1、金華市旅游競爭力提升對策探究4800字 摘要：基于波特鉆石模型競爭理論，分析影響金華市旅游競爭力的相關因素，如要素條件、訴求條件、相關及職稱產業、企業戰略構造和競爭，以及基于和政府行為等，指出其存在的主要問題，并相應地提出了提升旅游競爭力的策略取向。本研究旨在為區域旅游開展戰略的制定提供理論支持。關鍵詞：旅游競爭力；影響因素；對策；金華市 中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A 1 金華市旅游業開展現狀近幾年，金華市施行了“政府主導，多元投入，區域結合，標準管理的旅游開展戰略，旅游經濟始終保持15%以上的年均增長速度。旅游業在金華市經濟生活中扮演著越來越重要的角色，已經成為拉動需求、刺激消費

2、、加速經濟開展的新的經濟增長點。但與此同時，浙江省各地旅游市場競爭日趨劇烈，金華市旅游業面臨著新的嚴峻挑戰。首先，游客中省外游客占20%，省內游客占21%，本市旅客占59%，根本上處在金華人游金華的地區性旅游開展階段。其次，旅游資源的綜合搭配開發不合理，旅游資源總體形象不明確，促銷力度不夠，客源市場狹小。第三，旅游業缺乏具有強大吸引力的旅游精品。金華有著豐富的高品位的自然、人文旅游資源，但目前景點內容單調，雷同現象普遍，尚未形成強有力的旅游王牌產品，旅游產品品位低，不能給游客留下鮮明的印象。盡管區域內各旅游景點綜合實力較強，但不同旅游景點之間互相聯絡的開發和研究存在明顯缺乏。2 金華市旅游競爭

3、力影響因素分析有“競爭戰略之父之稱的美國哈佛大學教授邁克爾波特在?國家競爭戰略?1990中提出了“波特鉆石模型競爭力優勢理論。該理論認為，一個國家的產業是否具有國際競爭力是由該國國內四個要素的組合所決定的。這四個要素分別為：要素條件，需求條件，相關及支撐產業，企業的戰略、構造與競爭方式。另外，機遇和政府行為對國際競爭力也有重要影響。波特的競爭力優勢理論是國家產業競爭理論，但對研究區域旅游競爭力也同樣有重要的指導意義。本文運用波特競爭力優勢理論，結合金華市旅游業現狀，對金華市旅游競爭力的影響因素作一個分析。2.1 要素條件金華市作為浙江省旅游副中心，擁有非常豐富獨特的旅游資源。在2022年進展的

4、一次旅游資源普查中，金華市單體數量為1949個，占全省總數的9.22%；其中優良級單體三級以上為381個，五級單體為24個，位居全省第二位。金華市資源平均品質較高，等級構造合理，分布密度較為平均。雖然地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象氣候景觀、遺址遺跡景觀、建筑設施景觀、旅游商品、人文活動8個大類均有分布，但是分類差異較為明顯。優良級單體分布同樣較為平均，8個大類中全部都有優良級單體。分類構成上優良級單體中同樣存在“建筑與設施類超過總數一半的現象，其它分類構造與全部單體分布情況類似。2.2 需求條件據統計，金華市旅游市場客源大，輻射面廣。但龐大的旅游客流并不能掩蓋浙中旅游開展程度與杭州等地區差

5、距較大的現實。首先，國內旅游者不成熟，需求層次較低。其次，消費構造也不合理。第三，國際旅游者與國內旅游者比例失調，說明對國際旅游的吸引力較低，當地旅游資源或產品知名度不高。第四，旅行社的組織化程度低，行業管理不標準，旅游企業中普遍缺乏創新。要改變浙中旅游業需求條件方面的缺乏，應當積極培育旅游消費市場，開發新的旅游產品，特別是體驗式的度假旅游產品和能帶動產業鏈強勁開展的商務旅游產品，培養一支成熟的、高質量的旅游消費群體。2.3 相關及支撐產業2.3.1 區位條件從區位條件看，金華市地處浙江省中部，浙贛鐵路橫貫其中，位于以上海國際性大都市為中心的我國長江三角洲城市區域的南翼。長三角城市區域既是我國

