1、奧迪汽車展廳設(shè)計(jì)策劃奧迪汽車展廳設(shè)計(jì)策劃葛亞敏2012334405053章茹蓓2012334405047張哲林2012334405062奧迪汽車展廳設(shè)計(jì)策劃企業(yè)歷史文化闡述設(shè)計(jì)理念分析相關(guān)問題車展大體策劃歷史發(fā)展在世界汽車史上，沒有哪個(gè)高檔豪華品牌具有奧迪那樣波瀾壯闊傳奇般經(jīng)歷 ， 奧迪公司堅(jiān)定不移地實(shí)踐著100多年前霍希“無論在任何情況下都只制造高檔豪華轎車”的理念。不斷刷新全球高檔豪華汽車的標(biāo)準(zhǔn)。奧迪在其波 瀾壯闊的百年歷史中積淀出了一種獨(dú)特的企業(yè)文化，歷經(jīng)磨難而百折不撓，創(chuàng)造了今天的輝煌成為一個(gè)全球頂尖的高檔豪華汽車品牌。具有一種頑強(qiáng)進(jìn)取而又不失內(nèi)斂含蓄的高貴氣質(zhì)。 企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu) 奧迪轎

2、車的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。 理念秉承“突破科技，啟迪未來”的傳統(tǒng)理念 。企業(yè)精神 奧迪的成功并非偶然，奧迪仍憑借著積極進(jìn)取的精神經(jīng)歷了百年的滄桑變遷，“尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取”成為奧迪品牌價(jià)值的最佳詮釋。 奧迪TT1998年首次上市，運(yùn)動(dòng)型轎車，其漂亮外形，卓越的性能在市場上取得了很大的成功。奧迪主要車型展示奧迪A61997年亮相，是一款豪華汽車，有轎車和旅行車兩種車型，新增設(shè)的S檔，提高加速能力，增加駕駛樂趣。是許多中上收入家庭的首選。奧迪Q7一款強(qiáng)調(diào)舒適性的全尺寸

3、SUV，將運(yùn)動(dòng)性、功能性、高科技和豪華品質(zhì)巧妙地融為一體。奧迪R8一款中置引擎雙座超級跑車，強(qiáng)勁的V8或V10發(fā)動(dòng)機(jī)、全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和奧迪全鋁車身空間框架結(jié)構(gòu)，賦予了奧迪R8出眾的動(dòng)力性能，只需四秒就能加速到100km/h，極速達(dá)到316km/h。獨(dú)具個(gè)性的LED車燈全新的感官體驗(yàn)牢固的一體化車聲與強(qiáng)大的引擎 奧迪汽車本身的特性 形態(tài)：簡約 利落 硬朗 折線感 地位：中高端品牌（高調(diào)且略帶奢華） 品味：時(shí)尚現(xiàn)代且沉穩(wěn) 顏色：簡潔大方 優(yōu)雅設(shè)計(jì)理念力求簡約而完美的設(shè)計(jì)，也就是說基于我們“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌價(jià)值，這意味著優(yōu)雅簡約的造型、富有張力的外觀和臻于完美的細(xì)節(jié)。奧迪的設(shè)計(jì)風(fēng)格是創(chuàng)新的

4、、充滿活力的設(shè)計(jì)，能夠引領(lǐng)高檔車設(shè)計(jì)潮流。外部環(huán)境分析政策與法規(guī)因素經(jīng)濟(jì)因素技術(shù)因素競爭因素政策與法規(guī)因素1.政策導(dǎo)向明確節(jié)能環(huán)保居首位政策導(dǎo)向是：限大放小倡導(dǎo)節(jié)能，鼓勵(lì)節(jié)約。節(jié)能減排是工作特點(diǎn)。2.購置稅新政策（可忽略）3.新能源汽車政策：鼓勵(lì)新能源汽車，強(qiáng)調(diào)環(huán)保，意義深遠(yuǎn)。4.汽車下鄉(xiāng)5.新燃油稅實(shí)施。經(jīng)濟(jì)因素1.國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度超出預(yù)期，經(jīng)濟(jì)主體信心穩(wěn)步提高。從總體上提高了全社會(huì)的汽車購買能力，為汽車市場快速發(fā)展提供了基本經(jīng)濟(jì)保證。2.國內(nèi)投資需求強(qiáng)勁反彈，城鄉(xiāng)居民收入快速增加，將直接刺激居民對汽車的消費(fèi)需求增加。3.國際金融危機(jī)對汽車行業(yè)造成嚴(yán)重的影響，中國正逐步成為全球汽車市場的主戰(zhàn)

