1、傳統媒體與新媒體交融之策略摘要：傳統媒體報道嚴謹、權威性強，但是面對新媒體的挑戰，存在時效性差、互動性差、宣傳功能過多容易引起讀者反感等弊端。網絡宣傳效率高、速度快，但是存在虛假報道多、轉載報道多、控制手段滯后、言論導向混亂等問題。數字化時代，應努力實現新媒體、傳統媒體的交融，挖掘傳統媒體潛力，延展效勞功能，合作為媒體客戶提供更多的優質效勞，進而穩固、進步傳媒集團的影響力和效勞力。關鍵詞：新媒體傳統媒體交融新舊媒體不同特點分析網絡宣傳效率高、速度快，但是存在虛假報道多、轉載報道多、控制手段滯后、言論導向混亂等問題。網絡新聞宣傳屬于及時傳播方式，只要這邊一上線，手中就可以立即看到，幾乎不存在時差

2、的問題。在網絡傳播方式下，新聞真正成為新聞，傳播的效率和范圍都大大進步，進步了傳媒的影響力。但與此同時，因為必須借助網絡、等現代工具以及新媒體競爭的加劇，媒體的載體變薄，媒體的利潤受到削弱。近兩年來，隨著微博的迅猛開展，更多的人成為傳播者，而且有各自的粉絲，對傳統媒體形成了進一步的削弱。但是在網絡傳播中，由于業余作者的傳播程度有限，而且缺少把關，一些垃圾信息大量進入讀者的生活，甚至出現諸如金庸去世這樣的假新聞，影響了人們對于新媒體的信任度。在新媒體尤其是微博大量開展的情況下，政府部門尚未出臺政策或法規對網絡新聞進展監管和處分，新聞宣傳的控制手段處于滯后狀態。傳統媒體報道嚴謹、權威性強，但是面對

3、新媒體的挑戰，存在時效性差、互動性差、宣傳功能過多容易引起讀者反感等弊端。作為專業的信息傳播機構，傳統媒體不僅在信息搜集上具有優勢，而且由于專業訓練，制造出的“新聞產品一般都是符合要求的合格產品或高質量產品。按照傳統媒體的專業化流程，來自各種不同信源的信息經過把關、挑選和加工，制作成符合標準的產品后再傳輸給受眾。在這個過程中，傳統媒體基于其背景、社會責任感，在某些重大事件上往往發揮言論導向作用，甚至通過評論等方式來突出這種導向，發表其所代表組織的立場和觀點。由于報紙所代表的組織具有廣泛的社會影響力，因此，其發布的重要新聞、民生新聞、政策導向、道路方針就會受到一定區域或系統內民眾的重點關注，但與

4、之無關的民眾那么可能更關注一些民生報道、娛樂報道、體育報道、社會新聞等，而且由于傳統媒體傳播效率稍顯滯后、互動性也較差，因此，如何進步傳統媒體的影響力、增強時效性、增加和讀者的互動，成為傳統媒體需要認真面對的問題。新舊媒體交融策略當前我國處于市場經濟尚未完全標準期，分配出現多極分化，思想出現多元化，正確宣傳黨的最新道路、方針、政策，不斷提升新聞宣傳程度，是新聞機構必須承當的社會責任。網絡媒體、傳統媒體各有優勢，如何加強兩種媒體、兩種傳播途徑的交融，實在擔負媒體責任，需要揚長避短，與時俱進，不斷改良，最終可以通過兩種媒體的互相結合到達更好的宣傳效果。網絡媒體應設置把關人，進步網絡媒體的可信度。假

5、如談到網絡媒體的最大缺點，應該就是其可信度差。綜觀網絡媒體的內容，大量時事新聞及社會新聞主要是轉載傳統媒體的“網絡文摘，而網絡自身的報道，主要是娛樂新聞、行業新聞，甚至是沒有經過把關的道聽途說。網絡媒體比傳統媒體更吸引人，主要在于其“自由度比擬大，但也正是由于其“自由度過大，垃圾新聞、虛假新聞通常在網絡上發生最多，且遠遠高于傳統媒體。加上一些明星或想知名的人、網絡推手等利用網絡“自由度的缺點，制造新聞、制造賣點，而網絡為了進步自己的點擊率，對這些炒作的東西不僅不加排擠，而且爭相參加，到最后，一旦事情的真相敗露，網絡也會成為受眾反感的對象之一。在眾多網絡爭相炒作的情況下，加強網絡監管、進步專業水

