1、第六章第六章 選題論選題論第一節第一節 選題選題一、選題的概念一、選題的概念 選題指經過選擇而計劃出版書刊的題目或篇目，選題指經過選擇而計劃出版書刊的題目或篇目，是編輯在對采集到的信息作綜合研究的基礎上為適是編輯在對采集到的信息作綜合研究的基礎上為適應社會、讀者而提出的精神生產課題。應社會、讀者而提出的精神生產課題。v新觀點新觀點 在現代，出版流程中的在現代，出版流程中的“選題選題”所包含的內容所包含的內容已不再是一個題目，一個出版計劃，而是指對與選已不再是一個題目，一個出版計劃，而是指對與選題相關的各個環節的全程策劃和創造，即對收集信題相關的各個環節的全程策劃和創造，即對收集信息、市場調研、

2、確定目標讀者、制定選題、落實作息、市場調研、確定目標讀者、制定選題、落實作者、審讀書稿、加工校對、整體設計、宣傳推廣、者、審讀書稿、加工校對、整體設計、宣傳推廣、印制、市場營銷、網絡協同多媒體出版、讀者反饋印制、市場營銷、網絡協同多媒體出版、讀者反饋等環節的策劃，而這些環節都必須在等環節的策劃，而這些環節都必須在“選題策劃選題策劃”的框架下操作和運行。可見選題策劃是一個動態的的框架下操作和運行。可見選題策劃是一個動態的充滿創意的出版智力活動，其中蘊含著出版人的精充滿創意的出版智力活動，其中蘊含著出版人的精神勞動和智力成果，同時也凸顯出版人策劃和創造神勞動和智力成果，同時也凸顯出版人策劃和創造選

3、題的主體意識。選題的主體意識。二、選題的作用與地位二、選題的作用與地位v圖書選題確認是圖書出版的首項工作，也是圖書選題確認是圖書出版的首項工作，也是基礎性、導向性工作，它的質量如何，直接基礎性、導向性工作，它的質量如何，直接影響著后續工作的成敗，決定著圖書價值的影響著后續工作的成敗，決定著圖書價值的高低。高低。 主動選題主動選題編輯策劃編輯策劃 二、選題的類型二、選題的類型 作者投稿作者投稿 外來選題外來選題 版權引進版權引進 選題選題主動主動選題選題外來外來選題選題作者投稿作者投稿 版權引進版權引進編輯策劃編輯策劃三、選題的衡量標準三、選題的衡量標準“六性六性” 預見性、針對性、開拓性、預見

4、性、針對性、開拓性、 系統性、穩定性系統性、穩定性 、可行性、可行性一、選題策劃的概念一、選題策劃的概念 選題策劃是對出版物的主題、內容、名稱等選題策劃是對出版物的主題、內容、名稱等的總體設計。的總體設計。第二節第二節 選題策劃選題策劃二、選題策劃的內容二、選題策劃的內容v1.圖書的內容和形式圖書的內容和形式設計性內容設計性內容v2.市場預測市場預測分析性內容分析性內容v3.實施方案實施方案操作性內容操作性內容v1.圖書的內容和形式圖書的內容和形式設計性內容設計性內容 圖書的名稱、內容、作者、讀者對象、開圖書的名稱、內容、作者、讀者對象、開本、字數、版面形式、裝訂樣式、出書時間、本、字數、版面

5、形式、裝訂樣式、出書時間、成本、價格等成本、價格等v2.市場預測市場預測分析性內容分析性內容 讀者需求情況、同類出版物情況讀者需求情況、同類出版物情況 、選題特色、選題特色v3.實施方案實施方案操作性內容操作性內容（不斷修訂和優化） 作者人選、時間安排、宣傳計劃作者人選、時間安排、宣傳計劃 、營銷策略、營銷策略三、選題策劃的步驟三、選題策劃的步驟 掌握信息掌握信息 善于捕捉善于捕捉 深入構思深入構思 優化創新優化創新四、選題策劃的目標：四、選題策劃的目標：新、奇、特、高新、奇、特、高新新新穎新穎 富爸爸窮爸爸、老照片、老城市奇奇出其不意出其不意 誰動了我的奶酪？、誰說大象不能跳舞？、 北大畢業

