1、2009年年12月經銷商市場推廣指導手冊月經銷商市場推廣指導手冊一汽-大眾東區事業部 20091130一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部項目背景項目背景東區東區09年全年上牌量預計將達年全年上牌量預計將達250000，較，較08年增長年增長49%。預計全年將出現前高后低走勢，而。預計全年將出現前高后低走勢，而AAK前低后高，因此下半年將前低后高，因此下半年將面臨較大壓力。下半年完成面臨較大壓力。下半年完成79392AAK目標，才有可能達到全年目標，才有可能達到全年6.38份額目標，東區面臨這一重要任務挑戰。份額目標，東區面臨這一重要任務挑戰。09vs08同比

2、同比Quarter1Quarter2Quarter3Quarter4Total30.8%36.6%72.6%77.0%49.3%09年的年的7、8、9月淡季不淡，相比月淡季不淡，相比08年同期達到年同期達到72.6%增長增長10月節慶過后，汽車市場保持旺盛需求，從當前集客、新月節慶過后，汽車市場保持旺盛需求，從當前集客、新增訂單來看增訂單來看10月將繼續保持良好的銷售勢頭月將繼續保持良好的銷售勢頭三季度已創造淡季不淡，持續高速增長的車市奇跡；三季度已創造淡季不淡，持續高速增長的車市奇跡；而四季度作為傳統旺季更將達到全年的銷售高峰！而四季度作為傳統旺季更將達到全年的銷售高峰！一一 汽汽 大大 眾

3、眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部項目目的項目目的品牌：借助活動宣傳提升FAW-VW的品牌競爭力銷售：如何利用產品體驗活動及口碑傳遞增加FAW-VW各產品的市場銷售，同時擴大東區市場份額是09年下半年的重要挑戰側重銷售同時兼顧品牌形象側重銷售同時兼顧品牌形象銷售活動70%品牌形象30%加強以銷售為主導的市場活動及市場推廣加強以銷售為主導的市場活動及市場推廣在品牌形象提升的同時，強有力地推動銷量在品牌形象提升的同時，強有力地推動銷量為順利完成總部下達的為順利完成總部下達的AAK指標，搶占市場分額，指標，搶占市場分額，不斷提升一汽不斷提升一汽-大眾品牌在東區的關注度大眾品牌在東區的

4、關注度市場推廣活動是非常重要的一項因素市場推廣活動是非常重要的一項因素東區廣告代理公司的東區廣告代理公司的2項主要工作為項主要工作為總體目標：減少庫存、提高年終銷量、搶占市場分額總體目標：減少庫存、提高年終銷量、搶占市場分額一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部12月份市場活動簡介月份市場活動簡介一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部12月主題活動月主題活動“圣誕有禮，賀歲同慶圣誕有禮，賀歲同慶”“圣誕有禮，賀歲同慶圣誕有禮，賀歲同慶”12月為往年銷售旺季，市場形勢良好，資源改善且政策完全匹配月為往年銷售旺季，市場形勢良好，資源改

5、善且政策完全匹配“圣誕節、元旦節、賀新年全球同慶圣誕節、元旦節、賀新年全球同慶+“一汽一汽-大眾利用大眾利用“賀新年賀新年”的的12月良機開展月良機開展“賀歲主題活動賀歲主題活動”，并結合，并結合“各車型政策促成訂單各車型政策促成訂單圣誕禮：來店即有禮圣誕禮：來店即有禮提升市場熱度，吸引集客提升市場熱度，吸引集客賀歲禮：捷達賀歲版裝潢禮包）賀歲禮：捷達賀歲版裝潢禮包）促進整體銷售促進整體銷售車型優惠，促成訂單車型優惠，促成訂單“圣誕、元旦、賀歲圣誕、元旦、賀歲”資源改善后充足資源改善后充足12月銷售政策完全匹配月銷售政策完全匹配熱點事件熱點事件資源情況資源情況銷售政策銷售政策禮上禮：各車型優惠

6、政策禮上禮：各車型優惠政策圣誕品鑒大圣誕品鑒大禮包禮包賀歲喜慶版賀歲喜慶版捷達捷達七彩人生路七彩人生路邁騰邁騰捷達捷達新寶來新寶來一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部主視覺主視覺一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部海報、易拉寶海報、易拉寶一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部廣播稿廣播稿朋友，一汽朋友，一汽-大眾感謝您一直以來的選擇與支持。大眾感謝您一直以來的選擇與支持。我們始終秉持我們始終秉持“嚴謹就是關愛嚴謹就是關愛”，用值得信賴的品質回報您的支持。籍此新春佳節之際，凡蒞臨，用值得信賴的品質

