1、關于依法規范基層經營環節藥械廣告發布行為的研究摘要：廣告是企業提高知名度常用的宣傳手段。在這之中，我們既要保障宣傳內容的真實，也要注意遵循廣告的審美性。這樣，廣告才能達到內容與形式的統一，人們能夠更好地了解藥效的用途。但是在實際發展中，我們發現很多廣告投放的質量不高，虛假或夸大宣傳的現象非常普遍。甚至，很多不符規定的手段都成了行業潛規則?；鶎咏洜I的藥械廣告更是這方面的重災區，這與人們的生命健康息息相關，我們要對此充分重視。本文就將把我縣的藥械廣告發布行為視為研究對象，詳細解析在實踐中我們要如何依法規范基層經營環節中的這種行為。關鍵詞：基層經營;藥械廣告;發布研究藥械廣告可以將藥械的成分、功效、

2、用法等基本信息傳遞給病患，這是藥械企業擴大銷售的常用手段。為了增加效益，更好地吸引病患對廣告的關注，目前藥械企業在廣告制作的時候往往在構思上大下功夫。很多新奇且有震撼力的藥械廣告就此應運而生，這實現了藥械企業廣告投放的目的。但在實踐中我們看到，不少企在藥械廣告宣傳中也存在用力過猛、虛假宣傳的情況。拿我縣從事基層經營的藥械企業來說，這是普遍存在的常規現象。這就容易誘導病患等產生不理性消費，造成一系列后續問題。所以，我們要依法規范我們基層經營環節的藥械廣告發布行為。這有利于凈化藥械宣傳的環境，從而為人們的身體健康保駕護航。筆者在下文中將從意義的角度出發，提出有效的規范基層經營環節中藥械廣告發布行為

3、的有效方法。一、依法規范藥械廣告發布行為的重要意義廣告發布憑借輿論宣傳的優勢，極大地增強了人們對宣傳物品的正向認知，因而我們要充分做好這其中的監管工作，以保障廣告投放的質量名副其實。藥械作為我國民生建設的基礎性產業，它的廣告投放非常普遍。因而，依法規范基層經營環節中藥械廣告的發布行為是非常重要的。關于這些重要的意義，我們可從以下內容進行把握。首先，這能夠革除藥械廣告本身的弊端，推動藥械廣告的健康發展。在調查中我們發現，很多藥械企業都存在過度宣傳的情況。他們為了打開知名度，或是夸大藥效，或是虛傳成分。這都影響著病患對廣告的理解。而當他們購買以后，治療效果達不到預期，就會產生維權等一系列問題。這些

4、藥械企業往往也有對應的說辭，總之他們的出發點就是提高銷售額度。而其他的問題則推到病患體質不行、治療期太短、使用方法不對等等方面。當藥品管理部門依法開展規范藥械廣告的治理活動時，這種現象就會被查處。藥械企業的廣告制作就符合法律規定以及自身實際，這樣藥械廣告宣傳就處于相對凈化的環境中，藥械企業的發展也更正規化、健康化。其次，這能夠推動藥品監督管理部門依法履行職權。藥械廣告不規范除跟企業經營不規范以外，還與藥品監督管理部門的監管不當有關。例如，監管部門沒有進行嚴格的檢查活動、查處不規范廣告的力度不夠、懲罰措施不到位等。而當我們依法科學規范藥械廣告的發布行為時，藥品監督管理部門也能夠依法充分地行使職權

5、，真正發揮監管效用。這既推動了藥械廣告的健康發展，也加強了我國法治社會的建設。最后，這能夠推動人們樹立起對藥械廣告的科學認知。當藥械企業在廣告投放時充分遵守法律規范，而藥品監督管理部門依法履行監管職能的時候，社會上藥械廣告的宣傳就是合理的。人們在這之中，能夠獲得有效信息，他們也能建立起對藥械廣告的科學認知。這樣他們在面對疾病的時候，才不會偏聽偏信，一味地以藥物治療。因而，我們要切實做好藥械廣告依法規范的活動。二、依法規范藥械廣告發布行為的有效方法依法規范藥械廣告發布行為有著非常重要的意義，所以我們要積極尋找有效方法，以落實這種規范。對此，我們可從以下幾點入手。第一，提高思想認知并完善監管體制。

6、思想是行動的先導，要提高依法規范藥械廣告行為的水平，我們就要加強對依法規范藥械廣告行為的認知。在此，藥品監督管理部門就要從藥械使用的重要性出發，明確自身監管的價值。還有，監管部門也要將這種認知傳播到社會上，以形成科學的輿論氛圍。例如，監管部門可以組織區域內的藥械生產者、經營者參加廣告宣傳學習會議。此外，監管部門還要不斷完善監管的體制，這是開展規范活動的基礎。第二，加強提高自身的行政監管水平。藥品監督管理部門要根據監管體制，合理地推進藥械廣告監管工作的開展。例如，監管部門要把藥械廣告的監管作為常態化的內容。他們要不斷深入實踐，積極調研，及時發現各類藥械廣告存在的問題。然后，他們就要切實發揮監管職

7、能，主動約談相關經營者，給他們指出問題所在并責令他們限期整改。在整改完成以后，監管部門還要對他們整改以后的藥械廣告進行驗收，當驗收合格以后才能讓他們繼續使用。此外，監管部門還可將藥械企業的廣告考評納入企業信用體系。還有，在這個過程中，監管部門要加強聯系群眾。這既符合我們黨工作的基本路線，也有助于集眾智來加強對藥械廣告的監管。部門要設置群眾熱線，認真聽取普通人民的意見反饋。第三，增強藥械廣告的行業自律。依法規范藥械廣告行為，是雙向性提升的活動。一方面，藥品監督管理部門要做好廣告監管的工作;另一方面，藥械企業與經營者也要增強自身的廣告投放的自律。這就是說，藥械企業以及經營者要切實承擔社會責任，從實際出發進行廣告的制作與投放。這是治理藥械廣告的根源，除企業自發組織學習以外，相關部門也要幫助他們認識到這方面工作的重要性。例如，監管部門可以將藥品廣告審查辦法安徽省藥品廣告審查辦法實施細則文件下放給他們，以宣傳帶動意識提升。三、結語廣告的宣傳效用非常顯著，而藥械使用作為人們日常生活中不可缺少的部分，所以我們要加強藥械廣告的投放與建設。在這之中，企業要認識到自身的社會責任，在廣告制作與投放中落實好行業規范。藥品監督管理部門也要積極履行智能，不斷依法規范藥械廣告的發布行為。參考文獻：蔡遠廣.廣東省藥品廣告監管的碎片化問題及整體性治理路徑研究D.廣州：華南理工大學公共