1、關(guān)于廣告專(zhuān)業(yè)人才需求狀況的調(diào)查報(bào)告題目:.調(diào)查機(jī)構(gòu)：中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院負(fù)責(zé)人：xxx老師報(bào)告完成時(shí)間：XX年7月2號(hào)廣告調(diào)查報(bào)告摘要據(jù)我們調(diào)查得知：目前鄭州廣告市場(chǎng)基本上處于這樣的狀況下：大小廣告公司遍地都是，但是多數(shù)都致力在做房地產(chǎn)，醫(yī)藥方面的廣告。于是，廣告市場(chǎng)由現(xiàn)了大多數(shù)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為的現(xiàn)象；潛力很大，但開(kāi)發(fā)不足。然而，針對(duì)我們調(diào)查的專(zhuān)題而言，廣告公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：他們廣告公司的人員大多數(shù)是大專(zhuān)學(xué)歷，本科及本科以上的人員所占公司人員的比例很少。他們說(shuō)招員工時(shí)主要看經(jīng)驗(yàn)，的確在他們公司里有很多非廣告專(zhuān)業(yè)的員工。在他們眾多的部門(mén)里，只有設(shè)計(jì)部里的大多數(shù)員工時(shí)屬于廣告專(zhuān)業(yè)的。他們?cè)诙嗄甑恼衅?/p>

2、新人的過(guò)程中認(rèn)為；雖然廣告專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生在校受過(guò)幾年的專(zhuān)業(yè)教育，但是他們的專(zhuān)業(yè)技能較差，經(jīng)驗(yàn)更是少之又少，只有少數(shù)的公司在招聘新人時(shí)進(jìn)行短期的就業(yè)培訓(xùn)。在這種情況下，應(yīng)屆畢業(yè)生到廣告公司應(yīng)聘時(shí)錄取率很低。而且，專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)也源于廣告公司對(duì)我們廣告專(zhuān)業(yè)的高等大學(xué)的了解有關(guān)。據(jù)了解，他們只是聽(tīng)說(shuō)哪些大學(xué)有廣告專(zhuān)業(yè)，但具體的向哪個(gè)方向培養(yǎng)并不知道。例如，有的小公司不知道我們學(xué)校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)向策劃與文案方向發(fā)展。在他們吸取迎接畢業(yè)生時(shí)，占百分九十以上的比例要鄭州大學(xué)的畢業(yè)生。可見(jiàn)，雖然他們聲明：招聘新人主要看經(jīng)驗(yàn)和技能，不過(guò)文憑學(xué)歷在人們的腦海里仍是揮之不去。由于我們身為大專(zhuān)生，在調(diào)查中得知大專(zhuān)生的薪水很

3、低。也許則對(duì)于剛走由校門(mén)，懷著夢(mèng)想的年輕人時(shí)一種打擊。對(duì)于廣告公司負(fù)責(zé)人提由的現(xiàn)象，我認(rèn)為我們應(yīng)該采取積極措施：1.在不能改變我們學(xué)歷的基礎(chǔ)上，平時(shí)多進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，積累我們的技能和經(jīng)驗(yàn)。2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等引言面對(duì)近幾年廣大廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)就業(yè)困難的現(xiàn)狀，尤其是向我們這樣的大專(zhuān)生，雖然現(xiàn)在據(jù)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示；現(xiàn)在廣告公司的員工所占公司的比例是64.32%,但是他們招聘新人的要求是：有創(chuàng)意，勤奮；策劃方向：對(duì)市場(chǎng)了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；勇氣，勤奮。然而，在他們眼里，我們專(zhuān)業(yè)生最缺乏的時(shí)勇氣和耐心。通過(guò)此而調(diào)查，我們希望我們掉正自身的修學(xué)方向，積極應(yīng)對(duì)廣

4、告市場(chǎng)的需求。以讓我們畢業(yè)之時(shí)及時(shí)的找到滿意的工作，也希望學(xué)校積極的改變教學(xué)方針，同時(shí)也希望通過(guò)學(xué)校專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)的教育，畢業(yè)以后為廣告市場(chǎng)做由佳績(jī)調(diào)查地區(qū)：鄭州調(diào)查對(duì)象：廣告公司及負(fù)責(zé)人樣本容量：1,首先我們調(diào)查了十幾家廣告公司，最后只有6家接受了我們不同形式的調(diào)查2,相對(duì)每一個(gè)公司，人數(shù)不等，有的公司員工很少，甚至有的就三兩個(gè)人（這是我們根據(jù)當(dāng)時(shí)我們?nèi)r(shí)看到的公司占地面積及看到的人數(shù)推測(cè)的）3,向我們調(diào)查的大榮智業(yè)廣告公司，他擁有80多人,并且大多數(shù)做銷(xiāo)售。樣本的結(jié)構(gòu)：他們部門(mén)齊全，有設(shè)計(jì)部,策劃部，市場(chǎng)調(diào)查部，制作部，業(yè)務(wù)部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。有平面廣告，室外廣告等資料采集方法

