1、https:/微博對新聞的影響及媒體應(yīng)對研究微博對新聞的影響及媒體應(yīng)對研究摘 要 近幾年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國信息傳播方式開始朝著多元化的方向發(fā)展，而微博便是以一種新型的傳播方式在社會上興起，但是它的興起也給新聞帶來了很大的影響。因此，本文針對于微博對新聞產(chǎn)生的影響進行了仔細的分析討論，并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的媒體應(yīng)對策略，以期促進我國媒體行業(yè)進一步優(yōu)化。關(guān)鍵詞 微博；新聞；影響；媒體應(yīng)對微博具有快速性、便捷性等優(yōu)點，因此隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進步而被廣泛的運用于社會各個領(lǐng)域中。但是微博的興起對現(xiàn)在媒體傳播市場帶來了巨大的影響，而且還使得媒體傳播市場引起了巨大革命，從而讓媒體傳播不得

2、不進行改革，用以適應(yīng)我國社會發(fā)展的趨勢。1 微博的主要特征微博的主要特征表現(xiàn)在以下四個方面，首先，從事傳統(tǒng)新聞媒體的都是專業(yè)人士，也只有相關(guān)的新聞人士才能發(fā)表新聞與信息，但是微博使得每個人都能擁有賬號，能夠發(fā)布消息，由此可知微博的使用群體規(guī)模比較龐大；其次，傳統(tǒng)的新聞媒體在發(fā)布消息以前，都會對其真實性進行考核，充分保障質(zhì)量，但是微博上的信息一般都是由個人發(fā)布或進行轉(zhuǎn)發(fā)，而且也不會特意去考證信息的真實性，因此微博的信息質(zhì)量還有待提高；再次，在傳統(tǒng)媒體中，新聞工作者只會發(fā)布他們認為能夠發(fā)布的信息，而且這些信息的使用者都是一些能夠支付媒體消費的群體，但是微博的信息能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享的目的，讓社會中的每

3、一個人都能夠在微博上瀏覽這些信息；最后，傳統(tǒng)的新聞媒體由于具有專業(yè)性的特點，因此他們所發(fā)布的信息都是關(guān)于國家經(jīng)濟、政治、外交等方面的內(nèi)容，但是微博的使用者會搜集和發(fā)布大量的社會信息，并且他們所關(guān)注的都是與自身利益相關(guān)的信息。2 微博對新聞的影響1）微博已經(jīng)成為新聞媒體的新聞來源。首先是微博信息具有即時性的特點，由于微博的每個使用者都是信息發(fā)布的來源，同時隨著我國計算機技術(shù)的快速發(fā)展，微博使用者可以在第一時間內(nèi)搜集到各種信息，從而提高新聞媒體的時效性，并且為新聞媒體提供更多的新聞線索；其次，眾所周知，每一個新聞都具有一定的可追溯性，但是一般的網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布卻沒有這種特性，例如，在貼吧或者是論壇里

4、，信息的發(fā)布者可以對信息進行不同的修改，從而使得這些信息失去了原始文本，同時再加上在貼吧和論壇里注冊的用戶一般都采用匿名的方式，從而使得一些用戶可以不顧信息的真實性進行隨意發(fā)布。而微博信息與網(wǎng)絡(luò)信息最大的區(qū)別便在于微博信https:/息的轉(zhuǎn)發(fā)路徑與轉(zhuǎn)發(fā)來源十分清楚，這樣可以幫助新聞人員追溯信息的來源于與原始文本；最后是微博信息一般都比較簡單、瑣碎的，不會進行深入的分析和探討，但是微博會將社會的熱點話題進行快速傳播，從而在一定的時間內(nèi)會引起社會上廣大人民群眾的關(guān)注，隨后新聞媒體再對這些信息進行深入的分析與探討，從而提高人民群眾對微博信息的認知性。2）微博有利于傳統(tǒng)媒體的擴展。雖然微博的興起在一定

