1、城市電視媒體推廣方案廣電背景的新媒體運營商 2004年11月，北京市委宣傳部和北京市廣電局批準開辦樓宇電視。 2004年12月16日，北廣傳媒集成電視有限公司成立（后更名為北廣傳媒城市電視）。 - 擁有多種文化產業資源、完整的視聽節目傳輸網絡系統和充足的媒體資源、節目資源、技術資源。 - 旗下擁有三類城市戶外視頻新媒體，包括樓宇電視聯播網、大屏電視聯播網、戶外移動大屏電視 三大新媒體網絡。 - 截止到目前，LCD樓宇電視聯播網已覆蓋北京市主要城區4000余家單位，終端數量突破10000屏， 有效受眾接觸規模為500萬人次/天；37處LED大屏幕電視，分布在王府井、CBD、東二環等繁華地段。城市

2、電視隸屬于北京廣播電視臺。中央電視塔數字無線發射設備新技術催生的跨界新媒體樓宇電視之新技術采用數字電視地面廣播技術，實現無線聯網同步播出對比家庭電視，樓宇電視在客廳之外，存在于辦公樓、銀行、醫院、商超、餐飲、休閑等家庭之外的多種場景，它是家庭之外的終端媒體，以靜制動: 對比傳統戶外媒體，獨具視覺魅力的內容與形式，是家庭電視的有效延伸，界面友好:結合戶外收視特點和需求的節目及編排方式，能贏得主動收視新技術催生的跨界新媒體樓宇電視之跨界是電視，但不是傳統家庭電視；是戶外，但不是傳統平面戶外擁有新聞等各類節目播出資質，為市民提供出行、生活信息具備家庭外的各類終端場所的覆蓋能力，收視具有強制性重大新聞

3、事件、城市預警權威發布平臺，關注突發事件實實在在的媒體影響力應急媒體，平臺強終端媒體，覆蓋強價值媒體，受眾強城市電視 4 大媒體優勢覆蓋優勢4000座樓堂館所，10000塊終端，每天接觸500萬人次受眾優勢教育程度高；75%為企業白領、公司管理者、黨政機關干部及專業技術人員；人均及平均家庭月收入遠高于北京市平均水平；傳播優勢新聞、資訊、娛樂、體育等，是重大時事的信息發布平臺，也是傳統電視的延伸和有效補充成本優勢超低的廣告千人成本，CPM僅為傳統電視的1/12城市電視- 4大媒體優勢數據來源 銀行商場/超市寫字樓 餐飲/休閑場所 每天的不同時段，你可能出現在不同場合平日及周末全時段平日及周末用餐

4、時間平日及周末18：00前上班族：8:00-9:00 / 11:30-14:00訪客：9:00-11:30 / 14:00-17:00覆蓋優勢遍布城市生活多樣空間 辦公、理財、辦事、休閑、購物、看病等等公務員：8:00-9:00 / 11:30-14:00訪客：9:00-11:30 / 14:00-17:00政府機關1樓宇系統19%2酒店系統18%3政府機關13%4餐飲系統13%5醫療系統11%6商業系統10%7金融系統8%8休閑系統7%唯一進入中央及北京市各級政府機關的視頻新媒體覆蓋優勢 變換的場合，一樣的覆蓋遍布城市生活多樣空間不同渠道點位比例莊勝崇光百貨太平洋百貨貴友商場西單商場翠微大廈

5、菜市口百貨城鄉貿易中心大中電器蘇寧電器京客隆物美萬方西單金源燕莎mall當代商城太平洋百貨等財政部交通部教育部司法部國家海關總署國家旅游局國家體育總局北京市委市政府市人大市政協市建委市交管局各級出入境管理處各級政府辦事大廳等國際大廈中糧廣場東方梅地亞中心CBD國際大廈北京國際中心城建大廈環球貿易中心富凱大廈騰達大廈首創CEO韋伯時代惠通時代廣場融科資訊中心學院國際大廈住總大廈等中國人民銀行中國銀行中國建設銀行交通銀行中國農業銀行北京銀行中國光大銀行廣發銀行浦發銀行中信銀行興業銀行湘財證券民族證券長江證券天元證券等凱賓斯基飯店昆侖飯店釣魚臺大酒店國際藝苑兆龍飯店首都大酒店釣魚臺國賓館京西賓館翠宮