6、人口最密集、經濟最興旺的地區，又是我國國內旅游最大的旅游客源市場和海外旅游客源的首選入境地，金華市具有開展旅游業優越的區位條件。2.3.2 交通條件從交通條件看，金華市是中國陸路交通的主樞紐之一，已經根本形成以浙贛鐵路、金溫鐵路、杭金衢高速公路、金溫高速公路、甬金高速公路、330國道、03省道為骨干的交通網絡，金華市的區位交通優勢將得到進一步表達，對相對分散景區的整合和旅游線路組織也提供了更為有利的條件。2.3.3 信息技術信息技術在旅游業的各個領域中已得到了較為普遍的應用，其應用程度成為旅游業現代化程度的標志。這對旅游目的地旅游產品、旅行社、旅游飯店等的營銷方式和旅游從業人員的素質提出了更高

7、的要求。目前，全地區旅游行業信息化工程建立尚處于初級息技術的應用才能，應用程度較低，傳統的經營管理、營銷形式和手段將面臨信息化技術應用帶來的強大沖擊。2.3.4 產業集群依托區域內產業集群，金華市有一批著名的專業商貿市場脫穎而出，如中國義烏小商品市場、中國永康五金城。而產業集群與商貿業的有機結合，極大地促進了金華市會展業的興起，如義烏國際小商品博覽會等一批品牌展會，創造了眾多交流與合作的平臺和無限投資創業的商機。與此同時，以連鎖經營、物流配送、電子商務為新型業態的現代商貿業，在浙中大地涌動。2.4 企業戰略構造和競爭綜觀金華市旅游企業，多數缺乏戰略的指導，即使少數企業制訂了旅游企業開展戰略，但

8、并沒有有效地組織施行戰略。其次，金華市旅游企業構造仍然是小、散、弱，多數企業沒有建立完好的現代制度。國內競爭和區域競爭是創造和保持競爭優勢最有力的刺激因素。金華市旅游產業雖然競爭空前劇烈，但競爭形式卻是無序競爭，競爭的手段主要是打價格戰，旅游行業不遵守行業競爭規那么的現象極為普遍，這不僅沒有進步金華市旅游業的國際競爭力，相反削弱了金華市旅游的競爭力。當然，金華市旅游企業競爭不標準與整個中國旅游業的商業環境不無關系，需要我國政府加大旅游立法及對旅游業競爭環境的整治力度。2.5 機遇和政府行為目前，金華市正認真整合旅游資源，抓好“浙中涼都、南山生態旅游區、古子城4A級景區、“三江六岸旅游工程等規劃

9、開發，推進方巖核心景區、武義大紅巖景區、浦江仙華文景工程、磐安休閑養生基地等建立，打造古婺文化、宗教朝圣、影視文化、商貿購物、溫泉養生、山水生態等旅游品牌，加快浙江旅游副中心建立。3 提升金華市旅游競爭力對策近年來，區域旅游合作成為了我國旅游界的熱點話題，是旅游產業化開展的必然趨勢。旅游資源的整體性特征和旅游者的游覽需求，都昭示我們：只能從整體的資源中受益，而不可能從資源的分割中得到真正的利益。區域旅游合作可以有效地實現旅游資源的整合，進步區域旅游的競爭力。對金華市來說，今后應重點在旅游產品鏈和產品體系重構、旅游企業一體化經營和信息共享、結合對外宣傳促銷等詳細運作上實在加強區域合作。3.1 構

10、建以“金華市本級為內核的旅游圈進一步強化金華市各城市的旅游組織和集散功能，形成支撐全市旅游開展的旅游目的地體系。在空間布局上，要以金華市為依托，構建以大金華旅游圈為特征的浙江旅游副中心框架：以金華市本級為內核，以蘭溪、東陽、義烏、永康等優秀旅游城市、旅游大市以及浦江、武義、磐安等旅游特色鮮明的縣域為支撐，以杭金衢、金麗溫、甬金等高速公路為骨架，構建大金華旅游圈旅游目的地體系。通過高速公路從東南西北四個方向，分別與紹興新昌、臺州仙居、天臺、麗水縉云、衢州龍游、杭州建德、淳安、紹興諸暨、杭州富陽串聯，構成范圍更大的開放性浙中旅游圈旅游目的地體系。3.2 規劃以“高速公路為紐帶的旅游經濟帶以城市為核

