1、上海大眾斯柯達Rapid Spaceback昕動媒體試駕方案鳳凰公關2014.01.15洞察 - 策略 創意 規劃 - 保障 - 備案【定位描述】：精致簡約設計的典型代表，這個時代最潮流的設計語言【理性感受】：秉承Skoda一貫簡約務實的設計理念，在沉穩中尋求動感時尚的突破【感性沖擊】：時尚動感，線條鋒利，棱角分明【個性&態度】：個性化的產品內涵，時尚且富含創意的設計構思洞察簡約動感時尚設計,激情扎實的穩健性能洞察企業的試駕宗旨 形式新穎，突破固化的試駕模式； 通過試駕充分展示產品亮點； 安全順利、組織有序； 鞏固媒體關系，形成產品傳播導向； 產出多種風格的稿件； 活動成為品牌的記憶點。活潑新

2、穎、體驗性強，彰顯產品優勢特點，上市前預熱（部分信息保密狀態）洞察媒體的理想試駕一場行動上的饕餮盛宴一場令人怦然心動的活動體驗一場有意義的 有新意 的試駕洞察小結 能將產品和活動有效結合，使參與者最大程度加深對產品的了解與喜愛。明確、徹底的傳遞產品特點及性能 良好的活動創意、合理的活動安排以及記憶點 將媒體需求與廠家訴求完美結合，實現信息最大化洞察 - 策略 創意 規劃 - 保障 - 備案整體策略靈活細致專業通過精心的策劃從活動的各個環節引導媒體去體會Rapid Spaceback的試駕感受；激發媒體寫作靈感，爭取露出多樣化的試駕稿件；以專業的試駕活動執行能力，打造一個廠家指導試駕和媒體主導相

3、結合的全新試駕形式。核心策略通過整體試駕活動的創意與環節設置帶來的體驗感受，感性傳遞產品特性、品牌內涵空間性能配置安全油耗設計洞察 - 策略 創意 規劃 - 保障 - 備案發現“心動”，創造“樂趣” 每個人的生活都是一次價值體驗 在體驗中發現 在體驗中成長 每款昕動皆是一次體驗 駕乘的體驗 體驗中的發現讓我們在生活中試駕，在試駕中生活.提倡動感、簡約的生活態度領略激情、穩健的工作作風體會周到、愜意的對人態度生活智能的展現通過二維碼智能掃描技術替代傳統的綠色簽到通道，體現智能人性化的生活樂趣。生活視覺的體現+=通過車輛展示呈現，媒體從內飾到外觀的設計欣賞。生活觸覺的享受通過沿途實際駕馭，感觸操控

4、性的樂趣。創意推導Rapid Spaceback 通過“發現生活的樂趣”讓生活更有意思、更美好智能：激情澎湃動力科技視覺：簡約動感時尚設計觸覺：愜意舒適駕乘體驗便捷享受舒適20主題設計延展工作車證資料夾尋找生活樂趣享受生活樂趣創造生活樂趣“動”行山水 “趣”享生活創意主線一次攝影比賽、一次生活的記錄、一次試駕體驗斯柯達Rapid Spaceback（頒獎典禮）一個自然美景的住宿與試駕環境“動”行山水 “趣”享生活創意輔線一套人性化接待和安全保障預案一系列創意環節和制作物及禮品洞察 - 策略 創意 規劃 - 保障 - 備案活動安排時間安排試駕時間為2014年02月26日到03月08日為期9天6晚

5、。試駕規劃：分組規劃三地媒體被均分成三批，每批三天為一個試駕周期。分組第一組第二組第三組周期02月26日02月28日03月02日-03月04日03月05日-03月07日類別雜志媒體（北京）雜志媒體（北京）雜志媒體（上海+廣州+天津+南京+深圳）人數202020活動安排試駕規劃：日程規劃以第一批為例，三天行程安排如下（另兩批行程安排與第一批相同）。活動安排日期時間行程DAY116:00前接機、入住16:0018:00培訓、互動18:3019:30歡迎晚宴DAY208:0012:00道路試駕、作品采集12:0013:30特色午餐13:3015:00返程、作品采集15:0016:00試駕感受交流會1