6、飯店鑫海錦江大酒店香山飯店國賓酒店稻香湖景酒店湯山假日會議中心溫都水城國際酒店等青鳥健身浩沙健身中體倍力奧林匹克體育中心海洋館紫光影城權金城洗浴北京之夜娛樂城浪淘沙商務會館京城港灣俱樂部賽特俱樂部海淀劇院東方凱德華俱樂部首都博物館中國科學技術館北京天文館等全聚德鴻賓樓東來順莫斯科餐廳金錢豹國際美食潮好味金山城西貝莜面村云龍海鮮大三元口福居大宅門上島咖啡權金城餐飲倪氏海鮮湘鄂情等北京醫院人民醫院同仁醫院301醫院北京中醫醫院安貞醫院北京腫瘤醫院北京軍區總醫院北京口腔醫院武警總醫院空軍總醫院朝陽醫院友誼醫院復興醫院天壇醫院宣武醫院等商場/超市寫字樓銀行醫院酒店休閑娛樂高檔餐飲政府機關東方梅地亞騰達

7、大廈中糧廣場建行前門支行國家財政部SOGO莊勝崇光百貨覆蓋優勢500萬人次/天的有效接觸規模 傳統家庭電視黃金收視時間：晚19:00-24:00 戶外視頻媒體：8:00-20:00平均收視率明顯高于傳統電視 由于收視環境不同，戶外視頻的共性白天的媒體之王 能覆蓋社會最具創造力和消費力的目標受眾傳播優勢白天收視之王70%60%50%40%30%20%10%06 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24全天大部分時間市民在家庭之外活動，傳統家庭電視也就無從覆蓋在家看電視的百分比市民出門在外的百分比合計男性女性18-25歲26-35歲36-

8、45歲46-55歲829184858989636262676158585376744530525737516264313634373528292929333123141410151713家中電視各類場所既播放電視節目又穿插廣告的液晶電視互聯網報紙雜志戶外平面廣告各類場所內只播廣告的液晶電視廣播電臺n=1020508512204281288247傳播優勢到達率趕超主流成熟媒體分人群來看，女性接觸家中電視媒體的比例略高，18-35歲年齡群體接觸互聯網媒體的比例相對較高，18-25歲年齡群體接觸報紙/雜志的比例較低。Q：請問您昨天接觸到下列哪些媒體形式呢？（多選）數據來源有黏著力、傳播界面友好的樓宇

9、電視傳播優勢有內容、傳播界面友好；主動關注不無聊早 7：00 - 晚10：00 每天15小時滾動播出 新聞資訊新聞聯播北京新聞 城市播報 時尚娛樂演藝羅盤玩轉地球 公益宣傳 消防 / 稅收 / 動物保護 / 各城市宣傳片 熱點直播 兩會 / 體育賽事轉播 直播新聞事件 終端安裝位置 電梯等候區 - 政府機關/寫字樓/公寓等 大堂等候區 - 銀行/醫院等 大堂休息區 - 酒店/餐廳/健身中心等 付款等候區 - 商場、超市等傳播優勢強制，但不強迫，源于注意力拉動70%大專以上學歷，40%本科以上學歷；75%為企業白領、公司管理者、黨政機關干部及專業技術人員；人均月收入4,344元，平均家庭收入9,

10、384元，遠高于北京市平均水平；媒體日到達率為62%，已為受眾廣泛所接受的媒體。基于覆蓋和傳播優勢，我們的受眾-受眾優勢最具創造力和消費力人群：教育程度高、收入水平高數據來源在各類場所受眾每天平均觀看樓宇電視的時間為 10分鐘受眾出入各類消費/辦公場所的月均頻次為22.4次受眾優勢媒體接觸時長和頻次數據來源55%的受眾關注“有節目的”樓宇電視75%的受眾明確表示接受“有節目”的樓宇電視59%的受眾明確表示更喜歡觀看“有節目”的樓宇電視受眾優勢傳播界面友好，受眾對媒體接受度高、形象好數據來源公交移動電視的廣告成本分析價格優勢成本優勢收視不可控，傳統家庭電視廣告投放成本遞增對待方式家中看電視遇到廣