6、等于零特特特色、個性特色、個性 中考政治一本全、 哈佛女孩劉亦婷、登上健康快車高高起點高、質量高起點高、質量高 唐詩鑒賞辭典、二十四史五、選題策劃的原則與方法五、選題策劃的原則與方法 1.傳承文化、鑄造輝煌傳承文化、鑄造輝煌中華大典中華大典是對先秦以來我國優秀文化典是對先秦以來我國優秀文化典籍梳理匯編的一部中國歷史新型類書。籍梳理匯編的一部中國歷史新型類書。92年年啟動，啟動，2010年全部完成。年全部完成。v全書分為全書分為22典，典，100多個分典，收集或節錄經典古多個分典，收集或節錄經典古籍籍2萬余種，約萬余種，約8億字是永樂大典的兩倍多，是億字是永樂大典的兩倍多，是古今圖書集成的古今圖

7、書集成的4倍多。倍多。14年來，先后啟動了年來，先后啟動了文字典文字典醫藥衛生典醫藥衛生典歷史地理典歷史地理典法律法律典典語言文字典語言文字典教育體育典教育體育典哲學典哲學典等。等。是以古文獻匯編的形式，參照現代科學的圖書分類是以古文獻匯編的形式，參照現代科學的圖書分類方法，五年內完成，方法，五年內完成，2010年全部完成。年全部完成。 v2.發揮優勢、創造品牌發揮優勢、創造品牌成功案例：成功案例：追蹤新變化追蹤新變化,謀求新突破謀求新突破 金盾出版社的選題策劃經金盾出版社的選題策劃經v首先，開發首先，開發“人無我有人無我有”的選題的選題 在認真分析讀者的新需求，研究市場的在認真分析讀者的新需

8、求，研究市場的新變化的基礎上，挖掘目前圖書市場上尚屬新變化的基礎上，挖掘目前圖書市場上尚屬空白的選題。包括從科學的新發展中發現新空白的選題。包括從科學的新發展中發現新選題選題（30%）；）；從國家方針政策的新調整中從國家方針政策的新調整中發現新選題發現新選題（學生減負）；（學生減負）；從人們生活的新從人們生活的新需求中發現新選題需求中發現新選題（飲食健康）；（飲食健康）；從圖書供從圖書供需的斷層和空檔中發現新選題需的斷層和空檔中發現新選題（簡明實用英（簡明實用英漢詞典）。漢詞典）。簡明實用英漢詞典簡明實用英漢詞典內容簡介：內容簡介： 本書是較大容量的便攜式工具書，定位于大詞本書是較大容量的便攜

9、式工具書，定位于大詞典與小詞典的結合部。收錄詞條八萬余個，包括基典與小詞典的結合部。收錄詞條八萬余個，包括基本詞匯、一般詞匯、學科術語、人名、地名、詞綴、本詞匯、一般詞匯、學科術語、人名、地名、詞綴、縮略語、習語、成語、諺語等，以及國內各類英語縮略語、習語、成語、諺語等，以及國內各類英語考試、國外考試、國外TOEFL，GRE等考試的詞匯。特別注重等考試的詞匯。特別注重新詞、新義的收錄。除釋義外，并有簡要的用法說新詞、新義的收錄。除釋義外，并有簡要的用法說明與例證。適用于大學生、研究生、英語教師以及明與例證。適用于大學生、研究生、英語教師以及外事、科技、經貿工作者。外事、科技、經貿工作者。v其次

10、，開發其次，開發“人有我優人有我優”的選題的選題 綜合考慮出版者競爭的需要與讀者追求綜合考慮出版者競爭的需要與讀者追求優質圖書的愿望，策劃出在質量上高于目前優質圖書的愿望，策劃出在質量上高于目前市場同類圖書的選題。包括向讀者尋找提高市場同類圖書的選題。包括向讀者尋找提高圖書選題質量的圖書選題質量的“切入點切入點”；向專家尋求提；向專家尋求提高圖書選題質量的高圖書選題質量的“代謝點代謝點”；三是向市場；三是向市場查尋提高圖書選題質量的查尋提高圖書選題質量的“揚棄點揚棄點”。v再次，開發再次，開發“人優我特人優我特”的選題的選題 瞄準當今市場上質量高、影響大、品牌亮、最瞄準當今市場上質量高、影響大

11、、品牌亮、最暢銷的精品圖書，策劃出能與之并駕齊驅，乃至更暢銷的精品圖書，策劃出能與之并駕齊驅，乃至更勝一籌的選題。包括從讀者定位、內容、結構、出勝一籌的選題。包括從讀者定位、內容、結構、出版形式等方面著手策劃有特色的圖書選題。版形式等方面著手策劃有特色的圖書選題。 汽車駕駛員員汽車駕駛員員1000個怎么辦個怎么辦、生兒生兒育女育女300問問、家庭養花家庭養花300 問問、快速快速養豬法養豬法中少社睡前10分鐘系列3.選準定位、形成特色選準定位、形成特色部分大學生雜志文章標題低俗化v“愈墮落愈不快樂”v“與希臘女生拖拍”v“讓我們談情說愛”v“青青校園，你還談性變色嗎？”v“先抑后揚，我追到了校

