1、市場調查與預測期末復習* 適用對象：本復習資料適用于大專學員.* 選用教材：本課程選用經濟科學出版社出版由劉利蘭著?市場調查與預測?為教材.* 復習重點本課程主要考核學員市場調查與預測根本理論、根本知識和根本操作以及對市場調查與預測計算方法掌握程度.* 成績構成及測試題型、題量本課程總評成績由兩局部組成,平時成績占20%,期末成績占80%.期末測試采用閉卷形式,90分鐘完成.期末測試試題包括：填空題2分X10題；不定項選擇題2分X10題；簡做題15分X2題；計算題15分X2題.* 綜合練習一、填空題2分X10題：1 .運用主觀概率法進行預測,對某個特定事件所確定概率PEi,必須大于或等于,必須

2、小于或等于.Ei=.2 .根據經濟開展指標對市場需求關系影響,可以把經濟指標分為三類,即>口O3 .指數平滑法,實際上是一種特殊<4 .問卷中問題答案設計原那么是?5 .回歸方程標準誤差計算方式,其中代表,k那么代表6 .定額抽樣法有三種類型：?7、按市場預測商品內容分類,市場預測可分為?口O8、單純隨機抽樣具體抽法有：?J口O9、市場預測具體方法大致可分為：定性市場預測法、10、用來描述兩個變量之間線性關系回歸關系密切程度指標叫,通常用表示,其計算公式是11、根據市場調查目和深度不同,市場調查可區分為探索性市場調查、?口O12、在簡單隨機重復抽樣調查中,抽樣平均誤差同成正比,同成

3、反比.13、指數平滑法初始值假定有兩種方法,一是令S1=,二是令S1=來決定其初始值.初始值又叫第一個指數平滑值S114、一居民區有200戶居民,擬抽出25戶作耐用品需求調查,按等距抽樣進行,從1號排到200號,那么抽樣距離為戶；假設第三戶樣本抽到19號,那么第十戶樣本抽中是號.15、問卷回收有效率是<比率16、按市場預測方法不同分類,市場預測可分為J口17、非線性回歸指用于市場預測回歸方程是形式18、單純隨機抽樣具體抽法有：:口O19、幾個常用置信度95%,95.45%所對應t值分別為,_20、序時平均數預測法計算公式是?加權平均市場預測法計算公式是22、根據市場預測空間范圍分類,市場

4、預測可分為:口.23、在簡單隨機重復抽樣調查中,抽樣平均誤差同成正比,同成反比.24、不管是主觀概率還是客觀概率,都必須滿足概率論根本公理,即：口25、市場調查步驟是：準備、?總結.26、單純隨機抽樣具體抽法有：口O27、回歸方程標準誤差計算公式：.二、選擇題2分X10題1 .市場實驗者有目,有意識地通過改變或限制一個或幾個市場影響因素實踐活動,來觀察市場現象在這些因素影響下變動情況,熟悉市場現象本質和開展變化規律,稱為.A.市場觀察法B.市場問卷法C.市場實驗調查法2 .是計算方式A. 時間序列平均增減量市場預測法B. 時間序列平均開展速度市場預測法C.一次移動平均預測法3 .在市場調查中,

5、采取類型隨機抽樣主要目是為了A.調查工作方便B.抽選樣本單位較易C.增強樣本對總體代表性4 .是為了研究市場現象與影響因素之間客觀存在聯系而進行市場調查.A.探索性調查B.描述性調查C.因果性調查5 .市場典型調查應解決如下問題：.A.須正確選擇典型單位B.要正確應用典型調查結論C.須把調查與研究結合起來6 、適合于總體比擬大,而又無明顯類型調查對象.A.單純隨機抽樣B.等距隨機抽樣C.類型隨機抽樣D.整群隨機抽樣7 、是計算公式.A. 加權平均市場預測法B. 時間序列平均開展速度市場預測法C. 一次移動平均預測法8 .市場典型調查應解決如下問題：.A.須正確選擇典型單位B.要正確應用典型調查

