1、一、填空題（10分）1。法的性質和內容最終是由執政階級的物質生活天劍決定的.2。我國法的淵源主要是由各種成文法構成。3。法律關系是在法律范圍調整社會關系的過程中所形成的權利和義務關系。4。法律關系是由主體、客體和內容三個要素構成的。5。行政制裁的兩種形式是行政處分和行政處罰.6。法律事實是指法律所規定的,能引起法律關系產生、變更和消滅的客觀情況或現象。P127.法的效力是指法作為一種國家意志所具有的約束力和強制性.包括法的效力等級、法的效力范圍。P38。關于法的溯及力問題，各國的規定各部相同，概括起來，主要有以下幾種主張：9.從舊原則、2。從新原則、3。從輕原則。10。行政法規的效力高于地方性

2、法規、規章。11。法人的權利能力始于法人依法成立,終于法人被解散或撤銷。12.廣告法第七條第一款規定：“廣告內容應當有利于人民的身心健康,促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。”13.未成年人是指“未滿十八周歲的公民.”14。藥品廣告必須標明藥品生產企業或者藥品經營企業名稱，不得單獨出現“咨詢熱線”“咨詢電話等內容。P15。處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識OTC.16。工商行政管理機關負責醫療廣告的監督管理。17。農藥廣告應當在發布前申請廣告審查，未取得審查證明,不得發布廣告。18。煙草廣告主要包括煙草制品廣告、煙草企業形象廣告和煙

3、草贊助廣告。19.廣告法第十八條規定,煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。P10320.食品廣告應當三證照齊全：營業執照、衛生許可證、檢驗合格證。21。保健食品廣告批準文號有效期限為1 年。22。經衛生行政部門批準的有醫療作用的酒類商品,其廣告依照藥品廣告審查辦法和藥品廣告審查標準進行管理。23。化妝品廣告的監督管理機關是各級工商行政管理機關。24。藥品廣告批準文號有效期 1 年.25.特殊商品或服務的廣告,應當在發布前提請有關行政部門對廣告進行審查.26。對偽造、變造廣告審查決定文件和轉讓廣告審查決定的文件的單位和個人應當依法追究其行政法律責任或刑事法律責任。27。任何單位和個人不得偽造、變

4、造或者轉讓廣告審查決定文件.28。（廣告法律責任）包括主體、過錯、違法行為和因果關系四個方面構成要件。29。廣告法律責任必須是廣告法律、法規、規章所規定的，且（具有國家強制性).30.美國政府管理廣告的主要機構是(聯邦貿易委員會）、聯邦通訊委員會和美國食品藥物管理局等。31、廣告法規定基本原則是真實、合法 、文明原則。32、基本原則是指最根本的指導思想，它具有指導理發及法律解釋、補充法律空白和漏洞、消除法律體系內部矛盾等功能.33、廣告法基本原則中最根本的原則是真實性原則34、按照現代市場營銷理論,產品包括三個層次。即 核心產品層次 、形式產品層次、擴大產品層次。35、商品既具有物質屬性及市場

5、價值，也具有法律屬性。（P42）36、廣告法第四條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。37、虛假廣告的主要類型分為欺詐性虛假廣告和誤導性虛假廣告兩大類。38、虛假廣告的主要表現有實質虛假、夸大失實、歧義誤導39、廣告是一種綜合性、藝術性的商業傳播。除了經濟、商業的功能外，且還具有文化、藝術的功能40、社會主義精神文明建設，包括思想道德建設和教育科學文化建設兩個方面.（二)名詞解釋（20分)1、違法行為:違法行為是指行為人實施違反法律、法規規定的行為。包括不履行法定義務（不作為）或者作出法律禁止的行為（作為)。2、虛假廣告：是指通過一定媒體或形式,以欺騙和誤導的方式進行不真實、

