1、會計學1新時達企業核心價值提煉新時達企業核心價值提煉(tlin)暨企業形暨企業形象宣傳片創意策略終象宣傳片創意策略終第一頁，共55頁。目 錄一、背景一、背景二、概述二、概述三、企業定位及核心價值提煉三、企業定位及核心價值提煉四、創意大綱四、創意大綱(dgng)五、結尾五、結尾第1頁/共55頁第二頁，共55頁。背景(bijng) 經過前期的溝通，新時達方面與方面就企業宣傳片的拍攝達成共識，在此基礎上，盛治廣告開展了前期創作的相關工作。 新時達的企業形象宣傳片主要作用為提升企業的自身形象，將于展會、客戶見面會等場合(chng h)進行播放，希望通過宣傳片的形成，對外逐步提升外界對于新時達的企業印象

2、，對內能夠更好地激勵員工，為企業形象的國際化進程打好基礎。第2頁/共55頁第三頁，共55頁。目 錄一、合作背景回顧一、合作背景回顧二、概述二、概述三、企業定位及核心三、企業定位及核心(hxn)價價值提煉值提煉四、創意大綱四、創意大綱五、結尾五、結尾第3頁/共55頁第四頁，共55頁。 首先，站在傳播的角度而言，我們所要提供給消費者的并不是企業本身的強大以及市場的地位，我們所展現的必須是我們的目標消費群所在意的，可感受的，可觸動的。 作為一個品牌，我們所展現的，必須是有性格的、有說服力的，同時(tngsh)又能夠表達品牌獨特的主張和個性，并且通過某種載體讓人們所認知。 如何在眾多的專題片中別具一格

3、，脫穎而出，最大程度吸引目標人群眼球并產生鮮明記憶是我們所最在意的。寫在最前面寫在最前面(qin mian)的話的話第4頁/共55頁第五頁，共55頁。寫在最前面寫在最前面(qin mian)的話的話所以，我們必須解決以下問題，從而為我們優秀創意作品的形成做準備： 新時達要說什么 目標人群想看什么 如何才能吸引客戶目光 如何取信于人并贏得(yngd)好印象第5頁/共55頁第六頁，共55頁。目 錄一、合作背景回顧一、合作背景回顧二、概述二、概述三、企業定位及核心價值三、企業定位及核心價值(jizh)提煉提煉四、創意大綱四、創意大綱五、結尾五、結尾第6頁/共55頁第七頁，共55頁。企業定位及核心價值

4、(jizh)提煉工作工作(gngzu)回顧：回顧： 為了能夠更好地把握企業、把握市場，在企業形象宣傳片創意工作開展前期，尚文傳媒就當前企業的高層、中層、基層、電梯商和外部的市場資料進行(jnxng)了相關的調查研究訪談企業高層領導：4人訪談企業中層員工：2人訪談企業基層員工：2人電話訪談電梯廠商：5人訪談普通電梯使用者：8人企業內外部相關市場的深度研究第7頁/共55頁第八頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉新時達身上所體現出來的氣息將我們深深新時達身上所體現出來的氣息將我們深深(shn shn)觸動觸動一種一種(y zhn)處事上處事上的進取的進取一種一種(y zhn)做人上做人上的

5、謙遜的謙遜第8頁/共55頁第九頁，共55頁。企業定位及核心價值(jizh)提煉建立建立(jinl)在訪談的基礎上，我們重新審視新時達優在訪談的基礎上，我們重新審視新時達優勢勢 企業的發展使企業擁有了專業的團隊、專業的研發人員、專業 化的服務，成為了行業的領頭羊； 亞洲領先、世界先進的研發能力為越來越多的客戶所認可； 行業內的口碑已經使企業在市場具備了相當的認知度及目標人 群的相對(xingdu)信賴度。 企業國際化路線的實施，德國分公司的設立、北美經銷商的建 立，使企業在國際市場占有了一席之地。 優秀的企業文化熏陶下，企業內部，思想高度統一，方向、步 調高度一致，正推動著企業朝著國際化的方向發

