1、洞淵閣牌鉆山風(fēng)糖漿品牌及創(chuàng)意診斷客戶：江西時間：2005年6月08日人民日報大業(yè)傳媒創(chuàng)智傳動大業(yè)廣告人民日報領(lǐng)航家咨詢（附）洞淵閣牌鉆山風(fēng)糖漿TVC新創(chuàng)意1王慶春周震坤張 亮全力出擊市場全力提升品牌全力提升市場銷售全力打造國際品牌我們的宣言：全力打造強(qiáng)勢品牌團(tuán)隊(duì)大業(yè)傳播 創(chuàng)智傳動大業(yè)廣告 領(lǐng)航家咨詢樊曉剛雪 臻2王慶春經(jīng)驗(yàn)概況在中國廣告策劃行業(yè)擁有超過十一年的廣告?zhèn)鞑ゼ邦檰柦?jīng)驗(yàn)主要廣告策劃經(jīng)驗(yàn)集中在為中國的跨國公司和國內(nèi)公司提供服務(wù)，行業(yè)涉及汽車、電子、快速消費(fèi)品、高科技、電子商務(wù)和制造業(yè)專長領(lǐng)域品牌診斷及規(guī)劃品牌整合傳播企業(yè)品牌形象策劃(CI)產(chǎn)品品牌市場推廣相關(guān)經(jīng)驗(yàn)為一家香港企業(yè)（新興集團(tuán)

2、）進(jìn)行企業(yè)品牌形象策劃為一家跨國冰品企業(yè)（和露雪）制訂新產(chǎn)品上市推廣策略為一家中國高科技公司（世維通）進(jìn)行品牌整合為一家網(wǎng)站（搜房網(wǎng)）進(jìn)行全面的廣告策劃為一家生產(chǎn)建材的企業(yè)（唐韻）進(jìn)行營銷和廣告的咨詢服務(wù)為一家生產(chǎn)食品的中外合資企業(yè)（凱旋）進(jìn)行營銷和廣告的咨詢服務(wù)為一家著名的生物制藥集團(tuán)（海王）進(jìn)行品牌整合傳播以往工作經(jīng)歷香港新興集團(tuán)，擔(dān)任過CI策劃等領(lǐng)域的各種管理職務(wù)（1995-1997）北京帝誠廣告公司,擔(dān)任過策劃創(chuàng)意部門經(jīng)理等職務(wù)（ 1998 -2000）葉茂中營銷策劃公司,擔(dān)任過策劃部門負(fù)責(zé)人等職務(wù)（ 2000 -2002）創(chuàng)智傳動大業(yè)廣告策劃創(chuàng)意一部 品牌策劃總監(jiān)3經(jīng)驗(yàn)概況在中國廣告

3、行業(yè)擁有超過九年的廣告創(chuàng)意及顧問經(jīng)驗(yàn)主要廣告創(chuàng)意設(shè)經(jīng)驗(yàn)集中在為中國的跨國公司和國內(nèi)公司提供服務(wù)，行業(yè)涉及政府, 汽車、網(wǎng)站、快速消費(fèi)品、制造業(yè)和公益廣告,專長領(lǐng)域影視廣告創(chuàng)意及執(zhí)行企業(yè)品牌形象策劃(CI)及創(chuàng)意產(chǎn)品品牌推廣策略平面及包裝設(shè)計執(zhí)行相關(guān)經(jīng)驗(yàn)為澳門回歸巡回展 (華人設(shè)計師99之一)進(jìn)行海報設(shè)計為一家酒業(yè)集團(tuán)(金六福)進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計為一家跨國冰品企業(yè)(和露雪)進(jìn)行新產(chǎn)品上市推廣設(shè)計為一家著名的中國乳品公司(伊利)進(jìn)行新產(chǎn)品包裝設(shè)計為首都設(shè)計博物館設(shè)計誕生海報為一家網(wǎng)站(搜房網(wǎng))進(jìn)行全面的廣告設(shè)計為一家生產(chǎn)建材的企業(yè)（唐韻）進(jìn)行營銷和廣告的咨詢服務(wù)為一家生產(chǎn)食品的中外合資企業(yè)（凱旋

