1、媒介(miji)經營與管理教學大綱(jio xu d n)課程編號：ZX013011課程名稱(中文)：媒介經驗與管理課程名稱(英文)：media management學分：2總學時: 36實驗學時：適應專業：廣播電視學先修課程：廣告心理學 廣告學 電視節目策劃與編導課程的性質和任務1本課程是新聞傳播學類專業本科生的專業必修課。其作用是介紹媒介經營與管理學的基本知識，培養和訓練學生對傳媒產業的分析及運籌能力，課程的任務是，使學生通過學習了解媒介經營與管理學的基本概念、研究范疇，并以對傳媒產業分析為主體框架，引導學生培養起分析傳媒經營的思考能力，為傳媒業輸送既懂新聞業務又懂媒體經營的復合型人才。2

2、媒介經營與管理是交叉性學科，既涉及新聞傳播學理論知識，又涉及廣告學以及管理學經濟學理論知識，對學生要求較高。需要學生具有上述學科一定的知識積累，在此基礎上才能更好地展開對本課程的學習。二、課程(kchng)的基本要求媒介經營與管理具有較強的理論性，同時和媒體實踐有著緊密聯系。因此，要求采取課堂講授、案例討論、自學等多種方法相結合進行教學。三、課程的基本內容及重點、難點第一章 新聞事業經營管理學的學科地位（共3學時）（一）教學內容第一節 新聞事業的雙重屬性知識要點：新聞事業的意識形態屬性，新聞事業的產業屬性第二節 新聞事業和媒介產業知識要點：兩種屬性在多數情況下的一致性，兩種屬性存在某些內在的矛

3、盾，尋求兩種屬性的契合之處第三節 新聞事業經營管理學的研究對象知識要點：媒介管理的含義和對象，媒介經營與管理學的研究對象教學重點：新聞事業的雙重屬性及之間的關系教學難點：媒介產業化，經營管理觀念與新聞宣傳觀念的協調統一 （二）教學基本要求：了解：媒介經營與管理的研究范疇理解：電視廣告的功能和特性掌握：管理與經營的概念區分 第二章 媒介市場與產品營銷（共6學時）（一）教學內容第一節 市場(shchng)和市場經濟知識要點：市場的概念，市場經濟對媒介(miji)經營管理的影響第二節 媒介市場(shchng)研究知識要點：媒介市場的概念，媒介市場的構成，觀眾與廣告主第三節 媒介細分和媒介市場定位知識

4、要點：媒介細分的概念，媒介市場定位的原則和方法第四節 媒介產品營銷策略知識要點：媒介產品營銷是媒介的重要職責，報紙的發行渠道、廣播電視的產品經營，媒介品牌營銷，傳媒產業鏈 教學重點：媒介市場；市場細分和媒介市場定位；媒介產品的營銷策略 教學難點：媒介消費者的需求和效用，分屬不同地理區的媒介市場，媒介市場結構的類型，市場細分和媒介市場定位，媒介產品的營銷策略，媒介品牌營銷，傳媒產業鏈（二）教學基本要求本章內容在教學過程中要結合媒介市場的實際現狀來講解，對一些在媒介產品營銷成功的媒介進行重點剖析。讓學生了解媒介市場，媒介細分和市場定位的基本營銷理論，理解這些理論的內涵及宗旨，掌握媒介產品即報刊發行

5、與廣播電視節目營銷策略第三章 媒介廣告的經營管理（共4學時） （一）教學內容 第一節 媒介廣告的地位和作用知識要點：廣告收益是媒介產業化運作的重要支撐第二節 我國媒介廣告經營的歷史與現狀知識要點：從媒介主導到媒介競爭第三節 媒介廣告的管理與經營知識要點：我國媒介廣告發展中存在的主要問題，政府管理、媒介自律、輿論監督三管齊下的管理方式 教學重點：媒介廣告的管理；媒介廣告的經營 教學難點：我國媒介廣告經營的現狀及存在的主要問題；媒介廣告的管理與經營（二）教學基本要求本章教學中要讓學生對當前我國的媒介廣告經營現狀和我國廣告經營的管理制度有所了解，理解并掌握媒介的廣告經營策略。教學中注意把案例和理論完

6、善地結合。第四章 媒介的生產管理（共3學時）（一）教學內容 第一節 媒介的采編業務管理知識要點：媒介采編業務的流程，媒介采編業務的管理法則第二節 報紙的印務(yn w)管理知識(zh shi)要點：印刷資源管理，印刷成本管理第三節 廣播電視的節目制作(zhzu)與播出管理知識要點：廣播電視節目制作流程管理，廣播電視節目的播出管理教學重點：媒介采編業務的流程；廣播電視的節目制作與播出管理教學難點：媒介采編業務的流程；報紙的印務管理；廣播電視的節目制作與播出管理。（二）教學基本要求 本章要求學生了解媒介產品的生產流程。因為這些知識相對來說是比較死的知識，可以以學生的自學為主。老師在上課中只要稍微加

7、以講解即可。 第五章 媒介的技術設備管理（共2學時）（一）教學內容 第一節 印刷媒介的生產技術設備管理知識要點：印刷媒介主要生產技術裝備：通訊設備、信息處理系統、印刷系統、交通運輸設備，生產設備的選擇和養護，生產設備的更新換代，生產設備的折舊及充分利用第二節 電子媒介的生產技術設備管理知識要點：電子媒介主要技術設備：采編設備、通訊設備、信息處理系統、交通設備，生產設備的選擇和養護，生產設備的更新換代，生產設備的折舊及充分利用 教學重點：報業第一次技術革命的完成；報業的第二次技術革命到來；媒介生產技術設備的管理 教學難點：報業技術裝備的展望；媒介生產技術設備的管理（二）教學基本要求本章要求學生了