6、展。第9頁/共55頁第十頁，共55頁。企業定位(dngwi)及核心價值提煉重新審視重新審視(shnsh)新時達可能存在的一些劣勢新時達可能存在的一些劣勢 源自中國在企業國際(guj)化的過程中，源自中國的新時達并不為世界舞臺所完全接收，對于世界而言，“中國”一詞并不是科技與先進生產力的代表，以至于部分國際(guj)企業對于出自中國產品的信賴度不高。 下游廠商由于上一個原因，直接導致多數客戶在使用產品的過程中，不愿意公開承認使用的是新時達的產品。第10頁/共55頁第十一頁，共55頁。企業定位(dngwi)及核心價值提煉新時達：新時達：走向世界走向世界認可認可(rnk)信賴信賴專業專業(zhuny

7、)技術、專業技術、專業(zhuny)團團隊、專業隊、專業(zhuny)服服務務企業文化企業文化優優 勢勢現現 狀狀第11頁/共55頁第十二頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉新時達：新時達：隱藏隱藏(yncng)新時達新時達源自中國源自中國(zhn u)走向世界走向世界不選擇不選擇劣劣 勢勢現狀現狀第12頁/共55頁第十三頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉我們希望本次專題廣告能夠為新時達帶來兩大突破我們希望本次專題廣告能夠為新時達帶來兩大突破1 1、從傳統的技術認知逐步轉變為形象認可，加深新時達、從傳統的技術認知逐步轉變為形象認可，加深新時達的內涵，給用戶留下更深刻的，并

8、不易為競爭對手模仿的的內涵，給用戶留下更深刻的，并不易為競爭對手模仿的印象優勢。印象優勢。2 2、通過專題廣告能夠淡化我們的弱勢背景，把用戶的注、通過專題廣告能夠淡化我們的弱勢背景，把用戶的注意力更加集中在我們的優勢上，比如意力更加集中在我們的優勢上，比如(br)(br)專業、比如專業、比如(br)(br)文化內涵。文化內涵。第13頁/共55頁第十四頁，共55頁。企業(qy)定位及核心價值提煉思考：是什么思考：是什么(shn me)讓新時達走到了今讓新時達走到了今天？天？ 是什么是什么(shn me)足以讓新時達走向足以讓新時達走向明天？明天？第14頁/共55頁第十五頁，共55頁。企業定位及核

9、心價值(jizh)提煉分享一下分享一下(yxi)我們調研的事實：我們調研的事實： （內部）（內部）“新時達的發展可以用飛速來形容，新時達的核心(hxn)競爭力：第一是技術，也就是我們的研發能力；第二是服務，應該還有一點，就是人，我們的領導人和我們的團隊” 陳 總“我們的核心競爭力主要來自三個方面，第一個，就是我們的服務服務，像OTIS，迅達這樣的企業，尤其是海外市場，服務是肯定要跟上的；第二就是我們的研發研發力量；還有就是我們紀總以及他帶領的團隊團隊” 匡 總第15頁/共55頁第十六頁，共55頁。企業定位(dngwi)及核心價值提煉分享一下我們調研的事實：分享一下我們調研的事實： （外部（外部

10、(wib)聲音）聲音）“新時達在電子氣鍵、控制系統方面很專業，客戶服務不錯，我們有需要他們(t men)都能很好的配合。 ” 迅達電梯 翁女士“我們對新時達的印象很好，他們比較專業，我們對新時達的服務也是相當滿意的，而且新時達的交貨期也把握的比較好” 天津OTIS 張先生第16頁/共55頁第十七頁，共55頁。 專業(zhuny)技術 專業(zhuny)服務 專業(zhuny)團隊企業定位及核心價值(jizh)提煉其實，在企業內外部的整體調研過程中，我們所其實，在企業內外部的整體調研過程中，我們所聽到的就是聽到的就是(jish)一個聲音一個聲音但是，僅僅是專業，是否足以使我們同競品區隔？是否足以

