1、電通蜂窩模式Honeycomb ModelA 品牌核心決定品牌的本質，以電通蜂窩模式作為開端。功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾電通蜂窩模式TM 第一層面：第二層面：第三層面：這是您能得到你和我功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾就象電通的蜂窩模式一樣，在各個廣告公司中，現存很多由品牌七要素所描述的品牌結構。將產品的功能延展成個性、感情利益、用戶形象和標識，會使品牌打動消費者、獲取用戶更加有效。而且，我認為這是我所見過的最佳品牌模式。David Aaker 博士電通蜂窩模式TM 必須從評價品牌/產品的特性開始，應該具備特殊的品牌/產品功能，并能

2、在眾多對手中保持中長期的優勢。與客戶展開充分的討論，客戶最了解品牌/產品具備的最強事實和優點。(品牌風暴TM Brand Storm Session)測試該特質是否對顧客真的有意義，并且與競爭對手相比具備優勢。(品牌定位測試)通過分析廣告表現，研究競爭品牌的聲音。(競爭品牌實質分析)功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾權威特質品牌的事實非常重要廣告公司的責任之一是識別并描述品牌的核心消費群，這群消費者應該愿意接受品牌特質并能幫助品牌長久地發展。根據電通擁有的同源消費者數據庫，來識別所占領的消費細分市場，獨特的需求，意見，生活方式，心理狀況，最適當的品牌價值。(GCR,

3、CMMS, CNRS, 等) 不過，需要廣告公司在市場/產品/消費者方面的洞察力。不同的廣告公司在經驗、研究/觀察的方法、訓練等等方面，具有很大的差異。理想的用戶形象識別并描述品牌的核心消費群功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾必須確定鮮明的品牌個性，這個個性用以決定品牌的行為舉止，以及怎樣同消費者開展對話?？偟膩碚f，廣告/傳播的語調和風格，必須等反映出品牌的個性。通過深度訪談/小組座談會訪問，競爭品牌特征分析，電通品牌評價模型等，研究目標消費群的需求、情感、價值導向、消費行為等。依此確定出類似“朋友”、“鄰居”、“電影明星”、“專家”這樣的品牌個性。品牌個性必須也能反

4、應出期望的市場定位；也要考慮將來的升級可能，廣泛吸引力的，需求導向，等等因素。功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾品牌個性個性是非常重要的品牌的利益必須是兩方面的，不能混同的。這兩方面利益點需要考慮到：品牌的處于怎樣的生命周期以及產品的品類。通過對核心目標用戶的深入訪談/小組座談，來確定品牌功能上的、情感上的利益。電通品牌評價模型：DENTSU BRANDMEISTER; 一整套識別消費者需求/渴望的研究模式。功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾功能上的和情感上的利益這兩方面不可混淆如果品牌的標識（包括圖形的、語音的、音樂的）能體現品牌核心本質、

5、消費者的情感；那么，以此可以在消費者心目中創造非常深刻的表現。品牌標識可以是品牌商標，標志背書，電視廣告中特別難忘的鏡頭，功能/情感表現場景中的任何一個。但這需要經過細心的選擇，并且也需要連續一段時間的培養。有時，標志是利用特定的元素；沒有什么特別的意義也不需要進行傳播。功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾標識使品牌顯得與眾不同這世上有太多的承諾，消費者聽過、見過的熱切，但從不保持的承諾數不勝數。因此，我們的承諾必須更加有力，并且非常清晰的展現給消費者。品牌承諾絕不僅僅是解釋產品感情/功能利益的一句話。它應該更象一封品牌給消費者發的“情書”，向消費者表明品牌非常熟知消費者的需求/渴望，并能與消費者建立良好有建樹的關系。功能利益權威特質標識個性用戶的形象感情利益核心價值品牌的承諾核心價值TM：品牌的承諾表現出品牌對消費者的自身承諾品牌的承諾致：愿意接受（選擇）品牌價值的核心消費者用戶形象由于品牌所具備的如下重要事實權威特質品牌能提供給您功能利益并且品牌對它的用戶就象這樣的人一樣，品牌個性就能使消費者感覺感情利益這是由品牌提供給您的。標識因此，品牌向您承諾品牌承諾蜂窩模式中的品牌陳述多芬的承諾致：皮膚敏感、應使用溫和皮膚護理的女性由于品牌所含有的：液體牛奶成份品牌能提供給您：使皮膚保持柔滑和濕