1、網絡電影為中國電影產業助力電影發行渠道 融通共榮網絡電影快速成長 求新求變目錄網絡電影為中國電影產業助力網絡電影對電影行業的貢獻率提升602億528億86億112億2019202014%2020年國內共上新1089部電影，其中院線發行新片305部，網絡發行新片784部，占新片整體數量的72%，相較2019年占比提升明顯。網絡發行新片中參與分賬的網絡電影共769部，相較2019年略有下降，在新片整體數量的占比達到71%。在影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢下， 2020年網絡電影的線上播放表現逆勢增長，市場占有率進一步提升；2020年線上影片累計 正片有效播放528億，其中網絡電影112億，同比增

2、長30%，占比提升至21%。2019年-2020年電影上新量趨勢2019年-2020年線上電影正片有效播放趨勢1339部1089部782部769部20192020電影新片網絡電影新片線上影片網絡電影數據來源：云合數據、拓普數據說明：網絡發行電影指以互聯網為首發平臺的影片；“線上影片”含全網在線的電影片庫及本年上新影片，“網絡電影”含全網在線的網絡電影片庫及本年上新影片58%71%21%行業共同發力，票房翻倍增長數據來源：云合數據，愛奇藝、騰訊視頻、優酷數據說明：統計范圍為歷年上新網絡電影；2020年破千萬票房影片含2部拼播影片，奇門遁甲愛騰兩平臺分賬均破千萬，龍虎山張天師愛騰優三平臺分賬累計破

3、千萬。2018年-2019年票房 破千萬影片數量不含騰訊視頻，騰訊視頻2020.1.1起為新分賬規則，2020年票房規模僅統計新規則純分賬票房，不含自制/定制項目。2020年網絡電影展現出巨大的市場潛力，2020年上新網絡電影累計正片有效播放76億，同比增長59%。票房再獲新突破，2020年上新網絡電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部；千萬級影片票房規模13.9億元，同比增長125%。2018年-2020年分賬票房破千萬的影片數量33部38部79部2018201920202018年-2020年上新網絡電影正片有效播放趨勢39億48億76億201820192020精品化：提質減冗、產能

4、優化2020年共上新網絡電影769部，較2019年減少13部；在“提質減量”的大趨勢下，網絡電影精品化成效顯著，正片有效播放1000萬以下 的影片共530部，同比減少103部。行業結構升級，頭部影片爆發式增長，2020年正片有效播放在5000萬以上影片共26部，同比增長15部，其中奇門遁甲倩女幽 魂：人間情鬼吹燈之龍嶺迷窟3部影片的正片有效播放破億。1527部782部769部20182019數據來源：云合數據數據說明：統計范圍為歷年上新網絡電影20202018年-2020年網絡電影上新量1000萬以下1000萬-5000萬5000萬-1億1億以上530213233633138101201820

5、192020143887112018年-2020年上新網絡電影正片有效播放區間分布單位：部內容激勵加磅，平臺競爭激烈數據來源：云合數據、愛奇藝、騰訊視頻、優酷數據說明：統計范圍為歷年上新網絡電影，優酷上新量為云合數據監測；龍虎山張天師愛騰優三平臺分賬累計破千萬愛奇藝共上新網絡電影385部，單平臺分賬票房千萬級的影片42部，同比增加17部；破千萬影片累計分賬票房達到7億。優酷上新217部，分賬票房千萬級的影片23部，同比增加10部；破千萬影片累計分賬票房達3.48億。騰訊視頻上新159部，純分賬101部，自制/定制58部，15部純分賬影片票房破千萬；上新純分賬影片累計分賬票房達5.34億。網絡電

6、影邁入新階段，愛騰拼播奇門遁甲票房超5600萬，再次打破票房天花板；2020年底騰訊視頻、優酷均加磅優質內容激勵，2021年初愛奇藝更新分賬規則，各平臺從前期項目評估服務到全方位營銷支持，參與度顯著提升，平臺競爭加劇。385部159部217部26部愛奇藝騰訊視頻優酷其他2020年各平臺網絡電影上新量2020年票房破千萬網絡電影分賬區間分布1000 萬- 2000 萬2000 萬- 3000 萬3000 萬- 5000 萬5000 萬+231173332918愛奇藝騰訊視頻優酷2020年網絡電影分賬票房TOP20數據來源：云合數據、愛奇藝、騰訊視頻、優酷數據說明：統計范圍為2020年上新網絡電影