6、結論C.須把調查與研究結合起來9.(是對市場調查對象總體全部單位無一例外地逐個進行調查A.市場典型調查B.市場重點調查C.市場普查D.市場個案調查進行預測方法.B.一個自變量對兩個因變D.一個自變量對一個因10.二元相關線性回歸分析法是根據A.兩個自變量對一個因變量量C.兩個自變量對兩個因變量11、變量計算公式.A.時間序列平均增減量市場預測法B.時間序列序時平均數預測法C.時間序列平均開展速度市場預測法12、指數平滑法,對預測期最近市場現象觀察值,給予最大權數,而對離預測期漸遠觀察值給予權數.A.沒有規那么B.遞增C.遞減13、加權平均預測法,考慮距預測期遠近,近期觀察值權數些.A.小些B.

7、大些C.一般14、最適合用于同質性較高總體.A.單純隨機抽樣B.等距隨機抽樣C.類型隨機抽樣15.定額抽樣與有相似之處.A.整群隨機抽樣B.等距隨機抽樣C.類型隨機抽樣16、市場預測具體方法大致可分為：.A.定性市場預測法B,相關回歸分析預測法C,類型隨機抽樣D.整群隨機抽樣E.等距隨機抽樣F.時間序列預測法17、是對市場調查對象總體全部單位無一例外地逐個進行調A.市場典型調查B.市場重點調查C.市場普查D.市場個案調查18.市場典型調查應解決如下問題：.A,須正確選擇典型單位B.要正確應用典型調查結論D. 須把調查與研究結合起來E.19 .按市場預測方法不同分類,市場預測可分為：.A.定性市

8、場預測法B.相關回歸分析預測法C.定量市場預測法D.時間序列預測法20 .是對時間序列環比開展速度連乘積開高次方,求出市場現象在一定時期內開展速度一般水平.A.平均增減量B.平均開展速度C.序時平均數21、調查者運用統一設計問卷,由被調查者填答,向被調查者了解市場有關情況搜集資料方法,稱為A.市場觀察法B.市場問卷法C.市場實驗調查法22 .在市場調查中,采取類型隨即抽樣主要目是為了A.調查工作方便B.抽選樣本單位較易C.增強樣本對總體代表23 .是對市場調查對象總體全部單位無一例外地逐個進行調A.市場典型調查B.市場重點調查C.市場普查D.市場個案調查24 .市場典型調查應解決如下問題：A.

9、須正確選擇典型單位B.要正確應用典型調查結論C.須把調查與研究結合起來A,單純隨機抽樣B.等距隨機抽樣C,類型隨機抽樣D.整群隨機抽樣26、市場調查根本方式有：.A.市場普查B.市場典型調查C.市場重點調查D.市場個案調查27 .市場調查一般原那么是：.A.真實性和準確性原那么B.全面性和系統性原那么C.同步性原那么D.經濟性原那么E.時效性原那么28 .應用觀察法根本原那么是：.A.客觀性原那么B.全面性原那么C.經濟性原那么D.深入持久性原那么三、簡做題15分X2題1 .簡述德爾菲法實施步驟.2 .問卷調查法應用程序及其適用范圍3.時間序列市場預測法概念和步驟4 .市場訪問調查法及其特點5

10、 .市場觀察法及其特點6 .市場預測及其步驟8 .抽樣調查特點和程序.9 .應用專家會議法進行預測,要注意哪幾方面問題?10 .市場重點調查法及其特點11 .市場問卷調查法問卷中問題表述應循原那么12 .應用專家會議法要注意問題.13 .市場調查一般原那么是什么？市場環境調查應了解哪些內容?14 .應用觀察法根本原那么和要求是什么?15 .如何確定一次指數平滑法初始值及平滑系數?16 .市場典型調查法及其應解決問題.17 .應用觀察法根本原那么和要求18 .市場實驗調查法應用步驟.19 計算題15分X2題1 .某鎮有居民5000戶,純隨機抽取100戶進行食糖消費量調查,已知樣本標準差為4斤,計

