1、真果粒藍莓新品數(shù)字化傳播建議BRIEF RECAP真果粒藍莓口味新年上市傳 播 目 標借勢新年, 曝光真果粒藍莓產(chǎn)品及產(chǎn)品利益點刺激藍莓新品購買，并帶動真果粒其他產(chǎn)品銷售全 新 藍 莓 口 味首創(chuàng)常溫牛奶融合真實果粒，加拿大野生整顆藍莓讓你保持美麗，更飆升魅力！我 們 需 要將 #真果粒藍莓新品# 產(chǎn)品利益點和目標用戶建立直接/緊密的情感關(guān)聯(lián)關(guān) 于 她 們15-24歲的她們愛美麗、愛玩樂、愛新鮮事物戀愛、男票、閨蜜成為他們的日常話題我 們 的 策 略將藍莓真果粒的魅力藍莓+代言人李易峰放大轉(zhuǎn)化成目標用戶感興趣的話題點#藍朋友#在年輕用戶群中產(chǎn)生影響力, 拉動新品購買傳 播 主 題帶藍朋友回家?guī)?/p>

2、藍朋友回家第一階段第二階段第三階段話題炒作引發(fā)懸念全 面曝光產(chǎn)品拉 動產(chǎn)品銷量 網(wǎng)易新聞揭幕（話題炒作） 與李易峰同框H5互動 新春視頻MV 優(yōu)酷直播事件引爆第一階段#帶藍朋友回家#話題炒作預(yù)熱（12.26-1.4）#帶藍朋友回家#傳播節(jié)奏話題發(fā)酵引熱議產(chǎn)品深度互動0102網(wǎng)易線上H5活動藍朋友話題網(wǎng)易新聞揭幕藍朋友話題巧妙植入互動引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注01網(wǎng)易新聞話題揭幕拋出藍朋友關(guān)鍵詞引發(fā)關(guān)注（12.26-1.4）帶藍朋友回家話題發(fā)酵新的一年，藍朋友陪你！小驚喜？你是否想在新年的時候給自己一個小驚喜呢？藍朋友是誰？借勢新年時點，面向廣大女青年引爆#如何找個像李易峰一樣的藍朋友# #有個明星藍朋友是什

3、么體驗# #聽說，漂亮的女生都會帶藍朋友回家#引發(fā)女生群體共鳴和全網(wǎng)網(wǎng)友討論。帶藍朋友回家？網(wǎng)易新年話題 帶藍朋友回家有個明星藍朋友是什么如何找個像李易峰一樣聽說，漂亮的女生都會帶藍朋友回家體驗的藍朋友女生都會有一個明星夢，以及有一為啥漂亮的女孩都會帶藍朋友回家呢？因為這個藍朋友能讓她的皮膚變好，氣色變佳，還能討媽媽歡心，所以過年愛美的女生一定要帶藍朋友回家。在文章中將藍莓真果粒的產(chǎn)品特質(zhì)個明星當藍朋友的夢，帶我們的明和李易峰的相似點一一對應(yīng)，比如星產(chǎn)品藍莓真果粒回家，每天都因都顏值很高，都讓你每天很開心，為美麗而受到大家的關(guān)注，就像有都讓你氣色很好等等。個明星藍朋友一樣。02藍朋友同框H5大

4、比拼高曝光產(chǎn)品- 藍朋友巧妙植入互動（1.2-1.9）互動前- 代言人發(fā)布15秒短病毒視頻，引爆分享熱潮網(wǎng)易獨家發(fā)布！李易峰就是你的藍朋友其實wuli峰峰就是我的藍朋友！Hello,我是李易峰新年啦有沒有被父母追問找到藍朋友沒？不要慌，我有一計，讓你完美應(yīng)對，馬上帶藍朋友回家。Hello,我是李易峰新年到啦你有沒有收到禮物呢？我來給你一個小驚喜吧Hello,我是李易峰你還沒有藍朋友嗎？想不想體驗藍朋友帶給你的小心動呢？新年召喚藍朋友現(xiàn)身吧！一起帶藍朋友回家！春節(jié)就可以帶藍朋友回家咯！什么，誰是藍朋友？偷偷告訴你，我就是你的什么，誰是藍朋友？偷偷告訴你，我就是你的什么，誰是藍朋友？偷偷告訴你，我