4、）進(jìn)行營銷和廣告的咨詢服務(wù)為一家著名生物制藥集團(tuán)(海王)進(jìn)行品牌整合傳播設(shè)計為一家著名建材制造集團(tuán)(圣象)進(jìn)行品牌整合傳播設(shè)計以往工作經(jīng)歷廣東長安廣告公司,擔(dān)任過資深創(chuàng)意（1996-1998）北京帝誠廣告公司,擔(dān)任過設(shè)計總監(jiān)（ 1998 -2000）葉茂中營銷策劃公司,擔(dān)任過創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)（ 2000 -2002）周震坤創(chuàng)智傳動大業(yè)廣告策劃創(chuàng)意一部 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)4創(chuàng)智傳動大業(yè)廣告策劃創(chuàng)意一部 創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗(yàn)概況從事創(chuàng)意和設(shè)計工作，服務(wù)的客戶有中國人壽，僑興集團(tuán)，聯(lián)合利華，康恩貝，中信鴻聯(lián)九五等知名企業(yè)，有著豐富的創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，善于和客戶溝通，曾為中信鴻聯(lián)九五等企業(yè)提供整套品牌傳播VI推廣設(shè)計服務(wù)，

5、對品牌創(chuàng)意設(shè)計有他自己的獨(dú)特見解。專長領(lǐng)域企業(yè)形象識別設(shè)計品牌VI品牌包裝設(shè)計影視廣告創(chuàng)意及執(zhí)行相關(guān)經(jīng)驗(yàn)湖南金鷹電視藝術(shù)節(jié)海報設(shè)計為中信鴻聯(lián)九五企業(yè)品牌形象設(shè)計為聯(lián)合利華新產(chǎn)品上市推廣設(shè)計為康恩貝產(chǎn)品包裝設(shè)計為僑興集團(tuán)品牌形象設(shè)計以往工作經(jīng)歷2002/09現(xiàn)在：大業(yè)傳播 2001-2002北京智的溝通 美術(shù)指導(dǎo)1999-2001湖南衛(wèi)視廣告部張 亮5樊小剛經(jīng)驗(yàn)概況在中國廣告行業(yè)擁有超過八年的廣告創(chuàng)意及顧問經(jīng)驗(yàn)主要廣告創(chuàng)意設(shè)經(jīng)驗(yàn)集中在為中國的跨國公司和國內(nèi)公司提供服務(wù)，行業(yè)涉及政府, 金融證券、房地產(chǎn)、快速消費(fèi)品、制造業(yè)和公益廣告專長領(lǐng)域企業(yè)品牌形象策劃、CI及創(chuàng)意產(chǎn)品品牌推廣策略平面及包裝設(shè)計

6、執(zhí)行插畫及卡通形象設(shè)計相關(guān)經(jīng)驗(yàn)為北京望京地區(qū)進(jìn)行全套亮麗規(guī)劃設(shè)計為北京豐臺區(qū)進(jìn)行全套亮麗規(guī)劃設(shè)計為北京市警察開放日進(jìn)行全面規(guī)劃及咨詢服務(wù)為“ABB”集團(tuán)進(jìn)行中國地區(qū)的全面的廣告平面設(shè)計為一家證券集團(tuán)進(jìn)行全面的廣告設(shè)計為一家房地產(chǎn)進(jìn)行項(xiàng)目整合傳播設(shè)計為一家地產(chǎn)集團(tuán)進(jìn)行“名城國際”五星級項(xiàng)目整合傳播設(shè)計為一家地產(chǎn)集團(tuán)進(jìn)行“萬恒花園”項(xiàng)目整合傳播設(shè)計以往工作經(jīng)歷江西省七彩廣告公司，首席設(shè)計（19972000）北京頂天廣告公司,設(shè)計總監(jiān)（20002002）北京美年達(dá)廣告公司 ,美術(shù)指導(dǎo)（20022003）創(chuàng)智傳動大業(yè)廣告策劃創(chuàng)意一部 美術(shù)指導(dǎo)6創(chuàng)智傳動大業(yè)廣告策劃創(chuàng)意一部 創(chuàng)意文案助理經(jīng)驗(yàn)概況從事創(chuàng)意

