1、 ICS 33.050CCS M 30團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/TAF 1152022移動應(yīng)用廣告行為規(guī)范Advertising behavior specification for mobile applications2022-05-11發(fā)布2022-05-11實(shí)施 T/TAF 1152022目次前言. II引言. III1范圍. 12規(guī)范性引用文件 . 13術(shù)語和定義 . 14基本原則 . 15移動應(yīng)用廣告行為規(guī)范 . 15.1彈出行為規(guī)范 . 15.2展示行為規(guī)范 . 25.3點(diǎn)擊行為規(guī)范 . 25.4關(guān)閉行為規(guī)范 . 25.5分發(fā)應(yīng)用規(guī)范 . 2I T/TAF 1152022前言本文件按照 GB/

2、T 1.1-2020標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第 1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)則起草。II T/TAF 1152022引言隨著國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的廣泛普及，移動智能終端爆發(fā)式增長為移動應(yīng)用廣告提供了前所未有的廣闊市場空間。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)給人們的生活帶來了極大的信息便利。在引導(dǎo)用戶消費(fèi)的同時，還應(yīng)該提高用戶體驗(yàn)。為了保護(hù)用戶權(quán)益不受侵害，行業(yè)市場目前還缺乏參考性指導(dǎo)。因此移動應(yīng)用廣告行為規(guī)范的頒布是非常必要的，該標(biāo)準(zhǔn)不僅可以規(guī)范移動應(yīng)用的廣告行為，更是為了加強(qiáng)行業(yè)自律和公眾監(jiān)督，同時規(guī)范移動應(yīng)用廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的秩序，推動移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康有序發(fā)展。III T/TAF 1152022移

3、動應(yīng)用廣告行為規(guī)范1范圍本文件給出了移動應(yīng)用廣告的彈出、展示、點(diǎn)擊、關(guān)閉、應(yīng)用分發(fā)等行為規(guī)范。本文件適用于基于移動智能終端預(yù)置以及通過網(wǎng)站、應(yīng)用商店、掃二維碼、應(yīng)用自身、其他線上線下平臺或渠道下載、安裝、升級、卸載的移動應(yīng)用。2規(guī)范性引用文件本文件沒有規(guī)范性引用文件。術(shù)語和定義3下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1移動智能終端 smart mobile terminal具有能提供應(yīng)用程序開發(fā)接口的開放系統(tǒng)，并能安裝和運(yùn)行第三方應(yīng)用軟件的移動終端。來源：GB/T 397202020，3.13.2移動應(yīng)用軟件 mobile application software針對智能終端所開發(fā)的應(yīng)用程序，包括智

4、能終端預(yù)置應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者提供的可以通過智能終端下載、安裝、升級、卸載的應(yīng)用。（以下簡稱“移動應(yīng)用”）3.3移動應(yīng)用廣告窗口 mobileadvertisinginformationwindow移動應(yīng)用軟件以彈出形式向互聯(lián)網(wǎng)用戶展示的商業(yè)廣告窗口。（以下簡稱“廣告窗口”）注：不包含通過移動應(yīng)用軟件瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)所彈出的窗口。4基本原則開發(fā)者應(yīng)遵守發(fā)布地區(qū)適應(yīng)的法律法規(guī)要求。移動應(yīng)用廣告行為規(guī)范彈出行為規(guī)范55.1a)b)移動應(yīng)用非前臺運(yùn)行時，不應(yīng)在移動應(yīng)用外彈出純商業(yè)廣告窗口，含有廣告信息的功能彈窗除外；移動應(yīng)用廣告窗口的彈出，不應(yīng)影響智能終端的使用。1 T/TAF 11520225

5、.2展示行為規(guī)范a)移動應(yīng)用非前臺運(yùn)行時，廣告窗口需要在產(chǎn)品功能性界面顯著位置明確顯示應(yīng)用名稱或應(yīng)用圖標(biāo)信息，告知用戶該窗口的來源；b)c)廣告窗口應(yīng)當(dāng)清晰、顯著標(biāo)明“廣告”字樣；廣告窗口的展示內(nèi)容（包括文字、圖片、視頻）中不得出現(xiàn)虛假的關(guān)閉功能標(biāo)識、跳過功能標(biāo)識。5.3點(diǎn)擊行為規(guī)范a)b)c)當(dāng)廣告窗口被點(diǎn)擊后會跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用時，為了避免用戶誤點(diǎn)，宜向用戶進(jìn)行提示，確保用戶知情才會跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用；若廣告窗口需要用戶觸發(fā)下載第三方應(yīng)用時，需清晰展示用戶觸發(fā)（包括但不限于點(diǎn)擊的觸發(fā)方式）的范圍或方式，用戶明確觸發(fā)后才能下載；當(dāng)廣告窗口中含有交互功能性操作時，不得通過倒計(jì)時等方式默認(rèn)執(zhí)行跳轉(zhuǎn)第

6、三方頁面的操作，關(guān)閉/跳過廣告窗口除外。5.4關(guān)閉行為規(guī)范a)b)c)當(dāng)向用戶展示廣告窗口時，“跳過/關(guān)閉”標(biāo)志不得延遲展示，應(yīng)保證用戶可以自主決定是否關(guān)閉該廣告窗口，用戶點(diǎn)擊“跳過/關(guān)閉”標(biāo)志后應(yīng)立即關(guān)閉該窗口；廣告窗口的展示（包括文字、圖片、視頻）中應(yīng)標(biāo)明清晰、易識別并真實(shí)有效的“跳過/關(guān)閉”標(biāo)志；在用戶選擇關(guān)閉或者跳過廣告窗口時，如不離開本應(yīng)用，移動應(yīng)用不得立刻再次彈出該廣告窗口。5.5分發(fā)應(yīng)用規(guī)范a)廣告窗口如果包括移動應(yīng)用的分發(fā)推廣和下載，在用戶觸發(fā)下載的頁面或廣告窗口中，應(yīng)明確展示包括應(yīng)用名稱、應(yīng)用版本號、開發(fā)者信息或應(yīng)用提供者信息、應(yīng)用權(quán)限和隱私聲明信息等應(yīng)用描述說明，明確告知用戶其下載的目標(biāo)移動應(yīng)用信息；b)廣告窗口展示的分發(fā)應(yīng)用信息不得與實(shí)際用戶下載的目標(biāo)移動應(yīng)用不符。2 T/TAF 115202