1、 教學文件授 課 教 案教者： 專業: 電子商務 課程：網絡推廣 年級：2016 課 題以百度為例的搜索引擎推廣課程類型理論+實操課時安排2課時（90分鐘）授課班級電商1601電商1602授課時間授課地點機房【教學內容分析】：“網絡推廣”是中等職業學校電子商務專業核心課程之一。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹網絡推廣的應用技能，目的是幫助學生熟悉網絡推廣工作中的具體工作任務和常見的推廣方法，以便快速掌握網絡推廣應用技能。本書按照網絡推廣工作業務流程及企業中網絡推廣崗位職責要求，圍繞搜索引擎推廣、軟文推廣、微推廣、網絡廣告推廣、網站聯盟推廣、郵件推廣和其他推廣以及網絡推廣效果評估方法

2、。在講解網絡推廣核心知識的同時，精心設計了若干任務，每個任務操作指引清晰，所涉及網絡推廣技術經典實用并具有前瞻性，引領行業步伐；每個項目還配有一定量的理實一體化作業，以滿足學生不同層次的學習需求。【學情分析】：經過了兩年的學習，對推廣有了一定的了解，對網絡推廣有了一定的基礎，在授課的過程中不需要用大量的時間去介紹基本定義，多介紹一些實際案例。【教學目標】：知識與能力：1掌握搜索引擎的基本概念2掌握搜索引擎的基本模式3掌握百度的基本特點【過程與方法】： 1. 通過師生共同分析任務，使學生掌握搜索引擎的基本模式 2. 培養學生自主學習能力、探索創新能力和綜合運用知識的能力。情感、態度與價值觀：1.

3、 通過本節課的學習，希望能將學生的強烈好奇心和學習興趣轉變為學習的動力！2. 通過學生模擬展示評價，提高學生自信心，提高對網店運營的興趣。【教學重、難點】：1. 掌握搜索引擎的優化方法。2. 能夠通過經營推廣，提高創意的點擊率。【教學策略】：根據對教材目標、重難點及學生情況的分析，確定以下教學策略：講授法、演示法、任務驅動法，自主探究學習法等，并利用多媒體輔助教學。在整個教學過程中，學生對內容的學習也是由淺入深，循序漸進，圍繞知識點展開，通過自主式和合作式學習，最后到達對知識的理解和能力的提高。 【教學過程】：教學環節及時間分配教學內容師生互動教學手段設計意圖提問 2你平時通過什么瀏覽你需要的

4、信息？教師提問學生回答PPT展示1新課導入3一.搜索引擎:搜索引擎（Search Engine）是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。教師講解白板展示2講授新課45二。搜索引擎的排名原理：第一步：爬行搜索引擎是通過一種特定規律的軟件跟蹤網頁的鏈接，從一個鏈接爬到另外一個鏈接，像蜘蛛在蜘蛛網上爬行一樣，所以被稱為“蜘蛛”也被稱為“機器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被輸入了一定的規則的，它需要遵

5、從一些命令或文件的內容。第二步：抓取存儲搜索引擎是通過蜘蛛跟蹤鏈接爬行到網頁，并將爬行的數據存入原始頁面數據庫。其中的頁面數據與用戶瀏覽器得到的HTML是完全一樣的。搜索引擎蜘蛛在抓取頁面時，也做一定的重復內容檢測，一旦遇到權重很低的網站上有大量抄襲、采集或者復制的內容，很可能就不再爬行。第三步：預處理搜索引擎將蜘蛛抓取回來的頁面，進行各種步驟的預處理。提取文字中文分詞去停止詞消除噪音（搜索引擎需要識別并消除這些噪聲，比如版權聲明文字、導航條、廣告等）5.正向索引6.倒排索引7.鏈接關系計算8.特殊文件處理除了HTML 文件外，搜索引擎通常還能抓取和索引以文字為基礎的多種文件類型，如 PDF、

6、Word、WPS、XLS、PPT、TXT 文件等。我們在搜索結果中也經常會看到這些文件類型。 但搜索引擎還不能處理圖片、視頻、Flash 這類非文字內容，也不能執行腳本和程序。第四步：排名用戶在搜索框輸入關鍵詞后，排名程序調用索引庫數據，計算排名顯示給用戶，排名過程與用戶直接互動的。但是，由于搜索引擎的數據量龐大，雖然能達到每日都有小的更新，但是一般情況搜索引擎的排名規則都是根據日、周、月階段性不同幅度的更新。三.競價排名:競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：（1）按效

7、果付費，費用相對較低；（2）出現在搜索結果頁面，與用戶檢索內容高度相關，增加了推廣的定位程度；（3）競價結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著；（4）搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢；（5）企業可以自己控制點擊價格和推廣費用；（6）企業可以對用戶點擊情況進行統計分析。競價排名，是一種按效果付費的網絡推廣方式。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。競價排名按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得最大回報。優點：1、見效快

8、：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入。2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。教師講解PPT展示教師講解PPT展示PPT展示PPT展示PPT展示任務實踐25項目實踐教師輔導學生獨立操作PPT提示PPT提示3總結歸納3要求內容完整，結構合理學生總結白板展示4課后作業2項目實操教師提示白板展示4【板書設計】：一. 搜索引擎:搜索引擎簡介百度簡介二搜索引擎的排名原理第一步：爬行第二步：抓取存儲第三步：預處理第四步：排名三.競價排名： 競價排名的特點 競價排名的主要作用 競價排名的有點【設計意圖注釋】：1.讓學生復習回顧的同時，對新知識產生初步概念。2.通過觀察教師的演示，使之初步形成知識的建構。3.通過案例制作，使學生對知識點形成正確認知。4.幫助學生形成系統的知識體系，拓展已學知識、提升能力。【教學反思】：打好有準備的仗，做好課前的資源準備工作，如：專題學習資料、上課素材、最新專業資訊等