劃。1920年11月2日，第一個獲得美國商務部頒發營業執照并批準呼號的電臺KDKA正式開播，成為世界廣

2、播事業史的發端。光電效應：電視傳播的理論基礎。任何表現物體的影像都可以通過電子信號予以傳播。1936年11月2日，BBC在倫敦北郊亞歷山大宮建成世界上第一個電視臺。20世紀20年代至30年代是電視的萌芽時期。二戰后是世界范圍內電視的成長發展時期，20世紀50年代，電視在歐洲和北美逐漸超過電影，成為最流行的娛樂媒介。2什么是廣播電視一般認為，通過無線電波或通過導線向廣大地區或一定區域傳送聲像節目統稱為廣播。按照傳輸信號分：只傳遞聲音的，叫聲音廣播或電臺廣播，簡稱廣播;傳送聲音和圖像的，叫電視廣播，簡稱電視。人們以廣播、電視為媒介，建立專門的機構并形成一定的系統和規模，向社會提供信息、娛樂、服務等

3、，是社會影響力巨大的大眾傳播活動之一。3什么是廣播電視學（區別廣播電視學與大眾傳播學和新聞學）大眾傳播學是研究大眾傳播活動及其規律的科學。新聞只是作為大眾傳播的內容之一，新聞學是研究新聞這一特定大眾傳播內容的科學。廣播電視作為大眾傳播媒介之一，廣播電視學是研究這種特定媒介形式下傳播活動的規律，包括內容研究，管理機制研究，受眾研究，廣播電視媒介經營研究等與廣播電視的傳播活動相關的各個層面。廣播電視學是在新聞學和大眾傳播學的基礎上，結合廣播電視媒介的特殊規律而形成的，研究廣播電視的傳播活動及其規律的科學。二廣播電視學的任務和研究對象1任務研究廣播電視的傳播活動，從中總結出規律性的東西，用以指導廣播

4、電視工作的實踐。從實踐中總結理論，用理論指導實踐。從20世紀90年代初開始，中國廣播電視界真正從實踐和理論兩個層面對廣播電視進行深入研究，不斷豐富充實著廣播電視學學科體系。2研究對象第一層次：研究廣播電視節目（內容層面）第二層次：研究廣電視節目的制作者和接受者（傳受雙方人的層面）第三層次：研究廣播電視臺（廣播電視節目生產制作播出機構機構層面）第四層次：研究廣播電視系統（組織機制層面）第五層次：研究廣播電視與外部環境的關系（媒介與社會層面）第二節媒介發展脈絡人類傳播的不同階段在人類傳播史上，人們經歷了親身傳播、語言傳播、書寫傳播、印刷傳播、電子傳播不同階段。人類傳播活動的進步和發展是以媒介的進步

5、為標志的。復制技術：語言；文字；印刷媒介；電子媒介。對象（包括復制和覆蓋面越來越廣；速度（包括復制和傳送）越來越快；（信息制作和流通的）數量越來越多；新技術出現的時間間隔越來越短；新技術的精巧程度越來越高。電子媒介（廣播電視）的特征紙質媒介的物質技術基礎是印刷技術設備，信息載體是紙張，并通過一定的發行渠道被受眾所獲得；電影的物質技術基礎是感光技術設備，信息載體是膠片，并通過發行和放映渠道傳遞給觀眾；廣播電視的物質技術基礎是電子技術設備，信息載體是無線電波或導線，不需要發行渠道。優：對象廣泛時效性強豐富直觀接受隨意弱：順序接受轉瞬即逝電視傳播：還原口語傳播在印刷媒介占統治地位的時代，信息結構的表

6、現呈平面化特征，社會中的絕大多數信息都是通過文字符號這一形式來表達的，人類早期以感受性為主的“看的文化”轉變為理解性強的“讀的文化”。電影、電視的出現打破了這種局面。巴拉茲：在電影這種視聽文化傳播以前，人幾乎等于沒有眼睛，或者只為了“閱讀”的眼睛，以前人類由于學會了“聽”與“讀”，結果把“看”給忘掉了，現在必須學會“看”，“看”才是最適合于現代的一種感覺。電視媒介的直接性、形象性、滲透性、多樣性和廣泛性，比電影更能調動人的視聽潛力，影響大眾的思維方式和接受方式，改變人們的認知習慣。麥克盧漢：口語文化是部落文化，當人類傳播進入書寫階段，進而發明了印刷工具后，人類文化就進入了書寫文化階段。而新的電

7、子媒介尤其是電視媒介所形成的文化是向部落文化（“讀的文化”又回歸為“看的文化”）的回歸。電視文化使口語文化與書面文化很好地融合，通過聲音和圖像的形式得以保存傳播，消除書面文化制造的精英文化對大眾的束縛。1廣播電視學與大眾傳播學、新聞學的關系。2廣播電視節目研究主要包括哪些內容？電視的出現還原了口語傳播的哪些特征？第二章我國廣播電視的性質和職能第一節廣播電視事業的組成一、節目傳播系統-廣播電視傳播活動的核心節目傳播系統是廣播電視傳播機構圍繞廣播電視節目的生產制作播出覆蓋所建立的完整的內部系統。1傳統意義上的節目傳播系統主體是各級電視臺、廣播電臺。圍繞著生產、制作、傳輸、播放廣播電視節目這些具體工

8、作，通常形成節目生產制作、播出、傳送、發射四個主要工作部門及相關的采、編、播、制等業務和技術人員隊伍。2節目傳播系統的改革電視專業頻道廣播專業臺新的制播分離制、頻道總監制、制片人制管理體系正在探索形成。二、管理系統-一宏觀角度廣電業管理體制1廣播電視的體制模式商業廣播電視商業臺完全由私人資本家獨資或集資興辦，受國家法律和法令的制約。公營廣播電視由國家壟斷經營、委托社會公營及公營為主的公私合辦的類型，承擔為公眾傳播新聞、提供文化和娛樂節目的責任。國營廣播電視直接由政府出資興辦，代表官方立場，負起傳播新聞、引導輿論、服務受眾的責任。2我國廣播電視管理模式和管理職能“條塊結合”的雙重領導模式我國各級

