1、海南茶文化旅游發展研究摘 要：茶起源于中國，自古就是中國文化的一種象征，在中華五千多年的歷史中，已經 無法追究其準確的產生年代了。但茶流傳至今，因其獨特的口感，有益于身體的成分，以及 沉淀多年的中華文化，而受到了廣泛受到其他國家的推崇，許多飲茶習慣都是從中國傳播出 去的。因此，茶文化在國際上也占有了一席之地。尤其是近些年，茶不僅可以品，茶文化還 可以當做旅游資源來開發。本文就是通過分析海南地區的茶文化旅游資源，為其旅游業的發 展提出相關的建議及對策。關鍵詞：海南：茶文化：茶文化旅游發展引言中國是茶的發源地，追溯過去，據說是由神農時代的開始，聞名于魯周公時 期，興旺于唐宋時期，而在唐代有茶圣之稱

2、的陸羽，所書寫的茶經更是為發 展中華民族茶文化打下了良好的基礎，由此開始茶的精神慢慢滲透于社會與宮 廷，發展至今日已經成為了聞名于世的頂尖飲料之一。據統計，全球范圍內有超 過160多個國家和地區和近32億人喜歡喝茶，全球種植茶葉的茶園面積約有270 萬公頃，人年飲茶的數量約0.5千克，全球每日平均消費量約40多億杯。海南 茶歷史悠久,據說始于1000多年前，但它主要在20世紀50年代和60年代蓬勃 發展，發展到現在，海南已經擁有了一批獨具特色的茶葉，由于海南省天然的地 理位置為茶葉的種植提供了優越的自然地理條件，如適宜的溫度、豐富的光照、 充足的降水等，正是這些因素促使了海南省所具有的茶葉種植

3、種類多樣、茶葉質 量較高和飲茶文化內涵豐富等，茶文化旅游更是把這種茶的精神傳播于大眾，弘 揚海南茶文化。1相關概念綜述1.1 茶文化茶文化從廣義上講，是指人類社會歷史實踐過程中所創造的與茶有關的物質 財富和精神財富的總和。它包括物質文化和精神文化兩個層面，物質文化包括茶 葉科學技術、實踐經驗，推動茶葉產量的提高和茶葉產品質量的提高，也包括生 產流通形式、生活消費地域、消費方式、茶政設施；精神文化指一切茶的物質文 化的存在反映到人們記憶中的學習，包括人們有關茶的知識、宗法、禮俗、宗教、 文化藝術等。從狹義上講，茶文化著重于茶的人文科學，主要指茶對精神和社會 的功能，它包括茶道、茶藝、茶的禮儀、精

4、神以及在各個階層人民中表現的與茶 有關的眾多文化的現象，它強調的是一種精神文化。由于茶的自然科學已形成獨 立的體系，因而，現在常講的茶文化偏重于人文科學。1.2 茶文化旅游茶文化旅游是現代茶業與現代旅游業交叉結合的一種新型旅游模式，屬于旅 游產品分類中主題文化旅游的一種，將茶葉生態環境、茶生產、自然資源、茶文 化內涵等融為一體進行綜合開發，是具有多種旅游功能的新型旅游產品。茶文化 旅游是以茶和茶文化為主題，涵蓋了茶園觀光、茶葉品鑒、茶古跡游覽、茶特色 建筑參觀、茶事勞作、茶俗體驗、茶藝觀賞、茶商品購物等多種內容，是集鄉村 旅游、生態旅游、文化旅游、主題旅游、養生旅游為一體的新型旅游模式。2海南

5、茶文化旅游發展的現狀分析2.1 五指山茶文化旅游發展現狀分析五指山主產紅茶和水滿茶，其中“五指山紅茶”享譽全球，五指山市作為優 質紅茶的產地，有“江河之源，盛產茶葉之地”的美譽。五指山市正致力于打造 專業的茶文化旅游項目，建設茶葉小鎮、茶葉主題山莊。韓國茶葉專家和茶葉愛 好者也慕名而來，到五指山市的茶文化旅游產業園體驗。目前五指山縣內已擁有 多個以茶文化為主題的茶園茶鎮，如五指山茶場、雨林茶溪谷休閑農莊、國營五 指山茶場、詳群茶園、潤發茶園、三花茶園、通什茶場等多個茶園，比較熟為人 知的只有一兩個，絕大部分仍處于待開發的階段，只提供觀光游覽等簡單旅游方 式，沒有利用好當地豐富的旅游資源。這里蘊

