1、上海群眾汽車 SVW品牌 朗境品鑒活動重慶博眾&重慶新威眾目前Lavida家族客戶基盤較今年上半年有明顯下降，須借朗境上市契機，開展針對營銷，以此宣傳新產品，穩定Lavida家族在A級車型中的領軍位置。2021年11月5日，上海群眾汽車朗境與新朗逸運動版、朗行運動版以及朗逸藍驅版在廣州同步上市，引發市場期盼及關注。1活動戰略2活動概覽3活動規劃產品現狀新朗逸自2021年7月上市以來，受市場關注度較高，銷量逐月攀升，2021年月均銷量484臺次，銷售環境良好。朗行作為2021年上海群眾推出的兩廂車型參與到Lavida家族中，以精巧的外觀和溫馨的駕乘感同樣遭到市場關注度較高。朗境的上市，不僅豐富了

2、Lavida家族，更為消費者帶來良多項選擇擇。但游覽轎車這一新概念還需求一定的時間和更廣泛的市場宣傳來使更多的消費者接受。新朗逸銷售數據朗行銷售數據產品受眾車型庫存的加大，年底企事業單位購車的減少，獨一可以拉升車市銷量的當然是私家車消費者。對于私家車消費者而言，平常忙碌于喧囂都市，閑暇光陰顯得短暫而珍貴，但居家游覽成為他們生活的必備，不僅是身心的放松，更是心靈深處對愉快生活的向往。Lavida家族各車型已覆蓋年輕、時髦的家庭群體，他們有夢想，有責任感，對于“家的定義，他們有更為深化的了解， Lavida家族將詮釋這份獨特的愛念。Lavida Family Club活動背景提及群眾汽車，自然讓人

3、們聯想到德國的質量、工藝，以及德國的文化。新年伊始，在這萬象更新的時節里，我們有理由讓社會及我們的客戶再次熟知上海群眾品牌，感受上海群眾的每一份溫情與關懷。對于重慶博眾和重慶新威眾，具備最新的銷售硬件及完善的效力體系，就像家人，用我們的友誼讓客戶倍感尊崇。就像瓷器使人想到中國、櫻花使人想到日本、牛仔使人想到美國一樣，啤酒讓人想到的是德國。上海群眾汽車29年就像一朵朵美麗的啤酒花，使啤酒具有了清新的苦味和芬芳的香味，也使人們感遭到了溫馨和溫馨，沁人心脾?；顒討鹇許HANGHAI VOLKSWAGEN德國人的仔細、嚴謹出名世界德國人普遍崇尚“大塊吃肉、大口喝酒客戶質量效力文化認同穩定并提升品牌，口

4、碑傳播促進銷量以客戶為訴求，打造Lavida家族的德式質量生活秉承國際，質量詮釋以朗境品鑒為中心打造Lavida家族的德式啤酒派對。讓淋漓盡致的啤酒文化詮釋上海群眾的質量生活。豐富內容，產品演繹活動內容精彩雅致，以客戶交流、答謝為主體結合舞臺扮演、啤酒游藝、繽紛美食等，打造上海群眾汽車精致品牌感。1活動戰略2活動概覽3活動規劃活動要素活動方式：德式風情品鑒會、時髦的啤酒派對活動時間：2021年12月20日18：30-22：00活動地點：重慶天地-馬格仙釀啤酒館活動構成：客群公關、產品創意展現品鑒、檔次演繹、德式啤酒暢飲目的受眾：Lavida家族潛在客群、媒體代表參與人數：100人活動由重慶博眾

5、及重慶新威眾結合執行活動主題活動主題：致投入的生活 上海群眾汽車朗境德式質量鑒賞主題定義：我們沿用Lavida家族上市主題“投入的生活為傳播導向及公關實施主體元素，以“致表達我們對愉快生活的態度和向往，并設置一系列主題活動打造愜意溫馨的都市生活，針對品牌產品的不同，結合客群開展公關元素，有效把握客群心里實施。主題闡釋：我們傾情打造質量生活態度，詮釋上海群眾汽車杰出的科技質量、永爭第一的造車理念以及注重生活的品牌特性，情結之間彰顯上海群眾汽車典雅的效力質量。香醇的啤酒，音樂盒上的芭蕾舞者，芬芳的佳人，這個夜晚不再平凡。撥轉時鐘，體驗這場高雅、時髦的奇遇之旅吧！為您單調的都市生活帶來一場熱情的沖擊

6、。無論您是瘋狂熱情的時髦人群，還是高雅內斂的勝利人士，這里都將成為您釋放熱情、盡顯魅力的舞臺。雅韻悅視覺系統活動目的：以朗境領銜Lavida家族，全面提升Lavida品牌在重慶地域的品牌認知度，實現更深化的品牌浸透，強化目的人群對品牌的認同，在保證同品牌轉化率的前提下，實現Lavida品牌各車型銷量的提升。活動目的處于強銷期的Lavida家族需求加強地域品牌佳譽度的提升，加強對于客戶的影響力，營造品牌認同的良好氣氛，最終實現快速集客和銷售。LAVIDA活動場地作為重慶正宗德式釀酒屋，在此能品味到精心預備的地品德國香腸大餐。現場制造，質量保證。進門即見碩大的現釀啤酒罐，地品德國黑啤、披薩、德國烤