9、廣播電視機構之間的關系，應實行如下領導體制：省、自治區、市廣播電視廳（局）受該省、自治區、市人民政府和廣播電視部雙重領導，以同級政府領導為主。同時，省、自治區、市廣播電視廳（局）的宣傳工作，受省、自治區、市黨委領導和廣播電視部指導；事業建設受省、自治區、市人民政府和廣播電視部的雙重領導，以同級政府領導為主。上述原則，也適用于省、自治區、市廣播電視廳（局）與省轄市、縣廣播電視局之間的關系。|廣播電視系統“三位一體”的管理職能宣傳工作、事業建設和行業管理的“三位一體”中心工作是宣傳3我國廣播電視業管理體制的弊端對廣播電視的經營活動的重要性有所認識，但仍有差距，對廣播電視業的產業屬性和喉舌作用兩者關

10、系的把握仍有欠缺；片面強調喉舌功能，或者片面強調產業功能，形成惡性循環的怪圈；廣播電視系統自上而下的計劃經濟管理模式并沒有實質性的改革；競爭機制尚未形成，表現為外部競爭環境不平等，內部機構臃腫、人浮于事。三、支持系統廣播電視支持系統是節目傳播系統必不可少的補充和完善，主要是指在廣播電視節目傳播系統外圍從事保障性和延伸性服務以及相關性經營的行業部門。廣播電視支持系統主要包括以下幾個門類：1、以刊登廣播電視節目及有關知識為內容的廣播電視報刊業。主要是對廣播電視節目內容進行宣傳介紹，引導聽眾觀眾收聽收視和擴大節目影響。同時也是節目信息反饋和聽眾、觀眾聯系的重要渠道和橋梁之一。2、制作、發行視聽制品的

11、音像出版業。音像出版業為廣播電視節目在播放之外又增加了一個更為廣泛的社會流通渠道，對擴大廣播電視節目的影響有積極作用。但音像制作不僅限于廣播電視節目，還包括專為商品流通制作和生產的其它音像制作。3、以廣播電視為傳播媒體的廣告業。廣告部門不僅制作與廣播電視節目相關聯的廣告節目，同時廣告的回報又為節目傳播創造巨大經濟價值。4、廣播電視專用設備、器材的制造、維修業，是廣播電視節目傳播系統運行及廣播電視事業發展的技術保障。第二節我國廣播電視的性質、宗旨和功能一、性質和宗旨1我國廣播電視的性質中國人民所有的、中國共產黨領導的社會主義性質的廣播電視。形象的說：廣播電視是黨、政府和人民的喉舌（耳目）。C宀匕

12、2宗曰為人民服務、為社會主義服務。具體工作（第81頁）二、功能1自然功能傳播音像信息2社會功能傳播新聞、引導輿論普及社會教育豐富文化生活提供社會服務。3主功能和多功能廣播電視事業包括哪些組成部分？相互之間是什么關系？2我國廣播電視的性質、宗旨。3我國電視管理體制的特點及問題。第三章我國廣播電視發展概述第一節我國廣播發展概述一、舊中國的廣播中國廣播事業的發端中國境內出現的第一批廣播電臺，同近代中國早期的報紙、通訊社一樣，是外國人創辦的。1923.1.美國人奧斯邦在上海開設“中國無線電公司”辦起第一座廣播電臺。1924.8.北洋政府交通部公布裝用廣播無線電接收機暫行規則允許民間裝設收音機，這是中國

13、歷史上第一個無線電廣播法規。中國自己籌辦廣播電臺始于1925年。我國自辦的第一座廣播電臺-哈爾濱廣播電臺1926年10月1日正式播音。1927年5月1日天津無線電臺開始播音。1927年9月1日北京無線電臺開始播音。1928年10月1日，沈陽廣播電臺開始播音。1927.中國民間最早的商業廣播電臺一一上海新新廣播電臺開始播音d927年底，北京燕聲廣播電臺開始播音。30年代初期民營電臺三十年代民營電臺大致分成三種類型：以講授文化科學知識為主的教育廣播電臺；以播送廣告和低級、庸俗的娛樂節目為主的商業廣播電臺；以誦經禮拜為業的宗教廣播電臺。3抗戰時期的廣播事業抗日戰爭在三種政權統治下形成三種類型廣播事業

14、：人民廣播事業。30年代初，人民廣播事業在中國共產黨領導下開始籌建o1940年12月30日，延安新華廣播電臺開始播音。國民黨的大后方廣播事業。1928年8月1日國民黨中央廣播電臺開播，1938年3月，停辦近半年后遷往重慶。1940年1月國民黨國際廣播電臺“中國之聲”對國外廣播。抗戰結束前，國民黨所辦廣播電臺達23座。抗戰非常時期，禁止開設民營臺。淪陷區的日偽廣播事業。日軍在中國攫取或建立廣播電臺近60座。二、新中國的廣播事業1延安新華廣播電臺的誕生與發展中國共產黨領導的第一座人民廣播電臺一延安新華廣播電臺，1940年12月30誕生在窯洞里。延安新華臺一一陜北新華廣播臺一一北平新華廣播電臺一一北

15、京新華廣播電臺一一中央人民廣播電臺。80年代初期的廣播事業1980年10月，中央廣播事業局召開第十次全國廣播工作會議，總結新中國成立三十年來廣播工作的經驗和教訓，提出走自己的路。1982年撤消中央廣播事業局，成立廣播電視部。1983年3-4月，召開第十一次全國廣播電視工作會議，提出：|四級辦廣播帀級辦電視、四級混合覆蓋的發展中國廣播電視的方針。丨黨的十一屆三中全會后至80年代初期，中國廣播事業成績喜人。80年代中期一-“珠江模式”（系列臺直播大板塊）1986年12月15日，珠江經濟臺開播，以其“大眾型、信息型、服務型、娛樂型”的辦臺方針和主持人直播、大板塊節目的“珠江模式”帶動我國廣播改革的第