12、花”outlook 資訊校園 東西南北大學生東西南北大學生雜志雜志由教育部高等教育出版社由教育部高等教育出版社和吉林日報報業集團聯合和吉林日報報業集團聯合創辦，是創辦，是“全國百家重點全國百家重點社科期刊社科期刊”之一，是一本之一，是一本深度反映高校生活，指導深度反映高校生活，指導大學生就業方向，發布專大學生就業方向，發布專業信息，把握、引導時尚業信息，把握、引導時尚動向、創建校園文化的綜動向、創建校園文化的綜合類雜志。整本雜志充滿合類雜志。整本雜志充滿校園青春氣息，是一本真校園青春氣息，是一本真正貼近大學生生活靠近大正貼近大學生生活靠近大學生情感的雜志。它的出學生情感的雜志。它的出現填補了目

13、前期刊市場缺現填補了目前期刊市場缺少同類雜志的缺憾。雜志少同類雜志的缺憾。雜志創刊后即發行創刊后即發行7.8萬冊，目萬冊，目前月發行量已達前月發行量已達26.3萬冊。萬冊。v大學生大學生雜志創刊于雜志創刊于1988年，年，大學生大學生關心大學生關心大學生生存與發展，為他們提供考生存與發展，為他們提供考研、考證、留學、就業等實研、考證、留學、就業等實用信息。用信息。v4.與時俱進、變中求異與時俱進、變中求異 清華大學出版社將計算機品牌，延伸到清華大學出版社將計算機品牌，延伸到工程技術類、經管類和人文社科類工程技術類、經管類和人文社科類 長江文藝出版社北京中心將名人傳記延長江文藝出版社北京中心將名

14、人傳記延伸到長篇小說和青春讀物。伸到長篇小說和青春讀物。 機械工業出版社延伸到經管類、建筑類機械工業出版社延伸到經管類、建筑類v5.二次開發與品牌延伸二次開發與品牌延伸 插圖版（插圖版（擴展法），如擴展法），如插圖本中國圖插圖本中國圖書史書史、圖說中國印刷圖說中國印刷、圖說奧運圖說奧運 精選版（精選版（切割法或組裝法），如將大型圖切割法或組裝法），如將大型圖書分冊出版，或濃縮內容后出版書分冊出版，或濃縮內容后出版v6.逆向思維、事半功倍逆向思維、事半功倍 老照片老照片老城市老城市老房子老房子 正說清十二帝正說清十二帝正說明十六帝正說明十六帝v7.經典再現、制作精品經典再現、制作精品 光明日報出

15、版社推出六角叢書v8.書刊互動與求新求異書刊互動與求新求異 從故事會到話說中國的策劃v9.借勢與造勢借勢與造勢 于丹與易中天v10.形式與內容相結合形式與內容相結合 死亡日記生命的留言六、選題報告六、選題報告1.概念概念 選題報告就是為提出選題設想而寫的書面選題報告就是為提出選題設想而寫的書面報告。報告。2. 選題報告的內容要素選題報告的內容要素（十要素）（十要素）（1）選題名稱）選題名稱 （2）編輯思想（選題的依據、目的、價值等）編輯思想（選題的依據、目的、價值等） （3）選題的內容）選題的內容 （4）表現形式）表現形式 （5）讀者對象）讀者對象 （6）作者人選）作者人選 （7）出書時間）出

16、書時間 （8）同類書與市場情況）同類書與市場情況（9）效益預測）效益預測 （10）營銷方案）營銷方案3.選題報告的形式選題報告的形式v表格式表格式 v文本式文本式 v例文：v分子創傷學分子創傷學選題策劃報告選題策劃報告 福建科學技術出版社鄭霄陽第三節第三節 編輯選題策劃能力的培養編輯選題策劃能力的培養一、編輯選題策劃能力的基本要素一、編輯選題策劃能力的基本要素1.選題策劃是一項系統性工程，是策劃主體的出版理選題策劃是一項系統性工程，是策劃主體的出版理念、經營思路和對市場的判斷的綜合體現。念、經營思路和對市場的判斷的綜合體現。2.編輯的選題策劃能力，應包含以下基本要素編輯的選題策劃能力，應包含以