6、含了豐富的中國茶文化，對了解茶 的歷史、文化、品種等，都不失為一個好的選擇。政府也因此加大茶文化旅游業 的投資，借助五指山的名茶來帶動旅游業的發展。2.2 白沙茶文化旅游發展現狀分析在白沙產茶區最有名的莫過于白沙綠茶，因為它的產地在于白沙縣內的隕石 坑地區，而這里的隕石坑不僅在我國具有最大面積的稱呼，在整個亞洲地區面積 也是第一大的，充分開發白沙縣隕石坑天然景區、印妹遺址等豐富的人文地理資 源與茶文化相結合，開展相關的科學考察項目等，讓游客們在觀光天然景區的震 撼當中享受采茶的樂趣，讓旅游者學習和觀摩綠茶采摘的制作、沖泡綠茶、品嘗 綠茶，這樣才能使游客感悟到中華民族茶文化，從旅游中得到精神享受

7、。目前白 沙縣已開發了白沙原生態茶園小鎮、五里路有機茶園、假日茶園三個茶文化旅游 茶園茶鎮，其中五里路有機茶園最近推出的項目中，可以開展有包括體驗采茶、 茶園品茗等活動在內的項目，這些項目受到了游客的一直好評。現階段，茶園正 在不斷的轉變發展模式，在當地特有的生態優勢之下，開展獨特的茶文化。并通 過電商的扶持，積極的打造關于茶文化的相關產業鏈活動，進一步為當地創造更 高的收益。白沙原生態茶園小鎮是在白沙特有的當地環境的基礎上進行的一個特 色產業，同時還是“十三五”規劃的重點項目之一，是茶文化和旅游業結合起來的 一個原生態項目。該產業是在原值茶園景觀、河谷溪流和黎族文化的基礎上所建 設的一個將生

8、態茶葉生產、茶園觀光休閑、黎族文化體驗、鄉村養生度假等各種 產業結合在一起的原生態旅游小鎮，在建設的過程中，其目標是打造一個國內知 名的原生態4A級景區，吸引更多游客前來觀光體驗，為當地創造更加豐厚的利 潤。白沙縣"探索'以茶促旅'新路子，為有機茶文化旅游注入了新動能，帶動 海南的茶業與旅游業高速發展。2.3 瓊中茶文化旅游發展現狀分析坐落于海南中部是瓊中縣，是海南生態市縣之一，內富含天然的熱帶森林。 在瓊中縣，烏石農場所生產白馬嶺茶中白馬駿紅是最突出的，被中國人譽為海南 最好的紅茶，白馬嶺茶被當做接待重要人士與外賓的首選茶葉。目前瓊中縣正致 力于對現有的農場進行再開

9、發，融入茶文化旅游元素，打造新型的茶文化旅游項 目，在2018年12月在海南簽訂了一份瓊中茶旅文化產業園的協議，致力于 打造專業性強的生態茶文化旅游示范基地。由五指山茶葉集團提供茶葉、烏石農 場提供開發地、粵海合創公司提供發展規劃和資金，三個公司相互協作，成為了 海南省茶文化旅游業的領路人。這次的合作發展，在烏石農場原有產業的基礎上 乂增添了新的活力，把瓊中茶旅文化產業園打造成集“特色產業、商務會議、 養生度假”等功能為一體的綜合性茶旅文化產業園。打造海南黎族苗族文化的旅 游勝地、海南中部區域民族文化旅游重要支點。2.4 定安茶文化旅游發展現狀分析定安縣由于其特殊的地理位置，為種茶提供了優越的

10、地理條件。定安縣主產 紅茶和檳榔花茶，定安縣擁有豐富的自然鄉村資源和人文資源，在縣內抑有如如 龍州鄉茶場和新竹鎮農場茶園等多個農莊和茶園，現目前定安縣的黃竹鎮就是致 力于建造主打茶文化的“鄉村理想”休閑農莊，其農莊是集種茶、制茶、銷售品 牌為一體的農場，充分挖掘茶文化的多元屬性，帶動休閑茶業與旅游業融合發展, 推動傳統茶業向休閑觀光型茶業轉型，通加快茶產業與旅游業的融合。2.5 澄邁茶文化旅游發展現狀分析在澄邁產茶區最有名的莫過于澄邁苦丁茶，澄邁苦丁茶是風靡全國的知名澄 邁特產茶葉之一，是海南一帶茶葉市場上極受歡迎的澄邁農業特產和澄邁地方特 產。澄邁地區目前開發的茶文化旅游項目有百品茶園、澄邁