16、一次浪潮。系列臺（頻率）是指廣播電臺從所有頻率都播出綜合性廣播節目向不同頻率播出不同的專業性節目轉化形成的新型廣播格局，即一個電臺下的不同頻率傳播節目各有側重，內容取向上各有分工。“窄播”潮流系列臺的出現和繁榮使廣播由“廣播”走向“窄播”廣播電視的“窄播”趨勢，是圍繞著現代社會受眾分群化的特點進行傳播內容分化的。在專門化（專業化）的同時，廣播在服務對象、傳播內容上進一步本地化、社區化。以“專門化”和“本地化”為核心特征的“窄播”潮流是廣播發展的新趨勢。第二節中國電視事業的發展一中國電視事業的發端1誕生1958年5月1日北京電視臺開播試播，9月2日正式開播。2停滯1973年5月1日彩色電視試播。

17、特殊的歷史社會背景，使其發展染上濃重的政治色彩。早期電視新聞內容中，重大政治性宣傳總是占首位，而技術手段的落后，使其難以獨立完成全面的新聞報道任務。3發展80年代中國電視新聞傳播最先出現的變化，觸及更多的是題材，是內容，而不形態。二當代中國電視事業的大發展1993年是我國新聞事業大發展的一年，報紙擴版，廣播增加新聞播出時間，辦系列臺，電視新聞在行業競爭中，拓展報道深度，加強評論導向，各種形態，各種新聞欄目不斷涌現。中國電視新聞從90年代至今，在傳播形態和傳播觀念上，快速發生變化。中國電視獨立的媒體意識形成，其客體形態從節目一一欄目一一頻道發生改變，相對應的主體形態從制作人一一制片人一一策劃人，

18、中國電視從機制到體制都進行著創新.1電視紀實觀念2電視欄目化觀念節目一欄目一雜志一板塊一專業頻道3電視談話觀念4電視直播觀念TNTNNNNEWSN0WS中央一地方重大事件一日常報道5電視游戲娛樂觀念綜藝節目游戲類節目益智類節目真人秀節目1、中國現代廣播事業的發展特點。2、新中國人民廣播事業是如何誕生發展的？3、當代廣播電視的發展特點是什么？第四章廣播電視節目第一節廣播電視節目的系統優化一、節目編排優化1質態層次：尋求各類型節目在某套節目中的最佳比例關系，實現節目系統質態優化。也就是說不同內容節目的比例確定要分配合理、重點突出、總體平衡。這一點對于綜合頻率（頻道）來說顯得尤為重要。而對于專業頻率

19、（頻道）來說也要注意內容取向大致統一的前提下，從同一取向的不同題材入手，不同節目樣態入手而將不同節目內容平衡協調起來。2形態層次：尋求各類型節目在某套節目中的最佳聯系方式，實現節目系統形態優化。也就是說各節目之間要注意協調、照應，講究編排技巧。對于綜合頻率（頻道）來說，新聞性節目、文藝性節目、服務性節目等不同內容的節目在編排上要講究技巧，要有機交錯，合理搭配。而對于專業頻率（頻道）來說同一內容取向的節目由于其題材不同、體裁不同、風格不同，也可以講究其組合的規律，利用板塊的形式將其有機組合。雜志節目板塊節目二、節目播出優化時態層次：尋求各類型節目在某套節目中的最佳播出時間，實現節目系統時態的優化

20、。1節目播出時間要穩定各種節目的播出時間一旦確立下來，就不要輕易改變，這樣才能方便受眾收聽收看，培養他們的收聽收視習慣。2分析受眾構成，以及不同群組受眾的收聽（收視）心理、收聽（收視）行為，以確定整套節目的時間安排。受眾研究3確立“黃金時段”“次黃金時段”、“非黃金時段”，并根據不同時段的特點安排播出節目。撇開節目的因素，單純從時間上來看，廣播和電視都有其收聽、收看人群相對集中的時間，通常在這樣的時間安排重要的節目。而對于不同性質的節目，也有其特定的黃金收視時間，有些時段對于此類節目不是黃金播出時段，而對于另一類節目卻屬于黃金時段。“黃金時段”也不是絕對的。4注意“差異”原則，避免撞車。當前，

21、電臺和電視臺都有多套節目，另外，在同一地區，還有其他電臺、電視臺的節目，如果大家都瞅準同一黃金收視段，都將最好的節目在同一時間播出，勢必相互影響，起不到好的傳播效果。應從節目采制、定位的源頭抓起，在節目的內容、形態上注意“差異”原則，并根據具體的內容取向、受眾定位和當地的媒介環境確定具體節目的播出時間。第二節電視節目的定位一、中國電視媒體的生存環境：我們處于計劃經濟到市場經濟，喉舌到產業的雙重糾結與整合過程中。國內關于電視媒體的政策使原有的游戲規則發生變化。國外電視媒體深入我國的市場。市場不斷開放，政策性的壟斷已不存在。社會各類傳媒公司出現。數字化、網絡化等新技術、新媒體奪走相當一批電視觀眾。

22、相關同類媒體之間都將圍繞媒介市場展開新的較量與競爭。二、廣播電視節目的策劃1什么是電視節目策劃所謂策劃就是人們從事一項活動時調動經驗和智力尋找最優辦法、最佳途徑，以求得最佳效應和最佳結果的行為。策劃手段的運用遠遠超過軍事和公共關系領域，深入到社會的各個機構和生活的各個層面。文化的發展逐漸從無序的自生自滅，走向有序的整合，走向被設計被策劃的期望狀態。除政治和經濟因素外，文化的發展已越來越操控在文化創造者和傳播者手中。電視節目的策劃就是在這樣的背景下逐漸流行起來的。電視臺是社會文化的策源地之一，通過策劃，可以使電視節目帶有更多的文化品位和藝術情趣。黨和政府的喉舌作用，不是靠整天枯燥地宣傳教育，而是

