1、北京拉斐特城堡項目 網絡整合營銷方案目錄 Contents網絡媒體的力量1客戶合作案例3項目營銷策略5項目競品分析2項目分析4項目執行細化61 網絡媒體的力量全球互聯網用戶突破20億每3個人中就有1個人在使用互聯網中國網民數量躍升全球第一品牌就是對話客戶確定品牌價值根據行為確定客戶群公司+用戶創造內容以內容為基礎的病毒傳播亞馬遜：用戶評論發布商建立關系從下至上的戰略根據需求提供信息傳統營銷新型營銷互聯網新法則 單向溝通品牌召回是“圣杯”根據人口統計學確定客戶群營銷者控制內容Flash驅動病毒傳播米其林：專家評論發布商控制渠道從上至下的戰略信息層級2 項目競品分析會議活動信息官網旅游頻道信息發布

2、各大團購網站發布項目整合營銷體系： 1 項目競品分析春暉園溫泉度假酒店新聞發布百度推廣論壇發布春暉園溫泉度假酒店項目整合營銷體系： 1 項目競品分析春暉園溫泉度假酒店各大優勢媒體信息發布各大團購網站發布七星酒店網信息發布瑞麟灣溫泉度假酒店項目整合營銷體系： 1 項目競品分析瑞麟灣溫泉度假酒店新聞發布百度推廣論壇發布瑞麟灣溫泉度假酒店項目整合營銷體系： 1 項目競品分析瑞麟灣溫泉度假酒店3 合作客戶案例北京東升凱萊酒店項目 合同計劃與實際執行總表內容合同內數量 實際完成數量合同內投放媒體數量實際投放媒體數量是否完成 完成進度備注軟文 1314260篇382篇是147%搜索引擎100%收錄；百度快

3、照及時抓取論壇帖1616400篇508篇是127%總點擊量：268，0660總回復數：3216論壇加精貼911新浪/天涯/西祠胡同新浪/天涯/西祠胡同是122%精華帖11個，月度總點擊量：212，1560月度總回復量：1496SNS111010是100%4個公眾大號，4個人人紅人，2個豆瓣大號。共9個直發，1個轉發。累計閱讀：7，1675日常微博粉絲增長1萬1026911是103%本月粉絲增至：10269本月紅人轉發：35個微活動3333是100%參與人數：21，8027QQ群營銷5000511011是102%病毒營銷EDM營銷200萬300萬11是150%精準投放300萬封郵件硬廣文字鏈24

4、11是200%首頁首屏半通欄廣告位1個；首頁首屏右側圖+文字鏈2個；首頁首屏重點位置文字鏈。4 項目分析北京拉斐特城堡：是一座歐洲城堡主題酒店，坐落在3000畝主題公園內，園區90以上由樹林、綠地和水面所覆蓋。3.5公里護城河和35萬平米野鴨湖，是迄今北京規模最大，景色最優美的原生態濕地景觀。酒店共計客房500余套，分為城堡酒店和溫泉酒店，建有會議中心、娛樂中心、健身中心、溫泉中心、高爾夫練習場、跑馬場、酒莊、農業觀光園等項目。2005年，拉斐特城堡被歐洲媒體評為世界50大私人城堡之一。項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析北京拉斐特城堡：宇辰集團投資文化地產項

5、目，千年帝都地標性建筑， 21世紀中法文化交流作品；世界十大貴族城堡拉斐特（Maisons Laffitte）的東方代表；世界私人城堡、宮殿和莊園；中西文化交流的理想之地；全球各界精英及領袖人物聚集之地。項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析“北京拉斐特城堡酒店”-官網現狀：網站整體風格,與企業VI結合較差，視覺沖擊無重點。導航傳統，未將酒店重點特色、核心服務項做UE規劃，整體缺少引導功能性官方網站沒有對社會化媒體（微博微信）開放接口項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌S