5、程度上對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了巨大的影響，但是如果新聞媒體對微博善加利用，就可以使得新聞媒體能夠得到快速的發(fā)展。微博讓很多不能在新聞中發(fā)布的消息得到發(fā)布，讓新聞媒體比較容易忽略的社會熱點得到關(guān)注，并且微博加強了新聞媒體與人們之間的互動交流，從而提高了大眾對新聞媒體的好感，促進新聞媒體的發(fā)展。同時，新聞媒體可以通過微博在第一時間的消息進行快速的發(fā)布，不僅提高了信息的時效性，而且還提高了新聞媒體的競爭力。此外，新聞還可以通過品牌，樹立良好的形象，從而推動新聞媒體的又快又好發(fā)展。3）改變了新聞媒體的采編方法。新聞媒體通過微博，不僅可以對新聞媒體的采編方法進行了很大的改變，而且在新聞消息發(fā)布以后，還可以對

6、信息中的錯誤之處進行修改，并且不用擔心篡改信息的現(xiàn)象出現(xiàn)。同時，微博與傳統(tǒng)新聞面對面的采訪存在著很大的差異性，利用微博采訪，不僅會降低被采訪者的緊張之感，而且還能夠提高采訪質(zhì)量。3 媒體對微博的應(yīng)對措施1）提高對微博的重視程度。通過對目前微博的現(xiàn)狀分析來看，我國網(wǎng)民已經(jīng)達到了 3.6 億左右，而微博的用戶則高達到 2.7 億，由此可知，微博正在以非常快的速度崛起，這給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了巨大的影響。由于微博在信息傳播方面具有快速性、廣泛性與便捷性，從而對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的擠壓，動搖了新聞媒體的在新聞市場中的地位。因此新聞媒體需要提高對微博的重視程度，根據(jù)微博的特點發(fā)現(xiàn)自身的不足，并進行改正，

7、同時還需要借鑒微博的傳播方式與播放技術(shù)，從而改變新聞報道的采編方式，與時俱進，提高自身的競爭力。2）利用微博擴大新聞媒體的影響力。經(jīng)過大量的實踐表明，微博可以在很大的程度上樹立每個人或者是每個企業(yè)良好的公眾形象，從而提高影響力。因此，傳統(tǒng)媒體可以在微博上注冊一個賬號，利用微博及時的發(fā)布新聞信息，提高信息的時效性，從而為大眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度提供了重要的保障條件。同時傳統(tǒng)媒體還需要善于利用微博對新聞線索進行搜集，由于每個微博的使用者都可以發(fā)布信息，因此加大了微博的信息量，而新聞媒體可以利用微博的這個優(yōu)勢和特點，尋找具有新聞價值的信https:/息進行報道，尤其是對于一些突發(fā)的時間，媒體需要在第一

8、時間進行報道，從而提高新聞的時效性以及在人們?nèi)罕娦闹械奈恢谩?）充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，提高競爭力。隨著微博的快速發(fā)展，雖然其對新聞產(chǎn)生了影響，但是新聞內(nèi)容在真實性和權(quán)威性的方面具有很大的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體需要善于利用這種優(yōu)勢，利用各種科學(xué)合理的手段來提高信息的真實性和權(quán)威性，不能隨便扭曲事實來吸引大眾的關(guān)注，擴大自己的影響力。伴隨著我國已經(jīng)邁入了信息時代，信息的泛濫使得大多數(shù)人的觀念產(chǎn)生了偏移，因此新聞媒體應(yīng)該利用真實的新聞報道，幫助人們樹立正確的觀念。同時新聞媒體還需要保障自身的專業(yè)性，利用自己在社會中的地位不斷加強社會責任，從而在公眾心中樹立良好的形象，并且吸引公眾的關(guān)注度。4 結(jié)論微博的快速發(fā)展雖然對新聞媒體帶來了巨大的影響和挑戰(zhàn)，但同時也帶來了新的機遇。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體需要積極面對挑戰(zhàn)，正確抓住機遇，不單單提高自身的權(quán)威性、真實性、專業(yè)性以及在社會上的影響