23、通過創造各種各樣的文化產品來達到影響人、改造人的目的。當代中國社會，計劃經濟轉向市場經濟，民主意識不斷增強，社會大眾心態和社會價值觀都處在動蕩轉軌時期，尚待重新構建，這些社會變化賦與電視傳播新的使命，需要通過策劃來提升電視傳播的內涵。策劃活動要求電視從業人員走出去，關注社會生活，關注普通大眾，從而生產之做出更貼近生活、貼近實際、貼近大眾的電視節目。2電視節目策劃的三個層次選題策劃欄目策劃頻道策劃選題策劃：建立在欄目策劃基礎上的具體內容的策劃。每一個欄目都會有自己的定位和風格，它構成欄目創作的外在和內在得努力方向。每一期節目要依照欄目的要求再形式風格上保持一致，而每一期內容卻因選題的不同而顯得豐

24、富多彩。欄目策劃：傳播者為什么人在什么時間辦什么欄目，也就是說，通過欄目的策劃，找尋傳受雙方的最佳契合點。通常做法：組織資深編導或管理骨干，對臺內急需改進的欄目進行診斷，提出整改意見；參照兄弟臺的做法開辟相關新欄目，彌補本臺欄目只空缺；采取差異競爭的做法，找出空缺，開辟新的適合本地受眾的欄目；邀請專家出主意，集思廣益謀策略。頻道策劃：用什么樣的欄目來構架頻道，從而在內容上形成頻道的特色是頻道策劃的核心內容，欄目策劃是頻道策劃活動的出發點和歸宿。通常來說，頻道策劃指的是把電視頻道視為一個競爭主體進行全方位的設計運籌，對它的整體形象、文化理念、管理模式、公關行為、欄目構架、片頭滾動、主持人風格、廣

25、告經營、收視調查、頻道競爭等一切與節目生產經營有關的方面展開調研思考，形成策劃方案。對電視臺所屬不同頻道的策劃分類整合起來就是對電視臺整體發展思路和形象的策劃。三、電視節目的定位電視節目策劃與定位往往是同時發生的，前者是行為的過程，而后者是行為的結果。1什么是節目定位節目定位指節目制作人員對播出節目的思想內容、目標受眾、節目樣式、制作風格等的劃定，從而體現鮮明的節目特色和頻道特色。當前，對電視媒體的不同層面的策劃活動目的就是使其定位準確，從而吸引穩定的目標受眾。2電視媒體整體定位的具體內容內容定位：電視媒體的“核心競爭力”是內容，電視要想贏得市場，就必須在內容上下功夫，在進行受眾定位的前提下為

26、這些受眾提供不易模仿、獨一無二的內容，從而有力的吸引他們。電視媒體在自己的主打內容上要招招領先，要有自己的主打內容。同時要注意回避和超越策略的運用。形象定位：這是一個電視媒體外部形象特征的直觀體現，它通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現該媒體內容定位和品格定位的視聽符號。具體說來包括臺標、主題詞、主題音樂、形象片、片花、影調、包彩、字幕以及具體的頻道、欄目包裝，還包括主持人、出鏡記者的形象包裝等。文化品格與審美品格定位：是電視臺作為大眾媒體為自己打造的公眾形象，往往是通過內容定位和形象定位而得以體現的。思考與練習1、如何對廣播節目編排和播出進行優化？2、電視節目策劃包括哪幾個層次？各有什么

27、要求？3、電視欄目定位包括哪些內容？第五章廣播新聞第一節廣播新聞結構和寫作要求一廣播語言語言符號：運用概念，作出判斷、推理的抽象符號。顯信息。非語言符號：直接為人的感覺器官接受的表象符號。潛信息。1廣播語言（符號）的要求廣播語言符號主要指聲音語言符號，將文字符號（書面語言）轉換為播音語言或口頭語言。通俗口語：通俗易懂規范化的口語簡潔明快：收聽、聽懂、記住具體形象：依賴聲音進行單線傳播，切忌晦澀難懂，躲用具象詞，實詞，少用抽象詞,虛詞，用聲音語言具體形象地再現事實。2廣播非語言符號廣播節目音樂形態：標志音樂間隔音樂描述音樂特技音樂音樂節目廣播音響作為非語言符號存在，主要指新聞報道中被報道的人物、

28、事物及其所處的環境中發出的各種聲音。音響從自然屬性上可以分為三類：人聲、物聲、自然聲。音響從功能上可分為三類：典型音響、環境音響、背景音響、聯結音響。音響根據來源可分為兩類：寫實音響、非寫實音響。二什么是廣播新聞廣播新聞的含義有廣義和狹義之分。廣義上說，廣播傳媒機構播出的所有新聞性稿件。如消息、通訊、新聞特寫、專訪、錄音報道等。從狹義的角度說，廣播新聞節目中播出的消息。它以聲音語言和實況音響迅速及時、簡明扼要地報道新聞事實，是廣播新聞中用得最多最廣泛的報道形式。通常由導語、主體、結尾和背景四部份構成。按照其對傳播符號的運用與組合可分為：1語言新聞是由新聞播講人只用單一的聲音語言（播音語言）表達

29、形式進行報道，不采用音樂、音響的廣播新聞。2音響報道音響報道是把語言、音樂、音響三要素有機結合，呈現新聞現場各種聲音的一種報道形式。三廣播新聞的寫作要求以快見長，先聲奪人；短小精悍，言簡意明；結構簡單，主線單一。1具體生動，聽覺形象鮮明。廣播新聞要力求塑造聽覺形象，使所報道的人或事形象化、立體化，在聽眾大腦中留下記憶，收到良好的收聽效果。用具體、形象的事物去說明抽象的道理和枯燥的數字，力求使聽眾看得見，摸得著。多用具體的事實說明觀點，少用抽象、籠統的概括性語言。恰當地運用描寫，對新聞人物和新聞事件進行勾勒，增強新聞的立體感。2取材精粹，信息濃縮。信息優化：對新聞信息進行精心篩選，去掉那些已為人