6、WOT分析百度-網頁 “北京拉斐特城堡酒店” 信息量29萬百度-新聞“北京拉斐特城堡酒店” 117篇百度-知道“北京拉斐特城堡酒店” 2994個問答百度-百科“北京拉斐特城堡酒店”61，899次瀏覽，19次編輯“北京拉斐特城堡酒店”-搜索結果現狀：項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析國家政策調控+經濟大環境影響 酒店行業客戶群體發生變化高端中端低端星級酒店主要目標客群為社會階層高端人群變化前團體婚宴群體中端散客（整體）中端散客（單品）低端變化后針對國家政策調控，及經濟大環境影響，需要搶占中端市場市場份額公司會議團隊公司高端商務團體白領人群高端商界人士受眾人群描

7、述高端政界人士項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析通過互聯網了解酒店、旅游信息的用戶占大多數。星級酒店都在利用網絡開展營銷、拉動市場項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析超一流建筑及北京酒店地標配備齊全的高端休閑娛樂多項轟動性活動承接經驗高規格禮遇的代名詞官網營銷功能發揮不足品牌整體信息量欠缺酒店大型活動未與網絡營銷結合社會化媒體營銷較傳統網絡營銷不受時間限制，短期發力即可起作用線下活動可與網絡營銷相結合，效果加倍社會化媒體營銷注重內容業內酒店品牌、市場營銷體系健全且不斷擴張營銷無結果，品牌特色縮減，客戶黏性降低 Strengt

8、h優勢Weakness劣勢Opportunity機會Threat威脅項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析網絡營銷不受時間限制，短期發力即可起作用酒店活動可與網絡營銷相結合，效果加倍社會化媒體營銷注重內容官網營銷功能發揮不足品牌整體信息量欠缺酒店大型活動未與網絡營銷結合社會化媒體營銷較傳統拉斐特城堡酒店要形成網絡整合營銷體系品牌可行性方向：WO扭轉型戰略機會威脅內部優勢內部劣勢多種經營戰略增長型戰略防御型戰略扭轉型戰略項目分析企業基本情況品牌網絡現狀 目標人群分析市場分析品牌SWOT分析5 營銷推廣策略北京拉斐特城堡酒店項目整合營銷-3大體系拉斐特酒店整合營銷體

9、系品牌網絡信息梳理與鋪設產品全年營銷事件炒作營銷時間北京拉斐特城堡酒店項目整合營銷體系總體戰略圖品牌網絡信息梳理與鋪設產品全年營銷事件炒作營銷1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月SEO/SEM長線營銷7個維度定制關鍵詞，深入融合網絡技術，與推廣內容相呼應新聞/論壇設立分階段主題，選定精準媒體，配合SEO，有節奏釋放營銷信息產品捆綁：配合酒店優勢項目，如高爾夫、溫泉、婚宴等優勢項目，進行信息擴散，全網覆蓋微信、微信精準用戶人群，釋放酒店高端休閑娛樂養生及餐飲、客房、會議等全方位產品信息“小型”節點端午/萬圣節/平安夜/情人節：策劃酒店活動，線上營銷輔助“中型”節點3.7女生節/

10、七夕/中秋：策劃酒店活動，線上營銷推動“大型”節點十一/年關團體會議：策劃酒店活動，線上營銷強化炒品牌為品牌安置符號/標簽，通過傳播“符號”建立市場識別力炒產品圍繞酒店產品開展主題活動，通過傳播活動“參與人群”圈層目標市場炒服務為酒店某項服務策劃新鮮話題，通過話題討論吸引目標受眾營銷點地標性 文化性 主題性 接待能力和級別 服務對象 輝煌活動 高端休閑養生娛樂產品 特色客房會議餐飲 產品節點6 項目執行細化時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月啟動SEO、SEM長線營銷主題一：拉斐特與拉斐特十年主題營銷，分階段主題 貫穿始終關鍵詞選擇與執行1.百度、360等搜索優化-結合品