7、和文案工作。有著較深的文字功底和影視創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，善于和客戶溝通，專長領(lǐng)域廣告文案-影視創(chuàng)意相關(guān)經(jīng)驗(yàn)參與“僑興集團(tuán)”推廣工作，包括報廣、平面創(chuàng)意，公關(guān)推廣參與“君山藥業(yè)集團(tuán)”影視創(chuàng)意工作。-參與“東風(fēng)集團(tuán)”創(chuàng)意調(diào)研工作。以往工作經(jīng)歷福建電視臺1套社教中心，編導(dǎo)-大業(yè)傳播雪 貞7洞淵閣牌鉆山風(fēng)糖漿品牌及創(chuàng)意診斷8中國風(fēng)濕類病市場概述風(fēng)濕病是舉世公認(rèn)的疑難病，據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計因患風(fēng)濕病而致殘的患者每年就有近4000萬人，僅在中國就有風(fēng)濕、類風(fēng)濕患者高達(dá)2000萬人，而且有十分之一是重癥患者。在近1億老年人的龐大隊(duì)伍中，骨與關(guān)節(jié)疾病患者至少在5000萬以上。 中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會風(fēng)濕類疾病專業(yè)委員會一項(xiàng)

8、最新調(diào)查結(jié)果顯示：我國106678人當(dāng)中，風(fēng)濕病患者達(dá)到18552人，比例高達(dá)17.39%，超過總數(shù)的六分之一。 自然人群中患病率為14.1%。其中風(fēng)濕性關(guān)節(jié)痛患者居多。特定人群主要是紡織工人、鐵合金廠工人、化工廠工人、石油工人、礦區(qū)井下工人、醫(yī)院職工、林業(yè)工人、機(jī)車乘務(wù)員等。調(diào)查結(jié)果表明，特種人群中風(fēng)濕類疾病的患病率均明顯高于自然人群，患病率23.1%。由此可見，風(fēng)濕類疾病與人們所從事職業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)。 9對洞淵閣牌鉆山風(fēng)產(chǎn)品的認(rèn)識（一）【批準(zhǔn)文號】國藥準(zhǔn)字Z36020066【主要成份】鉆山風(fēng)、千斤拔、山姜、四塊瓦、威靈仙、勾兒茶、豐城雞血藤。【功能主治】 風(fēng)除濕、散瘀鎮(zhèn)痛、舒筋活絡(luò)，用于

9、風(fēng)寒濕痹引起的腰膝冷痛、肢體麻木，伸屈不利等癥。【規(guī)格】 每瓶裝250ML【包裝】玻璃瓶裝，每盒裝1瓶鉆山風(fēng)：君藥產(chǎn)地：僅生長在羅霄山脈中段的井崗山別名：瓜馥木、飛揚(yáng)藤、鐵牛鉆石、香藤、降香藤、火索藤功效：祛風(fēng)除濕、鎮(zhèn)痛消腫、舒筋活絡(luò)10對洞淵閣牌鉆山風(fēng)產(chǎn)品的認(rèn)識（二） 洞淵閣鉆山風(fēng)因在中藥領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)四大突破,引起醫(yī)藥界轟動.-辨別性強(qiáng);藥力強(qiáng)猛;藥效持久;最易吸收. 洞淵閣鉆山風(fēng)內(nèi)含獨(dú)有成份“風(fēng)濕克”生物堿，對“風(fēng)濕因子”有超強(qiáng)的辨別性，進(jìn)入人體后能迅速辨別風(fēng)濕因子所在位置，對風(fēng)濕因子分割包圍，殺滅清除，逐步修復(fù)受損組織，恢復(fù)關(guān)節(jié)正常功能。洞淵閣鉆山風(fēng)屬于OTC非處方藥，對心、肝、腎、內(nèi)分泌無