5、場。技術(shù)因素1.乘用車柴油機(jī)化的比例將越來越高。特別是小型高速直噴式柴油機(jī)技術(shù)的日趨完善，使其柴油機(jī)更具為經(jīng)濟(jì)，排放更低。2.電動(dòng)汽車將進(jìn)入實(shí)用階段。3.汽車安全標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)更加嚴(yán)格。4.汽車排放控制標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)更加嚴(yán)格。5.降低油耗將成為制勝市場的首選課題。6.使用更多替代鋼、鐵的輕質(zhì)材料，以降低車輛自重。7.通信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在汽車上、尤其是商用車上應(yīng)用越來越普遍。技術(shù)發(fā)展有以下特點(diǎn)1.在新能源汽車領(lǐng)域，將形成柴油技術(shù)、混合動(dòng)力、電動(dòng)汽車相競爭的局面。2.新材料轎車。減輕整車質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)車身強(qiáng)度。舉例：如奧迪的全鋁車身系奧迪A8。在新材料領(lǐng)域，奧迪的全鋁車身是中國轎車這一領(lǐng)域的最重要代表。競爭因素引

6、用名人凱文凱勒在營銷管理中寫到“建立強(qiáng)大的品牌需要深刻地理解競爭，并且認(rèn)識到競爭年復(fù)一年日益激烈。”對于像奧迪這樣的高檔車廠家，品牌的身份尤其重要。邁克爾波特識別出游五種因素決定了一個(gè)市場或細(xì)分市場的長期在內(nèi)吸引力，其中包括五種因素，分別是：同行業(yè)競爭者、潛在的新參加競爭者、替代產(chǎn)品、購買者和供應(yīng)商。奧迪汽車設(shè)計(jì)的展廳，應(yīng)該緊貼其本身的特質(zhì)未來 自由 奧迪汽車展廳設(shè)計(jì)策劃奧迪汽車展廳設(shè)計(jì)策劃奧迪汽車展廳設(shè)計(jì)具體策劃分析汽車與展廳及消費(fèi)者的關(guān)系 1.汽車展廳不僅僅只是建筑本身，它不是一個(gè)存在單體，消費(fèi)者一般通過展廳與新產(chǎn)品見面，展廳給汽車與消費(fèi)者建立了一個(gè)平臺。 2.作為一個(gè)對世界發(fā)展有所影響的

7、汽車品牌，那么所呈現(xiàn)它的展廳也應(yīng)該擁有特性和自有的性格。展廳也是產(chǎn)品研發(fā)的一部分。3.讓以往被忽略的“外殼”，也要變得更具吸引力。對當(dāng)今現(xiàn)有的汽車展廳進(jìn)行分析現(xiàn)在多數(shù)汽車展廳的特點(diǎn):1.千篇一律的大面積玻璃幕墻，光線明亮，視覺通透。2.建筑外墻材料多以金屬質(zhì)地。3.造型無特色，平淡、呆板、無吸引力、視覺沖擊力不強(qiáng)。大體策劃方案1.建筑整體的主要感覺主要為流線型，表面采用光滑細(xì)膩的材料，以黑白為主調(diào)，使其符合奧迪現(xiàn)代、時(shí)尚、進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感、沉穩(wěn)、優(yōu)雅、創(chuàng)新的主題，增強(qiáng)汽車建筑和人的聯(lián)系，讓呈現(xiàn)汽車的展廳變得生動(dòng)，具有未來感，高端，環(huán)保，節(jié)能，更具吸引力。2.室內(nèi)空間的劃分應(yīng)該有一個(gè)很好的流線，

8、重新規(guī)劃空間布局，功能陳列，使其更合理化，功能空間上有回顧歷史、流線展示、性能介紹、新科技展示等，并且增設(shè)一個(gè)VIP空間，以便定制電動(dòng)奧迪汽車之類的特殊服務(wù)。車展策劃目的繼續(xù)秉承“突破科技，啟迪未來”的設(shè)計(jì)理念，打造精品，提高服務(wù)質(zhì)量，使品牌效益深入人心，在中國確定標(biāo)桿車企的品牌與市場地位,方便客戶接待，進(jìn)一步提升奧迪的形象，提供車企之間交流學(xué)習(xí)的平臺，體現(xiàn)了奧迪在未來在造型上將更具流線感，現(xiàn)代感，并且引領(lǐng)車企走向節(jié)能減排，生產(chǎn)新能源汽車的道路。具體策劃1、在背景墻上突出奧迪和上海大眾的品牌文化，讓客戶了解奧迪深厚的品牌底蘊(yùn)。舞臺上安裝汽車滑動(dòng)轉(zhuǎn)換設(shè)備供汽車全方位展示。 2、在洽談室內(nèi)放置高清顯示屏，循環(huán)播放產(chǎn)品的宣傳片，用高品質(zhì)的視覺享受提升品牌的形象，吸引客戶目光，保證客戶在休息區(qū)不會(huì)有被冷落的感覺。 3、租借音響布置現(xiàn)場，不定時(shí)的由市場部播報(bào)活動(dòng)的促銷政策、客戶成交情況等，制造成交氛圍，吸引注意力。并定時(shí)閱讀品牌新聞及故事，加深客戶對品牌了解。 4、有節(jié)奏，有韻律的擺放車輛。參展車輛為A4L S5 A6 A8 Q5 Q7 TT R8 。5、展廳以銀白色調(diào)為主。6、