11、萬昌苦丁茶場、萬興 茶園、茶園茶藝坊和黃竹長壽老爸茶園等多個茶園茶區，可以將澄邁主打親身體 驗采茶、制茶、“吃”茶、品茶的樂趣的體驗式茶園旅游項目，以澄邁苦丁茶名氣 帶動當地旅游業的發展，實現以茶帶旅的新路子，吸引廣大游客前來短暫體驗茶 農的生活，同時還可以挖掘澄邁地區的獨有的茶文化內涵。3海南茶文化旅游發展的優勢分析3.1 宜人的氣候茶園觀光旅游活動的正常開展是需要有茶園的保障的。茶葉的種植與飲茶文 化的發展才是茶園觀光旅游活動開展的關鍵。海南省位于我國的最南部，在氣候 上屬于熱帶氣候，有著豐富的光照資源、熱資源與充足的降水，在加上四面環海, 氣候較為溫和，但是存在臺風侵襲的現象發生。海南省

12、坐落于一整個島嶼之上， 土地資源較為廣闊。海南省雖然處于熱帶地區，但是氣候較為溫和，冬暖夏涼， 四季不分明，島上擁有著原始熱帶雨林、清澈見底的海水和暖洋洋的太陽光，相 對濕度較高。茶葉的生長環境應該是溫暖濕潤的，對于肥料、濕度、溫度都有著 極高的要求。而海南獨特的氣候十分適合茶葉生長，海南優質的自然生態環境地 理資源是保證了各種茶文化主題旅游活動的開展，這是發展海南茶文化旅游重要基礎之一。3.2 海南茶葉品種繁多海南茶歷史悠久，據說始于現在1000多年前，但它主要在20世紀50年代 和60年代蓬勃發展，在這長達千年的發展過程中，海南省的茶園里已經培育出 了具有海南特色的茶葉。截止到2016年底

13、，海南茶葉種植面積下降到了 2萬 畝（約占全國茶葉種植面積的0.03%）,茶葉總產量809.2噸（約占全國0.04%）, 茶葉出口占到了全省茶葉總產量的60%以上。目前在市場上流通茶葉種類如表 lo表1海南本土特色茶葉概覽本土茶葉名稱主產區品質特征功效白沙綠茶五指山茶區色澤清亮，香氣持久、滋味純濃生津止渴，提神益氣，清熱降火，利尿五指山紅茶五指山茶區、尖峰嶺茶區湯如琥珀，香似奶蜜，滋味濃強鮮爽生津清熱，養護腸胃，延緩衰老，強心健骨水滿茶五指山茶區湯色黃綠明亮，口感醉郁甘甜消熱解毒，醒腦消疲，強身健體鵬杷茶萬寧茶區香氣濃烈，甘甜清新降樂去脂，健脾養胃，防治感冒香蘭茶萬寧興隆茶區香蘭紅茶清甜爽口：

14、香蘭綠茶純鮮雋永提升補腦，益智養顏，保肝補腎苦丁茶澄邁茶區有苦味，而后甘涼清熱消暑，名目益目，降壓減肥辣木茶昌江、澄邁與保亭茶區清香可口保健,偵防癌癥，提高免疫力，減肥搜身檳榔花茶定安縣茶區香氣濃烈，甘甜清新消食導泄，理氣健睥，滋陰養顏木棉花茶昌江與白沙茶區口感醇厚，回味甘甜清熱解毒3.3 悠久的歷史茶葉在一千多年前就已經在海南省開始使用了，海南省的關于茶葉的傳統悠 久，茶葉最早的方式是使用采摘野生的大葉茶用于醫療。北宋大文豪蘇東坡曾經 在侑州生活過三年，在此期間，蘇東坡迷上了當地人所制作的苦丁茶，在閑暇之 余經常與當地居民探討茶道與茶藝，后來便有了一句貫穿古今的詩句“一芽獨具 茶中韻，先苦后

