1、關于綠色營銷綠色營銷的要緊特點所謂綠色營銷是指以愛護環境和回來自然為要緊特點的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的要緊特點是：1）提倡綠色消費意識綠色 產品，近年來被炒得沸沸揚揚。然而，許多人并不了解其真正內涵。真正意義上的綠色產品，不僅質量合格，而且生產過程、使用和處理、處置過程中，符合特定的環境愛護要求，與同類產品相比，具有低毒少害，節約資源等環境優勢。具體而言：確實是在設計時，考慮到資源與能源的愛護與利用；生產中， 要采納無廢、 少廢技術和清潔生產工藝， 有益于公眾健康；在廢棄時期，應考慮產品的易于回收和處置。總之，它重視資源回收利用和產品的環境性能，不但要求盡可能地將污染排除在生產時期，而

2、且也最大限度地減少產品在使用和處理、處置過程中對環境的危害程度。綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識。進行以綠色產品為要緊標志的市場開拓。營造綠色消費的群體意識。制造綠色消費的宏觀環境。促銷綠色產品，培養綠色文化。這種綠色消費意識，適應了人們愛護和改善生態環境、實現全球經濟可連續進展的要求。因此，這種綠色營銷得到了快速的進展。2）實行綠色促銷策略由于綠色營銷對企業提出了環保的要求。因此，促使企業的促銷策略，發生了重大轉變。企業的注意力將從單純追求利潤，轉變為： 在營銷中要注重生態環境的愛護，促進經濟與生態的和諧進展上來。因此，企業在獵取自身利益的同時，必須考慮環境的代價。不能以損壞或損害環境，來達

3、到企業贏利的目的。目前，綠色的浪潮席卷全球。綠色消費意識得到了各國消費者的認同。一項調查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、 80%的德國人在購買商品時考慮環境咨詢題，有40%的歐洲人情愿購買綠色食品。因此，不管是可連續進展的要求依舊來自消費者的壓力，都講明：企業必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新形勢的要求。美國密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司， 曾是全球500 強榜上有名的化工企業。 但一度曾因白費資源，持續遭到公眾的指責，企業的形象受到嚴峻的阻礙。該公司的董事長鮑勃.夏當羅認識到綠色營銷 它包含著平復的、理性的商業邏輯。趕忙轉變進展戰略，開發有利于環境的可連續進展的新技術和新產品。我國

4、的企業界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷打算。如家電行業的 新飛和 海爾都差不多在實施綠色工程。上海市目前以各種方式展開綠色營銷的商家已占全市的50%以上，從百貨商店到連鎖超市，從快餐店到賓館旅店，綠色營銷已熱遍申城。綠色營銷工程由點到面迅速普及，內容也越來越豐富。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質容器代替了泡沫塑料，飯店取消了一次性筷子，一些采納節能型冷卻塔、冷凍機組進行廢熱回收，既愛護了環境又節約了開支。3）采納綠色標志采納綠色標志是綠色營銷的重要特點。其產生于利于環境 的思想，該思想是西方在上世紀九十年代初提出的，環保主義者提倡進行利于環境的消費，從最早的廢

5、舊電池回收，到自備購物袋，開始只是約束消費者自身的購物、消費行為。后來有識之士認識到生產過程涉及環節眾多，因此更要進行環保監控。 因此， 諸如 綠色標志就成為衡量生產企業環保生產的標準。我國現行的綠色標志，是由國家指定的機構或民間組織依據環境標志產品標準（也稱技術要求）及有關規定，對產品的環境性能及生產過程進行確認，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環境愛護的要求，對生態環境更為有利。然而，近幾年，許多生產廠商抓住消費者對綠色產品鑒不能力不強的特點，紛紛標榜自己的產品為 綠色產品 、 環保先鋒 。 目前市面的假綠色產品在建筑裝飾、家電、日用化工等行業表現得已最為突出。假綠色產品充斥市場，