6、6:0018:00作品收集、評比19:0021:00頒獎晚宴DAY3全天送返“動”行山水 “趣”享生活上海大眾斯柯達Rapid Spaceback試駕活動主題生活之源尋找生活樂趣享受生活樂趣體驗生活樂趣攝影大賞尾聲流程接機入住(上一批媒體送返）攝影比賽互動環節試駕活動晚宴/互動送返內容1人性化接機入住2設計感的禮品3培訓試乘試駕試駕感受交流會頒獎晚宴提醒車輛安排活動安排DAY 1（媒體接待，培訓，歡迎晚宴）媒體接待媒體接待航班統籌：盡可能安排媒體集中抵達試駕城市，便于媒體接待車輛調度安排。航班：12:30前落地媒體接待現場安排：特殊材質模切異型接機牌，體現生活元素無處不在；車內配備溫馨包及飲品

7、點心；根據媒體記者到達的航班信息進行接待，巴士上發放經過設計包裝后的房卡，隨車工作人員協助記者攜帶隨身物品。接機媒體接待簽到好禮相送：具有獨特“趣味”的禮品讓來賓開啟本次生活之旅。在講究生活品質、個性和品味的時代，獨立設計師原創設計最能體現生活與設計完美的融合。水瓶燈具由獨得兩項德國紅點設計大獎的設計師設計并在其工作室內制作完成。入住房間布置：除必備的水果籃外，房內媒體歡迎信、媒體資料夾、等制作物盡顯生活元素的痕跡。媒體接待媒體接待車型講解讓來賓在細心的車型講解中進一步了解Rapid Spaceback獨具特色的性能特點。媒體接待互動環節-生活語言感悟 培訓會后進行，兩名來賓一組（即為整個試駕

8、活動全程組合），隨機抽取題板，一人根據題板上Rapid Spaceback局部照片，總結成一段文字，另一名來賓根據文字現場在畫板上繪畫，最終由設計師評定結果，選出最佳生活語言獎，在頒獎晚宴上頒獎。媒體接待互動環節-微博紅榜培訓會宣布開始此環節，試駕的每位記者，每人發一條微博，然后按照微博的轉發量，進行微博紅榜評選，送出神秘獎品，截止到第二天的交流會結束時，通過截屏統計最終結果，在頒獎晚宴上頒獎。媒體接待互動環節- 30秒愛上Rapid Spaceback兩名試駕記者一組，用手機拍攝一段視頻，在30秒以內來展現推薦Rapid Spaceback的理由，在頒獎晚會上播放，并請來賓現場投票評選出一個

9、優勝獎。媒體接待車輛安排18輛Rapid Spaceback試駕車中，16輛為媒體試駕車，2輛試駕備用車(工作用車)；每輛試駕車由兩位媒體記者和一位專業陪同試駕司機組成；在培訓會后，來賓隨機抽取自己的車輛號碼。媒體接待試駕培訓協議簽署：媒體簽到后上交已簽署的試駕協議，發放整套試駕路書；針對性的提供拍攝建議等其他備用資料。歡迎晚宴：歡迎晚宴以自助餐形式為主，專業爵士樂隊現場伴宴。媒體接待歡迎晚宴活動安排DAY 2（試駕、藝術攝影，頒獎晚宴）434343 試駕環節：尋找生活樂趣拍攝-根據試駕路書推薦景點或自由選取景點，以車的整體外觀設計與自然美景的融合為內容進行作品采集。現場試駕景點拍攝享生活主題

10、攝影PK賽你 我心中都有一個不同的“昕”動 鏡頭下她又是怎樣的呈現？ 44444444現場試駕試駕環節：享受生活樂趣拍攝-根據試駕路書中建議景點或自選景點，以車的局部設計與人或生活的情感為內容采集作品。享生活主題攝影PK賽45現場試駕試駕環節：創造生活樂趣拍攝-根據隨機抽取的道具（提前放置在試駕車后備箱中，媒體隨機抽取試駕車輛）或自備道具，以車自身的創意設計或道具與車的創意組合為內容采集作品。享生活主題攝影PK賽試駕感受交流會試駕感受交流會媒體根據與Rapid Spaceback的一天親密接觸，總結交流試駕體驗，一同碰撞出Rapid Spaceback的設計精華。試駕感受交流會作品收集：交流會