7、回報您的支持。籍此新春佳節之際，凡蒞臨一汽一汽-大眾各經銷展廳，即可獲贈虎年新春賀禮一份。購車還有更大驚喜，詳情請咨詢一汽大眾各經銷展廳，即可獲贈虎年新春賀禮一份。購車還有更大驚喜，詳情請咨詢一汽-大眾各地經大眾各地經銷商。銷商。全車系賀歲稿全車系賀歲稿主標：喜迎繽紛年，大眾齊賀歲主標：喜迎繽紛年，大眾齊賀歲內文：朋友，多謝了。內文：朋友，多謝了。一汽一汽-大眾多謝你一直以來的選擇與支持。我們始終秉持大眾多謝你一直以來的選擇與支持。我們始終秉持“嚴謹嚴謹就是關愛就是關愛”，用值得信賴的品質回報你的支持。籍此新春佳節，用值得信賴的品質回報你的支持。籍此新春佳節之際，凡蒞臨一汽之際，凡蒞臨一汽-大

8、眾各經銷展廳，即可獲贈虎年新春賀禮一大眾各經銷展廳，即可獲贈虎年新春賀禮一份。購車還有更大驚喜，詳情請咨詢一汽份。購車還有更大驚喜，詳情請咨詢一汽-大眾各地經銷商。大眾各地經銷商。短信短信喜迎繽紛年，大眾齊賀歲喜迎繽紛年，大眾齊賀歲一汽一汽-大眾多謝你一直以來的選擇與支持，籍此新春佳節之際，大眾多謝你一直以來的選擇與支持，籍此新春佳節之際，到店即可獲贈虎年新春賀禮一份，購車還有更大驚喜。到店即可獲贈虎年新春賀禮一份，購車還有更大驚喜。新聞稿、短信、廣播稿新聞稿、短信、廣播稿一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部邁騰邁騰-圣誕大禮包圣誕大禮包邁騰邁騰圣誕大禮包圣誕

9、大禮包一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部主視覺主視覺一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部海報、易拉寶海報、易拉寶一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部新聞通稿新聞通稿邁騰圣誕稿邁騰圣誕稿主標：饕餮圣宴，邀您共享主標：饕餮圣宴，邀您共享副標：副標：邁騰圣誕品鑒派對邁騰圣誕品鑒派對內文：火雞正冒著熱氣、內文：火雞正冒著熱氣、 “叮叮當的悠然鈴聲、笑臉盈盈的圣誕老人叮叮當的悠然鈴聲、笑臉盈盈的圣誕老人.在寒風吹過的冬日，邁騰誠邀您和摯友到一汽在寒風吹過的冬日，邁騰誠邀您和摯友到一汽-大眾各經銷展廳參

10、加大眾各經銷展廳參加“圣誕品鑒派對圣誕品鑒派對”， 品嘗美味的圣誕大餐。即日起至品嘗美味的圣誕大餐。即日起至12月月31日，成功推薦日，成功推薦好友購車，更可獲贈珍藏版范思哲男款風衣。客戶專享熱線：好友購車，更可獲贈珍藏版范思哲男款風衣。客戶專享熱線：xxx-xxxxxx。短信：短信：饕餮圣宴，邀您共享饕餮圣宴，邀您共享一汽一汽-大眾誠邀您參加大眾誠邀您參加“邁騰圣誕品鑒派對邁騰圣誕品鑒派對”，品嘗地道圣誕，品嘗地道圣誕大餐，到店即有禮，成功推薦好友購車，更可獲贈珍藏版范大餐，到店即有禮，成功推薦好友購車，更可獲贈珍藏版范思哲風衣。思哲風衣。廣播稿：廣播稿：（“咚、咚，叮叮鐺、叮叮鐺咚、咚，叮

11、叮鐺、叮叮鐺”.圣誕音樂響起）圣誕音樂響起）（女聲）（女聲）傳說圣誕夜晚，星星許下兩個心愿傳說圣誕夜晚，星星許下兩個心愿;一是愿天下所有人都平安快樂，一是愿天下所有人都平安快樂，另一個則是告訴正在聽此廣播的朋友：邁騰正在舉辦另一個則是告訴正在聽此廣播的朋友：邁騰正在舉辦“圣誕品鑒派對圣誕品鑒派對”，邀請各大車主參加。，邀請各大車主參加。（畫外音）（畫外音）即日起至即日起至12月月31日，到一汽日，到一汽-大眾各地展銷廳即可獲贈邁騰送出的大眾各地展銷廳即可獲贈邁騰送出的圣誕好禮一份，成功推薦好友購車，更可獲贈珍藏版范思哲男款風衣！圣誕好禮一份，成功推薦好友購車，更可獲贈珍藏版范思哲男款風衣！數量

