1、鳳巢寶典先鋒手冊首席講師：劉經(jīng)赟 鳳巢整體 我想要的功能在哪里找到？鳳巢是什么？有學習材料嗎？1. Flash動畫說明-見附件 2. 鳳巢寶典先鋒手冊3. 鳳巢寶典：全面了解鳳巢的知識指南（即將推出）鳳巢帳戶結(jié)構鳳巢的帳戶是怎樣設置的？和SF精確匹配的思路是一致的嗎？鳳巢帳戶推廣計劃1推廣計劃2推廣單元A推廣單元B多關鍵詞多創(chuàng)意推廣單元Z推廣計劃 N鳳巢的最大特點：多關鍵詞對應多創(chuàng)意鳳巢推薦帳戶模式實戰(zhàn)鳳巢帳戶結(jié)構 東方培訓網(wǎng)（專業(yè)帳戶）推廣計劃1（北京地區(qū)）.推廣單元A（語言類培訓）推廣單元B（計算機培訓）關鍵詞英語培訓德語培訓小語種培訓成人英語英語口語培訓考研英語商務英語關鍵詞。推廣計劃2

2、（廣州地區(qū)）.推廣單元A（語言類培訓）推廣單元B（計算機培訓）關鍵詞。關鍵詞。實戰(zhàn)飄紅 通配符 創(chuàng)意中使用通配符關鍵詞*，讓推廣抓住更多網(wǎng)民的眼球。小技巧：在創(chuàng)意撰寫頁面，敲出“” 后，系統(tǒng)會自動拼出通配符關鍵詞，只需將后面的替補通配符補齊即可。檢索三實戰(zhàn)飄紅 當網(wǎng)民搜索關鍵詞“英語培訓”，標題中的關鍵詞 自動替換成“英語培訓”同樣，搜索關鍵詞“英語口語”，標題中的關鍵詞自動替換成“英語口語”當網(wǎng)民搜索關鍵詞“在職外教口語培訓”，標題如果依然替換會超過字數(shù)限制，系統(tǒng)會自動替換為客戶提前撰寫的替補通配符語言培訓，前端展示變?yōu)椤熬繁本┱Z言培訓班大全”。檢索二檢索一后臺創(chuàng)意正常情況正常情況替補情況

3、實戰(zhàn)同一推廣單元中關鍵詞相關 相關判斷的基本原則：使得同一推廣單元中的關鍵詞可以共享同一套創(chuàng)意而不產(chǎn)生矛盾。 共享同一詞根如：如何在網(wǎng)上開店鋪、怎樣在網(wǎng)上開店鋪、怎么才能在網(wǎng)上開店、怎樣才能在網(wǎng)上開店 關鍵詞彼此相關如： 賣東西、開店鋪放在同一單元中實戰(zhàn)推廣單元下關鍵詞數(shù)量 建議：每個推廣單元下的關鍵詞建議維持在15個以下，最多不超過30個。 推廣單元與左側(cè)的關鍵詞組最大的不同在于： 每個推廣單元里的關鍵詞會共享該單元里的創(chuàng)意， 因此過多的關鍵詞會導致關鍵詞與創(chuàng)意的相關性變差。小技巧：通過之前提到的合理分類，可以將原來屬于同一推廣單元或者同一左側(cè)關鍵詞組的關鍵詞，以彼此相關，可以共享同一套創(chuàng)意為依據(jù)，分到不同的推廣單元中實戰(zhàn)推廣單元下關鍵詞數(shù)量推廣單元實戰(zhàn)多創(chuàng)意輪顯 建議： 保證每個推廣單元里至少有兩套不同創(chuàng)意。 更多的創(chuàng)意，可以保證關鍵詞和創(chuàng)意相關 更重要的是，可以在多套創(chuàng)意之間試探網(wǎng)民的喜好，進而持續(xù)的進行創(chuàng)意描述上的優(yōu)化小技巧：可以在統(tǒng)計報告-創(chuàng)建定制報告中選擇查看不同創(chuàng)意的統(tǒng)計報告，由此可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的優(yōu)劣，進而作出相應的改進。還沒結(jié)束 優(yōu)良的鳳巢帳戶需要帳戶結(jié)構，關鍵詞、創(chuàng)意撰寫，個性功能設置等多方面的考量。希望