15、甘回味深”。在清朝時期，海南省本地知名的茶葉被當做貢品上 貢給皇帝，得到了皇家貴族們的喜愛。在海南省本土貢茶最為出名的就是五指山 水滿茶，還有蘭貴人。與前者相比，蘭貴人作為貢茶的時間更為悠久，早在唐朝 時期就有關于蘭貴人相關記載，列舉了飲用蘭貴人茶葉多種益處，在相關的文獻 當中可以明顯的看出唐人對于蘭貴人這種茶葉的喜愛。而五指山水滿茶最早的記 載于明朝時期，當時的文獻記載五指山滿水茶是天熱培育的，在所有茶葉當中最 負盛名。3.4 豐富的文化內涵飲茶不僅僅在于飲茶的味道，更在于飲茶的文化內涵。海南茶產業在近千年 的發展歷史中沉淀了豐富的文化內涵。迷人的傳說、茶匠人執著的創業故事、各 種茶葉的制作

16、過程、不同茶葉的營養價值和療養功效等都讓品茶人在滿足舌尖和 味蕾的同時也能獲得精神需求的滿足。如富有盛名的白沙綠茶起源，據海南當地 人講是很久以前，當地的黎族人民上山圍獵，口干舌燥之時，一位老獵手信手摘 了幾片嫩葉放在嘴里咀嚼，不但解渴而且提神，眾人效仿。此后，當地的黎族人 都學會咀嚼這種生津乂止渴的樹葉。并把這種樹當作“神樹”來保護，并移種于山 寨周圍，以便平時采摘。這就是今天的白沙綠茶。再如海南鵬鵑茶據說是很早以 前萬宇一農戶采摘鵬古鳥茶泡熱水給生病鵬古鳥鳥喝，幾天后鵝鴇鳥不但病愈，且活 了很久，于是人們從此認識了此茶有保健功用，并取名為“鵬鴿茶”。4海南茶文化旅游發展存在的問題分析4.1

17、 海南茶文化旅游產品與線路開發不足海南獨特的自然生態地理環境氣候，是推動茶產業與旅游業相連接的基礎。 海南資源豐富多樣，在發展海南茶文化旅游方面具有巨大優勢，但至今尚未能形 成一個獨立的茶文化的旅游線路。茶文化旅游的活動內容與形式也是非常的有 限，如品茶飲茶觀賞茶藝、游茶園親自采茶葉、茶品茶葉茶樹購物等幾個方面， 這幾個方面沒有充分利用到海南豐富多樣的茶文化資源，據了解海南茶和海南茶 文化相關的旅游線路和旅游景區知名度都是相對不高，茶旅游產品開發嚴重不 足，海南省的茶產業并沒有與旅游業充分融合，茶文化旅游只是少數茶農的選擇, 對于多數茶農來說，對旅游業的了解并不多，也不會去輕易嘗試，這就導致了

18、海 南省的茶文化旅游的發展動力非常有限。4.2 缺少高素質的茶文化旅游專業人才茶文化旅游，除了有物質財富享受外，還有更重要的精神層面的體驗，而這 種精神層面的體驗單單靠旅游者自己領悟是不夠的，這需高素質與專業導游的講 解茶文化與引導人們體驗，現今海南正是處于缺少這種能帶領消費者更好體驗茶 文化旅游樂趣專業人才。根據統計數據顯示，全國范圍內，海南省的茶藝館數量 最多，密度最大。海南省長期從事茶藝工作的人超過萬數。因為海南省對茶藝人 員的需求量大，所以入職門檻比較低，從事茶藝的工作者學歷從小學到大專以上 不等。所以就導致，很多從業者自己就對茶文化的了解有所欠缺。而茶藝館的服 務項目也從最開始品茶到

19、后來的允許打牌賭博的情況。使原本高雅的茶文化被扭 曲抹黑。所以海南省現在的情況就是缺少專業的茶藝從業者。4.3 品牌宣傳力度較小，沖擊力不足每個品牌都具有與類品牌不同的地方，品牌通過結合產品的內涵，依靠品牌 名字、商標來區別其他品牌，形成獨有的特色，使其能夠被消費者一眼識別出來。 一個具有熱識品牌往往都會都會給產品帶來溢價，對其無形的資產進行增值。在 生活中，消費者行為往往都會去進行購買企業具有熱識品牌的產品，因此一個品 牌的知名度是對產品的發展有著重要的作用。大多數人購買物品，都會選擇品牌 出名的，而這種消費心理也體現在消費者購買茶葉時，往往都會去購買名氣較大 的茶葉。而著名的茶葉品牌往往都