5、就是你的藍朋友哦！藍朋友哦！藍朋友哦！（視頻尾板：關(guān)注真果粒帶藍朋友回家計劃，參與活動就有機會把你的藍朋友帶回家哦！）（視頻尾板：關(guān)注真果粒帶藍朋（視頻尾板：關(guān)注真果粒帶藍朋友回家計劃，參與活動就有機會友回家計劃，參與活動就有機會把你的藍朋友帶回家哦！）把你的藍朋友帶回家哦！）網(wǎng)易黃金資源強勢霸屏網(wǎng)易新聞客戶端4.5億安裝量月活1.1億話題新聞頭條第四條大圖信息流娛樂第四條大圖信息流時尚第四條大圖信息流H5互動-藍朋友大作戰(zhàn)人臉識別技術(shù)與藍朋友同框朋友作戰(zhàn)點擊后可觀看李易峰號召視頻想讓我成為你的藍朋友嗎？快來挑戰(zhàn)吧人臉識別藍朋友同框指數(shù)你與藍朋友同框機會超過90%的人H5互動- 喝藍莓新品增加

6、魅力值，有效提升產(chǎn)品力活力眼睛加滿加亮Hi喝3盒增加30%搶到藍朋友的機會哦皮膚變好喝真果粒藍莓新品與我的藍朋友合影美美噠！H5互動- 和男神魅力同框，引發(fā)社交圈病毒式傳播AMY和李易峰的合照你們怕了嗎？和 w u l i藍朋友同框Q小草你們一直在說和我老公的合作，我還能說什么呢？你與藍朋友同框機會超過99%的人最佳女友和藍朋友幸福同框上頭條最佳女友與藍朋友同框網(wǎng)易新聞客戶端開機畫面4.5億安裝量日活1.1億神秘藍朋友最佳女友注：李易峰與篩選的女孩照片能否同框，藝人權(quán)益待確認第二階段帶藍朋友回家（1.5-1.16）帶藍朋友回家傳播節(jié)奏高曝光產(chǎn)品01直播大事件新年找個藍朋友01優(yōu)酷直播大事件高曝

7、光產(chǎn)品-新年找個藍朋友（1.5-1.16）“藍朋友新春MV”女主角征選活動帶藍朋友回家來瘋“藍朋友新春MV”女主角征選活動活動報名期3天晉 級 賽 3 天1.9決賽2天結(jié)果公布1天1.51.81.12 1.131.151.16劉維號召進入活動頁面報名直播中才藝展示及互動拉票T0p10獲取晉級資格Top10主播大PK最終1位獲勝者獲獎?wù)故窘榻B：選手在1月5日到1月8日期間進入專題頁報名。劉維視頻號召網(wǎng)友參與 ，優(yōu)酷、網(wǎng)易雙平臺同步推送 。介紹：選手通過個人直播，展示才藝并與粉絲互動、拉票，積攢“真果粒”專屬禮物獲得相應(yīng)的積分，積分最終前10名獲得晉級資格，并且所有選手積分清零。介紹：晉級的10名

8、選手通過個人直播，展示才藝并與粉絲互動、拉票，積攢“真果粒”專屬禮物獲得相應(yīng)的積分時間：2016年1月5日00：00：00到2016年1月8日 23：59：59-3天最終選出1位冠軍。時間：2016年1月9日 00：00：00到2017年1月12日23：59：59-3天時間：2017年1月13日 00：00：00到2017年1月15日23：59：59-2天：！，“！MVtov”“”MV活動期 ：高曝光來瘋尋找魅力女主播：”？MV、”，！“新春MV女主角出爐來瘋“藍朋友新春”MV魅力主角公布劉維是她的藍朋友！藍莓禮物數(shù)量全程高曝光引爆征選熱度PC首頁論壇大圖最大曝光PC+移動專題頁面APP主播分

9、類焦點圖PC首頁首屏banner第三階段帶藍朋友回家（1.18-2.4）帶藍朋友回家傳播節(jié)奏全面突出產(chǎn)品利益點01新春MV預(yù)熱MV花絮正式MV全片產(chǎn)品承載頁（媒介資源到達頁）此頁面為媒介傳播資源（網(wǎng)易/優(yōu)酷/美圖/有道/酷我）landing page，主要包含：藍莓新品上市信息介紹及購買；MV花絮及完整版視頻傳播；TVC上線傳播；消費者頁面活動等；01新春MV產(chǎn)品利益點引入購買（1.18-2.4）有藍朋友莓美噠新春MV劉維與魅力女主播們拍攝藍朋友MV，花絮爆出，為新年帶藍朋友回家的話題更增加熱度！藍朋友神曲終上線，于CNY期間引發(fā)熱議，成為社會討論熱點。1月20日，花絮搶先上線，預(yù)熱藍朋友話題