11、牌并對應市場（目標人群搜索習慣）進行關鍵詞的投放2.官網內部通過技術調整融入所投放的關鍵詞3.傳播內容（新聞稿、論壇帖）插入關鍵詞項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行策略主題二：中國酒店作品拉斐特主題三：全球精英 中國行宮 拉斐特方向：從梳理釋放拉斐特城堡酒店切入拉斐特十年，結合當前，展示拉斐特重量級活動，以產品切入，描述品牌方向：從拉斐特酒店多重特色切入酒店整體，以文化性、地標性等為出發點，渲染出拉斐特酒店的與眾不同方向：收官主題一與主題二所釋放內容，結合全年營銷熱點，綜述拉斐特酒店的地位與功能百度搜索引擎 360搜索引擎 搜搜搜素引擎 門戶新聞 垂直新聞 綜合論壇 垂直論壇

12、百科 知道傳播載體銷售量展現量推廣結果被網民查看的次數點擊量推廣結果被網民點擊的次數訪問量網民到達企業站的次數咨詢量網民咨詢的次數SEO-銷售力轉化漏斗“SEO是主動營銷” - 目標受眾用搜索引擎找產品，最先找到我們。百度、360、搜搜搜索引擎使用基數大用戶更相信搜索引擎檢索的結果直接為官網增加外鏈官網快速被收錄并進入首頁官網PV、IP、PR直線上升品牌到達量、業務咨詢量增多訂單量提高，拉動銷售業績SEO項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節品牌維度營銷維度咨詢維度引導維度地區維度行業維度輔助營銷維度圍繞品牌向客戶主動釋放信息以消費者視角，鎖定產品購買關鍵詞以消費者使用產品視角

13、，進行SEO導向以消費者體驗視角進行產品引導和優化以產品特色結合地域性進行引導以專家視角進行引導優化圍繞產品/品牌占位行業信息頭條拉斐特城堡酒店城堡酒店高端休閑高端會議最高級的酒店最高級的溫泉最滿意的酒店服務最好的酒店北京高端主題酒店北京高端文化酒店高端人士首選酒店服務北京最高規格酒店服務高端現場發布會酒店SEO策略SEO執行關鍵詞整體思路：1.百度、360等搜索優化-結合品牌并對應市場（目標人群搜索習慣）進行關鍵詞的投放2.官網內部通過技術調整融入所投放的關鍵詞3.傳播內容（新聞稿、論壇帖）插入關鍵詞SEO項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節2013年11月SEM通過搜索優

14、化，直接引流受眾進入品牌官網SEO通過搜索優化，產品/品牌相關網絡發布內容得到全面推薦（新聞、論壇、微博、話題）KPI400個外鏈2000個外鏈5000個外鏈8000個外鏈1,190,476PV1,898,358PV2,662,235PV3,558,985PV2014年11月以上數據僅供參考，為預估數據，實際數據以廣告投放為準此處費用為根據百度后臺實際結算費用，實際費用已具體執行結果為準百度搜索相關關鍵詞1年執行期-1000萬收錄量SEO項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節媒體說：拉斐特酒店 北京度假新時尚1、全面介紹酒店優勢，對應適需客群2、升華服務理念，托出品質生活概念應

15、用達人說：專家說：加日享受好去處1、羅列介紹項目服務所提供的設施2、凸出酒店項目的優勢消費者說：執行策略媒體角度對比角度專家角度消費者角度以媒體傳播特點進行軟文撰寫以專家角度強調酒店特點、優勢，進行軟文撰寫從與其他同類酒店對比角度，進行軟文撰寫以消費者自身體驗為角度進行軟文撰寫傳播角度投放媒體：20家新聞項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節評論稿字數：1000轉載量：5+專訪稿字數：2000轉載量：5+特稿字數：3000轉載量：10+媒體大量轉載百度新聞頻道100%收錄！與SEO效果疊加，增加外鏈數！新聞項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節七星酒店網-行業資

16、訊區-新聞報道北京松鶴建國培訓中心即將開業七星酒店網30萬粉絲官方微博每天1條報道新聞項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節論壇項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節第三方-評論帖以專家和消費者的維度針對產品進行評論，以口相傳，樹立產品口碑。事件帖將社會熱點事件新聞熱門話題有效融合，將熱點關注度引到品牌、產品、服務上來。達人-分享帖以第一人稱的體驗植入酒店信息，消費者影響消費者。消費者-活動帖通過論壇發布大型拉斐特酒店活動，從而增加產品的賣點和曝光度。第一人稱-故事帖以產品為故事線，將酒店服務與品牌文化有效融合，增加人們對于酒店的認識及記憶。傳播廣度：發布門戶網