10、任何影響，克服了傳統(tǒng)風(fēng)濕藥副作用大的弱點(diǎn)。 洞淵閣鉆山風(fēng)（原金頂鉆山風(fēng)）對寒痹（風(fēng)濕性疾病）、寒濕腰腿痛總有效率達(dá)91.5%。對風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎及伸屈不利有抗炎止痛效果，有效率達(dá)90.9%，對慢性風(fēng)濕疾病，特別是那些頑固的風(fēng)濕痛，其它藥物無效者，用洞淵閣鉆山風(fēng)（原金頂鉆山風(fēng)）治療，均收到滿意效果。11洞淵閣牌鉆山風(fēng)已在傳播的品牌認(rèn)同點(diǎn)企業(yè)名：金頂藥業(yè)品牌名：洞淵閣包裝元素：藍(lán)色調(diào)，字體設(shè)計為主支持點(diǎn)：生長在羅霄山脈中段的井岡山上的鉆山風(fēng)，有效成分高。內(nèi)含獨(dú)有風(fēng)濕克生物堿，迅速鎖定和殺滅人體風(fēng)濕因子，讓風(fēng)濕骨痛不再復(fù)發(fā)！純中藥成分，無毒副作用 。功能特點(diǎn)：辨別性強(qiáng);藥力強(qiáng)猛;藥效持久;最易吸收.利益

11、點(diǎn)：長年的痛！早吃早好！（長年的什么痛沒有說清楚）廣告?zhèn)鞑タ谔枺焊改革L(fēng)濕腰腿痛，就送洞淵閣牌鉆山風(fēng)產(chǎn)品定位：專治風(fēng)濕腰腿痛目標(biāo)人群定位：父母點(diǎn)評：品牌名與企業(yè)名運(yùn)用層次較多不利于記憶與傳播。（如本企業(yè)所有產(chǎn)品都將用洞淵閣牌做品牌的話，建議企業(yè)用名為洞淵閣藥業(yè)可以在傳播上達(dá)到整合目的）產(chǎn)品廣告訴求針對著父母與風(fēng)濕腰腿痛，缺少產(chǎn)品功能的理性描述。12對洞淵閣牌鉆山風(fēng)廣告片及包裝診斷洞淵閣牌鉆山風(fēng)，制作了不少的廣告片，從天氣預(yù)報篇，到送禮篇，到功能篇等，但整體水平一般，廣告中都沒有明顯的記憶亮點(diǎn)，創(chuàng)作多為生活講述，缺乏對產(chǎn)品功能及癥狀、病理的描述，也沒有一句較好能長期訴求的品牌口號，大都是要求認(rèn)準(zhǔn)洞

12、淵閣牌。包裝上突出了類別名鉆山風(fēng)的書法字體，品牌名不明顯，不便于消費(fèi)者識別，沒有鮮明的設(shè)計符號整體色彩偏暗不利于品牌形象發(fā)展。品牌建設(shè)是一個長期積累的過程，品牌也在成長，每年由于行業(yè)環(huán)境與自身的發(fā)展，品牌都要適當(dāng)?shù)淖鲂┱{(diào)整與修正來迎合消費(fèi)，樹立更有力的品牌形象！一支廣告片解決不了品牌的整體問題，所以希望客戶能在投放一支好創(chuàng)意的同時，解決并調(diào)整一些包裝及口號等問題！使其品牌形象越來越鮮明！13洞淵閣牌鉆山風(fēng)電視廣告創(chuàng)意走向是突出產(chǎn)品功能呢？是做品牌形象？是解決中老年人的風(fēng)濕問題？還是兒女賣情感？如何傳播是最能擊中消費(fèi)者的？14風(fēng)濕病，全稱為風(fēng)濕類疾病。風(fēng)濕病俗稱身痛及頸、肩、腰、腿痛。它包括所有

