1、字體的分類和特征字體排版字體是指文字的風格款式，不同的字體傳達出不同的性格特征。對設計師而言，有多少視覺風格的表現可能就需要有多少與之相匹配的字體。設計師在選擇字體的時候必須充分考慮到字體的個性特點，其選用的原則就是字體風格與版式的整體風格及主題內容相一致。一、文字設計中的字體指電腦中安裝的字庫中的所有字體，這些字體被大量地用在文章的正文字體、說明性文字、標題當中。包括中文印刷體和英文印刷體。 二、印刷體文字設計（一） 中文印刷體分類、宋體作為古代刻書字體上發展起來的最早的印刷體，其特點是“橫細豎粗，多修飾角”，它給人典雅、大方、素穆之感。橫豎粗細一致的筆畫結構以及多種筆畫粗細選擇，使其成為現

2、代設計中應用最為廣泛的字體。 2、黑體就像平靜、冷漠的樂章中渾厚的聲音，醒目、大方、男性化。如果它的字級小于8P，其寬粗筆畫會使它看起來像一個個墨團，因此較適合作為標題出現。 3、超黑極簡的字體風格，迎合了現代的審美觀，它沒有任何筆畫的修飾與粗細之分，干凈利落，特別適合段落性文字。、等線體一種港臺字體，它保留了黑體的字型飽滿、方正、結構嚴謹的特點，而在筆畫兩端和轉折的地方加上了圓角處理，使其圓潤、富有獨特的親和力。適合表現關于兒童、女性、食品等內容。 、圓體以其寬粗有力的筆畫和右下角筆畫轉折處的圓角化處理，使字體富有穩重、有力、剛中有柔的視覺感受，在上世紀末的商業設計中流行一時。它適合用于標題

3、、廣告語、名稱等主信息文字的設計，但其厚重、呆板的風格在以等線體、黑變、倩體流行的現在已略顯過時。、綜藝體字體修長，粗細均勻，起落筆都有筆順，類似手書風格，挺拔秀麗，頗具文化味。、仿宋體特點是起落有力，粗細得宜，筆畫清晰，可認性高，這種字體是用于通常的說明文字。、楷體由書法、篆刻發展而來的傳統字體，在使用時應根據具體設計內容選用。由于它們煩瑣寬粗的筆畫、修飾與較弱的識別性，不太適合作為段落文字使用，對于以現代產品、服務、理念為主題的設計可以說也是不太合適的。 、隸書、草書、舒同體、魏碑等10、美術體 根據需要將一些筆畫進行裝飾變化而成的字體。 11、書法體：能體現書家神妙的運筆意趣，有高度的審

4、美價值和超常表現力。根據廣告表現主題和創意需要，對字體進行視覺化和藝術化的處理，在一些字的局部或整體含義上作別具一格的創意圖形，使之具有形式美感，從而達到突顯個性特征的目的的字體。12、圖形創意體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ（二） 外文印刷體分類1、古羅馬體字腳形態與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。適用于傳統名牌的酒、 高檔化妝品等廣告主題。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ2、新羅馬體（TIMES NEW ROMAN） 字體筆畫粗細對比強烈，字腳飾線細直，給人一種嚴肅冷漠之感，富于節奏感和條理性。 3、歌德體結構緊湊，筆劃粗重，有很強的視覺力度。ABC

5、DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ4、 線體 （ARIAL）簡潔有力、端莊大方的現代感，并有很強的視覺沖擊力。適合路牌廣告和其它形式的戶外廣告。柏林電影節經典平面設計海報5、 意大利體具有方向性的動感它較多地與其它字體同時并用，造成一種對比效果，以增加廣告作品生動活潑的美感。、書寫體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ7、圖形體在英文字母或單詞上用各種圖形進行裝飾，具有美觀獨特的效果。（三）、印刷體的字號計算字體面積的大小有號數制、點數制（也稱為磅）和級數制。號數制：一般比較常用，簡稱為“字號”點數制：也稱為磅，是世界流行的計算字體的標準制度。級數制：照像排字中文字

6、大小以毫米計算，計量單位為“級”，以表示，每一級等于0.25毫米，1毫米等于4級。初學者往往會忽略文字的間距與行距。文字排列緊密會使閱讀加速，反之會舒緩閱讀速度；同時還必須看到排列文字時，字符如同點串連成線，由線排列成面，由此形成一定的構成關系是塑造形式感的重要手段。因此把握文字的間距、行距不僅是閱讀功能的需要，也是形式美感的需要。（四）、印刷體的字距與行距使用印刷字體進行廣告設計時，要掌握不同字體的形態特征和表達功能，設計時要注意大小、色彩和風格上的和諧統一，使其具有視覺上的整體感。那么，要創造一個良好的版面效果，必須注意以下幾點： 1.在視覺效果上必須具有吸引力，具有較高的注目價值，才能誘

7、導觀眾主動地閱讀。 2.版面表現內容的安排應該有主有次，突出重點，層次分明，有輕重緩急之分，使觀眾能循序漸進地進行閱讀，能很快把握住版面的中心要點。 3.版面的編排組合要簡潔生動，變化有致，富有情趣，在視覺流程上有節奏性，能使觀眾在閱讀時有樂趣，不感到疲勞和厭倦。珍惜生命 防止感染三、書法文字設計其獨特的藝術造型和別具一格的筆畫組合，表現廣告主題的風格，并給人以非同一般的視覺感受。四、美術字體的設計 根據廣告主題和創意表現的特定要求所進行的具有一個圖形性的字體設計，它不僅要求有很好的傳達力度，而且要有很高的審美價值。在廣告設計中對于廣告標題、產品名或企業名等常采用這種文字設計。五、商標文字的設計一般也稱合成文字設計，它是指組合兩個以上的文字，用以構成商標或標志符號，或把文字變成一種裝飾圖形。六、標題文字設計 是廣告主題表達的重點，是廣告版面中需要予以突出的部分，應使其具有強烈的視覺沖突擊力，能吸引消費者的注意。名稱：剪貼板簡介：酒類含酒精類飲料，需要仔細讀文案創意主要在于文案，翻譯出來的大概意思