11、告繼續看36%不理它，去忙別的20%換臺44%頻道越來越多，選擇越來越多收視率下滑，廣告關注度差頻道北京衛視BTV文藝頻道BTV影視頻道BTV財經頻道BTV生活頻道BTV科教頻道BTV體育頻道平均收視率1.420.721.350.280.650.740.23 ？在家看電視的狀態媒體價位信息到達率或收視率千人成本（元）BTV衛視-B時段電視廣告均6000/15秒/次平均收視率1.4%42.8平面（報紙等）廣告均6000/通欄/次約80%25-40戶外（路牌等）廣告視路段、位置1000-3000元/天/100平米40%以下15-25網絡廣告420*120（像素）A區900元/天30%以下10-15

12、城市電視LCD樓宇廣告約590元/15秒/次60%以上3.35成本優勢千人成本（CPM）是傳統電視媒體的1/6千人成本優勢明顯，性價比最優城市電視傳播效果綜述引起注意產生興趣培養欲望完成行動引起注意產生興趣培養欲望欲望衰減傳統電視行動廣告心理效應優勢更容易產生決策或付諸行動根據廣告心理效應模型，廣告信息在剛播出后對受眾有著最強烈的影響和刺激，受眾也對廣告信息具有最好的記憶。城市電視在受眾可能流動的各類戶外場館（更接近消費場所或決策場所，并容易產生信息分享的辦公場所）傳播廣告信息，及時地刺激受眾的消費欲望，產生隨后的消費行為。到達目的地后的等候狀態，沒有焦灼心態、沒有噪音、視覺干擾，得以靜心收看

13、，收視心境良好；同時具備壟斷性強制傳播（視覺強制性和心理強制性）：良好的收視環境及主動收視效果較被動收視或強迫收視更具媒體影響力和親和力，有助提升廣告傳播效果廣告收視心境優勢媒體優勢對比分眾的受眾觀看比例已從最初的93%，滑落到40%，受眾審美疲態盡顯動態的翻版/通欄廣告整合傳播驅動品牌故事/事件營銷系列專題片TVC套播廣告充分利用城市電視LCD樓宇電視聯播網的內容優勢和播出形式特點，兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達到單一媒體的整合傳播效果。冠名/貼片/植入廣告整合傳播優勢整合傳播有助品牌營銷樓宇液晶屏中堅消費群體（收入高、穩定、教育程度高）填補了傳統電視的日間空白無線發射,網終覆

14、蓋全國強制收視,不可換臺實時播出,以節目帶動廣告的收視效果 家庭電視大眾消費群體（趨于老齡化，且逐漸萎縮的人群）任意換臺(遇廣告播出時轉臺或離席的比率高達70%)無法確保廣告傳播效果到達目的地，靜心收視干擾少、分心少不固定，干擾多樓宇液晶屏固定的小眾人群無節目，純廣告播放插卡模式無趣的內容無法達到刺激消費的目的受眾反感度高，形象差干擾少媒體形式覆蓋人群接觸狀態對受眾的影響傳統電視純廣告播放器行業優勢媒體優勢對比傳播界面友好，提高收視質量、提高品牌親和力豐富的整合傳播形式收視環境佳，干擾少、心態平和，較易接受廣告終端媒體，受眾穩定，層次高 收視必視性，提高收視率廣告收視率高品牌親和力得到提高整合

15、傳播效果提高可充分利用媒體影響力千人成本低，性價比高品牌傳播價值源泉城市電視廣告形式新聞節目（每整點開始)廣告專題片廣告公益宣傳片廣告娛樂節目廣告專題片廣告新聞節目廣告娛樂節目廣告專題片廣告娛樂節目廣告娛樂節目廣告公益宣傳片廣告全天播出采用單元滾動播出方式，新聞等節目會實時更新。廣告播出密度：日頻次60次/天為例，平均每小時播出4次備注：18：30-18：55-直播北京新聞19：00-19：30-直播新聞聯播播出方式播出單元結構（每2小時） 足夠的頻次和適當的播出時段，保證戶外有效接觸頻次。 有效刺激引起家庭電視中的該廣告收視聯想，加深電視廣告印象， 是家庭電視收視的有效補充。全屏TVC播出形