6、不客觀、不準確的廣告宣傳。3、比較廣告:是指任何通過直接或者間接的方式提及競爭者,或者提及競爭者所提供的產品或者服務的廣告。4、醫療廣告：指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告。5、煙草廣告：指煙草制品生產、經銷者發布的含有煙草企業名稱、商標、品名、包裝、裝潢等內容的廣告.6、酒類廣告:指含有酒類商品名稱、商標、包裝、制酒企業名稱的含有乙醇的廣告。7、化妝品廣告：指宣傳清潔、清除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品的廣告。8、比較廣告：指廣告主通過廣告形式將自己的公司、產品或者服務與同業競爭者的公司、產品或者服務進行全面或者某一方面比較的廣告。（來自網絡)9、

7、廣告合同：廣告合同是指廣告活動中，廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間依法訂立的明確各方權利和義務關系的書面協議.10、戶外廣告:是指由廣告主付費，并有廣告公司購買、開發媒發位置經創意、設計、制作,并經政府批準,發布在確定的公共戶外空間，免費向任何不確定的公眾持續展示商業信息的有具體形象的戶外建筑物。11、廣告行政審查機關:廣告行政審查機關是指法定廣告審查機關,包括省級以上的食品藥品監督管理機關、衛生監督管理機關、農業監督管理機關等。12、國際廣告協會（IAA）:國際廣告協會是廣告主、廣告公司、媒體、學術機構以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個國際和地區擁有會員，涉及品牌創

8、建和營銷傳播領域的全球性行業協會。3、 簡答題(一）、簡述違法行為的構成要件？違法行為有四個要件構成，缺一不可。1。主要要件。違法的主體必須是違反法律規定并具有責任能力的自然人或依法設置的法人。2.主觀要件。必須是行為者主觀上的出于過意或過失。3。客觀要件。必須是一種行為，只有違法的思想動機而未實施行為不構成違法行為。4.客體要件.必須又被侵犯的客體.（二）、簡述違法行為的分類(按違法行為的性質分）1.違憲法行為.就是違反憲法的行為.2。刑法違法行為，就是違反刑事法律、法規的行為。3。民事違法行為。就是違反民事法律、法規的行為.4.行政違法行為。就是違反行政管理法律、法規的行為。（三)新中國成

9、立后廣告經歷的三個階段?答:(1）廣告業改造階段,新中國建立至20世紀60年代初. （2)廣告業發張停滯階段，20世紀60年代中期至改革開放。 (3）廣告業恢復及發展階段，這一階段是新中國廣告業全面復蘇及廣告創意與理論研究迅速發展的階段。（四）世界廣告業排名前十位分別是哪十個國家？答:美國、中國、日本、英國、德國、巴西、墨西哥、法國、意大利、加拿大（五)、廣告真實性原則的具體要求P38答：廣告的真實性原則要求做到:產品式服務的客觀性 文字及圖形內容真實性引用數字準略性 資料可靠性.真實性是對廣告的基本要求.（6） 、廣告內容的一般標準是什么?參考答案：廣告內容應當有利于人民的身心健康； 促進商

10、品和服務質量的提高； 保護消費者的合法權益; 遵守社會公德和職業道德。（七）在合同法中，訂立合同應當遵守那幾個原則？平等互利原則 公平原則 誠實守信原則。雙方真實意思表示的自愿原則 獨立簽訂合同的的契約自由原則權利與義務協商一致明確原則(八）、戶外廣告分為哪幾類？利用戶外場所、空間、設施發布的,以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告。利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告。在地下鐵道設施、城市軌道交通設施、地下通道以及車站、碼頭、機場候機樓內外設置的廣告；法律、法規和國家工商行行政管理總局規定應當登記的其他形式的戶外廣告。在本單位的登記注冊地址及合