11、心，以旅游資源空間分布為根底，以高速公路和快速干線為軸線，開展三大各具特色、分工合作的旅游經濟帶：沿杭金衢高速以浦江、金華、蘭溪等為主體的浦金蘭山水文化旅游休閑經濟帶；沿金麗溫高速以金華、武義、永康為主體的金武永溫泉養生文化旅游經濟帶；沿甬金高速以金華、義烏、東陽、磐安為主體的金義東磐商貿影視生態休閑旅游經濟帶。3.3 打造“旅游精品和“城市品牌要加大對外開放和招商引資力度，打造旅游精品。通過加大對外開放和招商引資力度，推動旅游資源深度開發；以國家4A甚至5A級景區的創立為抓手，著力打造旅游精品。“城市品牌是提升城市知名度與開展城市旅游業的重要驅動力，金華城市品牌的建立有助于使金華市成為有別于

12、周邊競爭城市、具有浙中城市精神烙印的符號或標志，到達與游客良好的互動與溝通，有助于推動其國際化的進程。“品牌產品是指具有品牌化效應、對城市品牌具有支撐作用的主流產品。建議金華重點建立以下品牌產品：雙龍景區的“綠色旅游；義烏小商品城的“金色旅游；橫店影視城的“銀色旅游；武義溫泉的“藍色旅游；諸葛八卦村的“黃色旅游。3.4 采取結合營銷、促銷等多形式營銷方式隨著群眾旅游供應和需求的不斷擴張，旅游信息、資訊迅速膨脹。在這種背景下，旅游者的注意力就成為一種稀缺資源，他們對旅游目的地的選擇越來越趨向于區域的整體形象而非單一的產品信息。因此，合作、協作是樹立旅游整體形象、吸引旅游者的必然選擇。在旅游宣傳促

13、銷上，要注重政府主導與企業互動相結合，形象推廣與產品營銷相結合，加強主流媒體、咨詢機構、知名網站的合作，實現營銷渠道多樣化，營銷方式多元化。政府每年應保證對旅游促銷經費投入，把宣傳旅游整體形象作為對內、對外宣傳工作的重要內容，有方案、成規模、廣覆蓋地宣傳金華市旅游產業形象。3.5 加強區域競爭合作由于金華市旅游區的規模普遍不大，特色性較強，產品的差異性和互補性總體上占主導地位。雖然也存在一些邊界兩側的結合開發問題，但總體來說，內部競爭不明顯，合作是主流。在區域合作上詳細可采取以下幾個措施：一是打破行政分割，深化行政合作，按照旅游要素重新對區域進展區劃調整。在區域旅游產業根底比擬薄弱的時期，通過

14、政府的力量協調行政區范圍內各級部門利益，統一旅游產業開展思路，集中力量辦大事，開展大旅游。二是針對不同客源市場的產品，采取不同的競爭策略。一般來說，市場越遠，臨近地區越會變成互補關系而不是替代關系。金華市的效勞范圍超出市域范圍，許多到周邊地區旅游的游客有相當局部經過或駐足金華市，使金華市的旅游區與周邊地區旅游區的結合營銷，具有雙贏的效果。參考文獻：1肖緒信金華市旅游目的地空間構造優化研究J市場論壇2022(1)2蔡東，朱華友區域旅游景點的互動與整和以金華市為例J社會科學家2022(3)3張建宏，傅琴琴提升金華旅游效勞貿易競爭力的對策J商業經濟2022(11)4駱高遠宜居城市與城市旅游的互動研究以浙江省金華市為例J經濟地理2022(4)5胡希軍，馬永俊論金華城市旅游的規劃建立J桂林旅游高等專科學校學報2022(6)6張夢區域旅游業競爭力評價：指標構建與方法選擇J旅游學刊，2