11、算出重復抽樣條件下抽樣誤差,假設樣本平均每戶食糖消費量為12斤,把握程度為95.45%,試估算重復抽樣條件下樣本平均每戶置值區間及該鎮食糖消費總量信值區間0374要求列出參數計算試用直線趨勢預測法預測該商場2004年銷售額.2 .某商場銷售額歷史資料如下：單位：百萬元年份99000102表銷售額566065703,某企業03年下半年各月銷售收入分別為870萬元、890萬元、760萬元、730萬元、810萬元和880萬元,試用1序時平均數預測法；2一次移動平均法n=3;3一次指數平滑法0c=0.3,預測04年1月銷售收入.4.某鎮有居民8000戶,純隨機抽取200戶進行洗衣機家庭普及率調查,樣本

12、洗衣家庭普及率為40%,試計算出重復抽樣條件下抽樣誤差,假設把握度為95.45%,試估算樣本及全鎮洗衣機保有量置信區間.5 .某街道有居民4860戶,用簡單隨機抽樣方式,抽選樣本243戶,組織音響家庭普及率調查.調查結果,樣本音響家庭普及率為25%.根據上述資料,試采用重復抽樣方式,估算出音響家庭普及率抽樣誤差,并在把握程度為95%根底上,采用重復抽樣,推斷出該街道音響家普及率置信區間,同時對居民音響保有量作出點估計和區間估計.小數取二位6 .某商場電視機銷售量歷史資料如下：單位：臺年份9798992000銷售量1310146416101767試用直線趨勢預測法預測該商場2001年銷售量.要求

13、列出參數計算表7.某五金公司歷年銷售總額及供給地區工業總產值如下:年份99年00年01年02年03年銷售總額千萬元1517.519.72224.6工業總產值億元384245.549.654.204年供給地區工業總產值方案為60.5億元,試預測該公司銷售總8.某地區居民戶數為10000戶,其年消費水平標準差為250元,假設用抽樣調查了解其年平均消費水平,并以95.45%置信度推斷總體,其樣本指標與總體指標之間允許誤差范圍是25元,應抽取多少戶調查？9 .某商場自行車銷售量歷史資料如下：單位：輛年份：2001200220032004銷售量：3100350038204180試用直線趨勢預測法預測該商

14、場2005年自行車銷售量.要求：1列出參數計算表95%)2估算標準誤差,并求出預測值置信區間把握程度為10 .某縣城一商場銷售額及該縣城消費品購置力資料如下:年份20002004銷售額千萬元2.203.03購置力億元1.913.472001200220032.282.472.892.172.543.17該縣城2005年消費品購置力預測值為3.96億元,試建立一元線性回歸方程,預測該商場2005年銷售額,并計算其相關系數.*綜合練習參考答案一、填空題1、0、1、12、先行指標、同步指標、滯后指標3、加權移動平均法4、互斥性原那么、完備性原那么5、預測值、回歸方程參數個數6、單標志分組配額抽樣、復

15、合標志分組配額抽樣、最正確比例定額抽樣7、單項商品預測、分類別商品預測、商品總量預測8、直接抽取法、抽簽法、隨機數表法9、相關回歸分析市場預測法、時間序列市場預測法10、相關系數、r、11、描述性市場調查、因果性市場調查、預測性市場調查12、總體標準差樣本單位數n13、(最初實際觀察值),14、200/25=8,8(10-3)+19=7515、有效問卷份數、回收問卷份數16、定性市場預測、定量市場預測17、曲線18、直接抽取法、抽簽法、隨機數表法19、1.96,220、21、整群隨機抽樣22、宏觀市場預測、中觀市場預測、微觀市場預測23、總體標準差樣本單位數n24、025、搜集資料、研究26、

16、直接抽取法、抽簽法、隨機數表法27、二、選擇題.1、C.2、B.3、C,4、C.5、ABC.6、D.7、A.8、ABC9、C.10、A.11、A.12、C.13、B.14、B.15、C.16、ABF17C.18ABC19AC.20B.21B.22C.23C.24ABC.25、D.26、ABCD27、ABDE.28.ABD三、簡做題1 、簡述德爾菲法實施步驟.答:1確定預測題目,選定專家小組；2設計調查表,準備有關材料；3征詢專家初次判斷意見；4征詢專家對初次判斷修改意見,預測組織者將收回初次判斷意見進行綜合整理,并加以必要說明,然后再“反應給各位專家,請他們重新考慮其判斷意見；5當經過幾次反復