11、引起客戶的信賴？第17頁/共55頁第十八頁，共55頁。企業(qy)定位及核心價值提煉 專業，只是表層專業，只是表層(biocng)的展示，對于新客戶而言的展示，對于新客戶而言只是我們的承諾。我們如何為自身的展示和承諾提供支只是我們的承諾。我們如何為自身的展示和承諾提供支持的依據，如何讓每個受眾產生更充分信任的理由？持的依據，如何讓每個受眾產生更充分信任的理由？ 或許新時達有一種更深層次的企業內涵！或許新時或許新時達有一種更深層次的企業內涵！或許新時達做每一件事時都會有一種更深層次的態度！或許正是達做每一件事時都會有一種更深層次的態度！或許正是這種內涵和態度的存在，才讓我們走上了專業之路，才這種

12、內涵和態度的存在，才讓我們走上了專業之路，才推進著新時達的前進，推進著我們的昨天、今天和明推進著新時達的前進，推進著我們的昨天、今天和明天天我們(w men)為什么專業？第18頁/共55頁第十九頁，共55頁。企業(qy)定位及核心價值提煉我們(w men)為什么專業？思想決定態度，態度決定行動！可惜能做到的企業并不多！思想決定態度，態度決定行動！可惜能做到的企業并不多！專業表現在我們專業表現在我們(w men)的行動上，的行動上，那又是什么樣的思想和態度才導致這種行動呢？那又是什么樣的思想和態度才導致這種行動呢？第19頁/共55頁第二十頁，共55頁。企業(qy)定位及核心價值提煉“用心用心”專

13、注著技術專注著技術(jsh)的研發的研發“用心用心”滿足客戶的需求滿足客戶的需求“用心用心”完成著自身的提升完成著自身的提升 “用心用心”承載著客戶的每一個囑托承載著客戶的每一個囑托“用心用心”實現著客戶的每一個希望實現著客戶的每一個希望“用心用心”支持著每一個客戶的成長支持著每一個客戶的成長我們只有我們只有(zhyu)“用心用心”，我們只因為，我們只因為“用心用心”第20頁/共55頁第二十一頁，共55頁。企業定位(dngwi)及核心價值提煉可以清晰地看見我們企業的競爭力所在，但是，可以清晰地看見我們企業的競爭力所在，但是，在市場在市場(shchng)運作的過程中，如何將我們的核運作的過程中，

14、如何將我們的核心競爭力轉化為市場心競爭力轉化為市場(shchng)對于新時達的信賴？對于新時達的信賴？第21頁/共55頁第二十二頁，共55頁。企業(qy)定位及核心價值提煉宣傳片的拍攝宣傳片的拍攝(pish)目的：目的： 首先，我們不須要面面俱到地介紹我們的企業 其次，通過電視宣傳片，我們需要將的企業優勢進行最 大化地展現(zhnxin)，同時，在國際化的競爭中，將地域概念弱 化到最低點。第22頁/共55頁第二十三頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉宣傳片的拍攝宣傳片的拍攝(pish)目的：目的：企業(qy)的專業專業化的電梯控制系統提供商源自中國國際化的電梯控制系統提供商優勢最大化

15、優勢最大化劣勢弱小化劣勢弱小化第23頁/共55頁第二十四頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉 一方面將企業打造成為一個專業化的電梯控制系統提供商，將產品、服務、人員素質等亮點元素最大化，形成行業內的共識。 另一方面，將企業源自中國的概念淡化，通過國際化的表現手法，展現企業全球化的一面，進而(jn r)推動企業更好地融入世界大舞臺這一切，都為了讓我們的目標受眾這一切，都為了讓我們的目標受眾(shu zhn)更加信賴！更加信賴！第24頁/共55頁第二十五頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉審視我們審視我們(w men)的客戶，他們需要什么？的客戶，他們需要什么？ 作為(zuwi