6、嚴峻阻礙了綠色消費的健康進展，盡快扭轉這種局面，已成為我國綠色消費事業進展中刻不容緩的大事。4）培養綠色文化綠色營銷的進展推動了綠色文化的建設。綠色文化的建設成為了綠色營銷的支撐。隨著綠色營銷的開展綠色文化顯現了以下幾個明顯的特點；綠色文化成為了企業文化的中心內容；在綠色文化的建設中，企業目標開始了與環境目標的融合；企業治理理念、營銷理念開始了與綠色生態理念的融合；這種融合，適應了時代的要求，反映了企業治理理念、專門是現代營銷理念的新進展。將為網絡營銷理念的進展，奠定堅實的生態基礎。并將提出明確的生態要求。綠色營銷的要緊內容綠色營銷的內容專門多。要緊有以下五點：（ 1） 綠色食品綠色食品是指通

7、過有關部門認定，許可使用綠色食品標志的無污染的優質營養類食品。當前，我國正面臨嚴峻的食品污染咨詢題挑戰。菜籃子污染越來越受到人們的關注。在國內的食品市場上，不安全隱患專門多，如大米用礦物油 拋光 ，面粉摻用 甲醛 ，銀耳用硫磺薰制增白，豆制品摻入工業用滑石粉， 獼猴桃施用 膨大劑 增大， 蔬菜農藥殘留嚴峻超標。 這些不安全食品直截了當阻礙了居民軀體健康，甚至危及生命安全。建立農產品市場準入制度，盡管給農民和經營商增加了專門多限制，但從長遠看是有利的。因為消費者對食品不放心，就會少買或不買；反之，消費者一旦建立了消費的信心，食品的總消費量確信會擴大。更為重要的是，建立市場準入制度，還能夠促進農產

8、品的出口，于國于民都有利。2 ） 綠色服裝綠色服裝代表著當代服裝的進展趨勢和主導潮流。當今，人們對服裝的要求，更加注重舒服和健康。純棉、純麻、真絲等面料制成的服裝滿足了人們生活需求，盡管其價格偏高，但仍為寬敞消費者所矚目。據隨機抽樣調查顯示，有四成左右的人表示認同并情愿購買綠色服裝，可見潛在的市場前景寬敞。當今綠色服裝最突出的代表是以純天然大豆纖維為代表的綠色服裝。這種服裝引領了綠色服裝的主潮流，他的純天然特性和高技術含量以及所具有的絲一種的光澤，棉一種吸濕性，羊絨一種的柔軟，使其成為當代綠色服裝市場上最具有進展潛力和競爭能力的產品。某大豆纖維網站推出以后不到半年一次就接到美國一客戶的定單，要

9、求包銷其三年的產品。這種對綠色產品的鐘愛和對新技術的敏銳是國人和國內企業所缺少的。因此，我們在綠色營銷中必須注重這種產品選擇上的競爭能力和競爭意識。3）綠色家電綠色家電是綠色浪潮沖擊下家電業一種革命化的變革。它突出地表現在綠色冰箱上。為了適應愛護臭氧層，無氟冰箱的顯現及以 ARS 材料的選用使綠色冰箱進入了一個全新的環保境域。綠色空調除塵除臭，凈化空氣的職能的提升也顯示了綠色空調在綠色浪潮中的進步。環保型微波爐、水處理機、防幅射手機、附帶有視屏保的電腦等一系列家電產品，廣泛的采納適合環保要求和保證人類健康的新技術，必將成了顧客爭搶的寵兒。這些產品必將成為我們在網絡營銷中的主打產品。這是我們在網

10、絡營銷中產品選型和產品定向上萬萬要注意的。4）綠色家居綠色家居概念是綠色浪潮沖擊下崛起的新概念。要求家居所用的裝飾材料要選擇通過放射性試驗的石材，不含甲醛的環保型涂料及復合型環保型地板等新型裝飾材料，而且要求在居室設計中，色彩要有純天然的綠色創意和一種大自然的美感。使人們居室內和居室外的綠地覆蓋環境溶為一體，形成一種與大自然的合諧美。這種選材上的變化，以及裝飾情調和風格上的變化，為我們所有綠色營銷網站、裝飾材料營銷網站，經營產品的選擇上提供了全新的主題。5）綠色包裝綠色包裝是在綠色浪潮沖擊下對包裝行業實施的一種革命性的變革，它不僅要求對現有包裝的不亂丟、亂棄。而且要求對現有包裝不符合環保要求的