13、侵蝕肌肉骨骼系統(tǒng)并累及全身的一類綜合性結(jié)締組織疾病，如關(guān)節(jié)、肌肉、肌腱、滑囊等。它主要以疼痛、腫脹為主要表現(xiàn)，是難以攻克的難治之癥，被世界醫(yī)學(xué)界稱為不死的癌癥。風(fēng)濕類病的認(rèn)識（一）15風(fēng)濕病的主要癥狀1、疼痛。多發(fā)生在關(guān)節(jié)及其周圍的肌腱、滑膜、肌肉等部位，多為刺痛、脹痛，有固定性的痛，有游走性的痛，還有對稱性的痛；2、紅腫。多發(fā)生于關(guān)節(jié)周圍，風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者關(guān)節(jié)部位明顯腫脹，皮膚暗紅發(fā)亮；3、酸麻。多發(fā)生在全身的肌肉部位，以四肢、肩、背多見，許多患者常感到?jīng)]知覺、僵硬；4、關(guān)節(jié)變形，活動受限。這主要多見于病癥較嚴(yán)重的患者；風(fēng)濕類病的認(rèn)識（二）16風(fēng)濕病痛多半是中老年群體風(fēng)濕寒性關(guān)節(jié)痛，由于它只

14、影響生命質(zhì)量而不危及生命，因而過去很少有人重視，采用不當(dāng)?shù)闹委煼椒ɑ蛘吒静恢委煟颊叱惺芰撕艽笸纯唷ｏL(fēng)濕病之所以多發(fā)和常見，還在于廣大群眾對其了解的片面，缺乏預(yù)防意識和措施，常識匱乏以及由此引起的亂求醫(yī)、濫用藥上。經(jīng)常膝蓋、腳疼，胳膊腿沒勁，就怕變天，一到陰雨天，渾身都疼，腿腳不利索常感覺膝蓋酸痛，腫脹、肢體關(guān)節(jié)疼痛，影響工作，重則臥床不起，生活不能自理，甚則致殘，嚴(yán)重威脅著人類健康。每逢陰天雨雪天氣，關(guān)節(jié)疼痛就加重“得了這種不死不活的病，疼的受不了，又治不好，真不如死了。”長期風(fēng)濕病痛折磨的病人說。風(fēng)濕類病患者及感受點(diǎn)評：此病患者多為中老年群體，嚴(yán)重影響生活質(zhì)量。小的關(guān)節(jié)疼痛時不予以重視加

15、重病情。因此，廣告片創(chuàng)作的重點(diǎn)還是解決老年人的風(fēng)濕病影響生活品質(zhì)的問題，讓患者看完廣告后對產(chǎn)品反映是：趕走風(fēng)濕疼痛，生活自然輕松！17主要人群：中老年群體從患者年齡結(jié)構(gòu)看，風(fēng)濕病患病率隨著年齡的增大而逐漸升高。從性別看，男性患病率不同程度地低于女性。從地區(qū)分布看，相對寒冷和相對潮濕的沿海地區(qū)患病率較高。 風(fēng)濕類病患者人群及類型18洞淵閣牌鉆山風(fēng)電視廣告創(chuàng)意走向解決中老年人的風(fēng)濕問題才是廣告片最重要的問題19受眾群體的心理很重要得風(fēng)濕病痛多半是中老年群體倘若太鬧騰了，反而不是很好，在叫賣方式，也應(yīng)講究策劃“西游記”的感覺有趣，但叫賣方式也忒直了點(diǎn)，有點(diǎn)鬧騰，受眾心理接受上會接受嗎？倘若是用在兒童