8、解媒介的生產技術設備和報業技術革命的相關知識。理解媒介技術設備管理就是對媒介的技術活動進行計劃、組織、指揮、監督、控制的過程，以求得用最少的人力、物力、財力和最適用的技術設備，獲得最佳的社會效益和經濟效益。掌握媒介技術設備管理的基本知識。 第六章 媒介的財務管理（共3學時）（一）教學內容 第一節 新聞媒介財務管理的含義和內容知識要點：現代財務管理的意義，我國新聞媒介財務管理的主要內容，我國新聞媒介財務管理工作應擴大范圍經營狀況評估，投資方向咨詢等項目第二節 新聞媒介財務管理部門的重要性和地位知識要點：財務管理部門的重要性第三節 新聞媒介的主要財務報表介紹知識要點：收入報表、資產平衡表 教學重點

9、：媒介財務管理的環節與過程，媒介的資本經營 教學(jio xu)難點：媒介財務管理的環節與過程，媒介的資本經營（二）教學(jio xu)基本要求 了解新聞媒介財務管理的重要性及主要財務報表，掌握(zhngw)媒介財務管理的主要內容。 第七章 媒介組織的領導和人力資源管理（共3學時）（一）教學內容第一節 “領導”和“激勵”人力資源管理的基礎理論知識要點：領導的意義與性質、領導力量(權威)的基礎，影響領導效能的因素，馬斯洛需要層次理論，對新聞從業人員如何進行激勵第二節 媒介人力資源管理知識要點：工作描述體系，人力資源戰略與計劃，員工招聘與選用，員工培訓，績效考核與薪酬教學重點：媒介人力資源管理的內

10、容，媒介人力資源的開發、激勵和保護 教學難點：媒介人力資源的開發、激勵和保護，人力資源戰略與計劃（二）教學基本要求人力資源管理是媒介經營管理中極其重要的一個組成部分。媒介從業人員所從事的工作是一種創造性很強的腦力和體力勞動，因此媒介組織對人才的渴求比其它行業更加迫切。在教學過程中，要注意介紹媒介的人力資源的基本理論，分析媒體中人力資源管理的具體個案。 第八章 媒介的公共關系（共4學時）（一）教學內容 第一節 公共關系工作的作用和意義知識要點：公共關系的含義，公共關系工作的意義第二節 公關活動的兩個層次知識要點：對媒介本身業務的宣傳推廣，發起和參與社會活動進行整體形象推廣第三節 公關活動的原則知

11、識要點：針對性、獨創性，一貫性與繼承性，避免自吹自擂和激怒競爭對手，持之以恒教學重點：公共關系的含義；公關活動的兩個層次，公關活動的原則 教學難點：公共關系的含義；公關活動的兩個層次，公關活動的原則（二）教學基本要求 本章要求學生理解公共關系活動的含義和意義，掌握公關活動的兩個層次及原則。 第九章 媒介產業化與集團化（共4學時）(一)教學內容第一節 我國媒介市場化與產業化進程知識要點：第二節 媒介產業化的基本(jbn)途徑知識(zh shi)要點：第三節 集團化是媒介產業化發展(fzhn)的必由之路知識要點：我國報業集團的組建與運作；電子媒介集團的創設。 教學重點：當代媒介市場化與產業化；媒介

12、產業化的基本途徑；集團化是媒介產業化發展的必由之路；我國報業集團的組建與運作 教學難點：媒介產業化的基本途徑；我國報業集團的組建與運作；電子媒介集團的創設（二）教學基本要求 中國新聞改革的一項重要成果，就是新聞媒介在繼承發揚黨和人民的耳目喉舌作用的同時，逐步顯示出產業化的特征。在本章的教學中要注意結合西方的媒介產業化過程來對比講解，指出人類新聞事業的發展規律，以及對我國當前媒介產業化有何啟示。 第十章 媒介管理機構與體制改革（共4學時） （一）教學內容 第一節 我國傳媒集團的運營模式知識要點：以產品為主線模式，以職能為主線模式第二節 我國傳媒集團的組織結構知識要點：法人聯合體，事業部制，職能制

13、，混合制第三節 我國傳媒集團的管理體制知識要點：財務管理，人力資源管理，資產管理教學重點：我國媒介集團的運營模式、組織結構及管理體制，我國媒介管理體制存在的局限性。教學難點：我國媒介集團的運營模式、組織結構及管理體制。（二）教學基本要求理解我國傳媒集團的運營模式、組織結構及管理體制。四、實驗要求本課程無實驗要求五、課程學時分配序號教學內容理論教學學時實驗學時實驗內容課外實驗1第一章 新聞事業經營管理學的學科地位32第二章 媒介市場與產品營銷（63第三章 媒介廣告的經營管理44第四章 媒介的生產管理35第五章 媒介的技術設備管理26 第六章 媒介的財務管理37 第七章 媒介組織的領導和人力資源管理38第八章 媒介的公共關系49 第九章 媒介產業化與集團化410 第十章 媒介管理機構與體制改4六、考核(koh)方式1、考核(koh)方式：考查(koch)2、成績評定辦法：以小論文的形式進行七、教材(jioci)與主要(zhyo)參考資料1.推薦(tujin)教材：胡正榮媒介管理研究，北京廣播學院出版社，2000年2.主要參考書： = 1 * GB3 吳文虎新聞