17、站頻道/版塊-新浪、騰訊/大型綜合論壇-天涯、貓撲/行業垂直論壇-金融吧、FT/地方熱門論壇-大洋、大渝傳播維度：運用正反方向熱議、達人分享推薦、行業專家點評多維度傳播產品信息。拉斐特體驗之旅如此高端奢華，超值享受我在拉斐特城堡的三天三夜北京最高規格酒店 禮遇非凡從不知道北京有這樣的地方互動性強煽動力大針對性強論壇項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節爆料帖到達量：2萬+評論量：20+評論帖到達量：2萬+評論量：20+分享帖到達量：2萬+評論量：20+故事帖到達量：2萬+評論量：20+盤點帖到達量：2萬+評論量：20+傳播不受限快媒體傳播微博紅人推送微博用戶超過4億手機移動終端

18、使用集中隨時隨地釋放營銷信息操作簡易，具直播功能全民當媒體，即時擴散傳播速度遠超其它媒體網友瘋狂轉發新鮮信息自媒體傳播社會化媒體平臺人人具備媒體特性消費者自主傳播直接關系口碑及黏性天貓京東貓狗大戰小米3手機發布“好聲音”學員背景王菲離婚天貓京東貓狗大戰鳳凰女主播沈星男友多行業達人、紅人資源精準定向推送直接找到產品受眾軟性廣告到達率100%微博女王-姚晨微博項目整合營銷體系： 2 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節舉辦微活動： #拉斐特靚照隨手傳#發起微話題： /k/%E7%A6%85%E8%8C%B6%E4%B8%80%E6%9D%AF%E5%93%81%E4%BA%BA%E7%94%9F?fro

19、m=510日常維護：#原創微博# #產品內容# 行業互動：酒店行業藍V實時互動借勢炒作：借助網絡熱點炒作紅人資源王菲李亞鵬離婚，奔馳smart微博趣味微活動，結合獎品派發，帶動受眾助力營銷傳播微活動創意#微話題#發起，引發輿論微話題加入/創建相關微群，實現行業交流及信息占位微群進行消費者喜好調查，產品與消費者互動微投票行業草根紅人、加V認證紅人及藍V,精準目標人群釋放信息紅人資源日常維護日常更新6-8條原創微博，釋放品牌形象行業互動實時行業先鋒點評機構，釋放品牌觀點受眾互動與高質量粉絲良好互動，展示品牌形象，增加品牌/產品粘性借勢炒作關注網絡熱點話題事件，精準卡位，借勢發揮基礎服務策劃執行行業

20、達人草根紅人微博大號意見領袖微博項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節微信營銷，可以使用公眾大號，可以利用GPS,更精準!微信項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節自動回復回復1：折扣回復2：我要訂房回復3：品牌產品介紹回復4：客服熱線用戶發送信息自動回復內容讓用戶迅速獲取自己所需要的信息微信系統菜單作為固定版塊出現在微信中可供用戶隨時調取會員專享貼心工具餐飲預約我的消費記錄預訂員微信問答應急聯系客服電話查看服務人員微信網站入口本部分需要借助運營管理后臺才能實現主動推送內容定期推送給用戶休閑娛樂餐飲信息熱點信息溫泉信息高爾夫信息馬場信息酒窖信息特定節日突發事件微

21、信平臺內部：微信項目整合營銷體系： 1 品牌網絡信息梳理與鋪設執行細節產品全年營銷12345紅酒紅酒+品鑒活動會議會議項目/年會周末休閑套餐A雙人餐+溫泉A1雙人餐+溫泉+客房頂級高爾夫A高爾夫+SPAA1高爾夫+SPA+客房婚宴婚宴服務+周邊服務（如采摘）項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節時間12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月11月產品捆綁營銷傳播1：團購捆綁營銷，貫穿始終傳播二：百度推廣/新聞/論壇傳播三：SNS（微博/微信）方向：針對產品捆綁項目，優選垂直網站（如旅游網站）配合團購網站進行信息散播，達到效果最大化方向：旅游頻道、七星酒店網、貓撲、搜狐等