17、下基本要素:（1）搜集、研究圖書信息，準確進行市場定位）搜集、研究圖書信息，準確進行市場定位 搜集和研究圖書信息是為準確進行市場定位作搜集和研究圖書信息是為準確進行市場定位作鋪墊的。所謂市場定位，是指出版社立足自身實力鋪墊的。所謂市場定位，是指出版社立足自身實力和資源優勢，根據對圖書市場的分析、論證而做出和資源優勢，根據對圖書市場的分析、論證而做出的目標判斷。其中最主要的是讀者群的定位，其次的目標判斷。其中最主要的是讀者群的定位，其次還有價格、裝幀形式以及印數定位等。還有價格、裝幀形式以及印數定位等。（2）挖掘潛在市場，實現策劃創新）挖掘潛在市場，實現策劃創新 策劃選題的重心應該是圖書的內容和

18、內在質量，策劃選題的重心應該是圖書的內容和內在質量，靠著誘人的書名、裝演和廣告來爭取讀者不可能真靠著誘人的書名、裝演和廣告來爭取讀者不可能真正贏得市場。正贏得市場。 選題策劃也不能簡單模仿、跟風，而是要通過選題策劃也不能簡單模仿、跟風，而是要通過對大量信息的分析，發現潛藏在紛繁復雜現象背后對大量信息的分析，發現潛藏在紛繁復雜現象背后的規律性的東西，捕捉新的動向，抓住新的契機。的規律性的東西，捕捉新的動向，抓住新的契機。豐富多彩而又變化日新的社會生活是推動圖書市場豐富多彩而又變化日新的社會生活是推動圖書市場變化的內在動因。變化的內在動因。（3）選題策劃與營銷策劃一體化）選題策劃與營銷策劃一體化v

19、選題策劃不應僅僅是書稿內容的策劃，還應包括圖選題策劃不應僅僅是書稿內容的策劃，還應包括圖書的出版策劃書的出版策劃(包括裝幀設計、裝訂質量、版式定價包括裝幀設計、裝訂質量、版式定價等等)以及營銷策劃。圖書的出版過程是一個系統工程，以及營銷策劃。圖書的出版過程是一個系統工程，選題策劃和營銷策劃一體化是出版產業化和市場化選題策劃和營銷策劃一體化是出版產業化和市場化的必然要求，也是出版業今后的發展方向。的必然要求，也是出版業今后的發展方向。v營銷策劃的主要內容，是在進行科學、嚴謹的市場營銷策劃的主要內容，是在進行科學、嚴謹的市場分析和論證的基礎上，預測選題方案實施的成功率，分析和論證的基礎上，預測選題

20、方案實施的成功率，疏通各種銷售渠道，收集各渠道的反饋信息，從而疏通各種銷售渠道，收集各渠道的反饋信息，從而確定市場的容量與空間，落實圖書印量，并對銷售確定市場的容量與空間，落實圖書印量，并對銷售各個環節可能出現的情況進行分析排查，制定出規各個環節可能出現的情況進行分析排查，制定出規避風險的措施。避風險的措施。v目前，編輯人員的選題策劃意識和營銷意識不強、目前，編輯人員的選題策劃意識和營銷意識不強、掌握和駕馭市場能力較弱的現象，已成為制約出版掌握和駕馭市場能力較弱的現象，已成為制約出版社快速發展的主要原因之一。面對激烈的市場競爭，社快速發展的主要原因之一。面對激烈的市場競爭，出版社紛紛進行改革，

21、有的改變了原有的分工，將出版社紛紛進行改革，有的改變了原有的分工，將編輯分為文案編輯與策劃編輯，并將營銷情況納人編輯分為文案編輯與策劃編輯，并將營銷情況納人策劃編輯的職責范圍之內；有的打破了編輯室的界策劃編輯的職責范圍之內；有的打破了編輯室的界限，采用項目負責制，形成選題策劃、書稿加工與限，采用項目負責制，形成選題策劃、書稿加工與營銷策劃營銷策劃“一條龍一條龍”管理。管理。v思考與討論：思考與討論： 請簡要分析上述出版社的相關改請簡要分析上述出版社的相關改革，并結合實際談談你的認識。革，并結合實際談談你的認識。 v總結總結 這些改革的思路和舉措，盡管目前有一這些改革的思路和舉措，盡管目前有一部

22、分尚處在討論和探索之中，但毫無疑問，部分尚處在討論和探索之中，但毫無疑問，它改變了過去策劃組稿與市場銷售相脫節的它改變了過去策劃組稿與市場銷售相脫節的局面，拉近了編輯和市場之間的距離，也使局面，拉近了編輯和市場之間的距離，也使編輯與讀者的關系更為緊密，從而增強了圖編輯與讀者的關系更為緊密，從而增強了圖書的市場針對性。書的市場針對性。二、編輯選題策劃能力的培養編輯選題策劃能力的培養1.革新觀念，適應編輯現代化的需求革新觀念，適應編輯現代化的需求 要培養編輯現代化的選題策劃能力，必須努力要培養編輯現代化的選題策劃能力，必須努力樹立超前觀念、求新觀念和市場觀念。樹立超前觀念、求新觀念和市場觀念。 （