5、：1.聯(lián)系方式，我們先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查到電話，然后再一一確定2 .制作好調(diào)查問(wèn)卷，我們進(jìn)行不同形式的調(diào)查訪問(wèn)，進(jìn)而搜集我們需要了解的信息資料3 .我們通過(guò)實(shí)地調(diào)查，電話訪問(wèn)等方式呢獲取資料實(shí)施規(guī)程及問(wèn)題處理；1.實(shí)施過(guò)程和資料采集一樣。我們?cè)诖_定聯(lián)系方式時(shí)，由現(xiàn)了好多現(xiàn)象，有的公司已經(jīng)不存在了，或是他們的聯(lián)系方式是錯(cuò)誤的，當(dāng)我們聯(lián)系時(shí)不是空專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)號(hào)，就是我們吧電話打到普通家庭里。2,在確定我們能打通的號(hào)碼時(shí)，他們尤其是一些發(fā)展不錯(cuò)的公司，他們以各種理由搪塞我們，什么沒(méi)時(shí)間沒(méi)在外由差，有客戶沒(méi)空。負(fù)責(zé)人不再之類(lèi)的話。即使有的我們能解釋后讓我們調(diào)查的，他們只是讓我們把表放在他們公司，到時(shí)候去拿，在其

6、中我們不難看由他們不屑的態(tài)度，我甚至懷疑他們填寫(xiě)的調(diào)查表有問(wèn)題調(diào)查結(jié)果對(duì)河南廣告市場(chǎng)的看待潛力很大，開(kāi)發(fā)不足。潛力很小市場(chǎng)空間不足。趨于飽和其他54.17%8.33%29.17%8.33%公司人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)比例本科以上本科大專(zhuān)初中其他4.8%9.8%82.4%1.7%1.3%廣告專(zhuān)業(yè)員工密集部門(mén)設(shè)計(jì)部策劃部市場(chǎng)調(diào)查部制作部其他43.24%24.32%8.11%13.51%10.81%招社會(huì)新員工的側(cè)重點(diǎn)學(xué)歷技術(shù)水平經(jīng)驗(yàn)其他9.30%37.21%39.53%13.96%招廣告應(yīng)屆畢業(yè)生的側(cè)重點(diǎn)學(xué)歷技術(shù)水平經(jīng)驗(yàn)其他12.5%47.5%22.5%10%招大專(zhuān)應(yīng)屆畢業(yè)生的待（單位：元）500-80080

7、0-10001000-15001500以上50%33.33%16.67%0廣告專(zhuān)業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的經(jīng)驗(yàn)專(zhuān)業(yè)技能學(xué)習(xí)能力溝通能力其他37.78%17.78%13.33%26.67%4.44%了解河南哪些高校的廣告專(zhuān)業(yè)公司有沒(méi)有河南高校廣告專(zhuān)業(yè)的員工鄭州大學(xué)：20%有：92.31%河南財(cái)經(jīng)學(xué)院：20獻(xiàn)有：7.89%河南大學(xué)：22%中州大學(xué)：16%鄭州航院：10%河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院:8%現(xiàn)擁有廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%2.公司各部門(mén)員工最重要的能力和素質(zhì)：設(shè)計(jì)部門(mén)：創(chuàng)新,專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)，軟件熟練；策劃部：統(tǒng)籌全局，靈活，創(chuàng)新，知識(shí)面廣；制作部：認(rèn)真細(xì)心，技能；市場(chǎng)/業(yè)務(wù)部：溝通反應(yīng)能力，勤奮，勇氣；調(diào)查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力；3.專(zhuān)業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生應(yīng)具備的素質(zhì)和能力：設(shè)計(jì)方向：有創(chuàng)意，勤奮；策劃方向：對(duì)市場(chǎng)了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；4.前高校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)的建議：態(tài)度端正，多參加社實(shí)踐，鍛煉溝通能力，適應(yīng)能力，了解各種媒體性質(zhì)。另:經(jīng)營(yíng)理念：模較大的公司有經(jīng)營(yíng)理念，一般的公司沒(méi)有具體的理念。備注：1.廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的員工密集的其他部門(mén)：業(yè)務(wù)部，銷(xiāo)售部專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)2 .招社會(huì)上員工的其他側(cè)重點(diǎn)：吃苦耐勞，誠(chéng)信，態(tài)度端正3 .招廣告專(zhuān)業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生的其他側(cè)重點(diǎn)：態(tài)度，勤奮，勇氣，溝通能力4 .廣告專(zhuān)業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)