22、優勢媒體，發布產品信息，使產品信息病毒式的擴散方向：微博/微信發布活動信息，在網民主動評論、轉發、分享中。信息效果最大化門戶新聞媒體 垂直新聞媒體 綜合論壇媒體 垂直論壇媒體 百度百科 百度知道 傳播載體產品捆綁貫穿全年項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節精選優秀團購網站，利用互聯網快速，海量，便捷等因素短時間內使拉斐特酒店產品信息最大化，快速聚攏人氣項目整合營銷體系： 2.1 產品全年營銷執行細節團購項目整合營銷體系： 2.2 產品全年營銷執行細節百度推廣企業推廣信息推廣信息網民搜索點擊推廣信息訪問企業網站提高活動曝光率和知名度拉斐特酒店信息搜索推廣 為企業帶去潛在目標的最有效手段關

23、鍵詞：拉斐特、度假、酒店、溫泉覆蓋百度非網頁頻道貼吧、知道、音樂、新聞等百度非網頁頻道大部分流量在2億以上；覆蓋百度平臺，通過圖片鏈接及flash等形式展現，提升網民對活動的關注，增加目標人群參與活動質量和數量。關聯廣告通過投放關鍵詞及目錄進行人群區隔，讓網民很容易的找到要找的人或興趣點，真正的實現精準定向投放。項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節百度推廣項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節合作媒體覆蓋90%中國網民，多重合作標準確保優質媒體，豐富的垂直分類確保用戶精準，更多媒體合作，提升平臺數量和品質。各類垂直媒體TOP50500家知名垂直媒體10億PV新聞社區旅游微博50個

24、行業類別論壇日均點擊20萬財經已與新浪、騰訊、網易等微博達成合作，平臺規模和效應更大更強。媒體覆蓋新聞/論壇拉斐特情人節推出情侶系列套餐情人節浪漫出去項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節新聞/論壇弄清蜜意情人宴周末休閑生活，拉斐特雙人套餐品質生活，享受紅酒品味時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月門戶新聞報道 垂直新聞報道 綜合論壇擴散 垂直論壇擴散 微博活動 官網專題 傳播手段情人節-濃情蜜意情人宴端午節-粽香拉斐特，干紅品人生中秋節-拉斐特中秋月餅金貴豪禮萬圣節-拉斐特萬圣節主題自助宴平安夜-平安夜拉斐特河燈許愿3.7女生節-拉斐特，與閨蜜，一起拍靚照七夕節-鵲

25、橋下&雙人床，雙飛拉斐特十一-尊貴人士盡享京城第一高端食宿休娛年關團體會議-北京高端會議首選小型節點中型節點大型節點項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節節點營銷元宵節-團員佳節專題活動年關團體會議-北京團體會議首選專題策劃專題活動，媒體集中報道支撐主題酒店硬件展示文化展示會議展示預訂入口留言版主題：北京團體會議官方網站制作網絡專題項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節七星酒店網全年活動與北京拉斐特酒店-戰略合作七星酒店網全年所有專題活動為北京拉斐特酒店留1個參與席位項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節媒體大量轉載：每篇新聞不低于5篇轉載百度新聞頻道100%收錄！項目整合營

26、銷體系： 2 產品全年營銷執行細節論壇信息微博4SNS66414轉發關注討論直接指向項目整合營銷體系： 2 產品全年營銷執行細節配合拉斐特幾點活動專題，整合優勢平臺發布活動信息，病毒式傳播，引發活動熱潮。事件炒作營銷時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月圖文真想 論壇爆料 新聞評論 網友跟風 紅人轉發 官方回應 輿情監測 炒作手段炒品牌為品牌安置符號/標簽，通過傳播“符號”建立市場識別力炒產品圍繞酒店產品開展主題活動，通過傳播活動“參與人群”圈層目標市場炒服務為酒店某項服務策劃新鮮話題，通過話題討論吸引目標受眾拉斐特城堡酒店圣彼得廣場推鐵環運動創意點：1.60/70后（目標