7、，騰訊視頻自制/定制項目未收入榜單排名電影名稱上線時間分賬票房播出平臺1奇門遁甲2020/3/1956,410,671愛奇藝/騰訊視頻2鬼吹燈之湘西密藏2020/9/3054,142,912騰訊視頻3倩女幽魂：人間情2020/5/150,765,992騰訊視頻4海大魚2020/10/3038,893,596騰訊視頻5鬼吹燈之龍嶺迷窟2020/4/235,115,089愛奇藝6狙擊手2020/3/534,323,163愛奇藝7狄仁杰之飛頭羅剎2020/11/630,234,554優酷8蛇王2020/9/3028,560,726優酷9武動乾坤：涅槃神石2020/8/725,894,316騰訊視頻1

8、0大幻術師2020/8/624,879,724愛奇藝排名電影名稱上線時間分賬票房播出平臺11東北往事：我叫劉海柱2020/9/324,866,223愛奇藝12奇門相術2020/6/2624,307,438愛奇藝13九指神丐2020/1/1923,748,000愛奇藝14龍無目2020/8/2823,067,478騰訊視頻15封神榜妖滅2020/3/1323,055,318愛奇藝16霍家拳之鐵臂嬌娃2020/7/122,057,286愛奇藝17鬼吹燈之龍嶺神宮2020/4/2421,564,648優酷18陸行鯊2020/6/1621,089,126優酷19滅狼行動2020/1/520,303,3

9、63愛奇藝20辛棄疾11622020/1/219,387,479愛奇藝電影發行渠道 融通共榮商業模式：會員+PVOD模式的嘗試探索疫情加速全球電影發行方式革新，視頻平臺采用PVOD模式提升影片發行效率，推動建立院網融合新生態。2020年流媒體已然成為影 片重要的發行渠道，國內以肥龍過江為首的10部影片、海外魔發精靈2花木蘭等多部影片均參與PVOD發行模式，華納 2021年北美上映的17部影片將同步登錄HBOMAX。數據來源：市場公開信息2021將上映17部影片類型豐富，覆蓋喜劇、動作、文藝、劇情、 奇幻、冒險、現實主義等題材強類型片文藝佳片點播庫北美院線、流媒體同步取消院線窗口期同步登陸市場環

10、境：基礎服務完善，助推網絡發行高效率數據來源：市場公開信息全鏈路金融支持，提升項目開發效率科技創新，優化基礎設施建設產品服務：愛奇藝“線上項目評估”系統，優酷“觀影情緒模擬” 產品，騰訊視頻“專輯用戶畫像”等功能，平臺從項目前期創 作到影片制作、平臺分發、運營分析等全流程介入，推動影 片創作更高效、更便捷。技術革新：超高速率、極低時延、廣域鏈接、高移動性特點 推動網絡電影制片、發行、放映等環節變革，提升觀影體驗。金融服務：愛奇藝建立金融機構與內容制作方的連 接，解決合作方的資金供給需求；針對票房有一定 保障的影片，票房寶推出超前結算服務，上線前預 支30%-50%的制作成本。回款高效：縮短網絡

11、電影合作方的結算周期，實現月結，最快可提升至周結，優質影片超前結算。AI5G云 計 算大 數 據政策環境：政策支持、推動融合發展數據來源：市場公開信息關于開展2020年網絡視聽節目季度推 優工作的通知鼓勵網絡視聽行業創作生產高質量視聽內容， 網絡電影首次參與廣電總局影視作品推優。2月 廣電總局積極協調出臺政策措施 推動電影行業紓困發展積極組織優質片源，豐富電影網絡供給，滿足 人民群眾當前居家觀影需求。4月 國家電影局關于電影等行業稅費支持政策的公告對電影行業企業2020年度發生的虧損，最長結 轉年限由5年延長至8年；電影行業企業限于電 影制作、發行和放映等企業，不包括通過互聯 網、電信網、廣播

