1、央視網商城“品牌秀” 活動線上傳播方案2013年10月項目背景央視網背景分析2012年10月31日，央視網旗下電商網站CCTV網上商城”更名為“央視網商城上線.央視網商城”的整體布局與天貓商城類似，包括服裝、化妝品、珠寶、家用電器、母嬰用品等品類.從銷售品類來說，央視網商城電商較少，目前正在積極招商。傳播目標12調動網民參與熱情增加活動參與受眾帶動網站訪問流量增強商家認可度增加商家品牌入駐增加消費者品牌認知增強商城美譽度傳播策略長線平臺，增加影響力短期聚焦，擴大 品牌知名度與美譽度借助微博平臺傳播、微博紅人助推選用權威論壇進行軟性推廣利用名人博客、專家觀點制造影響力立足社區、貼吧，增強互動，積

2、聚口碑紅人助推名人效應社區推廣權威論壇傳播主陣地搭建微博平臺昵稱：品牌故事昵稱：生活大驚喜品牌故事生活大驚喜傳播主線三大階段合力造勢活動前期預熱活動期間引爆活動后期升華RoadMap10月11月12月1月2月預熱期活動高潮期升華期微創意一：#品牌之約邂逅最美的自己#微創意二：#低調與奢華共舞#微活動分享你身邊的品牌故事論壇、博客軟文2篇微博紅人大號，時尚類大號傳播微話題：#十月囤貨下月脫光#微創意一：百家“品牌秀”系列有獎分享活動開始啦！微創意二： #品牌心愿之氣質篇#論壇、博客稿件2篇微話題發布#真有掉餡餅的好事嗎？#微活動享你所想 你所愛微活動#無法拒絕的誘惑#論壇，博客，bbs稿件2篇微

3、話題#你相信品牌的力量可以改變人生嗎？#微信傳播：#過年回家帶點啥#微活動：#臘月天高人浮躁#紅人大號，草根大號、時尚類大號微博傳播博客，論壇軟性傳播2篇微活動：#最后的瘋狂#深度長微博1篇圣誕節光棍節元旦預熱期（10.110.15）活動預熱（10.110.7）傳播重點: 預熱期，圍繞活動即將開啟的盛況介紹；距離活動時間的發布，對品牌商家活動傳播，并介紹品牌文化，品牌產品的訊息傳播；提前對活動前期預熱造勢推廣策略：第一部：在時尚類，生活類論壇，bbs、博客發布品牌活動軟文傳播第二部：發布單個品牌故事分享，背后的故事等稿件傳播預熱造勢傳播路徑：論壇，名家博客等發布軟文社區傳播效果展示分 享論壇傳

4、播效果展示有這樣的活動 我驚呆了加精置頂微活動：分享你身邊的品牌故事推廣時間：10.1-10.7推廣策略：第一步：新浪平臺發布微活動，【立即抽獎】按鈕參與活動第二步：以圖文長微博形式對品牌產品的發展歷程演繹，分享活動內容并2位微博好友，即有機會獲獎。活動預熱（10.110.7）分 享活動示例：分享你身邊的品牌故事活動時間：10.1-10.7 參與方式： 點擊活動頁面【立即抽獎】按鈕，登陸新浪或騰訊微博分享活動內容，并 兩位微博好友，即有機會獲獎。 獎品發放：在抽獎完畢次日，獲獎名單將在品牌秀首頁中展示，并以微博私信的形式發出中獎通知。央視網商城微活動示例微創意一內容范例：你最喜歡自己身體的哪個

5、部分？你最想要將它塑造成什么樣子，系列品牌商品將改變的“人生”，塑造出不一樣的你低調與奢華共舞！ 傳播路徑：品牌故事首發，時尚類大號、草根大號轉發微創意二內容范例：#品牌之約邂逅最美的自己#曾幾何時，疲憊的工作是你面容憔悴，曾幾何時，你忘記了裝扮自己，曾幾何時，與品牌的偶然邂逅，你遇見了最美的自己.品牌之約就在這里！ 傳播路徑：品牌故事直發，時尚類大號轉發。活動高潮期（11.112.1）傳播重點: 活動引爆期軟文發布，圍繞活動抽獎開啟的盛況介紹；距離活動時間的發布，對品牌商家活動報道，并介紹品牌文化，品牌產品的傳播；對活動引爆關注推廣策略：第一部：在時尚類，生活類，健康類論壇bbs、博客發布品

6、牌活動軟文傳播第二部：在媒體類、生活類、消費類媒體上發布單個品牌故事分享，背后的故事等新聞軟文引爆活動高潮。傳播路徑：論壇，博客等發布軟文。活動引爆期論壇傳播效果展示品牌秀分享抽獎得禮品好事天天有加精置頂博客傳播效果展示熱薦博文品牌故事之連載分享的快樂微創意：現在是我們的活動現場，想參與到我們的活動互動中來嗎？拿起你的手機只要掃描我們的二維碼并分享抽獎活動，你就有可能是我們活動中的幸運觀眾哦！幸運的您將獲得我們隨機送出的品牌獎品推廣時間：11.1-11.7（通過落地宣傳實時播報，微博手段宣傳等，拉升人氣）推廣策略：第一步，官方微博建立線下宣傳實時播報，每日對線下宣傳中的亮點圖片、活動中獎名單實

