1、“骨子里的中國(guó)”深圳 第五園 比稿提案深圳 萬(wàn)科 第五園純粹中國(guó) 粉墨登場(chǎng)創(chuàng)意花絮請(qǐng)點(diǎn)擊中央色塊觀看策略，又見(jiàn)策略 簡(jiǎn)約更簡(jiǎn)單（深圳的狀態(tài)） 創(chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要（萬(wàn)科的走向） 不一定能決定她，但至少可以改變她（萬(wàn)科 VS 深圳）深圳 VS 北京 VS 上海 VS 廣州北京印象 之1 京廣中心上海印象 之1 金茂大廈廣州印象 之1 中信廣場(chǎng)深圳印象 之1 地王大廈除了這些現(xiàn)代都市都有的之外，還有什么留在印象中？北京印象 之2 故宮上海印象 之2 外灘廣州印象 之2 西關(guān)大屋深圳印象 之2 ？深圳是一座怎樣的城市？ 前年的一篇深圳，你被誰(shuí)拋棄，引發(fā)了一場(chǎng)劇烈的大討論。 幾乎每個(gè)在深圳工作的人

2、，都曾想過(guò)離開(kāi)，但大部分還是留下。 幾乎每個(gè)深圳人都換過(guò)工作、租過(guò)房子、失戀過(guò)、喝醉過(guò)、歡樂(lè)過(guò)、 痛苦過(guò)、迷茫過(guò)。這些在每個(gè)城市都有，只不過(guò)在深圳更來(lái)得刻 骨銘心。所以，有人蹦出來(lái)忽然喊了一句：“天堂向左，深圳向右”。深圳人是一群怎樣的動(dòng)物？ 深圳人來(lái)自五湖四海，其中很多來(lái)自于清華、北大、復(fù)旦、浙大等名 牌大學(xué)，很多也來(lái)自于著名的城市，但他們對(duì)這個(gè)城市有不同程度的 抱怨，他們對(duì)這個(gè)城市有個(gè)特別的稱(chēng)呼，但他們本身絕對(duì)不認(rèn)為自己 也屬于其中的范疇。 這句話是？請(qǐng)點(diǎn)擊中央色塊觀看深圳真的是“文化的沙漠”？也許是，也許不是。除非深圳有能證明自己的標(biāo)志，除了地王以外。深圳需要一座標(biāo)志性的改變物。 簡(jiǎn)約更

3、簡(jiǎn)單（深圳的狀態(tài)） 創(chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要（萬(wàn)科的走向） 不一定能決定她，但至少可以改變她（萬(wàn)科 VS 深圳） 走過(guò)20年的萬(wàn)科，正面臨更大的挑戰(zhàn)。對(duì)自己的挑戰(zhàn)。 創(chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要。 萬(wàn)科從前幾年溫文爾雅的“北京、上海、廣州你好”慢慢轉(zhuǎn)變成主 觀意識(shí)形態(tài)的肯定式語(yǔ)句。 深圳萬(wàn)科，作為萬(wàn)科的龍頭，在首先改變自己。 深圳萬(wàn)科東海岸的“深圳向東看”。 深圳萬(wàn)科十七英里的“我們能與世界保持的距離”。 深圳萬(wàn)科萬(wàn)科城的“萬(wàn)科在造一座城”。 。 絕對(duì)性的語(yǔ)句帶來(lái)背后企業(yè)市場(chǎng)卡位后的自信。 站在絕對(duì)的高度上說(shuō)問(wèn)題，已經(jīng)讓萬(wàn)科自信的站在領(lǐng)導(dǎo)者 的地位。無(wú)論從數(shù)字上還是從內(nèi)外看法上。 所以，萬(wàn)科需要繼

4、續(xù)創(chuàng)造更有高度的東西。 簡(jiǎn)約更簡(jiǎn)單（深圳的狀態(tài)） 創(chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要（萬(wàn)科的走向） 不一定能決定她，但至少可以改變她（萬(wàn)科 VS 深圳） 時(shí)代創(chuàng)造了深圳。萬(wàn)科在深圳被創(chuàng)造。 萬(wàn)科是全國(guó)性的房地產(chǎn)的企業(yè)，深圳是他的家。 不會(huì)賺錢(qián)的企業(yè)，肯定不是成功的企業(yè)。 所以，萬(wàn)科一直很會(huì)賺錢(qián)。 同時(shí)，萬(wàn)科一直從未放棄過(guò)站在更高的角度去人文關(guān)懷這個(gè)世界。 大勢(shì)所趨，雙贏的深圳和萬(wàn)科需要再創(chuàng)一座高峰。總結(jié)過(guò)這幾點(diǎn)后萬(wàn)科第五園的定位調(diào)性已經(jīng)浮于海面了 第五園是一個(gè)站在很高角度說(shuō)話的大角色。 外表中西合璧，精神很中國(guó)。 中式盤(pán)有一些，但“萬(wàn)科”的前綴，注定第五園既不是傳統(tǒng)古典的 項(xiàng)目，更不是西方人穿了件中式馬