16、式：全屏套播15次/30次/60次/天廣告時長：15秒/30秒（或特殊時長）播出時段： 8：00-21：00滾動播出 * 汽 車 有 限 公 司特 約 播 出城市播報欄目特約播出5秒標版欄目性質：整點重要新聞播報播出形式：節目片頭5秒標版欄目總時長：5分鐘廣告時長：5秒欄目播出時間：每整點播出（15次/天）城市播報欄目由 整點或半點滾動播報新聞快訊，主動收視度高 利用收視慣性，提高廣告曝光度城市播報欄目特約播出15秒TVC播出形式：節目貼片廣告欄目總時長：5分鐘廣告時長：15秒欄目播出時間： 每整點播出（15次/天） 整點或半點播報新聞快訊，主動收視度高 利用收視慣性，提高廣告曝光度 傳統家庭

17、電視不可能在黃金時段播出企業軟性宣傳片或置入性很強的欄目， 而硬廣告又受時長限制，且收費昂貴。 能展現更多的企業傳播訴求，表現內容更加豐富， 不容易引起受眾的反感，而樓宇電視恰恰適合此類節目的播出。品牌故事/ 專題短片播出形式： 品牌故事/廣告故事片/公關事件等 短片播出時長：5分鐘以內播出時段： 上午9：00-11：30 下午13：30-18：30 播出形式： 在節目播出過程中， 下方連續滑動3幅廣告圖片播出時長：15秒/次播出時段： 隨精選節目播出 與節目內容同時出現，關注度高。 動態廣告形式，容易抓住注意力。滑動通欄廣告播出形式： 在節目播出過程中， 右側天氣預報位置翻轉出現播出時長：1

18、5秒/次播出時段： 隨精選節目播出 廣告圖片 與節目內容同時出現，關注度高。 動態廣告形式，容易抓住注意力。翻版廣告軟性新聞/企業宣傳片新聞/軟性宣傳支持形式：企業成片或委托城市電視拍攝均可內容：根據實際情況，對產品生產工藝、技術優勢、生產過程監管等內容進行采訪，并由城市電視LCD平臺播出（具備新聞價值，還可在城市播報新聞欄目播出）。效果評估：能夠展開深入訴求，著重提高品牌形象，特別是遇公關事件或危機處理，傳播效果明顯。案例：蒙牛公關宣傳片城市電視投放建議 如有電視廣告，建議沿用電視廣告，有明顯增強記憶及提示回憶作用 或配合電視廣告，傳達輔助訴求 建議采用有明星的廣告，有助于短時收看時吸引注意

19、力 建議采用整合傳播方式：軟硬廣告相結合、多種形式相結合（品牌與產品廣告） 這是傳統電視媒體無法做到，報紙媒體能夠做到，但不夠形象、視覺沖擊力弱， 且無法重復播出 建議采用植入廣告形式，提高品牌記憶度和美譽度讓廣告更有效友情提示城市電視廣告價格常規廣告時段劃分說明在全天15個小時的播出時間里，廣告時間與節目時間的分配比例為4：6。節目量在整體播出時間里占了60%，總長度為9小時；廣告時間占了40%，總長度為6小時。A時段 B時段 C時段 D時段v07:00-08:0008:00-09:3009:30-11:3011:30-13:0013:00-14:0014:00-17:0017:00-18:0018:00-18:3019:30-20:3020:30-22:00常規廣告價格表說明：1、每周二下午設備檢修，節目停播，故周二播出頻次減少1/3，刊例價以周頻次為準 2、非常規長度廣告價格按以下方法計算：20秒=30秒80%；10秒=30秒40%； 3、每天4次起訂，最少起訂為一周。段位播出段30秒15秒5秒A08:00-09:3011:30-13:001600元/次1000元/次450元/次B09:30-1