12、有限，趕緊行動吧！數量有限，趕緊行動吧！新聞稿、短信、廣播稿新聞稿、短信、廣播稿一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部邁騰圣誕樂滿邁騰圣誕樂滿FUN圣誕將至，圣誕將至， 12月被染成了繽紛絢麗的月被染成了繽紛絢麗的Party季，鐘聲還未敲響，狂歡的熱浪便咆哮著撲來。季，鐘聲還未敲響，狂歡的熱浪便咆哮著撲來。人們樂在其中，沐浴在熱力四射的舞池里、香檳旁，將寒冬的消沉拋諸腦后，平時積壓的苦悶將人們樂在其中，沐浴在熱力四射的舞池里、香檳旁，將寒冬的消沉拋諸腦后，平時積壓的苦悶將在此時得到解脫。在此時得到解脫。在這狂歡季中，圣誕達人紛紛找尋適合自己的場合，在一樣的冬日書

13、寫不一樣的繽紛。在這狂歡季中，圣誕達人紛紛找尋適合自己的場合，在一樣的冬日書寫不一樣的繽紛。據悉，圣誕期間會有一股香噴噴的烤火雞香味從一汽據悉，圣誕期間會有一股香噴噴的烤火雞香味從一汽-大眾展銷廳飄出來，讓人垂涎欲滴，展銷廳內將舉辦大眾展銷廳飄出來，讓人垂涎欲滴，展銷廳內將舉辦“邁騰邁騰圣誕品鑒派對圣誕品鑒派對”，現場有冒著熱氣的火雞自助餐、，現場有冒著熱氣的火雞自助餐、“叮叮當的悠然鈴聲、笑臉盈盈的圣誕老人、繽紛炫彩的圣誕禮叮叮當的悠然鈴聲、笑臉盈盈的圣誕老人、繽紛炫彩的圣誕禮物物邁騰自上市以來就一直以高效能低損耗贏得各車主的青睞。作為一款高性價比中型車，銷量持續攀升的情況下，邁騰自上市以來

14、就一直以高效能低損耗贏得各車主的青睞。作為一款高性價比中型車，銷量持續攀升的情況下，也不忘回饋消費者一直以來的支持，舉行美味的饕餮盛宴，答謝廣大車主。現場還舉行購車送范思哲經典男款風衣，也不忘回饋消費者一直以來的支持，舉行美味的饕餮盛宴，答謝廣大車主。現場還舉行購車送范思哲經典男款風衣，整個活動現場勢必更加魅惑人心。整個活動現場勢必更加魅惑人心。車如其人，選擇合適的派對，就等于選擇合適的戀人或者志同道合的朋友。欣賞名車的同時享受著美食，和志趣車如其人，選擇合適的派對，就等于選擇合適的戀人或者志同道合的朋友。欣賞名車的同時享受著美食，和志趣相同的朋友聊聊最近的股市行情或者說說最近上映的電影。這個

15、圣誕，收獲的不只是節日，更多的是知心朋友。相同的朋友聊聊最近的股市行情或者說說最近上映的電影。這個圣誕，收獲的不只是節日，更多的是知心朋友。邁騰新聞稿邁騰新聞稿一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部捷達喜慶賀歲版捷達喜慶賀歲版新禧登場新禧登場捷達喜慶賀歲版捷達喜慶賀歲版新禧登場新禧登場捷達喜慶賀歲版捷達喜慶賀歲版 新禧登場新禧登場針對三四線城市針對三四線城市第二波攻勢策略第二波攻勢策略賀歲新禧賀歲新禧11月活動效果良好月活動效果良好銷量明顯提升銷量明顯提升利用年底銷售旺季和利用年底銷售旺季和賀歲主題切入推廣賀歲主題切入推廣捷達車型捷達車型2500元元AAK支持繼