7、香腸，自制濃香面包和濃湯體驗十足德式風情。馬格仙釀啤酒館坐落于嘉陵江畔重慶天地內，銜接重慶沙濱路，擁有濃郁的德式風情，配以醉人嘉陵江美景亦或璀璨城市景觀。將享譽全球的德式質量與細致入微的效力帶到了重慶。1活動戰略2活動概覽3活動規劃啤酒可以給人們帶來歡樂，我們希望歡樂之余可以使人想到德國工業的嚴謹，上海群眾汽車正是秉承這一原那么，為我們的客戶帶來超凡座駕?；顒右蕴嵘放萍炎u度及口碑為導向，采取體驗式公關貫穿整場；運用質量展現及互動，讓來賓感知品牌魅力；身著德式風情服飾的侍者為來賓提供純粹德國啤酒及巴伐利亞餐點；同時結合馬格仙釀啤酒館，共同約請本身客戶到場，為公關活動增添人氣及質量保證。創意發想

8、活動效果酒館入口處設置籠統展現區。運用水座導旗、氣球燈、搖頭燈對氣氛進展營造。時間流程時間 項目 內容 18:30-19:30客戶簽到創意簽到，由禮賓引導來賓入場暖場樂隊演奏輕音樂，等候活動開始19:30-19:35開場表演面具機械舞19:35-19:40模特登臺走秀主持人隨后登臺介紹活動及出席嘉賓19:40-19:50解讀投入的生活內訓師對Lavida家族車型亮點配合生活態度進行解說19:50-20:10朗境揭幕由模特邀請部分客戶抵達外場觀看車型揭幕20:10-20:20微信互動主持人邀請客戶參與微信搖一搖抽獎，贈送3份小禮品20:20-20:30致辭邀請經銷商領導上臺致辭，答謝來賓品酒品鑒

9、邀請啤酒師對啤酒釀制過程進行介紹開酒儀式經銷商領導上臺完成儀式，舉杯邀請來賓共飲20:30-20:40暢飲時間樂隊演繹、來賓交流、銷售洽談20:40-20:45互動游戲-擊鼓傳車由主持人互動，提供互動獎品5份小禮品20:45-20:55抽獎-第一輪（三等獎）由主持人完成抽獎，并由市場總監頒獎20:55-21:05暢飲時間樂隊演繹、來賓交流、銷售洽談21:05-21:15抽獎-第二輪（二等獎）由主持人完成抽獎，并由銷售總監頒獎21:15-21:20互動游戲-啤酒比賽由主持人互動，提供互動獎品5份小禮品21:20-21:30抽獎-第三輪（一等獎）由主持人完成抽獎，并由總經理頒獎21:30-22:0

10、0暢飲時間樂隊演繹、來賓交流、銷售洽談22:00活動結束歡送來賓活動約請在活動開場前一周，由相關任務人員以電子約請方式將約請函送達來賓或進展約請；活動當天相關任務人員以短信的方式再次告之被約請來賓本次活動的時間以及地點，等待各位來賓參與。同時對前期未能接納到約請函的來賓，在短信中可注明可憑相關證件參與本次活動。約請函的內容包括：活動時間、地點、內容及本卷須知等?；顒咏哟齺碣e抵達，自行進入停車場，駐車后前往現場；主入口處由身著背帶裙的啤酒小姐引導來賓入場；來賓由啤酒小姐引導進展簽到；之后引導進入酒館休憩，等候活動開場。接待備注：各家客戶由各家自行接待，自然客戶那么自在接待?；顒雍灥教貏e制造LAV

11、IDA字樣簽到背景墻，來賓運用特制彩色鑰匙在墻體插入完成簽到；并保管鑰匙后方的手繩作為抽獎編號；環節寓意：開啟Lavida，開起新生活。活動前奏來賓入場后，有效力人員送來小吃及飲料；現場樂隊奏響典雅樂章；來賓相互交流，等待活動開場。活動開場面具機械舞舞者頭戴面具，用極其強勁的動作表現舞蹈。配合燈光頻閃進展演繹。模特走秀模特走秀燈光頻閃，音樂響起，身著時髦裝束的靚麗模特漸漸從人群中走來，在舞臺上定格。主持人登臺引見活動出席嘉賓，并對活動各環節進展告知。生活解讀內訓師對Lavida家族車型亮點配合生活態度進展講解。播放視頻內訓師配合講解Lavida家族揭幕儀式由模特約請部分客戶抵達外場展車展現區，

12、約請指點為朗境揭幕，模特配合展現朗境。微信互動主持人約請客戶參與微信搖一搖抽獎，進展3次，贈送3份小禮品胎壓檢測儀獲獎客戶滿足：與主持人同步搖一搖，出如今主持人手機第一位，并且轉發或分享了當天活動照片的客戶。指點致辭特約請兩家經銷商指點親臨活動現場，對上海群眾汽車2021年作出展望。開酒儀式由指點開啟今年第一桶啤酒，共同舉杯，約請一切來賓分享。開酒儀式互動游戲擊鼓傳車現場一切來賓一同參與“擊鼓傳車游戲，鼓手蒙眼擊打鼓點，來賓運用Polo卡通玩偶進展傳送，當鼓點停下時，被選中來賓獎勵大杯啤酒，主持人現場進展調侃，之后該名來賓獲得小禮品露營燈互動游戲進展5輪。互動游戲啤酒競賽選手面前預備5杯啤酒，約請5位來賓上臺，鼓點發令后，要求每杯啤酒在