20、有一個顯著的特點，如十大名茶中“信陽毛尖”、 “黃山毛峰”、“君山銀針”、“鐵觀音”和“西湖龍井”等在這些茶葉類別前面加 人名加地名，并且其名字都是蘊含著其獨特豐富多樣的內涵，凸顯自己與其他茶 葉有著差異，這非常有利于茶葉品牌的傳播，這也證明要想成為名茶，它必須有 一個獨特的地域特色和文化內涵。但是海南茶葉在挖掘茶葉背后的文化內涵做的 并不到位，與我國知名的茶葉品牌相比，海南茶葉的發展時間還較為短，與國外 茶葉品牌相比，海南茶葉品牌在消費者中的知名度較低。全國生產苦丁茶的區域 很廣，但大部分消費者都不會把海南苦丁茶與高品質這三字相掛鉤，海南省苦丁 茶的生產商需提高苦丁茶的質量并加強對海南省苦丁

21、茶的宣傳與推廣工作。海南 省的茶葉各式各樣，一些茶葉品牌在海南省本地具有較高的知名度。但是出了海 南省就變得默默無聞，對于海南省茶葉了解的人少之乂少。再加上，有些不良廠 商為了增加收益以次充好，將會給海南省茶葉品牌帶來不好的影響。4.4 海南茶文化性挖掘不足，特色不鮮明文化就是一個品牌的生命所在，是一個產品的重要特質，茶文化是中華民族 文化在世界上標志性旗幟之一，里面是蘊含著許多我們中華民族優秀的內涵。在 當今科技發展迅速的時代、物質富裕的社會恰好缺少的正是這些優秀的茶文化精 神注入，因為現代人們對于自己的文化生活、陶冶身心情操并且實現精神滿足的 需求也逐漸迫切。在這文化需求越來越大的時代背景

22、下，挖掘茶葉品牌背后的文 化內涵成為一個茶葉品牌能否在市場中存活的關鍵。海南省品茶傳統歷史悠久。 海南省茶葉文化在歷史上也是可以追溯的，詩人蘇東坡在海南省創作了一系列與 茶葉有關的作品，這也促使了海南省本地茶葉文化的發展。但與鐵觀音，大紅袍 等人人皆知的茶葉品牌相比，海南省的茶葉品牌的推廣工作還存在不足。雖然海 南省所生產的茶葉品牌在市場中頗受歡迎，口感方面也得到了消費者的認可，但 是消費者品嘗完后，腦子里留下的就只有茶葉的名字，對于茶葉背后的故事、文 化、風俗卻無從了解。對于該茶葉的泡茶、飲茶、聞茶工序要求等方面知識基本 不了解也無從了解。對于這些海南茶文化內涵的缺少，不但是影響著海南茶葉品

23、 牌的銷售，而且更是影響著海南茶文化旅游的發展。5海南茶文化旅游發展的相關建議及對策5.1 合理開發和創新茶文化旅游項目與產品想要更好的發展茶文化旅游，就必須要合理的利用茶文化資源，以綠色開放 為原則，以多元化的方式進行開發，在原有的基礎上，結合海南茶文化旅游資源 和海南人文特色資源，經過科學合理的規劃，進行優化和創新。創新思路，建立 具有鮮明特色乂具有文化內涵的旅游業態，打造茶文化觀光旅游業的前提是明確 茶園的經營方向。通過利用茶園種植園區進行觀光旅游活動為本地區的旅游業帶 來額外的收入，已經成為各大茶葉種植園區的主要發展方向，并出現了很多較為 成功的案例。例如一些茶葉種植園區依靠農村建立，

24、附近并無較為新奇的自然景 觀，但是可以與體驗鄉村生活相結合建立本地區特色的茶文化旅游觀光活動。如 柏聯普洱茶莊園，它是一家多功能企業，里面包括了種植茶葉、生產茶葉、銷售 茶葉、科學研究、茶文化傳播等多種功能莊園，同時還是歷史上第一家以普洱茶 為主題的茶莊園，同時還繁衍出了一批乂一批的優質特色茶葉：還有坐落于武夷 山的中華武夷茶莊園，111于它的自然景觀資源較為豐富，還擁有具有武夷山特色 的文化傳統，因此，中華武夷茶莊園將重心轉向茶文化的表演上，利用當下的科 學技術手段開展各式各樣的茶文化活動。上文所提到的茶園種植區之所以能成功，與其自身所具有的特色脫離不了關 系。海南省農業部門應吸取這些茶園種