16、續支持繼續百萬品質，超值回饋百萬品質，超值回饋 捷達喜慶賀歲版捷達喜慶賀歲版 新禧登場新禧登場三四線城市人群對新年元旦格外重視，在年底的消費格外活躍利用此時機，精準包裝捷達推廣概念，促進年底的銷量表現捷達喜慶賀歲版捷達喜慶賀歲版新禧登場新禧登場與駕校合作與駕校合作網絡進一步滲透網絡進一步滲透贈送賀歲版車內裝潢贈送賀歲版車內裝潢（價值（價值2500元左右）元左右）捷達下鄉補貼捷達下鄉補貼（500元）元）老客戶推薦送維修券老客戶推薦送維修券深入形式深入形式店頭店頭+媒體媒體+老客戶短信告知老客戶短信告知優惠方式改進優惠方式改進針對年底的季節性機遇針對年底的季節性機遇政策補貼政策補貼針對縣級市以下戶

17、口針對縣級市以下戶口激勵制度激勵制度一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部主視覺主視覺一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部海報、易拉寶海報、易拉寶一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部新聞稿、短信、廣播稿新聞稿、短信、廣播稿捷達賀歲稿捷達賀歲稿主標：捷達喜慶賀歲版主標：捷達喜慶賀歲版 新禧登場新禧登場 副標：副標：百萬品質，超值回饋百萬品質，超值回饋 內文：捷達與你同賀新禧，感謝您一路以來的支持與信賴，內文：捷達與你同賀新禧，感謝您一路以來的支持與信賴，為您精心準備虎年第一份賀歲禮，即日起至為您精

18、心準備虎年第一份賀歲禮，即日起至2月月30日，日，購賀歲版捷達即可獲贈價值購賀歲版捷達即可獲贈價值2500元新春好禮；元新春好禮；老客戶推薦新客戶更可獲贈維修劵；更多優惠信息，請咨詢一汽老客戶推薦新客戶更可獲贈維修劵；更多優惠信息，請咨詢一汽-大眾各地經銷商。大眾各地經銷商。短信：短信：捷達喜慶賀歲版捷達喜慶賀歲版 新禧登場新禧登場百萬品質，超值回饋，到店即有禮。購賀歲版捷達即可獲贈百萬品質，超值回饋，到店即有禮。購賀歲版捷達即可獲贈“2500元新春好禮元新春好禮”，老客戶推薦新客戶更可獲贈維修劵。老客戶推薦新客戶更可獲贈維修劵。廣播稿：廣播稿：男：攢了一年的錢，不容易啊，想買輛便宜又實惠的車

19、，有什么好推薦嗎？男：攢了一年的錢，不容易啊，想買輛便宜又實惠的車，有什么好推薦嗎？男：便宜又實惠，當然是捷達！這兄弟太實在了，為我省了不少油錢呀！男：便宜又實惠，當然是捷達！這兄弟太實在了，為我省了不少油錢呀！男：真的假的？便宜還實惠？男：真的假的？便宜還實惠？ 男：當然是真的！這不到歲末了么，捷達還推出了賀歲版，實惠更多。男：當然是真的！這不到歲末了么，捷達還推出了賀歲版，實惠更多。（畫外音）（畫外音）即日起至即日起至2月月30日，購賀歲版捷達即可獲贈價值日，購賀歲版捷達即可獲贈價值2500元新春好禮，老客戶推薦新客戶更可獲贈維修劵；更多優惠信息，請咨詢一汽元新春好禮，老客戶推薦新客戶更可

20、獲贈維修劵；更多優惠信息，請咨詢一汽-大眾各地經銷商。大眾各地經銷商。一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部新春賀喜，捷達又有新驚喜新春賀喜，捷達又有新驚喜自自1991年年12月第一輛捷達月第一輛捷達A2轎車在長春下線以來，捷達在國內已經熱銷了轎車在長春下線以來，捷達在國內已經熱銷了17年，累計銷量超過年，累計銷量超過170萬輛，創業萬輛，創業容易守業難，而捷達卻得以常年保持銷量冠軍，它在車壇常青樹的地位已無人能及。容易守業難，而捷達卻得以常年保持銷量冠軍，它在車壇常青樹的地位已無人能及。捷達，已經成為實用、實惠車型的代名詞，人們在評論一款車時，都會拿來和捷達做

21、比較。不可否認，它皮實耐捷達，已經成為實用、實惠車型的代名詞，人們在評論一款車時，都會拿來和捷達做比較。不可否認，它皮實耐用、省油少修、便宜低廉的優勢已是共識，但捷達能夠取得輝煌業績，更有一些其他重要的原因。用、省油少修、便宜低廉的優勢已是共識，但捷達能夠取得輝煌業績，更有一些其他重要的原因。作為中國最早一批的家用轎車，捷達從不以作為中國最早一批的家用轎車，捷達從不以“老大哥身份驕傲自滿，而是不斷創新，迎合時代的需求。據悉，老大哥身份驕傲自滿，而是不斷創新，迎合時代的需求。據悉，新春期間，捷達又有新驚喜帶給我們，全新賀歲版喜慶上市，帶來更多的購車優惠。聽到此消息，想必又將引起一新春期間，捷達又