12、電視網等信息網絡傳播電影 的企業。2020全年免征文化事業建設費。5月 財政部、稅務總局關于促進科幻電影發展的若干意見提出對科幻電影創作生產、發行放映、特效技 術、財稅支持、金融服務、人才培養、顧問服 務等加強扶持引導的10條政策措施。8月 國家電影局、中國科協關于做好重點網絡影視劇制作成本配 置比例情況報備的通知網絡電影“演員片酬”正式納入重點網絡影視劇 上線備案公示信息。9月 廣電總局關于開展2020年“網絡視聽節目精品 創作傳播工程”扶持項目評審的通知中國飛俠我是警察之掃黑英雄飛奪 瀘定橋血駱駝絕對忠誠之國家利益重啟紅軍故事等入選。3月 廣電總局2020年疫情推動網絡電影行業進入加速發展

13、新階段，國家電影局、財政部、稅務局等積極發布利好政策、動態，推動電影行業共克時堅。行業生態：平臺升級、打造健康生態數據來源：市場公開信息票房日榜/月榜/年榜 數據公開可查分賬規則升級線上系統完善票房數據透明視頻平臺 服務升級合作方可自助實現線上遞交樣 片、簽約、物料上傳、結算以 及數據查詢、分析等功能愛奇藝按照內容、廣告兩方面分成S、A+、A、B等級，S級可以點播分成分賬周期：S級點播期不少于2周，A+、A 級6個月，B級3個月內容分成（有效觀影人次：連續觀影超5分鐘）S+、S、A、B、C等級，單價最高4元分賬周期：獨家6個月，非獨家3個月騰訊視頻優酷內容分成（會員有效觀影時長）S、A+、A、

14、B、C等級，單價最高6元分賬周期：90天新增 S、A+級別，S級內容可應用單點 付費模式；提高A+級單價，降低B級單 價，取消C至E等級，淘汰尾部項目新增A+級別，增加各級別推廣資源，取 消固定時長參數，激勵優質內容提高分賬單價，增加營銷資源配置， 激勵優質內容結算周期縮短實現月結，最快周結， 優質影片超前結算網絡電影快速成長 求新求變發行模式：網絡電影嘗試拼播模式數據來源：云合數據、市場公開信息數據說明：統計范圍為歷年拼播網絡電影新片0.6億0.6億3.7億201820192020首部雙平臺分賬奇門遁甲2020/03/19分賬票房高達5641 萬，刷新了網絡電 影票房新紀錄首部雙平臺PVOD

15、陳翔六點半之民間高手2020/12/30PVOD模式首度應用 于網絡電影IP首部三平臺分賬龍虎山張天師2020/06/05獲三平臺最高評級， 開創首次聯合播出 網絡電影先河2020年網絡電影發行模式上取得新突破，部分投資規模較大的影片試水拼播模式。2020年拼播網絡電影21部，正片有效播放3.7億， 拼播影片的累計正片有效播放市占率提升至4.8%。奇樹有魚、項氏兄弟出品的奇門遁甲在愛騰同步上線；影納文化、淘夢影業出品的龍虎山張天師愛騰優三平臺聯合發行；此 外，云南爆笑江湖出品的陳翔六點半之民間高手在愛優采取PVOD全新發行模式同步上線，再次開拓了多平臺聯播發行模式 。拼播網絡電影部數及正片有效

16、播放網絡電影發行賽道升級64部20部21部創作模式：高成本助推精品化、工業化進程數據來源：云合數據、愛奇藝、騰訊視頻、優酷 數據說明：統計范圍為歷年上新網絡電影網絡電影已告別“低成本”時代，整體投入層級更為豐富，投資成本300萬以下影片由51%縮減至40%，投資成本在600萬以上的影片占 比達34%。2020年上新網絡電影導演超720人，主要參演人員（番位前五）超2300人，其中在2019年參與網絡電影制作的導演、演員比例分別為 13%和19%；公司方面“網生+傳統”組合格局形成，隨著專業制作人才、演員進入，網絡電影向影視工業化進程又邁近一步。網絡電影制作成本分布專業化影視團隊1%2%2%12