30、知和重復信息，保留重要的，新鮮的，聽眾關注的有效信息。信息濃縮：要求新聞中的每個信息符號都負載著扎扎實實的新鮮的信息內容。有效辦法是寫小口子新聞。即一條新聞只選取一個有特點的問題，一個有價值的新聞事實或一個新穎的側面來報道。3采用談話式體裁四廣播新聞的結構1螺絲釘式結構。開頭提綱挈領地介紹全篇新聞的主要內容和中心事實。按時間順序安排。按邏輯順序安排材料。2倒金字塔式結構。把最重要、最新鮮的新聞事實放在新聞的最前頭，次要的事實往后擺，新聞的重要性依次遞減。不需要交代過程靠邏輯聯系來連接。段落比較多，但每段話的文字不長，而且簡潔明白。3金字塔式結構。新聞完全按照事件發生、發展的順序展開，事件的開頭

31、，事件的結局就是新聞的結尾，最重要的新聞事實在后面交代。一般用來寫故事性較強、情節較為曲折的新聞事件。4散文式新聞。導語部分通過描寫和議論，逐步引出新聞事實。主體部分的敘述不受先背景，后過程，再結果的框框限制。要寫細節。第二節音響報道一什么是音響報道在廣播新聞中有實況音響并配有新聞解說的，稱為音響報道。1構成音響報道由兩個必不可少的部分所構成：一部分是新聞現場實況音響，包括當時當地自然界的音響和人的社會活動音響，特別是人物談話音響；另一部分是新聞解說，包括現場錄制的記者口頭描述和后期由播音員播讀的文字稿。2優勢音響報道把語言、音樂、音響三大要素結合起來，出現新聞現場各種聲音，集前期采訪與后期制

32、作于一體，有效發揮廣播語言特點，揚廣播之長，是科學技術的進步及人們對廣播傳播規律認識、把握的共同結果。音響報道根據播錄是否同步，又分為現場直播和錄音報道。二現場直播現場直播是廣播機構在新聞事件或公眾活動發生的同時進行采錄播，聽眾的收聽與新聞事件的進展同步。1實況轉播對實況音響不作刪節、選擇，只對現場情景作旁白式解說。2現場報道是記者的現場口述和現場實況音響相結合的一種報道形式。它的特點體現在現場采制方式上，記者在新聞事件發生的現場邊看、邊聽、邊說、邊錄，融采、錄、播于一體。特點：記者的口述，實況錄音，都在現場錄制，是在事件進展的同時錄下來的。沒有記者在現場的口述錄音，就不成為現場報道。記者的工

33、作方式和工作流程是直觀直說，先見先說、先錄，邊聽邊看邊錄。報道中記者為了體現報道與事件進展同步，必須明確交待時間、地點，報道現場時要用現在時。3現場報道的優勢時效性強現場感強三錄音報道錄音報道是對新聞事件的實況錄音和新聞人物的講話錄音（記者現場口述）等進行編排并添加后期解說的一種廣播新聞形式。1錄音報道與現場直播的區別從節目制作方式看：錄音報道先是采錄實況音響素材，再經過剪輯，配上文字解說內容復制合成；而現場直播則是采、錄、播同時進行，沒有剪輯的過程，也沒有后期文字材料的配合。從播出時間看：現場直播在先，錄音報道在后。現場直播后的新聞事件錄音素材，再進行整理編輯就成錄音報道了。從語言運用上看，

34、錄音報道多有播音文字稿，而現場直播則是記者即興現場口述。2錄音報道的體裁常用的形式有：錄音新聞（消息）、錄音通訊、錄音特寫、錄音訪問、錄音述評等。3錄音報道的采制：題材的選擇要有特定意義，有特點：反映人物活動場面（聲音場面）的題材；能直接反映群眾的呼聲、意見和要求的題材；善于使無聲變為有聲。音響的運用：要緊扣主題；要符合事物的本來面目；要少而精；要使音響與記者敘說和諧一致。記者的敘說：交待新聞事實發生的時間、地點、人物和所要報道內容的概貌；交待與新聞事實有關的背景材料；對音響進行必要的說明、解釋。常用的表達方法為：描述、議論和抒情。采錄好人物談話：錄音報道的主體是人，是人的活動、人的生活。選擇

35、新聞人物或者與新聞事件有關的人物；選擇有代表性的人物；選擇對新聞事件有發言權的人物。思考與練習1、廣播消息的特點以及采寫中注意的要素。2、音響報道的優勢是什么？它有哪幾個部分構成？3、音響在功能上分哪幾個類型？各有什么特點？4、音響在錄音報道中的作用有哪些？5、現場直播是如何發揮廣播優勢的第六章電視新聞第一節概述一分類：按照不同的作用、任務分為三大類消息類新聞：迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生的事實，是電視新聞實現國內外要聞總匯的主要渠道。專題類新聞：以對新聞事實做詳盡的有深度的分析、解釋為特點,是電視新聞進行深度報道的節目常用的報道形式。評論類新聞：通過對新聞事實的分析，發表議論，闡述道

36、理，鮮明地提出電視臺或評論者對當前具有普遍意義的事實的看法。二電視新聞傳播規律：時效性：電視新聞媒介為樹立其權威性，提高新聞節目的收視率，想辦法搶新聞，爭首播。真實性：包括微觀真實和宏觀真實三電視新聞的表現要素1、視覺形象元素：電視畫面、屏幕文字、電子特技畫面。電視畫面（鏡頭）：通過光電訊號的攝錄系統，在一段時間內不間斷地拍攝的形象素材，是電視新聞節目的基本構成單位。電視畫面具有運動性，再現性，時間的同步性，也具有多義性。特技畫面包括：鍵控特技、摳像特技、多畫屏特技、數字特技。屏幕文字：略2、聲音形象元素：人物同期聲、實況音響、解說旁白。人物同期聲：在拍攝新聞時，同步采錄的人物講話，記者和采訪

