1、廣告調查與廣告效果測定的統計方法研究廣告調查與廣告效果測定的統計方法研究摘要：廣告調查在如今的經濟活動中起到了不可無視的作用，如何客觀、科學地評析廣告所帶來的效果，認識廣揭露揮作用過程中的各種應用，成為討論的重要問題。本文從廣告效果的經濟測評、心理測評和社會效果的測評三個方論文聯盟.Ll.面說明了這一問題，并給出了相應的方法。關鍵詞：廣告效果；銷售效果；心理效果；社會效果廣告調查是衡量廣告活動對社會的各個方面、個人的心理及行動所產生的及時的或者是長期的綜合性影響。廣告效果評析是運用一系列科學的方法和手段對廣告運動進展定性和定量分析，以斷定廣告傳播的心理層級效果和行為層級效果。一、廣告銷售效果測

2、評廣告主開展廣告運動的目的就是促進產品銷售。廣告銷售效果測定涉及廣告從發布開始對于產品的品牌提升和銷售促進起到的作用終究有多大，帶來的經濟效益終究如何等方面，以使企業對發布的廣告有一個情醒的認識，并根據測定的結果，調整廣告策略，讓企業有限的資源得到最大的利用。廣告銷售效果測評方法有：廣告費用比率法，說明廣告費指出與銷售額之間的比照關系：可知，廣告費越小，效果越大，反之，廣告效果越校市場占有率法市場占有率是指某品牌產品在一定時期、一定市場上的銷售額占同類產品銷售總額的比率：二、廣告心理效果測評廣告對其受眾作用的過程，即是注意興趣欲望確信行動的意思。對這五個過程進展考察，這實際上是一個心理作用的過

3、程。因此，在測定和評價一個廣告的效果時，我們有必要對廣告在受眾的心理過程中所引起的注意、產生的興趣和感情的效果進展測定，即進展廣告心理效果的測定。注意率測評注意率的測評包括對廣告接觸者的數量、接觸者的范圍以及廣告接觸頻次的測評。廣告接觸者數量和范圍的測評即是對媒體覆蓋范圍的測評。媒體覆蓋區域越廣，媒體價值越大。廣告接觸頻次是指同一廣告信息在特定的時間周期內到達受眾的平均次數。可用公式F=GRP/REAH其中F為受眾的信息接觸頻次。GRP指某一廣告信息在特定時間送達受眾的視聽率總數。REAH指在特定時間內，廣告信息到達目的消費者的比例或總數。喚起購置效果評測即是指廣告信息發布之后，在多大程度上能

4、引起消費者的購置行為，也就是廣告產生的購置效果，可通過測評廣告效果指數AEi來測評。a=看過廣告而購置的人數b=未看過廣告而購置的人數=看過廣告而未購置的人數d=未看過廣告也未購置的人數。AEI越高，外表廣告的購置效果越好。三、廣告的社會效果測評對整個社會來說，還要關心其社會效果如何。通常我們可以采用專家會議法進展，即邀請有關專家召開會議，內容可以是促銷效果、知名度、品牌形象、心理價值創造才能、社會效果等等。然后綜合專家們的各種意見、觀點，對要被測定、評價的廣告作出一個綜合評價。該方法具有集思廣益、互相啟發、取長補短的優點。同時，它也有以下缺乏之處：(1)參加會議人數不能太多，因此代表性不大；

5、2如沒有得到較好的引導，討論可能會偏離主題，影響最后的評價；(3)假設有權威人士存在，那么可能導致隨大流的情況出現。四、廣告效果測定中應注意的幾個問題在理論中，廣告效果的測定是一個復雜的過程，為正確評價廣告效果，還需注意下面的幾個問題。1.效果屬性確實定和樣本分類整理廣告效果屬性確實定和樣本分類整理，是進展廣告效果分析的第一步。廣告還有溝通效果，包括產品知名度的進步、建立品牌偏好等等。在測試這方面的廣告效果時，將調查對象按效果屬性進展劃分，臨界狀態往往是模糊的，如何科學確定這類屬性分類，在實際測定工作中應該合理把握。2.公眾的媒體消費習慣問題公眾的媒體消費習慣對廣告效果測定的結果將產生很大的影

6、響。如例，電視廣告對一些不太看電視的人覆蓋不到，電視廣告對他們根本不起作用。給廣告效果測定的啟發在于：目的市場內媒體消費的人口因素對廣告效果在宏觀上產生一定的影響，盡管上述廣告效果分析是建立在隨機抽樣的根底上，對于媒體消費問題的無視可能會為廣告效果的結論帶來偏向。3.競爭、喧囂與產品生命周期當競爭商品同時做廣告或開展促銷活動時，測定廣告效果往往偏低，因為競爭商品對公眾的優惠政策奪去了部分客戶。還有，當產品處于不同的生命周期時，廣告的效果往往差距很大，如產品引入期的廣告宣傳通常帶來銷售量的微小增長，成長期和成熟期的廣告效果明顯，而衰退期往往維持產品現有占有率或防止其過快下降。五、總結總而言之，廣告效果的測試和評定論文聯盟.Ll.工作不容無視。但是，不同的主體對廣告效果關心的側重點是不同的。對企業來說，它最關心的是廣告的銷售效果、心理效果，而對社會部門來說，那么更關心廣告的社會效果。當然，廣告效果的評價并不存在一成不變的標準，在詳細理論中需要靈敏運用，這是一個尺度的問題，它需要智慧、經歷和判斷力。參考文獻：1陳勁.廣告效果測定方法分析J.湖南輕工業高