17、征詢意見,專家小組意見比擬穩定之后,預測組織者可運用統計分析方法將意見加以綜合,作出預測值.2 .問卷調查法應用程序及其適用范圍.答：問卷調查法應用程序：設計調查問卷、選擇和確定調查對象、發放調查問卷、回收和審查市場調查問卷.問卷調查法適用范圍：1問卷調查法與抽樣調查方式配合用于較大型調查,特別能夠發揮問卷調查法優點；2問卷調查法特別適用于數量問題調查和進行定量分析；3問卷調查法可行根本條件是被調查者普遍具有一定文化水平.3 .時間序列市場預測法概念和步驟.答：時間序列預測法：根據市場現象歷史資料,運用科學數學方法建立基預測模型,使市場現象數量向未來延伸,預測市場現象未來表現數量.時間序列預測

18、步驟：1搜集、整理市場現象歷史資料,編制時間序列,并根據時間序列繪制圖形；2對時間序列進行分析；3選擇預測方法,建立預測模型；4測算預測誤差,確定預測值.4 .市場訪問調查法及其特點.答：市場訪問調查法是訪問者應用口頭交談方式,向被訪問者提出問題,由被被訪問者答復,以此了解市場實際情況,搜集有關資料,獲得市場信息方法.市場訪問調查法特點：1市場訪問調查法實施過程是訪問者與被訪問者相互作用、相互影響過程；2訪問者人際交往水平在訪談過程中有重要作用.5 .市場觀察法及其特點.答：市場觀察法是觀察者根據研究目,有組織有方案地,運用自身感覺器官或借助科學觀察工具,直接搜集當時正在發生、處在自然狀態下市

19、場現象有關資料方法.市場觀察法特點：1觀察法是觀察者根據市場問題某種需要,有目、有方案地搜集市場資料,是為科學研究市場效勞；2觀察法是科學觀察,它必須是系統、全面；3科學觀察在利用觀察者感覺器官同時,還可以運用科學觀察工具進行觀察；4科學觀察結果必須是客觀,它所觀察是當時正在發生、處在自然狀態下市場現象.6,市場預測及其步驟.答：市場預測是根據市場過去和現在表現,應用科學預測方法對市場未來開展變化進行預計或估計,為科學決策提供依據.市場預測步驟：1確定市場預測目；2調查、收集、整理市場預測所需資料；3對資料進行周密分析,選擇適當預測方法；4根據市場預測模型確定預測值,并測定預測誤差；5檢驗預測

20、成果,修正預測值.7 .市場調查原那么和步驟是什么？答：市場調查原那么：1真實性和準確性原那么；2全面性和系統性原那么；3經濟性原那么；4時效性原那么.市場調查步驟：1市場調查準備階段；2市場調查搜集資料階段；3市場調查研究；4市場調查總結階段.8 .抽樣調查特點和程序.答：抽樣調查特點：1抽取樣本客觀性；2抽樣調查可較準確地推斷總體；3抽樣調查是一種較節省調查方法；4抽樣調查應用范圍廣泛,特別適宜研究市場現象數量表現.抽樣調查程序：1確定調查總體；2設計和抽取樣本；3收集樣本資料,計算樣本指標；4用樣本指標推斷調查總體指標.9 .應用專家會議法進行預測,要注意哪幾方面問題？答：1會議前,預測

21、組織者要向有關專家提供預測對象資料；2會議在邀請專家時,應圍繞預測所研究問題全面邀請專家；3各位被邀請專家,要在會議前準備好發言提綱,會上要充分發表意見,對不同意見可討論；4會議人數多少要根據實際需要和會議主持者水平而定,以能解決預測問題為標準；5預測者即會議主持人要有虛心求教態度,在會議上以聽取意見為主,一般不發表意見,以免造成條條框框,影響與會者發表真實意見.10、市場重點調查法及其特點.答：市場重點調查法是從市場調查對象總體中選擇少數重點單位進行調查,并用對重點單位調查結果反映市場總體根本情況.市場重點調查法特點：1調查目是為了掌握和了解總體根本數量狀況,其調查數字結果雖不是對全部單位調