16、消費(fèi)品就好了，小朋友肯定會喜歡“成龍秀”感覺也不錯，但“秀”畢竟是假的，對產(chǎn)品得品牌能否樹立威信嗎？況且創(chuàng)意針對產(chǎn)品療效記憶點(diǎn)模糊不清，也可以說成是飲料廣告。用成龍秀做廣告，不是嚷幾句就行，要結(jié)合產(chǎn)品實(shí)效，做有的放矢的廣告，這才是把每分錢用在點(diǎn)上。兩支創(chuàng)意都不能貼近當(dāng)代中老年人得風(fēng)濕的真實(shí)感受，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，對品牌形象的建設(shè)與積累不佳！洞淵閣鉆山風(fēng)-原影視創(chuàng)意建議20洞淵閣牌鉆山風(fēng)新廣告目的記住品牌名記住包裝記住一句話21洞淵閣牌鉆山風(fēng)糖漿TVC新創(chuàng)意22家庭篇洞淵閣鉆山風(fēng)影視創(chuàng)意結(jié)合家庭觀念，把病者的痛苦，家人的關(guān)心，兒女的孝順，引出產(chǎn)品，在這種和美幸福的背襯下，使受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，對品牌

17、取得好感及認(rèn)同。 23洞淵閣鉆山風(fēng)影視創(chuàng)意家庭篇24畫面聲效秒備注洞淵閣鉆山風(fēng)-（家庭篇）背景：客廳鏡頭：一老人坐在沙發(fā)上，用手敲著自己的腿。窗外一片烏云，欲下大雨！配音：老寒腿病又犯了，又麻，孫兒來，幫爺爺捏捏腿鏡頭：老人坐在沙發(fā)上，用手捏著自己的腰配音：哎喲腰也酸痛，老伴幫我揉揉腰鏡頭：小孩子跑過來幫爺爺敲腿配音：哎來了25畫面聲效秒備注洞淵閣鉆山風(fēng)-（家庭篇）鏡頭：老伴跑過來幫捶腰配音：哦來了鏡頭：小夫妻出現(xiàn),兒子手拿產(chǎn)品配音：男：爸,用洞淵閣鉆山風(fēng)吧女：專治療風(fēng)濕腰腿痛鏡頭：老伴、孫兒圍住一團(tuán)，老人坐在沙發(fā)上，還是一臉不舒服的表情配音：哎喲我這把老骨頭喲！（無奈）26畫面聲效秒備注洞淵

18、閣鉆山風(fēng)-（家庭篇）鏡頭：眾人圍攏,兒媳幫老人服用,兒子幫老人揉肩,全家面向鏡頭,幸福微笑老爸：不用揉，不用揉，（笑著說）洞淵閣鉆山風(fēng)，把我的風(fēng)濕給鉆跑嘍（歡笑聲）回馬槍鏡頭：老人晨練,精神瞿爍老頭：好關(guān)節(jié)!好精神!洞淵閣鉆山風(fēng)標(biāo)版配音：金頂藥業(yè)27竹子篇洞淵閣鉆山風(fēng)影視創(chuàng)意以井岡山翠竹為背襯，結(jié)合產(chǎn)品“通關(guān)節(jié)”的藥理。捆綁在竹子上，讓產(chǎn)品的療效更加有視覺效果，而且廣告格調(diào)高雅，適合受眾心理，對提高產(chǎn)品的品質(zhì)有一定的建設(shè)作用。 28洞淵閣鉆山風(fēng)影視創(chuàng)意竹子篇29畫面聲效秒備注洞淵閣鉆山風(fēng)-（竹子篇）鏡頭：井崗山翠竹下,一老者正在打太極配音：幽靜的音樂鏡頭：老人輕舒長臂,劃出道曰光,周邊草藥集于掌中,雙掌合攏,草藥成球狀,滾動成洞淵閣鉆山風(fēng)產(chǎn)品男中音：得用洞淵閣鉆山風(fēng)男中音：人上年級，骨關(guān)節(jié)禁不起著風(fēng)、寒、濕侵蝕。配音：啪!啪!啪