16、)電梯商，他們需要一個專業化的操作系統幫助他們的電梯實現正常的運轉 作為(zuwi)電梯商，他們希望他們所提供的電梯是最安全的 作為(zuwi)電梯商，他們渴望擁有一個長期穩定的系統提供商，始終滿足他們的需求 作為(zuwi)電梯商，他們關注電梯的細節 作為(zuwi)電梯商，他們希望不斷有技術上的進步來支持自己 作為(zuwi)電梯商，他們選擇專業化企業的專業化、產品的專業化、服務的專業化。第25頁/共55頁第二十六頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉審視我們的客戶，他們審視我們的客戶，他們(t men)需要什么？需要什么？他們首先要建立的信賴！無論從專業技術(jsh)還是軟性服務

17、。什么才值得信賴？怎樣的表現才值得信賴？第26頁/共55頁第二十七頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉新 時 達提供專業(zhuny)的技術與服務滿足電梯(dint)商的需求形成長期的合作電梯商的伙伴“伙伴”，用這個詞來形容當前新時達與電梯商之間的關系是最為恰當的但是，就電梯商而言，他們不希望我們的光芒蓋過他們，甚至不允許我們和他們的光芒對等第27頁/共55頁第二十八頁，共55頁。企業(qy)定位及核心價值提煉企業企業(qy)內外部調研結果分享：內外部調研結果分享：在調研的過程中，我們分析總結了關于電梯商最關注的幾個點，順序依次(yc)如下：安全、可靠、舒適、價格信賴第28頁/共55

18、頁第二十九頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉什么樣的產品能夠承載什么樣的產品能夠承載(chngzi)客戶當前的需求：客戶當前的需求：這里所說的僅僅是一個簡單的產品(chnpn)嗎？這里所說的產品(chnpn)僅僅是依靠技術就能夠得以實現嗎？究竟客戶需要的是什么？他們所需要的一套專業化整合打包的產品(chnpn)及服務體系，包括企業、技術、服務、人員等各方面綜合因素的總和。只有每個方面都讓他們放心，才能形成總體的信賴和認同感第29頁/共55頁第三十頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉他們需要(xyo)一個支持者一個(y )專業化的支持者一個(y )國際化的支持者第30頁/共

19、55頁第三十一頁，共55頁。企業定位及核心(hxn)價值提煉新時達，一個新時達，一個(y )用心的用心的支持者支持者 “支持者”處事，勇往直前 “支持者”做人，謙遜隨和 這種“勇往直前”和“謙遜隨和”也正是(zhn sh)我們在訪談過程 中所切身感受到的。第31頁/共55頁第三十二頁，共55頁。企業(qy)定位及核心價值提煉所以(suy)，對于新時達，我們的企業定位就是對于電梯生產商而言，我們是最專業化和國際化的，最值得其信賴(xnli)和選擇的技術支持者。第32頁/共55頁第三十三頁，共55頁。企業定位(dngwi)及核心價值提煉企業(qy)傳播主題用心支持(zhch)，與你（始終）同在SU

20、PPORT STILL, STEP WITH YOU新時達第33頁/共55頁第三十四頁，共55頁。一、背景一、背景二、概述二、概述三、企業定位及核心三、企業定位及核心(hxn)價值價值提煉提煉四、創意大綱四、創意大綱五、結尾五、結尾目 錄第34頁/共55頁第三十五頁，共55頁。創意策略(cl)綱要（一）第35頁/共55頁第三十六頁，共55頁。第36頁/共55頁第三十七頁，共55頁。因為因為(yn wi)用心，所以放心！用心，所以放心！第37頁/共55頁第三十八頁，共55頁。n對外在客戶與世界面前呈現始終為他們提供強大可靠支持的新時達，使其明白支持背后(bihu)的動力；n對內極大激勵全體員工，增強凝聚力與自豪感。n第38頁/共55頁第三十九頁，共55頁。貫串成為一個完整的企業形象展示作品。第39頁/共55頁第四十頁，共55頁。（平均1分鐘/人）n畫面從虛入實，三個方面(fngmin)的證言人現身證言n“收尾” 30秒n畫面從實再到虛，升華收尾。n注：每部分之間約有20-30秒左右的銜接過渡第40頁/共55頁第四十一頁，共55頁。n段證言后都可采用向后推鏡展現一個大畫面來加強(jiqing)證言可信度作為一個小結尾n如何收尾：證言最后的畫面展現的是