11、后進行所有媒體的作品收集圖片：每組媒體三張主題攝影作品；視頻：每組媒體一段“30秒愛上Rapid Spaceback”視頻；名單：每名媒體一個微博轉發量的截屏，統計名單；頒獎晚宴50方案晚宴整體規劃互動抽獎串場節目頒獎典禮情景腳本一故事時間：周末故事概述：夫妻購物歸來，偶遇旅行歸來的朋友，寬闊的超大容納量與舒適的后排空間，讓出行賓至如歸。消費人群定位：追求舒適駕乘體驗媒體記者參與一名:扮演出行歸來的旅人，卸下行囊，后在后排悄然入眠。情景動作停車場內，夫妻倆將購物的大包小包塞入車內。駛出商場，路上偶遇高峰期打不到車的朋友丈夫幫朋友講大件行李和購物放入后備箱路上，不斷的紅燈塞車，妻子正要與丈夫聊天

12、，丈夫暗示后排的朋友已經睡去。抵達小區，臨末，朋友與夫妻告別，并拍拍汽車，暗示車子十分超值屏幕畫面商場車庫都市交通街景側面特寫汽車車廂內部小區背景情景腳本二故事時間：下班后故事概述：下班后相約影院，依靠車輛性能挽救了一場本該遲到的電影消費人群定位：追求時尚、簡約踏實的都市白領媒體記者參與兩名:兩名飾同事認定電影一定遲到情景動作寫字樓前，女主角焦急等待不停看表。女主角不斷打著電話，碰巧遇到下班同事同事得知女主角等男友要去看電影，認定電影來不及男主角倉促出現，女主角拿著電影票指著手表男主角拿出鮮花道歉，女主角仍然不接受，刷著小性子男主角指了指汽車，兩人一同上了車憑借昕銳優異性能，注釋抵達影院男女主

13、角一同下車，男主角拍了拍車頂，暗寓多虧汽車性能趕上了電影屏幕畫面寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景轉街道夜景道路夜景轉影院近景影院門口近景情景腳本三故事時間：郊外出行故事概述：一家四口郊外出行遇到小雨，雨滴的流線型引出車身設計美觀，并突出油耗低，噪音小消費人群定位：追求務實又強調生活品質的都市家庭媒體記者參與兩名:兩名飾老兩口情景動作一家四口，兩對夫妻，老兩口坐后排路上偶遇小雨，小夫妻討論雨滴與車身流線老人幫妻子披上衣服，男主角打開空調，并引出行車噪音很低。行車中，老人詢問車子油量情況。女主角開始精明計算油耗，強調油耗低。抵達目的地，四人下車，男主角拍拍汽車，暗喻對車

14、子各方面性能的滿意。四人在車子前合影屏幕畫面郊外遠景郊外陰天遠景郊外雨過黃昏遠景郊外遠景郊外近景昕銳正面近景5454互動抽獎 明信片抽獎：結合Rapid Spaceback車型特點設計制作明信片，來賓寫上自己對本次活動感悟，將明信片抽獎區部分在入場時投入抽獎箱，兌獎區部分即 可成為紀念明信片收藏。5555頒獎大典 頒獎典禮： PPT首先播放單只獎項和大獎入圍作品展示，再由入圍作品來賓闡述作品含義，由開獎嘉賓宣讀獲獎名單，最終由頒獎嘉賓頒發相關獎項。56 媒體專人vedio 禮品每個媒體在參加活動的同時，都會錄下3天的的行程，制作一個小的紀念視頻：內容包括：以試駕為主線的媒體試駕表現、觀點、車評

15、 3天內工作、生活的的趣事記錄 特別的感悟 活動安排DAY 3（媒體送返，第二批媒體接待）方案活動規劃：送返溫馨送返：合理安排送返時間和車輛，提前提醒行程，安全溫馨的將媒體送達機場。試駕物料準備相關物料物料媒體邀請名單媒體名單-北京平面媒體北京平面媒體：20家1北京汽車博覽吳道予主編2北京汽車之友高華執行主編3北京車時代張陸總監4北京汽車族靳軍執行主編5北京時尚座駕李銘主編6北京中國汽車畫報劉鴻倉主編7北京車王夏秋總監8北京汽車畫刊王堃主編9北京汽車測試報告陳歡主編10北京家用汽車陳梓萱副總編兼執行主編11北京轟查理主編12北京汽車周刊段旭主編13北京車主之友彭金良、劉立衛總編輯14北京汽車導