37、對象的談話等。實況音響：伴隨畫面一起記錄下來的，發自新聞事件現場的各種聲音。解說旁白：延伸畫面，擴大信息量，補充畫面不足，挖掘畫面內涵，渲染氣氛，提煉升華主題，連接畫面等。3、視聽構成：視聽同步，現場畫面配解說，現場聲畫配文字圖表。第二節消息類新聞節目一消息類新聞的特點能夠迅速、簡要、客觀地報道新近發生、發現的事實。它是電視臺節目的主體。（1）以快奪人。對剛剛或正在發生、發展的事實的報道。對事件新聞做動態新聞報道最能體現消息類新聞節目快速反應的特點。篇幅簡短。制作周期短，迅速及時要求記者用最簡練的語言與最典型的畫面傳遞盡可能多的信息。做到短而精、短而實、短而深、短而活。題材廣泛。內容新鮮。及時

38、報道事實的最新發展。時間新、題材新、表現手法新。二消息類電視新聞報道形式口播新聞：以播音員出圖像為主，結合畫外音，播報文字新聞稿的電視新聞報道方式。2圖像新聞：采用電視攝像機在新聞事件的現場，攝錄下圖像和聲音，結合新聞文字稿對事實進行報道。3字幕新聞：用電子計算機控制字幕發生器，在電視屏幕上打出字幕，用簡短的文字，向觀眾傳播最新信息的報道形式。4圖片新聞：運用單張或成組的新聞攝影圖片，結合文字解說來報道新聞事實，是報紙、雜志等新聞圖片報道引用到電視新聞中來的一種報道形式。5現場報道：電視記者在新聞事件的現場，面向攝像機，以采訪記者、目擊者或參與者的身份做出圖像的報道。時效性強，信息量大，現場感

39、強。6連續報道：對正在發生并持續發展的新聞事件，在一個時間段進行多次連續的報道。具有時效性、完整性、遞進性、顯著性的特點，多為對事件性新聞的報道。7系列報道：圍繞同一新聞題材，新聞主題從不同側面、不同角度做多次、連續的報道，各條報道之間沒有外在的時態連續，卻有內在的必然聯系。多為對非事件性新聞的報道。第三節電視深度報道什么是電視深度報道深度報道是憑借聲畫形象，對重大的新聞事件，有影響的社會話題、社會現象，做有背景介紹，有分析解釋，有歸納預測的報道與點評。圍繞一個新聞事態做縱向和橫向的開拓，必須要有足夠的節目長度來承載更多的內容。常用的報道形式：專題報道、電視專訪、電視述評、電視新聞調查、電視新

40、聞紀錄片等。特點：理性思辨。報道在思想觀念上給人啟示。通過典型事例剖析傳播思想，頌揚精神。報道立體化。多側面、多角度、立體化地報道，多層次分析，著重過程和原因的分析，再現生活的多色彩，闡明產生矛盾的原因及解決矛盾的方法。表現的多樣化。內容和形式的結合是節目成功的要素，在一個節目長度單位里，報道手法需要多樣化。新聞背景材料豐富詳實。一種是在新聞報道現場，通過對被采訪者的提問引出背景材料。另一種在后期編輯新聞時插入的錄像、電影、圖片、圖表、字幕等資料，具有形象的特點。第四節電視新聞訪談一定義電視新聞談話節目是以主持人為中心，針對當前國內外重大事件或群眾關心的問題，邀請有關權威人士或群眾到演播室參與

41、討論和訪問的一種節目形式。二人物專訪：對新聞人物所做的專訪。訪問對象：權威人士，政界領袖，學者，勞模等。目的：通過訪談展現人物的內心世界，刻劃富于個性的人物形象。要求（特點）：在人物選擇、問題設計、表現手法等方面有一定要求。被訪問對象的知名度、權威性。主持人與被訪問者的交流要充分、要把握特殊背景、成就、經歷，并展開問題。挖掘人物的內心世界。圍繞核心問題展開提問。用生動的手法向觀眾展示人物。三專題訪問：對具體的某個新聞事件或某個社會問題，社會現象進行的訪問。前者是事態性訪問，目的是讓觀眾了解新聞事件的真相。后者是觀念性訪問，請有關人士就社會現象，熱點問題發表真知灼見，傳播有新意的觀點見解。要求（

42、特點）：談話主題要有特定的新聞背景，有時代感。選擇有代表性和權威的訪問對象。以訪問對象為主，盡量讓訪問對象說。記者的問題層層遞進，精心設計談話節目第五節新聞直播一定義調動一切手段，讓觀眾及時、直接地接近事件，并在事件發展中同步體驗過程。直播以現場為主體，綜合背景資料，和相關知識介紹，演播室的串聯、評述，現場記者采訪及多個現場之間的交流為一體的系統化傳播樣式。儀式性的直播設置。要有預先精心的策劃和設計的痕跡。通過精心策劃、組織、有效引導社會輿論，潛移默化的影響受眾。同構性的直播狀態。強調對新聞事件本身共時發展的全方位展示。目標是事件本身，在直播過程中與他人同步體驗這個過程帶來的悲慟、激動和興奮。

43、四常規化的直播節目。指定時定期播出的現場直播節目。事件本身往往不具備突發性，側重于圍繞節目的定位，有目的，有計劃并可持續地展開每一期節目。思考與練習：1、電視新聞的主要表現要素2、消息類新聞的主要特點。3、電視新聞調查性的特點。4、電視新聞述評的特點。5、電視訪談的特點。6、電視直播的特點。第七章電視紀錄片第一節概述一什么是紀錄片1定義：一種非虛構的影片。以攝影或攝像手段，對政治、經濟、軍事、文化、自然和歷史事件等做比較系統完整的紀實報道，并給人以一定審美享受的影視作品。它直接取材于現實，拍攝真人真事，并用剪接和聲音，增進主題思想。其基本手法是采訪攝影。在事件的發生發展過程中，用挑、等、搶或追