11、法經營場所的法定控制地帶設置的,對本單位的名稱、標識、經營范圍、法定代表人（負責人）、聯系方式進行宣傳的自設性戶外廣告。（九）、廣告違法行為行政責任的承擔方式有哪些?答：1、停止發布廣告。2、責令公開更正.3、通報批評。4、沒收廣告費用.5、罰款.6、停業整頓。7、停止廣告業務。(十）、廣告發布者違法行為的表現形式有哪些?答：1、違反廣告管理法規，不履行廣告審查義務.2、發布應經廣告審查機關審查的廣告時，未查驗廣告審查證明。3、明知或應知廣告內容不實或者審查合格決定不實仍予以發布。4、變相發布違法廣告，如“新聞廣告。5、其他違反廣告管理法規的行為。P149-P150（十一）、民法通則第一百三十

12、四條規定，虛假廣告承擔民事責任的方式主要有:答:(1)停止侵害；（2)排除障礙;（3）消除危險； （4）返還財產；（5）恢復原狀；(6)修理、重作、更換; (7）賠償損失；（8)支付違約金；(9）消除影響、恢復名譽；（10）賠禮道歉.四、論述題（一)、你不是對一群站立不動的士兵做廣告,而是針對正在前進的游行隊伍。每年有三百萬的消費者結為連理。若一個針對新婚夫婦的電冰箱廣告，于今年創下佳績,對明年將結婚的人也可能會一樣成功.廣告好比雷達掃瞄器一般，在新的消費者進入市場的同時，持續不斷地獵取潛在顧客。找一個好雷達，并讓它持續運轉吧.一個廣告人的自白 根據這段話的理解，談談你對廣告積極作用的理解。

13、答:(1）活躍經濟。廣告的最基本功能就是傳播功能。廣告能傳遞信息,溝通產、供、銷渠道，提高經濟效益,搞活經濟。 （2）促進競爭。廣告能促進新產品的開發、新技術的發展。廣告在傳遞新產品、新技術的信息時，能使新產品，新技術在市場上迅速獲得成功，推動市場正當競爭,提高產品質量。 (3）指導消費.廣告能夠幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容,從而起到傳遞信息、溝通產銷作用.廣告能夠很好的介紹產品知識，起到指導消費的作他用。 （4）增加銷售。廣告是企業常見的促銷手段，企業通過廣告宣傳品牌，提高知名度,增強市場競爭力，將產品及時的銷售出去。一則好

14、的廣告，能誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該產品的欲望,直至促進消費者的購買行動. (5）豐富生活。廣告是一門藝術，人們通過對廣告作品的欣賞,產生豐富的生活聯想,增加精神上的享受,并在藝術的潛移默化之中，幫助消費者樹立正確的道德觀，人生觀,陶冶人們的情操，豐富人們的物質文明和精神文明的生活。 總之,我國廣告法立法的目的就是依法保護正當廣告活動，防止和打擊虛假廣告，充分發揮廣告的積極作用，充分保護消費者的合法權益，促進我國廣告業的健康發展.（2） 新聞與廣告之間的區別是什么？(15分）（1）目的不同：新聞的目的是為了傳播某種事實的信息，而廣告的目的是為了推銷某種商品或者服務。（2)費用流向

15、不同：廣告是廣告主支付廣告費用，新聞是大眾媒介向作者支付稿酬. 新聞是無償的，廣告是有償的。（3)時間要求不同：廣告是無時間限制，新聞是新近發生的事實報道。(4）制作方式及承擔責任的主體不同：廣告是廣告經營者設計制作,廣告發布者發布，均應承擔相應責任，新聞是由作者采寫,編輯部發表，文責自負.(5)表現方法不同：廣告是可以創意和藝術加工,新聞是客觀陳述，不可創意和藝術加工.（7677）（三）、廣告法第七條第二款規定的違禁廣告內容：答:1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。2、使用國家機關和國家機關工作人員的名義。3、使用國家級、最高級、最佳等用語。4、妨礙社會安定和危害人身、財產安全,損害社會公共利益。5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。6、含有