16、購張建成執行主編15北京汽車與駕駛維修肖軍總編輯16北京汽車與運動張靈犀執行主編17北京車道蘭河主編18北京汽車消費報告王玫紫編輯部主任19北京汽車知識陳新亞總編20北京越玩越野孫里主編媒體名單-上海平面媒體上海平面媒體：5家1上海名車志繆俊編輯總監2上海動感駕馭秦明華執行主編3上海轎車情報李耕主編4上海車迷余煜華主編5上海車攻略陳林總編輯媒體名單-廣州、天津、深圳及南京平面媒體廣州、天津、深圳及南京平面媒體：5家1廣州汽車雜志田越主編2深圳汽車導報譚德凱測試總監 執行副主編3廣州汽車與你陳富有總監4南京汽車經濟張久主編5天津世界汽車李景升主編洞察 - 策略 創意 規劃 - 保障 - 備案保障

17、試駕前準備：試駕人身保險試駕活動開始前完成記者們的身份信息收集，統一購買試駕期間的高額保險，保險內容涵蓋意外險、交通險等必要險種等。沒有保險的人員將無法參加本次活動，所有參與活動執行的工作人員（含禮儀人員、司機及清潔工等）都必須購買同等額度的保險。保障試駕前準備：試駕資質核實每位試駕來賓都必須遵守交通法規，試駕期間攜帶有效證件及駕駛執照，工作人員在收取試駕安全協議同時還仍需核實試駕人員的有效證件及駕駛執照，并且對證件進行復印存檔與協議一起作為活動存檔。保障試駕前準備：保密規范由于為未發布的新車，所以在試駕前需由試駕來賓簽署產品保密協議，以保證產品在未公開發布的情況下對產品的特性及其相關重要屬性

18、進行保密。試駕來賓不僅要對試駕產品進行保密，同時也要對廠商的試駕培訓內容進行保護保密。保障應急預案：試駕考察在試駕活動開始前，我們會對試駕環境進行細致考察，親自預先試駕活動路線，并將所有可能發生突發事件的地點明確，并且根據情況制定妥善的解決方案，如若無法解決可建議改換行車路線或者采用特殊手段規避。同時我們也與試駕所在區域的交通主管部門建立聯系，保障活動在該區域內執行的順暢和盡可能的行使有限度的特權行為（如封路、警車隨行等）。我們也會了解當地風土人情及氣候環境，對活動試駕期間的氣候進行遠期預計，并根據可能發生的天氣狀況準備應對方案。保障應急預案：車輛安排根據Rapid試駕周期，試駕車輛會提前運抵

19、試駕地點，并且配備工作車和試駕調換車，以備計劃外車輛增加，并提前辦理車輛保險以及臨時牌照。試駕之前對所有試駕車輛及進行系統正規的專業檢修，保證每輛車的最佳狀態。每批媒體試駕結束之后，我們會對車輛進行檢修并加油；同時此次試駕活動會多備用2輛試駕車。保障應急預案：車輛管理根據試駕車隊內除了試駕車、工作車之外還需要有救援車輛，試駕途中如遇惡劣天氣或惡劣路況導致試駕車輛無法正常行進時，救援車輛可以快速進行車輛援助；試活動中除了擁有必備的應急藥箱之外還需準備急救車輛，由于試駕多為異地舉行，因此容易發生試駕人員水土不服導致的突發疾病。同時車輛行進過程中發生交通事故的同時，擁有急救車輛可以進行快速救治處理，

20、最大限度的保證試駕參與人員的人身安全；急救車輛不隨車隊行進，保持在與工作車的對講溝通范圍之內，并保證5分鐘內到達試駕活動的任意位置。保障應急預案：人員管理此次Rapid試駕活動除了必備的工作人員之外還會邀請車型設計師、講師及車輛維修師。講師負責講解車輛的產品知識及亮點，維修技師全程參與試車活動并負責在整個試駕活動中解決車輛所發生的一切故障。保障應急預案：試駕陪同此次試駕活動中，每輛試駕車必須保證1名試駕陪同司機，陪同人員對于活動流程清楚，掌握數量駕駛技能，并對試駕環境及路線清晰明確。陪同人員的職責：提醒試駕來賓安全駕駛、試駕導航指引、突發事件處理及代駕；如舉辦帶有危險性的特殊試駕（如特技試駕）