44、隨采訪的攝錄方法，記錄真實環境，真實時間里發生的真人真事。電視紀錄片的三個必備條件紀錄片是非虛構的電視作品。紀錄片是作者觀察、思考、選擇后的產品。紀錄片各部分之間要有一定的邏輯關系。電視紀錄片的基本特征真實性紀實性二紀錄片與新聞的異同1相同處：反映真實的世界用事實說話。2不同處：新聞力求客觀性，紀錄片具有傾向性。新聞只報道特定環境、時間中的一個片段，紀錄片要交代背景，追隨事件發生發展全過程。新聞一般不追求造型，紀錄片在一定程度上追求造型。電視新聞片是紀實性（真實性）和時效性的統一；電視紀錄片是紀實性（真實性）和藝術性的統一。第二節紀錄片的風格再現風格（紀實性紀錄片）：記錄具有原生形態的生活內容

45、，通過對生活情狀、文化現象或歷史事實的記錄來揭示生活本身具有的內涵和意蘊。通常用來表現外部動作或事件發展過程。它重視生活流程的運動狀態和這種持續的過程。再現風格采用表現過程的方法，表現外部動作與過程，觀察的方法，行為的時空，利用畫面本身意義，意義表達含蓄，內容具體，主要作用于感官。表現風格（寫意性紀錄片）：在生活真實的基礎上，滲透創作者濃重的主體意識。通常用來表達某種特殊的思想或意義，它從自然界和社會生活的現象中選擇出瞬間視像，為了某種特殊的目的把它們組合在一起。表現風格采用創造象征的方法，表達某種思想或意義，歸納的方法，無時空意義，利用畫面的引申意義，意義表達明確，內容具有象征性，主要調動想

46、象與聯想。思考與練習1、電視紀錄片的特點有哪些？2、我國紀錄片與西方紀錄片在哪些方面有區別？3、電視紀錄片的主要表現方法。4、能夠結合觀片分析出我國電視紀錄片創作的特點。第八章廣播電視的受眾一、學習目的通過本章的學習，明確廣播電視受眾研究的內容，理解廣播電視受眾研究在傳播中的重要作用。掌握廣播電視受眾研究的意義和方法。第九章計劃3學時。二、課程內容第一節廣播電視受眾的特征一、廣播電視受眾作為大眾傳播的主體有兩種含義：一是本體論意義上的概念，指事物運動變化的基礎和承受者，即作為社會主體的受眾本身。二是認識論意義上的概念，指受眾是接收大眾傳播時（進行的思維、認識活動）的承受者。從傳播的角度來分析受

47、眾，具有以下特征：1、廣播電視受眾是具有高度自覺性的主人。2、廣播電視受眾具有較強的社會實踐性。3、廣播電視受眾是電臺、電視臺和節目制作者追求的目標。二、廣播電視受眾的構成由于職業、文化水平、價值觀念和所處社會環境的差異，廣播電視受眾的結構形成了層次豐富的受眾組合。具有相同社會特征的人們不僅喜歡收看類型相近的節目，對節目的評價態度也十分接近。第二節廣播電視傳播與受眾的關系大眾傳播與受眾需求的契合，始終貫穿于廣播電視節目的整個生命之中。它不僅培養和創造自己的觀眾，而且自覺地將觀眾的意愿溶于節目之中。如何滿足受眾接受心理，需要從三個方面加以注意。1、社會文化的需求首先，廣播電視傳播體現不同社會發展

48、時期社會主流文化傾向。廣播電視作為大眾文化的主要載體，代表民意、體現時代精神。但是它以市場為導向，通過大眾傳播，有利于優秀文化產品傳播與普及，同時注意娛樂，突出流行性，又造成文化消費的媚俗、低級等傾向。2、個人興趣的愛好隨著社會分工的多樣化，社會群體分化也日趨復雜化，新的階層不斷涌現，新的行業層出不窮，受眾的知識結構，文化素養、興趣愛好逐漸分化。受眾群體的細致分化與個性化的加強，導致受眾對節目的多元化需求特征。3、超越自我的期盼隨著頻率、頻道的增加，節目的豐富，競爭的加劇，受眾擁有了隨時隨地對頻率和頻道的節目的自由選擇權。通過接受媒介傳播的內容，滿足自己現實生活中無法實現的愿望。第三節受眾調查

49、的應用通常受眾調查的作用主要體現在對節目的規劃和改進提供依據，為廣告價格的定位提供參考兩個方面。1、受眾調查在節目規劃和制作上的應用。廣播電視受眾調查通過對已播出節目的實際效果分析和考察，獲取受眾對節目的看法。通過對調查結果的分析、研究，可以預測某個節目或某一系列節目，在某個時間內播出或針對某些觀眾播出，會產生理想的效果，并為規劃節目結構擔任最可靠的依據。對已播出的節目而言，受眾調查的結論為改進節目結構和內容，提高節目質量，提供重要依據。2、受眾調查在廣告經營上的應用。受眾調查中的一個重要作用是為廣告主或廣告代理商提供選擇媒介和時段，同時也為廣告單元制定價格提供依據。三、重點、難點提示和教學手

50、段一）重點和難點1、廣播電視受眾的特征。2、廣播電視傳播與受眾的關系。3、受眾調查的主要方式和作用。二）教學手段用多媒體教學。主要通過WORD文檔演示。四、思考與練習1、廣播電視受眾的主要特征有哪些？2、受眾在廣播電視傳播中的作用。3、廣播電視傳播主要滿足受眾的哪些需求？4、受眾調查在節目策劃中的作用。5、受眾調查在廣告營銷中的作用。第九章節目主持人第一節主持人的作用一主持人的作用1組織與串聯2協調與引導3溝通與交流4傳達與吸引二主持人的基本特征1人格化傳播信息載體情感傳導個性形象節目標志2對象化傳播親切感視覺中心雙向交流有效傳播第二節電視新聞節目主持人一新聞節目主持人與電視媒介的關系將生活新