17、%5%45%15%50%3%9%37%22%26%1000萬以上（含）600萬-1000萬300萬-600萬傳統制作團隊東方飛云、光線影業、 金盾影視中心、萬達 影視、完美世界影頭部網生公司新片場、奇樹有知名演員魚、淘夢49%31%39%28%100萬-300萬100萬以下視陳星旭、甘婷婷、郭碧婷、 韓棟、林雨申、六小齡童、12%12%譚耀文、謝苗、俞灝明、2017201820192020于震、曾志偉、周柏豪創作模式：內容多元化，現實題材再獲新突破2020年網絡電影依舊圍繞動作、奇幻、愛情、喜劇、懸疑、冒險等類型展開，正片有效播放占比均在5%以上；共119部網絡電影在豆 瓣開分，開分比例達15

18、%。2020年現實主義題材影片在數量及內容質量上均有較大突破，部數占比9%，正片有效播放占比達15%；樹上有個好地方豆瓣評分 8分，取得網絡電影近年最高評分；老大不小以80萬成本撬動563萬分賬，投資回報率高達703%；聚焦外賣群體的中國飛俠 上線23天分賬票房突破1500萬，現實主義題材網絡電影市場潛力進一步釋放。29%18%11%10%7%7%4%4%3%3%2%2%1%0.4%2020網絡電影類型正片有效播放分布2020年“現實主義”+“主旋律” 網絡電影表現正片有效播放 占比15%部數占比9%動作 奇幻 愛情 喜劇 懸疑 冒險 戰爭 犯罪 劇情 武俠 驚悚 科幻 動畫 恐怖按照雙標簽統

19、計數據來源：云合數據、 市場公開信息數據說明：統計范圍為2020年上新網絡電影；現實主義網絡電影定位為關注社會現實話題與人物，傳達并引領主流價值觀，弘揚革命歷史與時代偉績的影片，2020年共68部。營銷模式：預算擴增，平臺資源加持數據來源：愛奇藝、騰訊視頻、優酷、市場公開信息 數據說明：統計范圍為2020年上新網絡電影網絡電影發行、創作結構升級的同時，營銷也悄然升級。2020年全網半數以上的新片均進行自主營銷，部均營銷成本過百萬；單部影 片營銷成本占總成本比例最高可達61%。平臺鼓勵營銷并對優質影片提供支持。愛奇藝對優質S級影片進行聯合營銷，專項投入百萬級現金，貫穿影片全生命周期進行曝光和 推

20、廣；騰訊視頻發動院線級營銷資源為重點力推項目提供流程支持和站外引流；優酷整合阿里生態資源， 2020年累計為16部影片提 供1:1宣發資源。網絡電影營銷規模自主營銷 影片占比部均 營銷成本網絡電影營銷成本占比（營銷成本/總成本）最高均值53%100萬+61%15%營銷模式：算法驅動的精準曝光時代到來數據來源：云合數據數據說明：統計范圍為2020年上新網絡電影010201000170009000正片有效播放/萬/抖 音 主 話 題 播 放 量億網絡電影的站內外營銷均已趨向于算法驅動的精準曝光，2020年短視頻營銷成為重要的站外營銷方式，但破千萬票房影片的正片有效 播放與抖音主話題播放相關性僅為3

21、3.37%，營銷轉化效果并不穩定。相比來說，長視頻平臺站內營銷效率更高，且仍有巨大增長空間：在影視劇綜的協同作用下，平臺構建站內流量體系，可實現真正的 內循環；通過站內精細化運營，延長電影的生命周期，促進營銷價值完全釋放。分賬票房破千萬影片正片有效播放及抖音主話題播放30遁甲奇門2020倩女幽魂：人間情狙擊手2020蛇王相關性系數 33.37%站內營銷站外營銷平臺持續優化算法個性化推薦內容高效曝光 效果廣告精準分發內容曝光與流量引導并重形式多樣，重視創意，長線推廣 避免短視頻過度曝光回顧2020，展望20212020年電影行業面臨了巨大挑戰。在政策利好、平臺扶持的環境下，網絡電影對電影產業的貢獻率提升，票房潛力進一步釋放。分賬票房破千萬影片共79部，占全年上新影片數量的10%，部數較2019年翻一番，片方獲得分賬票房收益近14億元，達 到2020年院線電影市場片方分賬票房收益的21%，網絡電影已然成為中國電影產業的重要組成部分。網絡電影邁向了新階段。2020年上新的769部網絡電影中，26部影