22、有新驚喜帶給我們，全新賀歲版喜慶上市，帶來更多的購車優惠。聽到此消息，想必又將引起一番新的番新的“捷達潮捷達潮”。捷達從誕生至此，歷經無數風雨，一路走到今天，捷達從誕生至此，歷經無數風雨，一路走到今天，“皮實耐用、經濟可靠、值得信賴成了它在人們心中的印象皮實耐用、經濟可靠、值得信賴成了它在人們心中的印象。在新事物層出不窮，快銷品暢銷的年代，眼球轟炸后能剩下的太少，人們眼球疲勞了之后，印象最深刻的還是最。在新事物層出不窮，快銷品暢銷的年代，眼球轟炸后能剩下的太少，人們眼球疲勞了之后，印象最深刻的還是最信賴的信賴的“老大哥老大哥”。捷達新聞稿捷達新聞稿一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAG

23、EN東區事業部東區事業部新寶來新寶來“七彩人生路七彩人生路 ” 活動活動新寶來新寶來 七彩人生路七彩人生路活動時間：活動時間：2009年年12月月2019年年1月月活動地點：經銷商展廳活動地點：經銷商展廳活動形式：新寶來老車主互動活動活動形式：新寶來老車主互動活動邀請嘉賓：新寶來用戶、新寶來潛在用戶、媒體邀請嘉賓：新寶來用戶、新寶來潛在用戶、媒體 每場共計每場共計45人人活動內容：新寶來感恩一周年系列慶祝活動活動內容：新寶來感恩一周年系列慶祝活動 健康生活氣質妝容文化修養投資理財才藝專長休閑指南家庭教育身體是事業的基礎，教來賓如何正確健身，如何保持良好的身體狀態，遠離亞健康優雅的氣質、良好的妝

24、容儀態，如何上妝美容是職場女性的進階必修課談古論今，源遠流長的中華文化課堂，是對修養的提升，是對知識的補充邀請經濟學家分析經濟走勢，共同探討市場脈搏，把握投資熱點學到一技之長，讓來賓在生活和工作中更加得心應手自駕游指南課堂，傳授自駕游黃金路線與注意事項，分享駕馭樂趣和山水美景各種親子游戲活動，增進成員的溝通，如何正確培養孩子的興趣一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部主視覺主視覺一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部海報、易拉寶海報、易拉寶一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部新聞稿、短信、廣播稿新

25、聞稿、短信、廣播稿廣播稿：廣播稿：媽媽：老公，我今天要去美容院，你照顧孩子吧！媽媽：老公，我今天要去美容院，你照顧孩子吧！爸爸：老婆爸爸：老婆,我今天還約了朋友聊股市呢！你去陪陪孩子吧！我今天還約了朋友聊股市呢！你去陪陪孩子吧！寶寶：爸爸媽媽，我要去游樂場！寶寶：爸爸媽媽，我要去游樂場！（畫話音）（畫話音） 快來參加一汽大眾每周舉辦的新寶來快來參加一汽大眾每周舉辦的新寶來Family Happy Hour吧，一次滿足爸爸、媽媽和孩子的愿望。安康、美容知識講座，股市最新交流吧，一次滿足爸爸、媽媽和孩子的愿望。安康、美容知識講座，股市最新交流，投資理財分析，自駕游指南，親子游戲等七大主題活動，每周

26、都有精彩的節目呈現，投資理財分析，自駕游指南，親子游戲等七大主題活動，每周都有精彩的節目呈現， 讓你和家人度過一個有意思的周末。到一汽讓你和家人度過一個有意思的周末。到一汽-大眾大眾各展銷廳還可獲贈虎年新春好禮一份。各展銷廳還可獲贈虎年新春好禮一份。媽媽：那還等什么呢？媽媽：那還等什么呢？爸爸和寶寶：快走吧！爸爸和寶寶：快走吧！新寶來賀歲稿新寶來賀歲稿主標：主標：Family Happy Hour，家庭歡樂頌，家庭歡樂頌 七彩人生，齊聚新寶來七彩人生，齊聚新寶來內文：爸爸的股票、媽媽的美容、孩子的游戲、全家人的健康咨詢內文：爸爸的股票、媽媽的美容、孩子的游戲、全家人的健康咨詢不同的需求，同樣能