51、聞化，新聞電視化，對新聞對信息有自己獨到的見解，用個性化的語言表達。二新聞節目主持人與受眾的關系把受眾想知道和不知道的通過采訪和各種努力，用事實呈現給觀眾。思考與練習1、廣播電視節目主持人的主要特點是什么？2、主持人在節目傳播進行中具有哪些作用？3、新聞節目主持人在報道中要注意什么？第十章我國廣播電視的產業經營第一節廣播電視的產業經營的特點和內容所謂產業，是指一切從事物質和精神產品生產以及提供勞務服務活動的部門集合體。廣播電視是黨、政府和人民的“喉舌”和宣傳的輿論工具，這是社會主義廣播電視的基本性質。同時廣播電視作為精神產品的生產部門，又具有產業屬性。廣播電視產業經營的特點1、產品經營的時效性

52、廣播電視產品的時效性取決于內容的時效性。從某種意義上講，經營時間就是廣播電視精神產品的經營效益。2、產品經營的市場競爭加劇隨著廣播電視產品市場的放開，媒介產業作為巨大而有潛力的市場，為了爭奪利益，國內以及國外的各種經濟組織也以各種身份積極挺進媒介市場的競爭行列。3、產品效益受社會效益的制約對于廣播電視精神產品的經營來說，其經濟效益的大小更是依賴于其社會效益的好壞。4、消費群體的多樣性和多變性廣播電視的消費群體是復雜而多樣的。為了滿足社會階層多方面的需求，廣播電視的精神產品必須做到豐富而多樣。5、經營活動的參與性強廣播電視精神產品經營的參與性表現為對其他物質產品生產的直接參與和間接參與。廣播電視

53、產業經營的內容我國廣播電視部門經營的主要內容包括以下幾個方面：1、節目經營廣播電視的精神產品主要以節目的形式表現出來。廣播電視節目是社會主義商品經濟條件下廣播電視產業部門的勞動者創造的一種精神產品，它本身可以作為商品，具有使用價值和交換價值，可以開展廣播電視節目的經營。2、廣告經營廣告經營是廣播電視產業經營的重點，也是增加廣播電視部門經濟收入的主要途徑。廣告是商品營銷和企業公關活動的一種重要手段和途徑，它是商品經濟的產物。3、信息經營廣播電視作為信息產業，經營信息是它的優勢和主要內容之一，而且范圍相當廣泛。如供銷信息、金融信息、科技信息、國際商情和其他綜合信息等。4、技術經營廣播電視是建立在現

54、代電子科學技術基礎上的信息產業，它擁有現代最先進的電子技術設備和掌握這些技術設備的人才。可以進行技術貿易和廣播電視技術的設備貿易。開展廣播電視播出和接收設備的維修業務，承辦集體有線電視系統等的生產、設計和安裝等。5、勞務經營我國廣播電視部門已初步形成一個強大的技術隊伍，可以用來全面承擔廣播電臺、電視臺的技術工程系統的設計、設備安裝調試、軟件開發、人員培訓等業務。第二節廣播產業經營的范圍廣播產業經營大致可包括：廣播節目經營、廣播系列臺的經營、廣播廣告經營、廣播資源的開發與利用等內容。一廣播節目的經營廣播節目是廣播產品的具體表現形式。它是由廣播電臺的勞動者或廣播節目制作公司生產出來的由廣播電臺播出

55、并為受眾接收的信息產品。是廣播產業部門的勞動者（編輯、記者、制作、播出等人員）創造的具有特殊使用價值的精神產品。1、新聞性節目的經營在社會主義國家里，新聞不是商品，它不僅是由其生產的特性來決定的，而且還受新聞產品性質的影響。所謂新聞節目“經營”是指新聞節目采訪，制作，傳播過程中對資金和資金來源，機器設備以及人員的合理組織、調配的全過程。具體表現為資金的投入和人員經營觀念的形成。我國廣播新聞節目的新聞經費來源，主要有兩方面：一是國家財政撥款，二是有關部門的資助。對新聞節目的“經營”就是按照一定的管理標準要求，使用好這兩部分經費。有關部門的資助費用，主要是新聞主管部門撥發的創建新欄目、欄目改版費用

56、和宣傳對象2、教育性節目的經營教育性節目是以傳播科學文化知識，進行社會教育為主要任務的廣播節目的總稱。它的內容廣泛，形式多樣，在廣播電臺節目中占有重要位置。根據廣播產業的性質，廣播電臺播放的所有教育性節目都是以通過市場來實現其價值的。3、文藝性節目的經營廣播文藝性節目是以傳播和介紹文學、藝術作品為主要內容的各類廣播節目的總稱。它占整個廣播節目播出的一半以上的時間，是廣播節目經營的重頭戲。自古以來，文藝都是以商品的形式出現在文化市場上，如何搞好市場經營體制下的廣播文藝節目，豐富和繁榮廣播節目，國內廣播界正在積極探索中。時在文藝性節目中表現出來。4、服務性節目的經營服務性節目主要是指直接為受眾的生

57、產活動，生活活動、工作提供服務的廣播節目。如天氣預報”、“經濟信息”、“為您服務”、“預告節目”等等。服務性節目在市場經濟條件下，越來越多的表現為有償服務。二廣播廣告的經營廣播廣告是現代廣告的一種重要形式，也是廣播經營活動的重要組成部分。廣播廣告時效性強，傳播及時，迅速，制作簡便，并可以在節目中插播，機動靈活。廣播的聽眾廣泛，各種不同文化背景和年齡、職業的聽眾都可以收聽。不同類型的聽眾有自己喜愛的節目，廣播廣告可以有針對性地制作播出。廣播廣告制作費用少，從經濟效益的角度看，適合于廣告費不太寬裕的企業。但廣播廣告也存在著傳播上的缺陷。只能靠聲音傳播信息，聽眾看不到產品的外觀和色彩、結構。聲音稍縱即逝，聽眾又都是隨意收聽，內容難以記憶，印象不深刻第三節電視產業經營范圍一了解電視產業的經營內容，廣告時段等。對節目內容、廣告、有線網絡這三大核心資源的經營，離不開電視系統產業化經營的幾次大的剝離與整合。1、網臺分營