10、！1月23日，MV上線引爆擴散傳播。#藍朋友新春MV有藍朋友莓美噠#1.18精彩花絮爆料1.232.4MV引爆場景化配合花絮+MV+話題有藍朋友莓美噠花絮提前預(yù)熱獨家首播：藍友MV花絮放送有藍朋友莓美噠花絮先行炒熱片場劉維與來瘋紅人互動的有趣視頻+飲用藍莓真果粒等花絮剪輯1支有藍朋友莓美噠MV腳本demo創(chuàng)意闡述：MV女主角過年帶藍朋友劉維回家，媽媽嫌棄劉維太土氣，不夠帥，劉維靈機一動，拿出一瓶藍莓真果粒，喝下一口，藍莓果粒跳出來圍繞他們劉維和女生變的美美噠，然后一起快樂的跳起舞。目前導(dǎo)演團隊，正在構(gòu)思（周二會議溝通）有藍朋友莓美噠MV歌詞demo女：女&劉維：看著我的臉你怎么會突然害羞是不是

11、被我的美貌沖昏了頭我知道我完美的讓你無路可走其實我只是有一點可愛過頭感覺自己怕怕噠 心里開始慌啦怎么忽然就要回家 （扔給他一瓶真果粒）感覺自己不怕啦 藍朋友回了家我不怕不怕啦劉維：春節(jié)帶我回家吧春節(jié)帶我回家吧春節(jié)帶我回家吧你會萌萌的害羞會萌萌的搖頭會萌萌的說女：要喝藍莓真果粒劉維我要你愛我永久萌翻你小宇宙有天你對我說RAP：心里一直有句話春節(jié)跟我回家吧掙錢不多不用怕帶藍朋友回家吧女：過年跟我回家吧就算岳母很可怕藍朋友也要上門啦藍莓真果粒全靠它魅力十足棒棒噠目前歌詞，劉維團隊正在撰寫（周二會議溝通）有藍朋友莓美噠MV上線引爆完整版MV促銷版MV演繹新年帶藍朋友回家的莓美噠狀態(tài)加 載 藍 莓 新

12、品 線 上 購 買 信 息傳達藍莓新品“魅力”訴求點引 導(dǎo) 觀 看 時 直 接 購 買&掃描二維碼一起莓美噠有藍朋友莓美噠MV娛樂熱點炒作熱點資訊欄目全娛樂早扒點娛 樂 圈 的 網(wǎng) 絡(luò) 版 新 聞 聯(lián) 播最強熱議制造娛樂爆點話題親臨娛樂現(xiàn)場欄目播出內(nèi)容有藍朋友莓美噠上線，病毒視頻迅速擴散電視劇綜藝優(yōu)酷首頁-焦點視頻強勢曝光電視劇播放頁-種子視頻藝播放頁-種子視頻全體覆蓋資訊種子視頻*資源僅示意，以最終排期為準有藍朋友莓美噠 MV上線，音樂平臺熱推有藍朋友莓美噠云音樂開機畫面云音樂焦點圖云音樂MV底通歌曲入庫網(wǎng)易公關(guān)資源助力口碑建設(shè)在推廣周期內(nèi)，額外支持3-5篇公關(guān)新聞。美圖秀秀+酷我音樂+有道

13、詞典媒介場景化補充場景化配合延續(xù)（1.23-2.4）莓美噠貼紙場景化觸達相框傳播時點拍照行為強關(guān)聯(lián)，美圖貼紙、相框場景植入，送去藍朋友關(guān)愛。貼紙莓美噠歌單及藍朋友皮膚定制定制藍朋友專屬歌單&皮膚，場景化溝通，自然觸達TA們的行為習慣。皮膚定制焦點圖歌單定制別問了！TA就是我的藍朋友H5互動我的“藍朋友”，我說了算密碼翻譯趣味傳達年輕人的心聲【互動方式】將密碼翻譯技術(shù)應(yīng)用到H5的互動中，結(jié)合春節(jié)回家親戚朋友總會問的對象問題，讓用戶借密碼翻譯的方式，趣味地表達年輕人“我的藍朋友我說了算”的觀點，同時讓用戶將真果粒藍莓味新品與“藍朋友”相聯(lián)系，產(chǎn)生好感度并樂于分享【應(yīng)用技術(shù)】密碼翻譯：有道獨家研發(fā)出

14、的密碼翻譯功能，能將一些看不懂的有趣火星文翻譯為中文，帶動了朋友圈的趣味翻譯潮流【客戶權(quán)益】文案定制、話術(shù)植入、產(chǎn)品露出別問了！TA就是我的藍朋友H5互動首頁引導(dǎo)頁藍朋友密碼輸入頁密碼頁類型匹配產(chǎn)品logo多次露出上滑進入引導(dǎo)頁趣味圖文鋪墊藍朋友密碼傳遞 用戶輸入藍朋友的姓名（偶像或生成專屬密碼點擊匹配男友類型以文案描述男友類型，軟性植入藍莓味真果粒，點擊跳轉(zhuǎn)至結(jié)果頁背景，點擊進入密碼輸入頁真男友），點擊選擇密碼類型酷酷的他有點小霸道好像經(jīng)常對我視而不見卻比誰都關(guān)心我的健康像我最愛的藍莓味真果粒不說愛，卻用行動證明你的藍朋友是李易峰_ |我的專屬密碼是春節(jié)回家七姑八姨又張羅給你相親？不要藍瘦！