27、滿足。新寶來展銷廳為您準備有：不同的需求，同樣能滿足。新寶來展銷廳為您準備有：“健康大健康大講堂講堂”、“女人天下女人天下”、“談古論今談古論今”、“股市大觀股市大觀”、“心靈手巧心靈手巧”、“驢友天下驢友天下”、“親親寶貝七大主題的親親寶貝七大主題的Family Happy Hour，每周都有精彩的節目呈現給您，讓您和家人度過一個有意思的周末。每周都有精彩的節目呈現給您，讓您和家人度過一個有意思的周末。歡樂家庭熱線：歡樂家庭熱線：xxx-xxxxxx。短信：短信：Family Happy Hour，家庭歡樂頌，家庭歡樂頌一汽一汽-群眾群眾 新寶來展銷廳每周末將舉辦不同主題的親子活動，每新寶來

28、展銷廳每周末將舉辦不同主題的親子活動，每周都有精彩的節目呈現，讓你和家人度過有意思的周末，到店即周都有精彩的節目呈現，讓你和家人度過有意思的周末，到店即有禮。有禮。一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部人車即生活，新寶來承載更多家庭夢想人車即生活，新寶來承載更多家庭夢想一款車可以改變我們的生活。現代的轎車不僅僅是代步的交通工具，更多是一種承載了家庭、事業關懷的責任，成一款車可以改變我們的生活。現代的轎車不僅僅是代步的交通工具，更多是一種承載了家庭、事業關懷的責任，成為陪伴消費者駛向新生活中的同路者。為陪伴消費者駛向新生活中的同路者。 作為一汽作為一汽-大眾的熱銷

29、車型，新寶來一直以堅實耐用的家用車著稱。除了綜合德國大眾汽車全球最新設計理念與中大眾的熱銷車型，新寶來一直以堅實耐用的家用車著稱。除了綜合德國大眾汽車全球最新設計理念與中國本土文化元素，傳承一汽國本土文化元素，傳承一汽-大眾成熟的制造標準更擁有了符合國人需求的駕乘體驗。在新寶來身上，可以看到德國品質大眾成熟的制造標準更擁有了符合國人需求的駕乘體驗。在新寶來身上，可以看到德國品質與中國實用的完美結合。與中國實用的完美結合。一輛車要做到生活化、深入人心，并非易事，新寶來就能做得到。繁忙的都市節奏，家庭成員的不同需求，家人在一輛車要做到生活化、深入人心，并非易事，新寶來就能做得到。繁忙的都市節奏，家

30、庭成員的不同需求，家人在一起相處的時間很容易就被分割開來。而一汽一起相處的時間很容易就被分割開來。而一汽-大眾展銷廳內舉行的新寶來大眾展銷廳內舉行的新寶來Family Happy Hour，正是把家人聚齊的好，正是把家人聚齊的好地方。地方。Family Happy Hour有媽媽們喜歡的健康、美容資訊；爸爸們喜歡的古今文化、理財投資；寶寶們喜歡的親子游戲有媽媽們喜歡的健康、美容資訊；爸爸們喜歡的古今文化、理財投資；寶寶們喜歡的親子游戲；還有全家人都喜歡的休閑旅游等七大主題活動。每周末都將舉辦不同主題的親子活動，每一次都將有精彩的節目呈現；還有全家人都喜歡的休閑旅游等七大主題活動。每周末都將舉辦

31、不同主題的親子活動，每一次都將有精彩的節目呈現。在各個廠家們都紛紛推銷汽車的性能的時候，新寶來給你推銷的是一家人的和諧共融，可以說新寶來賣得不僅是車在各個廠家們都紛紛推銷汽車的性能的時候，新寶來給你推銷的是一家人的和諧共融，可以說新寶來賣得不僅是車，更是生活。，更是生活。新寶來新聞稿新寶來新聞稿一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部速騰速騰2.0L推廣活動推廣活動速騰速騰 北歐雪國品味之旅北歐雪國品味之旅活動背景：活動背景：速騰速騰2.0L(手動手動/自動自動)由經銷商買斷銷售由經銷商買斷銷售活動目的：活動目的：加快速騰加快速騰2.0L庫存消化庫存消化活動時間：