7、時播報，形成官方宣傳主陣地。第二步，通過圖文長微博炒作。此階段圖文微博2個，小號助推，在新浪微博上形成人氣關注。百家“品牌秀”系列有獎分享活動開始啦！微創意一話題示例：#十月囤貨下月脫光#沒有什么能夠阻擋，我對“脫光”的向往！人是衣服馬是鞍，A就是你的那身衣服。天高任鳥飛，我在品牌故事。干什么？A在精彩大惠贈！時尚大氣的服裝，你不光值得擁有，更可以擁有。關注品牌故事，分享此微博，同時兩好友，即可參與抽獎。獲獎者公布在生活大驚喜。活動頁面鏈接：傳播路徑：品牌故事直發，時尚類大號轉發微話題示例微創意二微創意：#品牌心愿之氣質篇#不同品牌彰顯不同的氣質，有的小家碧玉，大家閨秀；有的高端大氣上檔次；有

8、的紳士品格，卓越品質；有的瀟灑浪漫不失情調；你的品牌心愿是什么，你又想擁有怎樣的格調氣質呢？品牌秀現場：傳播路徑：品牌故事直發，時尚類大號轉發微投票：真的存在天上掉餡餅的好事嗎？推廣時間：11.25-11.30推廣策略：第一步：新浪平臺發布微話題，微投票，第二步：以圖文長微博形式對品牌產品發起的活動，免費抽獎參與活動發出質疑！調動受眾關注參與的好奇心。注：附活動頁面minisite鏈接導流到活動頁面帶動訪問流量一定不存在存在一定不存在存在真的有天上掉餡餅的好事嗎？微投票驚喜#真的有天上掉餡餅的好事嗎？# 微話題微話題：真的存在天上掉餡餅的好事嗎？推廣時間：11.25-11.30推廣策略：第一步

9、：新浪平臺發布微話題第二步：紅人大號以圖文長微博形式對品牌產品發起的活動，免費抽獎參與活動進行宣傳！調動受眾參與話題的興趣。附：活動網頁鏈接導流活動頁面傳播路徑：生活大驚喜直發，草根大號轉發助推熱門話題榜微活動：#享你所想 你所愛#推廣時間：11.27-11.29推廣策略：第一步：新浪平臺發布微活動并鏈接到活動的minisite頁面第二步：以微博上的活動鏈接為準，到活動的minisite頁面參與活動，幸運者可獲得品牌廠商提供的活動獎品。活動示例：#享你所想 你所愛# 現在百家品牌聯合抽獎分享系列主題活動，只要分享你所喜歡的品牌產品活動，并 你所愛的人，將祝福送到，將可能成為我們的幸運星哦！微活

10、動微信傳播內容范例：#過年回家帶點啥#衣食住行，吃喝玩樂，琳瑯滿目，數不勝數。那么多好東西該帶點啥回家？品牌故事，給你選擇！分享此微博，同時兩好友，即可參與品牌秀活動為你奉上的“純干貨”，讓你里子面子賺足足！獲獎者公布在生活大驚喜。活動鏈接：傳播路徑：生活大驚喜直發，草根大號轉發。活動升華期（12.11.1）傳播重點: 活動階段傳播發布，圍繞活動抽獎開啟的盛況介紹；距離活動時間的發布，對品牌商家活動進程傳播，并介紹品牌文化，品牌產品的軟性傳播；對活動主題拔高。推廣策略：第一部：在時尚類，生活類，健康類論壇，博客發布品牌活動軟文傳播。第二部：在媒體類、消費類，生活類發布單個品牌故事分享，背后的故

11、事等軟性傳播 ，進行活動主題升華拔高。傳播路徑：論壇，名家博客等軟文傳播。活動升華期博客傳播效果展示品牌故事 彰顯男性魅力精英博主論壇傳播效果展示真的有天上掉餡餅的好事呢！置 頂傳播方式：微博紅人發布深度評論長微博，對品牌產品促銷模式創新困局的深度解讀，以及促銷活動這一形式可能帶來的影響（偏重正面解讀）傳播路徑：微博紅人大號直發，時尚類大號轉發傳播。深度長微博微活動微活動：#無法拒絕的誘惑#傳播平臺：新浪活動平臺活動流程：點擊活動頁面【立即抽獎】按鈕導流到活動主頁面，登陸新浪或騰訊微博分享活動內容，并 兩位微博好友，即有機會獲獎。傳播路徑：生活大驚喜大號直發，時尚類大號轉發傳播。微活動：#無法

12、拒絕的誘惑#活動示例：哪些品牌商品是你一見鐘情，難以拒絕的誘惑，現在只要分享品牌秀活動鏈接，并2位好友，就有可能成為我們的抽獎幸運網友，心動不如行動。活動詳情： 獎品發放：獲獎名單將在品牌秀首頁中展示，主辦方將通過微博私信方式通知用戶中獎。傳播路徑：品牌故事直發，時尚類大號轉發微活動示例微活動：#啟程2014讓我們再瘋狂一次#歲末年初，想改變點什么嗎？生活乏力無趣至極嗎？不會讓2014再續寫2013的前緣吧？新的一年，怎么也得來個舊貌換新顏！讓我們再瘋狂一次。轉發此微博，分享活動鏈接，同時兩位好友，這款“高大上”就有可能是你的。獲獎名單公布至生活大驚喜。活動鏈接：傳播路徑：生活大驚喜首發，紅人大號轉發微活動示例微活動：#臘月天高人浮躁#一年一冬，天干人躁，怎一個難受了得！默默