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文檔簡介

1、廣告設(shè)計的創(chuàng)意2000政教（1）侯莉 2002年5月1第一節(jié) 創(chuàng)意是廣告的靈魂第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和靈魂第四節(jié) 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程2 創(chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵與靈魂，是具有感染力與說服力的要素，是向消費者訴求的主要動力，是改變消費者思想動機的力量，它能抓住消費者的注意力，使之發(fā)生興趣，改變對某個品牌的看法，增加產(chǎn)品的價值，最后說服消費者去購買廣告所推銷的產(chǎn)品或接受服務(wù)。返回3 創(chuàng)造性思維的反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可以物化的思維活動。 創(chuàng)造性思維活動有五個方面的基本特征： 一、獨創(chuàng)性 二、牽連性 三、多向性

2、 四、跨越性 五、綜合性 返回4 一、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)就是有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費者多種實際情況的知識。廣告的創(chuàng)意，是把所廣告的商品對消費者的特殊知識以及人生與世界各種事情的一般知識，重新組合而產(chǎn)生的。下一張5 二、廣告創(chuàng)意的前提產(chǎn)品定位 “產(chǎn)品定位”是廣告的訴求基點，沒有產(chǎn)品定位，就不能決定營銷計劃的廣告目標。廣告設(shè)計上要決定的事也是最重要的事，就是確定你的產(chǎn)品在市場上的位置，只有把產(chǎn)品放在恰當?shù)奈恢蒙希拍艽_定廣告的基本方針。返回6 創(chuàng)意的目標對象要準確 創(chuàng)意目標要明確單一 創(chuàng)意訴求要單一集中 創(chuàng)意要突出廣告的品牌 創(chuàng)意要作出明確的承諾返回7 研究廣告的產(chǎn)品和失常情況 擬訂廣告文案

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