6、準、嚴肅宣傳紀律、進步審美情趣，設置網絡把關人就顯得非常重要。傳統媒體的編輯記者都經過多年的專業訓練，有嚴格的紀律作風和較高的道德情操，有較強的社會責任感和政策理論功底，吸引他們參加新媒體，成為網站各個板塊的把關人，將可以大大進步網絡媒體的專業化程度，大大降低網絡媒體假新聞、垃圾新聞的上網率，從而凈化網絡環境，進步網絡在群眾心目中的可信度和美譽度。只是與傳統媒體的把關人相比，更應發揮新媒體的互動功能，可以開拓渠道，讓廣闊群眾充分利用留言、短信等方式發表觀點，延伸報道，從而進步報道的深度和吸引力，也實在進步與群眾的交融力。同時，管理員應及時刪除有明顯錯誤和含有人身攻擊等內容，尤其是重大新聞事件要

7、核實其消息來源的準確性，從而防止假新聞借助網絡渠道進一步擴散，防止假新聞給當事人或群眾造成不必要的損失。傳統媒體也應與網絡等新媒體交融，借助新媒體的手段到達擴大宣傳、效勞客戶、挖掘潛力的效果。一是挖掘傳統媒體優勢，學習商業網站，進步報業網站的效勞力和影響力。經過電子版、增加專業頻道、打造讀者效勞平臺等幾個開展階段，報業網站已經成為傳統媒體有效的延伸平臺。但由于起步晚，改制不徹底，機制不夠靈敏，力量配置不夠強大，經營問題一直都是制約報業網站開展壯大的主要瓶頸。如今，隨著眾多報業集團向多元化配送效勞集團的開展，報業網站又找到了新的開展方向。學習西方一些媒體網站，國內一些媒體網站也開場為受眾提供全方

8、位的信息及物流效勞。如大河報網站過去是以新聞為主導內容，而目前已完成了向“讀者效勞及“物流配送的轉變，為各界人士提供全方位的信息及物流配送效勞。通過功能延伸和拓展，相信傳統媒體網站必將可以借助綜合效勞網站，進一步挖掘自身原有的優勢，吸引更多的客戶，提供更多的優質效勞，挖掘更多的消費潛力，從而獲得新的飛躍。二是開展在線播送、點擊播送，讓播送重新回到群眾中。隨著的普及，過去體積較大的收音機如今被智能所取代，上網下載歌曲往往要收費，而播送擁有大量的音樂資源，且提供免費的新聞和歌曲自選，不但可以克制傳統播送稍縱即逝的特點，而且還可以跨越時空限制，擴大傳播范圍，使播送媒體傳播效果加強。對于傳統播送來說，

9、網絡播送是一種“適時播送，數字化條件下，那么可以做到“你選我播。受眾可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己喜歡收聽的播送節目、音樂、原味講話等。大量的數字資源，將大大開拓播送的業務開展空間，從而將自身所掌握的信息資源的價值發揮到極致。三是開展互動電視，交融電視與新聞。尼葛洛龐帝在?數字化生存?一書中向我們生動而形象地解釋互動電視：“6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你，而且能專門為你編輯，并且讓你隨意獲齲假如你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影， 公司通過雙絞線，就可以提供你想要的節目。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統電視“點對面的新聞宣傳方式，實現了點對點的非線性新聞宣傳。互動電視也稱數字電視，是通過衛星、有線網、adsl等寬帶介質傳送的具有信息交互功能的新型電視，它具有寬帶上網、大屏幕顯示和數碼電視三位一體的功能，它可以通過寬帶或 線實現電視上網，并采用圖像疊加技術，在不中斷電視節目的同時提供圖文信息效勞，其簡單、快捷、高明晰、互動等特點，使它明顯優于傳統電視。結語加強新媒體與傳統媒體的交融，不僅可以增強新聞報道的影響力、吸引力，而且通過提供更多的、更優的效勞，可以更加結實地鎖定傳統媒體自身原有的讀者群、客戶群、消費群，媒體交融、媒體