23、1）超前觀念超前觀念。作為編輯無論策劃選題還是審讀書。作為編輯無論策劃選題還是審讀書稿，都應有長遠眼光，站在文化和市場的前列，把稿，都應有長遠眼光，站在文化和市場的前列，把那些品位高、質量精、富有獨到創意的作品奉獻給那些品位高、質量精、富有獨到創意的作品奉獻給讀者，將先進的思想文化和當今科學技術前沿的圖讀者，將先進的思想文化和當今科學技術前沿的圖書介紹給讀者，以使他們了解中國社會的發展進步，書介紹給讀者，以使他們了解中國社會的發展進步，了解世界的政治、科學、經濟、文化現狀。了解世界的政治、科學、經濟、文化現狀。 （2）求新觀念求新觀念。文化產品與物質產品最大的不同在。文化產品與物質產品最大的不

24、同在于于:物質產品是一個模子用流水線生產出來的。而文物質產品是一個模子用流水線生產出來的。而文化產品忌諱的就是一個化產品忌諱的就是一個“同同”字，每一本書都應有字，每一本書都應有自己獨特的內容、獨特的風格，這就要求我們編輯自己獨特的內容、獨特的風格，這就要求我們編輯必須具有求新的思維觀念。而且要看到，現在的讀必須具有求新的思維觀念。而且要看到，現在的讀者需求千差萬別，呈多元化、個性化趨勢，當編輯者需求千差萬別，呈多元化、個性化趨勢，當編輯的不可的不可“跟風跟風”，觀念要求異多于趨同。，觀念要求異多于趨同。 （3）市場觀念市場觀念。編輯必須強化市場觀念，在制定選。編輯必須強化市場觀念，在制定選題

25、、編輯書稿的過程中，都要考慮市場、面向市場。題、編輯書稿的過程中，都要考慮市場、面向市場。要有商家的眼光，善于從瞬息萬變的市場中去把握要有商家的眼光，善于從瞬息萬變的市場中去把握有用的信息，以開發適銷對路的圖書。有用的信息，以開發適銷對路的圖書。2.鍛煉能力，因應出版產業化的發展鍛煉能力，因應出版產業化的發展 順應出版產業化的發展趨勢，編輯選題策劃能順應出版產業化的發展趨勢，編輯選題策劃能力的培養，主要包括：力的培養，主要包括：（1）創意策劃能力創意策劃能力 創意策劃是一個出版社興旺發展的不竭動力。創意策劃是一個出版社興旺發展的不竭動力。現代編輯必須具備強烈的創新意識，不斷增強策劃現代編輯必須

26、具備強烈的創新意識，不斷增強策劃能力。能力。（2）洞察鑒別能力洞察鑒別能力 現在圖書市場紛繁復雜，編輯人員一定要在這現在圖書市場紛繁復雜，編輯人員一定要在這種復雜多變的市場中，保持科學的判斷。不但要注種復雜多變的市場中，保持科學的判斷。不但要注意掌握各種各樣的信息，而且要善于進行篩選，抓意掌握各種各樣的信息，而且要善于進行篩選，抓住主要的信息，仔細分析判斷，提煉出有價值的選住主要的信息，仔細分析判斷，提煉出有價值的選題，生產題，生產“雙效雙效”圖書。圖書。（3） 社會活動能力社會活動能力 市場經濟體制下，編輯不能只是伏案工作，光市場經濟體制下，編輯不能只是伏案工作，光有過硬的文字功夫，沒有社會活動能力。必須經常有過硬的文字功夫，沒有社會活動能力。必須經常到讀者群、作者群中去，才能知道該出什么樣的書，到讀者群、作者群中去，才能知道該出什么樣的書，才能抓住好稿子。才能抓住好稿子。 （4）編審把關能力編審把關能力 一些讀物品位不高，錯誤百出，甚至出現政治一些讀物品位不高，錯誤百出，甚至出現政治性問題，原因之一就是某些編輯的把關能力比較低。性問題，原因之一就是某些編輯的把關能力比較低。編輯不僅僅是要把好文字關，更要把好政治關、思編輯不僅僅是要把好文字關，更要把好政治關、思想關，防止在政治