11、要進行回收和處理，更要求按照綠色環保要求采納新包裝和新技術。為此美國等國家還紛紛制定了產品包裝的綠色要求。這一最新進展告訴我們：在網絡營銷中必須注重在綠色浪潮沖擊下這種包裝材料的最新進展和最新變化，只有順應這種要求的綠色產品和綠色包裝，才是在網絡上具有創新能力、市場潛力和顧客吸引力的產品。6）綠色建材綠色營銷的核心內容綠色營銷的內容遠不止上面這些。綠色環保汽車，綠色節能產品等等也都將是綠色營銷的內容。事實上，以上所有這些，都只是綠色營銷中的現象化的東西。真正能夠代表綠色營銷進展的是以下兩點。1）綠色制造當前，綠色制造將愈來愈體現全球化的特點和趨勢。因為，人們在進展綠色產品的過程中，逐步認識到：

12、人類需要團結起來，愛護我們共同擁有的唯獨的地球。單一的綠色產品的個案開發是不夠的。必須從制造業下手，進行綠色制造的研究和應用。因為，制造業對環境的阻礙往往是超越空間的， 是跨行業的。 ISO14000 系列標準的連續出臺， 為綠色制造的全球化研究和應用奠定了專門好的治理基礎。在國際貿易和跨國網絡營銷中，近年來，許多國家要求進口產品要進行綠色認證，要有綠色標志 。專門是有些國家，以愛護本國環境為由，制定了極為苛刻的產品環境指標，來限制它國產品進入本國市場，即設置了 綠色貿易壁壘 。因此，綠色制造業的進展，將為我國產品，提升綠色性能提供了強大的技術手段。為我國企業排除國際貿易壁壘，進入國際市場提供

13、有力的支撐。2）綠色集成制造系統綠色制造涉及到產品生命周期全過程，涉及到企業生產經營活動的各個方面，因而是一個復雜的系統工程咨詢題。要真正有效地實施綠色制造，必須從系統的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關咨詢題。網絡技術恰恰提供了這種可能性。當前，綠色制造的集成功能目標體系、產品和工藝設計與材料選擇系統的集成、用戶需求與產品使用的集成、綠色制造系統中的信息集成、綠色制造的過程集成等集成技術的研究，將成為綠色制造的重要研究內容。綠色設計今后仍將是綠色制造中的關鍵技術。綠色制造，將導致一批新興產業的形成。除了目前大伙兒已注意到的廢棄物回收處理裝備制造業和廢棄物回收處理的服務產業外，綠色設

14、計的支撐軟件如：運算機輔助綠色產品設計系統、綠色工藝規劃系統、綠色制造的決策系統、產品生命周期評估系統、 ISO14000 國際認證的支撐系統等，都將會得到快速的進展。并成為綠色網絡營銷的主打產品。綠色壁壘對營銷的阻礙綠色貿易壁壘，是指西方發達國家，針對進展中國家建立的一種貿易愛護措施。一些西方國家基于國際、國內環境法規或技術標準對有關產品和服務的要求，在國際貿易中，采取一定限制性措施。由于發達國家在實施這些環境政策和措施時，帶有愈來愈重的貿易愛護主義色彩，結果往往對國際貿易造成一些不合理的限制和扭曲，阻礙了進展中國家工業化及現代化進程。我國作為世界上最大的進展中國家，出口物資大多是勞動密集型產品，受環境愛護措施的阻礙專門大，綠色貿易壁壘正在成為 21世紀初我國出口貿易進展的龐大障礙。由于有的發達國家雖不對產品