25、植區的成功經驗，加大對海南省茶園種植 旅游業發展的支持力度。海南省本地的茶園生產區也應挖掘本土所具有的特色， 形成具有本土特色的茶文化旅游活動，并緊跟消費者的需求及時對旅游模式進行 創新，借此進一步提升海南茶葉在國內外市場的地位，不僅僅能提高海南省茶葉 的銷量，也能為海南省帶來額外的旅游收入，增強海南省的知名度。5.2 全面培養茶文化旅游專業人才培養人才還需從年輕一代開始培養，首先可以在海南省的旅游管理專業開設 茶文化旅游相關的課程，這樣不但可以培養學生的旅游知識，而且乂能培養學生 的茶文化涵養。其次可以通過各類的研討會、講座、培訓班等多種方式，對景區 景點在職的旅游人員進行升級培訓，提升他們

26、的專業知識和技能，來更好地服務 于大眾。此外，得益于海南國際旅游島的高速發展與建設，有政府與地方的相關 政策支持，茶文化旅游發展具有良好的發展前景。茶文化旅游應該在現有的物質 基礎上不斷的深入挖掘，最大程度上利用好海南當地優質的生態自然資源和人文 資源，在建設優質的種植茶園時，可以適當的加入更多項目與活動，打造出集觀 光、休閑娛樂、健康養生、采摘茶葉體驗、茶文化博物館、茶的藝術體驗、品茶、 飲茶等一體化的茶文化旅游產品，會更好吸引著島內外的游客。5.3 加大宣傳力度，多開展茶旅推廣活動茶文化旅游的發展，就必須多開展各種茶文化旅游的推廣活動，吸引更多的 9旅游者參與其中。因為海南其獨特的氣候原因

27、，其早春茶會比大陸的早約三個月 時間，可以利用這一點來進行宣傳。而正是這個月的優勢時間，海南省應抓緊機 會加強對海南省本土茶葉品牌的宣傳與推廣工作，可以采取多次舉辦各種茶類活 動的方式來加強對于海南省本土茶葉的宣傳與推廣。通過開展品茶活動吸引各個 茶葉的運銷商進行購買，通過設立飲茶日等固定性的活動，加大對于民眾本省茶 葉文化傳統知識的力度，在各式各樣的活動中，不僅僅提供免費的茶水供人民品 嘗，還開展各式各樣的節目為民眾表演，在人們休閑娛樂的同時.，無形之中宣傳 著茶文化知識。而海南省茶葉生產商在對茶葉進行售賣時，其銷售方式也要與時 俱進。由于移動支付技術的發展，基本上當下消費者的消費方式是通過

28、手機支付 移動支付線上支付等方式去購買商品。消費者們的消費傾向于購買網紅產品。一 旦商品具有熱度，其的俏量也會大大提高。海南省生產商可以加強對海南省本土 茶葉的宣傳工作，利用當下受歡迎社交軟件進行宣傳，并普及關于茶葉的相關知 識。海南省還可以通過舉辦高質量的大型品茶活動，邀請在網絡上具有一定知名 度的網紅與茶葉文化的專業人員參加，增加與島內外的潛在消費者互動與交流。 為加快茶產業與旅游業融合，吸引更多的旅游者到茶區茶園旅游，可以通過政府 組織開展更多的文化節，將活動的地點設立在茶區茶園中，以此來更好的弘揚和 發展茶文化。5.4 深度挖掘茶文化，加強茶品牌建設海南省本土產茶種類共達100多種，在

29、市面上售賣的茶葉品牌有十幾種，但 只有三種茶葉品牌被社會大眾所了解，分別是五指山紅茶、白沙綠茶與澄邁苦丁 茶，其他的茶葉品牌只是在海南省本地具有較高的知名度。但是對于海南省較為 出名的這三種茶葉品牌來講，消費者在購買它們時，只是由于口感較好，并不是 因為品牌效應進行選擇消費的。這三種茶葉品牌只是具有了一定的知名度，但是 品牌背后的文化傳統與制茶工序并沒有被普及。這造成在口感一樣的茶葉當中， 消費者會選擇具有文化內涵的品牌，而不是海南省茶葉品牌。茶葉品牌的真正形 成，需要以背后的文化傳統為基礎。品牌所代表的不僅僅是產品本身，更多的是 一個品牌從生產之前的設計到售賣整個過程以及產品本身所擁有的悠久的文化， 這些將會帶給消費者獨特的文化消費。可以利用這種文化內涵與當地的茶園茶鎮