32、活動時間：2009年年12月月2019年年1月月活動傳播：活動傳播：經銷商展廳、電臺、網絡、平面經銷商展廳、電臺、網絡、平面活動內容：從活動內容：從118家經銷商的速騰訂單中，每日抽出一名幸運用戶前往北歐家經銷商的速騰訂單中，每日抽出一名幸運用戶前往北歐4國丹麥、瑞典、芬蘭、瑞士體驗北歐雪國風情國丹麥、瑞典、芬蘭、瑞士體驗北歐雪國風情注：具體旅游價值及目的地由經銷商自行確定，事業部不給予額外支持注：具體旅游價值及目的地由經銷商自行確定，事業部不給予額外支持一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部主視覺主視覺一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業

33、部東區事業部海報、易拉寶海報、易拉寶一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部新聞稿、短信、廣播稿新聞稿、短信、廣播稿短信：短信：這個冬季，到北歐去！這個冬季，到北歐去！一汽一汽-大眾提醒您：大眾提醒您：即日起到店有禮，購速騰車更可參與抽獎，有機會前即日起到店有禮，購速騰車更可參與抽獎，有機會前往北歐往北歐4國國（丹麥、瑞典、芬蘭、挪威體驗北歐雪國風情。（丹麥、瑞典、芬蘭、挪威體驗北歐雪國風情。速騰賀歲稿速騰賀歲稿主標主標1：這個冬季，我在北歐：這個冬季，我在北歐副標：副標： 尋找安徒生的童話故事王國尋找安徒生的童話故事王國 主標主標2：天堂的樣板，童話的味道：天堂

34、的樣板，童話的味道副標：副標： 北歐雪國品味之旅北歐雪國品味之旅內文：被專業雜志評選為內文：被專業雜志評選為“2009年度最值得購買與推薦車型的速騰，年度最值得購買與推薦車型的速騰，以其先進的科技動力、超越想象的駕乘體驗備受消費者的愛戴與推崇。以其先進的科技動力、超越想象的駕乘體驗備受消費者的愛戴與推崇。為感謝您的支持，即日起至為感謝您的支持，即日起至1月月30日，購速騰即可參與抽獎，有機會前往日，購速騰即可參與抽獎，有機會前往北歐北歐4國國（丹麥、瑞典、芬蘭、瑞士體驗北歐雪國風情，到天堂仙境中尋找安（丹麥、瑞典、芬蘭、瑞士體驗北歐雪國風情，到天堂仙境中尋找安徒生的童話故事。詳情請咨詢：徒生的

35、童話故事。詳情請咨詢：xxxxxxxxxxx。廣播稿：廣播稿：女友：哎，買什么車啊，有這么多品牌選擇！女友：哎，買什么車啊，有這么多品牌選擇！女友：哎，又快到圣誕節了，真想去浪漫的北歐看場白女友：哎，又快到圣誕節了，真想去浪漫的北歐看場白色圣誕節的雪！色圣誕節的雪！（畫外音）（畫外音）想買車又想到北歐感受白色圣誕的浪漫情懷？即日購買一想買車又想到北歐感受白色圣誕的浪漫情懷？即日購買一汽汽-大眾速騰車就可參與抽獎，有機會前往北歐大眾速騰車就可參與抽獎，有機會前往北歐4國丹麥國丹麥、瑞典、芬蘭、挪威體驗北歐雪國風情。到店即有好禮、瑞典、芬蘭、挪威體驗北歐雪國風情。到店即有好禮相送，相送，北歐的雪不

36、等人！趕快行動吧！北歐的雪不等人！趕快行動吧！一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部北歐雪國的夢幻國度，速騰來實現北歐雪國的夢幻國度，速騰來實現一千個人眼中有一千個哈姆雷特。縱然不同的人有不同的需求，對車也會有不同的喜好，但是總有那么幾款車一千個人眼中有一千個哈姆雷特。縱然不同的人有不同的需求，對車也會有不同的喜好，但是總有那么幾款車能虜獲大多數的心靈，成為眾多車型中的勝利者，而速騰就是其中一員。能虜獲大多數的心靈，成為眾多車型中的勝利者，而速騰就是其中一員。被專業雜志評選為被專業雜志評選為“2009年度最值得購買與推薦車型的速騰，定位為年度最值得購買與推薦車型