15、選擇加密類型TA在你心中是什么類型高冷雅痞A. 你的藍朋友你說了算！B. C.浪漫暖男運動型男是他還是他真果粒有特殊的方讓全世界知道為愛加密，加倍甜真果粒將愛傳遞*僅為示意，以雙方確認設(shè)計為準*別問了！TA就是我的藍朋友H5互動我的專屬密碼是XXX的藍朋友是：他的名字是：李易酷酷的他有點小霸道好像經(jīng)常對我視而不見卻比誰都關(guān)心我的健康像我最愛的藍莓味真果粒不說愛，卻用行動證明別問了！TA就是我藍朋友！跳轉(zhuǎn)至購買頁跳轉(zhuǎn)至購買頁帶藍朋友回家?guī){朋友回家讓大家解密藍朋友生成我的藍朋友進入密碼輸入頁*僅為示意，以雙方確認設(shè)計為準*“帶藍朋友回家”傳播行程12月26日12月30日1月3日 1月5日1月9日

16、 1月11日1月16日 1月18日2月4日#劉維號召視頻新春MV視頻有藍朋友莓美噠新春MV視頻花絮及完整版網(wǎng)易新聞揭幕三部曲來瘋直播互動專題頁1、劉維視頻號召2、優(yōu)酷直播大事件核心傳播內(nèi)容新品上市內(nèi)容介紹頁（新品介紹、MV、TVC及互動專區(qū)）與藍朋友同框H5互動網(wǎng)易頭條同框場景化營銷：美圖秀秀貼紙/酷我定制歌單及皮膚/有道詞典H51、李易峰短視頻號召2、互動植入藍朋友話題優(yōu)酷+網(wǎng)易新春MV花絮網(wǎng)易新聞“藍朋友”話題發(fā)酵優(yōu)酷+網(wǎng)易推送劉維號召視頻優(yōu)酷PC+APP資源點位傳播優(yōu)酷首頁、音樂、蝦米、云音樂同步發(fā)布新春MV視頻優(yōu)酷全娛樂特別報道新春MV視頻媒介傳播網(wǎng)易新聞優(yōu)質(zhì)資源+黃金點位傳播網(wǎng)易外圍

17、擴散美圖貼紙&相框、酷我歌單&皮膚、有道詞典H5傳播公關(guān)炒作微博話題矩陣傳播炒作#帶藍朋友回家#公關(guān)稿+微博話題討論方向：#帶藍朋友回家#公關(guān)軟文配合藍朋友視頻二次傳播新春視頻配合傳播及微博話題討論媒介預(yù)算分配及效果預(yù)估媒體資源類型預(yù)算預(yù)估曝光 預(yù)估點擊 預(yù)估活動效果全移動開機圖、種子視頻、video banner、來瘋論壇、來瘋專題定制、優(yōu)酷全娛樂板塊定制、SNS優(yōu)酷500萬4億600萬報名人數(shù)1500-2000開機圖、三端信息流、焦點圖、126&163郵箱背景廣告網(wǎng)易有道500萬40萬21.7億480萬36萬H5互動參與量20萬H5-PV 25.8萬焦點圖、大圖信息流、活動入口、星文H5定

18、制5000萬酷我美圖焦點圖、推薦列表、定制皮膚貼紙32萬50萬2.5億54萬16萬皮膚預(yù)估下載：3.6萬貼紙下載量10萬1200萬合計1122萬28億1186萬-預(yù)算&KPI以排期為準附件附件：TATA90后的手機主要用于社交和娛樂，社交類APP和美顏類APP廣受歡迎，對虛擬社交有強依賴。資料來源：騰訊90后人群洞察數(shù)據(jù)來源：TNS農(nóng)歷新年行為研究報告美圖工具已經(jīng)成為90后的必須品90后對虛擬社交有很強依賴美圖工具備受喜歡美圖類app在12月至1月期間活躍度顯著增加其中美圖秀秀尤為突出抓住TA們美圖的強烈需求定制化品牌貼紙掛件，加入秀曬炫的行列配合超高流量資源組合，強曝光與二次傳播雙管齊下資料來源：QuestMobile綜合人群屬