27、客群）的回憶2.傳統與現代的碰撞、交融3.拉斐特酒店文化的包容性4.不放過任何一個幫助客人快樂的點5.具有病毒傳播特性拉斐特城堡酒店全線服務人員的微笑創意點：1.微笑是最好的語言2.高端景致配動人笑容3.特制視頻，記憶點多，傳播力強北京地標建筑物投票大賽創意點：1.激發北京市民及高傳播力網友參與2.聯動媒體開展大型網絡專題3.借勢國貿三期、銀河SOHO知名地標4.拉斐特的地標性植入大眾印象5.凸顯拉斐特酒店在北京酒店中的非凡之處項目整合營銷體系： 3 事件炒作營銷執行細節北京地標建筑物投票大賽事件梗概傳播脈絡第三方媒體發起北京地標建筑物投票大賽，網友齊投票，拉斐特在其中代表酒店行業榜上有名。大

28、賽發起，網友投票，微博擴散消息，論壇多風格點評，新聞評論，官方回應與報道項目整合營銷體系： 3 事件炒作營銷執行細節創意事件創意事件項目整合營銷體系： 3 事件炒作營銷執行細節拉斐特城堡酒店圣彼得廣場推鐵環運動事件梗概傳播脈絡拉斐特酒店圣彼得廣場置放傳統趣味運動器材鐵環，高端客人重拾兒時樂趣，歡樂依舊論壇首發，圖文敘事，轉載到微博上，擴散傳播，新聞評論，官方微博配合擴大傳播，以新聞專訪回應創意事件項目整合營銷體系： 3 事件炒作營銷執行細節拉斐特城堡酒店全線服務人員的微笑事件梗概傳播脈絡策劃腳本，錄制視頻：拉斐特酒店一線二線、各層級所有員工微笑的畫面，制成拉斐特微笑特輯，畫面人景相宜，體現服務

29、主流流媒體發布視頻，轉載到微博中擴散，論壇評論，新聞報道，官方回應北京拉斐特城堡酒店項目全年整合營銷執行配比總表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌網絡信息梳理與鋪設社會化自媒體互動營銷時令節氣活動營銷事件炒作營銷北京地標建筑物投票大賽拉斐特城堡酒店圣彼得廣場推鐵環運動拉斐特城堡酒店全線服務人員的微笑情人節-端午節-中秋節-萬圣節-平安夜-3.7女生節-七夕節-十一-年關團體會議-微博全年托管維護微活動舉辦紅人大號轉發微信定位推送SEO關鍵詞全年優化新聞發布論壇發布1.SEO關鍵詞選定8個全年優化2.新聞稿撰寫24篇*5/20家媒體全年發布3.論壇稿撰寫30篇*20家媒體

30、全年發布4.百科投放5個；問答投放12組1.微博全年維護，原創精品微博約2200條2.關聯紅人大號資源（50萬級粉絲+）配備12次3.微活動4次4.微信定位營銷2次1.新聞8篇* 5/20媒體2.論壇10篇*20家媒體3.微博紅人（50萬級粉絲+）配備6次4.大型網絡專題1期知道百科1.新聞8篇* 5/20媒體2.論壇10篇*20家媒體3.微博紅人（50萬級粉絲+）配備6次4.專題1期5.微視頻1個7 KPI考核及報價執行類別執行內容執行效果文稿策劃撰寫新聞1.新聞撰寫40篇，發布門戶主發5篇*5家媒體；垂直主發5篇*5家媒體，門戶輔發15篇*20家媒體，垂直輔發15篇*20家媒體；合計650

31、篇2.新聞保證發布在三級頁面以內，百度100%收錄3. 軟文發布后，相關關鍵詞位置停留在搜索引擎首頁；4.軟文發布后百度快照24小時更新；5.每篇軟文自動轉載媒體數量不少于5家；論壇1.論壇撰寫50篇，每篇發布20家媒體，合計1000篇；2.發布3篇加精帖；3篇置頂帖3.總到達量大于200萬；總評論量大于10000條百科1.百科撰寫5個，每個發布百度/搜搜/互動平臺問答1.問答撰寫12組，每組一問多答，采取最佳答案2.發布百度/360/搜搜平臺內容制作專題1.2期專題策劃、制作、發布拉斐特城堡酒店項目整合營銷網絡發布執行KPI執行類別執行內容執行效果微博營銷內容日常維護1.微博維護持續12個月