37、的速騰，定位為“德系高性能轎車德系高性能轎車”。它具有。它具有“超凡的超凡的動力與操控性動力與操控性”，而這種特性正滿足了全世界越來越多的愛車、懂車的人，特別是追求駕駛樂趣、向往自由的年輕，而這種特性正滿足了全世界越來越多的愛車、懂車的人，特別是追求駕駛樂趣、向往自由的年輕一代。一代。速騰和速騰的愛好者們同為年輕一代中的佼佼者。年輕總是喜歡追逐，渴望不同尋常的生活。速騰了解車主的速騰和速騰的愛好者們同為年輕一代中的佼佼者。年輕總是喜歡追逐，渴望不同尋常的生活。速騰了解車主的想法，在新春之際推出了訂車抽大獎的活動，每天都有一個名幸運用戶可以前往北歐體驗雪國的風情。想法，在新春之際推出了訂車抽大獎

38、的活動，每天都有一個名幸運用戶可以前往北歐體驗雪國的風情。北歐，是安徒生筆下的童話世界，是可以看見圣誕老人的故鄉、是擁有北歐，是安徒生筆下的童話世界，是可以看見圣誕老人的故鄉、是擁有200多座火山神奇仙境、是雪白無垠的純多座火山神奇仙境、是雪白無垠的純凈天堂、是人一輩子一定要去的地方凈天堂、是人一輩子一定要去的地方歲末將至，一年的辛勤工作，在此時最應該得到慰藉。歲末將至，一年的辛勤工作，在此時最應該得到慰藉。速騰新聞稿速騰新聞稿一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部高爾夫推廣活動高爾夫推廣活動活動背景：活動背景：高爾夫上市初期，老用戶關愛活動高爾夫上市初期，老用

39、戶關愛活動活動目的：活動目的：持續積累高爾夫持續積累高爾夫A6的曝光度和影響力，促進訂單量的曝光度和影響力，促進訂單量活動時間：活動時間：2009年年12月月活動傳播：活動傳播：經銷商展廳、電臺、網絡、平面經銷商展廳、電臺、網絡、平面活動內容：元旦當日，邀請高爾夫的車主以及高爾夫的意向客戶、訂車客戶活動內容：元旦當日，邀請高爾夫的車主以及高爾夫的意向客戶、訂車客戶、媒體共到現場，舉辦一場完美人生的訪談互動、媒體共到現場，舉辦一場完美人生的訪談互動+晚宴的活動晚宴的活動.訪談互動訪談互動邀請主持人訪談邀請主持人訪談“有完美生活故事的高爾夫車主數名接受訪有完美生活故事的高爾夫車主數名接受訪談最好是

40、名人與其它高爾夫車主共同分享完美生活智慧哲學談最好是名人與其它高爾夫車主共同分享完美生活智慧哲學.真摯晚宴真摯晚宴互動型晚宴，宴請當日參加活動的用戶互動型晚宴，宴請當日參加活動的用戶高爾夫用戶新年關愛活動高爾夫用戶新年關愛活動-完美人生完美人生 真摯同享真摯同享一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部主視覺主視覺一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部海報、易拉寶海報、易拉寶一一 汽汽 大大 眾眾FAW-VOLKSWAGEN東區事業部東區事業部短信：短信：完美人生完美人生 真摯同享真摯同享全球全球2600萬名車主的誠摯選擇，見證一汽萬

41、名車主的誠摯選擇，見證一汽-大眾高爾夫大眾高爾夫6的傳的傳奇神話，特設車主尊享晚宴，與您共同分享完美生活智慧哲學。奇神話，特設車主尊享晚宴，與您共同分享完美生活智慧哲學。高爾夫高爾夫6賀歲稿賀歲稿主標主標1：完美人生：完美人生 真摯同享真摯同享主標主標1：傳奇再現，共享完美：傳奇再現，共享完美副標：副標： 高爾夫高爾夫6車主尊享晚宴車主尊享晚宴內文：內文： 高爾夫，全球高爾夫，全球2600萬名車主的誠摯選擇，被譽萬名車主的誠摯選擇，被譽為為“車中之神車中之神”。新一代高爾夫新一代高爾夫6領馭更高的駕駛巔峰，用精湛的德國科領馭更高的駕駛巔峰，用精湛的德國科技，為完美城市而來。技，為完美城市而來。見證新一代高爾夫的神話傳奇，誠邀你參加車主尊享晚見證新一代高爾夫的神話傳奇，誠邀你參加車主尊享晚宴，與您共同分享完美宴，與您共同分享完美生活智慧哲學。分享熱線：生活智慧哲學。分享熱線：xxxxxxxxxxx。廣播稿：廣播稿：承載承載35年的輝煌歷程與文化積淀，歷經六代改革創新，全球超過年的輝煌歷程與文化積淀，歷經六代改革創新，全球超過260