22、查結果,但因重點單位數量標志在標志總量中占比重很大,且這個比重是相對穩定,可將重點調查結果看作總體根本狀況.2重點調查在人、財、物力和時間上都比擬節省.3重點調查適用對象,是總體中確有重點單位存在市場現象,假設總體各單位開展得比擬平衡,就無從說哪些單位是重點單位,也就不能采用重點調查法.11 .市場問卷調查法問卷中問題表述應循原那么.答：1每個問題內容要單一,防止多重含義；2問題表達要具體,防止抽象、籠統；3問題表述語言要簡短、通俗、準確；4表述問題要客觀,不能帶傾向性或誘導性；5對敏感性問題,不要直接提問.12 .應用專家會議法要注意問題.答：1會議前,預測組織者要向有關專家提供預測對象資料

23、；2會議在邀請專家時,應圍繞所研究問題全面邀請專家；3各位被邀請專家,要在會議前準備好發言提綱,會上要充分發表意見,對不同意見可討論；4會議人數多少,要根據實際需要和會議主持人水平而定,一般會議參加人不宜過多,以能夠解決預測問題為標準；5預測者即會議主持者要有虛心求教態度,在會議上以聽意見為主.13、市場調查一般原那么是什么？市場環境調查應了解哪些內容？答：市場調查一般原那么是：1真實性和準確性原那么；2全面性和系統性原那么；3經濟性原那么；4時效性原那么.市場環境調查內容是：1市場政治環境調查；2市場經濟環境調查；3市場社會文化環境調查.14 .應用觀察法根本原那么和要求是什么？答：應用觀察

24、法根本原那么是：1客觀性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.應用觀察法要求是：1選擇觀察對象；2確定觀察時間、地點；3正確靈活地安排觀察順序；4盡可能減少觀察活動對被觀察者干擾；5做好觀察記錄.15 .如何確定一次指數平滑法初始值及平滑系數？答：一次指數平滑法初始值一般是采用下面兩種方法之一來確定：1令,即采用市場現象最初實際觀察值作為最初一次指數平滑值；2令,即采用市場現象時間序列前三個觀察值算術平均數作為最初一次指數平滑值.確定一次指數平滑法平滑系數時,必須根據市場現象時間序列本身開展變化規律而定,對離預測期最近市場現象觀察值給予最大權數,而對離預測期漸遠市場現象觀察值給予遞減權數

25、,取值范圍：0.16、市場典型調查法及其應解決問題.答：市場是在對市場現象總體進行分析根底上,從市場調查對象中選擇具有代表性局部單位作為典型,進行深入、系統調查,并通過對典型單位調查結果來熟悉同類市場現象本質及其規律性.在市場典型調查中須解決如下問題：1須正確選擇典型單位；2須把調查與研究結合起來；3須正確應用典型調查結論.17.應用觀察法根本原那么和要求.答：應用觀察法根本原那么：1客觀性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.應用觀察法要求：1選擇觀察對象；2確定觀察時間、地點；3正確靈活地安排觀察順序；4盡可能減少觀察活動對被觀察對象干擾；5做好觀察記錄.18、市場實驗調查法應用步驟.答：市場實驗調查法應用步驟：1根據市場調查課題,提出研究假設；2進行實驗設計,確定實驗方法；3選擇實驗對象；4進行實驗；5整理分析資料,做檢測得出實驗結論.四.計算題1. 解：N=5000,n=100,（1） =斤（2） 把握度為95.45%t=20.4=0.8樣本區間為：即11201280斤該鎮食糖消費總量置信區間為：即560000640000斤列參數計算表如下：a=325/5=65b=答：2004年該商場銷售總額預測值是78.8百萬元.3.(1)序時平均數預測法；解：=2 2)一次移動平均法(n=3)(萬元)3 3)一次指數平滑法(%=0.3)解：+(1-)答：三種方法計算預測值分別