32、，每月保證增長粉絲數量1000個/月；2.微博文章轉發數量800次/月；3.發布微博總量大于2200條；微活動1.4項微活動，每項微活動微博轉發匹配5個10萬級微博紅人；2.每次微活動參與人數不低于2000人/次；3.每項微活動微博轉發數量不低于1000人/次；4.微活動微博評論數量300條以上；5.活動曝光量200萬/次；微信營銷內容微信位置定位定向營銷1.5公里范圍內，投放240個微信號，投放7天；微信主動打招呼營銷1.覆蓋范圍內微信主動打招呼40000次,7天累計160000次；微電影微電影1.策劃制作完成1部微電影，視頻微博轉發大于5000次，評論大于600條；2.優酷，土豆，酷6，6

33、間房等5家視頻網站發布，每家點擊率大于50萬；拉斐特城堡酒店項目整合營銷網絡發布執行KPI項目報價 七星酒店網2009年8月七星酒店網上線于由北京七星迪曼文化傳媒有限公司控股成立，中國首家高端酒店綜合服務平臺，旅游產業知名品牌，為高端酒店及旅游企業提供品牌與產品的多元化整合營銷服務，為大中型企事企單位提供商旅團體預定綜合解決方案。以品牌信息化管理咨詢為依托，提供全案整合營銷傳播、品牌信息化識別、網絡營銷、互動傳播、活動營銷、事件營銷、SEO、SEM、媒體資源整合等多項綜合服務。專注于信息化新技術開發與應用，提供品牌視覺信息化、集團/企業門戶信息化、大型電子商務平臺（B2B/B2C）及智能移動終

34、端應用等整體解決方案。平臺介紹1直觀、直擊展示產品/品牌資訊實現高速營銷首頁推廣廣告位2特色酒店向導宣傳展示酒店產品展示專項通道，聚焦直接受眾，創造直觀傳播3綜合快速搜索預訂中心4信息無障礙快速獲取酒店產品優惠展示限時優價體驗通道平臺介紹5產品模塊化展示，清晰體驗服務項目整體優勢傳播酒店特色活動推廣6區域定向精準搜索產品模塊化展示，清晰體驗服務項目7業內新聞資訊發布8實時更新發布行業、產業消息資訊，傳播新聞價值。特色景點及旅游線路展示全面支持高端綜合服務整體業務體系六大基礎服務，全面出擊，徹底挖掘盈利潛能1. 品牌宣傳推廣解決方案2. 團隊預訂解決方案全力打造旅游酒店行業第一團體預訂平臺3.

35、V團線路設計解決方案旅游景區和區域開發項目的咨詢顧問服務香格里拉酒店集團及旗下酒店雅高酒店集團及旗下酒店卡爾森集團酒店馬克孛羅大酒店集團及旗下酒店喜達屋酒店及度假村國際集團及旗下酒店首歌集團萬豪國際酒店集團凱悅集團半島酒店集團錦江集團千禧集團及旗下酒店天倫集團酒店美國戴斯集團港中旅集團酒店洲際集團及旗下酒店萊佛士集團凱萊酒店集團尼斯酒店集團美國最佳西方國際集團希爾頓酒店集團及旗下酒店七星酒店網戰略合作伙伴中化石油全聚德建龍集團張一元博洛尼國家核電中國石油交通運輸部核工業中交隧道多維集團雨潤集團清華同方國機重工中糧集團香格里拉諾基亞LG集團中牧股份國家電網為大中型企業集團提供團隊預訂傳播案例展示案例：東升凱萊酒店主題軟文（新聞）營銷圍繞東升凱萊酒店開業活動，擬定文化、減壓主題，撰寫新聞14篇，實施節奏性投放到東升凱萊，做最真實的自己東升凱萊，快節奏中享受生活東升凱萊，在浮躁中享受寧靜在東升凱萊體會“微旅行”的意義都市