21、活動時，試駕人員必須聘請專業的汽車測試員或賽車手作為陪同人員。保障應急預案：設備支持隨車清洗工具、車輛對講、與臨時加油工具要每車必備。保障應急預案：醫院支持在試駕考察期間確定距離試駕路線和試駕場地較勁的醫院，并且合作開通快速救治通道及指定救助主任醫師。試駕活動中發生交通事故造成人員受傷之時，保證最快速的到最好的救治.保障突發事件處理此次試駕前會搭建突發事件處理應急小組，該小組成員有廠家公關部負責人、公關公司項目負責人、試駕代表及共同組成，旨在對突發事件做出快速正確的處理決定安全事故應急處理：如在試駕中突發安全事故，應保持冷靜，避免武斷處理傷員，根據人員受傷情況及時撥打120救助電話，并及時報告

22、相關負責人，安撫其他人員繼續穩定工作。火災事故應急處理：如在試駕中突發火災事故，應保持冷靜，第一時間組織人員滅火，保證人員和財物安全，及時疏散圍觀群眾，并根據火情酌情撥打119火警求助，如有傷員，第一時間求助醫療急救車，并報告相關負責人，待火勢熄滅繼續工作。洞察 - 策略 創意 規劃 - 保障 - 備案試駕場地及酒店推薦區域媒體試駕場地考察匯報-上海站80上海滴水湖 滴水湖是臨港新城主城區的標志性工程，設計構思來源于德國GMP公司的總體規劃方案。它是目前國內最大的人工 淡水湖。整個城市依湖而建，體現出天人合一的理念。 8182入住酒店推薦8484上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店位于浦東新區臨港新城

23、美麗的滴水湖南島之上，由曾經設計著名的迪拜帆船酒店的ATKINS設計公司操刀設計，其造型別致，宛若一朵桃花盛開在湖水之上。858585上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店遠景及大堂868686上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店西餐廳和雪茄吧也獨具特色.87878787上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店客房設計的溫馨愜意.區域媒體試駕場地考察匯報-廈門站感受生活之美-廈門媒體入住海悅山莊，全部試駕活動在環島路區域完成 特色餐飲環島路海岸線試駕路線酒店推薦媒體行程安排住宿推薦 試駕路線 路線：酒店-環島路-酒店全程：35公里（往返） 道路情況：沿環島路 路線說明：車隊從海悅山莊出發一直沿環島路試駕，媒體進行換乘，返回

24、至海悅山莊；沿途景色優美，道路條件適宜編隊試駕。媒體行程安排 試駕路線：沿途情況試駕路線特點： 沿途社會車輛少 公路質量良好 景致優美，適宜試駕媒體行程安排 酒店推薦一：海悅山莊推薦理由：酒店選址考究，環境一級棒！酒店內停車場猶如定制一般非常適合做試駕活動發車區缺點： 價格相對較貴海悅山莊：大堂及簽到臺缺點：酒店大堂略顯小氣酒店房間： 特點：客房分成不同風格的房型，每種房型獨具特色 價格：豪華山景房 910元/間，豪華園景房 1000元/間，高級海景房1100元/間 網線：有線、無限免費上網海悅山莊：客房會議室： 簡介：有13間會議室，容納18-200人不等 價格：5000元/半天海悅山莊：會議室及用餐自助餐廳：價格：198元/人、248元/人可選開放時間：早晚均開海悅山莊：停車場酒店停車場： 酒店擁有獨立、完整區域作為試駕活動發車區，此區域景色優美，搭建布置條件極佳酒店推薦二：亞洲海灣大酒店推薦理由： 坐落于環島路邊上，景色秀麗 舉辦過多場試駕會 價格較低缺點： 酒店較舊 服務有些跟不上，房間打掃慢亞洲海灣大酒店：大堂酒店大堂寬敞明亮酒店房間： 特點：房間面積大；布局復雜 價格：標準房 416元/間；豪華房 558元/間 上網：有線、無限免費亞洲海灣大酒店：客房亞洲海灣大酒店：會議室及用餐會議廳： 簡介：有12個會議室可選,可容納16-3