5、甲的盤(pán)，他是現(xiàn)代中國(guó)的建筑， 所以，他是“純粹中國(guó)”的。 于是，我們有一個(gè)項(xiàng)目定位語(yǔ)，盡管有些和萬(wàn)科的新書(shū)不謀而和。 向毛主席保證，這是我們自己想出來(lái)的。“骨子里的中國(guó)”VI表現(xiàn)及延展其實(shí)，關(guān)于第五園的案名，我們還有一個(gè)更大膽的想法 老舍，滿(mǎn)族，北京人。 父親是皇城護(hù)軍，死于1900年與八國(guó)聯(lián)軍的巷戰(zhàn)中。 北京師范學(xué)校畢業(yè)。北京十七小學(xué)校長(zhǎng)。英國(guó)倫敦大學(xué)教授。 文聯(lián)及作協(xié)副主席。全國(guó)人大代表。全國(guó)政協(xié)委員。 代表作：茶館、駱駝祥子、四世同堂、龍須溝。 京味作家。 老舍聚集其大小雜院、四合院和胡同的生活經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)市民凡俗生 活中所呈現(xiàn)的場(chǎng)景風(fēng)致，寫(xiě)已經(jīng)斑駁破敗仍不失雍容氣度的文化 情趣，還有那構(gòu)成

6、古城景觀的各種職業(yè)活動(dòng)和尋常事項(xiàng)，為讀者 提供了豐富多彩的古城生活畫(huà)卷。 和同在國(guó)外過(guò)的林語(yǔ)堂相比，老舍的文字看不出留洋的筆觸。 和精巧文筆的錢(qián)鐘書(shū)相比，老舍是大氣的、干脆利落的、精致而 不雕琢的。 所以，毛主席說(shuō)：“老舍是人民的藝術(shù)家。”案名取“老舍”的好處 “老舍”比“第五園”更適合全國(guó)各地推廣。 大氣有內(nèi)涵。一下就可記住。 換一個(gè)角度說(shuō)，可以用不多的廣告費(fèi)，迅速擴(kuò)大知名度。 更換一個(gè)角度說(shuō)，我們可以把推廣做得很生猛。 最后一個(gè)重要的原因是，好項(xiàng)目名是很難替代的。波托菲諾 不能用“老舍”、熙園不能用“老舍”、觀瀾湖高爾夫大宅就更 不要說(shuō)了。 所以我們斗膽認(rèn)為， “老舍”只屬于萬(wàn)科第五園。各

7、階段廣告表現(xiàn) 第一階段：狼來(lái)了（預(yù)熱造勢(shì)期） 第二階段：什么樣的狼來(lái)了（開(kāi)盤(pán)期） 第三階段：與狼共舞的生活什么樣（產(chǎn)品特質(zhì)解讀）第一階段：狼來(lái)了（預(yù)熱造勢(shì)期）調(diào)性：強(qiáng)勢(shì)戶(hù)外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙用“老舍”會(huì)不會(huì)更猛一些？戶(hù)外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙第二階段：什么樣的狼來(lái)了（開(kāi)盤(pán)期）調(diào)性：沉穩(wěn)有力開(kāi)盤(pán)前戶(hù)外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙開(kāi)盤(pán)戶(hù)外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙第三階段：與狼共舞的生活什么樣（產(chǎn)品特質(zhì)解讀）調(diào)性：語(yǔ)重心長(zhǎng)再用“老舍”，會(huì)不會(huì)更特別一些？文博會(huì)活動(dòng)建議（點(diǎn)滴型）女子十二樂(lè)坊 第五園現(xiàn)身文博會(huì)。因?yàn)榈谖鍒@不是建筑。正如音樂(lè)不是技術(shù)。 在風(fēng)格趨同的音樂(lè)領(lǐng)域，我們看到女子十二樂(lè)坊，外表中國(guó)，內(nèi)在 中國(guó)，但揉合現(xiàn)代手法去演奏民

8、樂(lè)，甚至加入委婉惆悵的塤，表現(xiàn) 中國(guó)經(jīng)典樂(lè)曲，連接起傳統(tǒng)民樂(lè)與現(xiàn)代時(shí)尚的斷層，營(yíng)造酣暢淋漓 的知覺(jué)氛圍。 在第五園和女子十二樂(lè)坊，我們都看到某種特質(zhì)：骨子里的中國(guó)。 建議邀請(qǐng)女子十二樂(lè)坊配合第五園首次亮相，建筑和音樂(lè)是相通的。 配合當(dāng)時(shí)的推廣階段，可以都頭帶紅紗巾，“猶抱琵琶半遮面”。其他更詳盡豐富的各階段活動(dòng)及媒介策略，請(qǐng)留心另一份我們“策略尖刀排”提供的媒介及活動(dòng)手冊(cè)。結(jié)案陳詞 我們不是外人，因?yàn)槲覀儾皇堑谝淮魏献髁耍椰F(xiàn)在正在合作。 在磨合中，我們不斷的前進(jìn)著。 盡管拿黑弧和萬(wàn)科比，就像芝麻和西瓜。但至少我們有幾點(diǎn)是共 同的：我們都比較不喜歡走別人走出的路。我們都想做點(diǎn)好東西。 我們都喜歡“一刀拿下”的感覺(jué)。 所以，我們這次我們鄭重提出，如果我們不能在這一輪比稿得出