1、文化創(chuàng)意學(xué)課程教學(xué)大綱課程編號：課程名稱：文化創(chuàng)意學(xué)英文名稱：Culturalindustrycreativitylearns課程類型：專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：專業(yè)限修課總學(xué)時：32講課學(xué)時：32實驗（實踐）學(xué)時：0學(xué)分：2適用又象：漢語言文學(xué)專業(yè)先修課程：中國文化史傳播學(xué)公共關(guān)系學(xué)、編寫說明（一）制定大綱的依據(jù)本課程依據(jù)漢語言文學(xué)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)一一面向社會所需求的文化傳播、宣傳策劃的復(fù)合型高級專門人才，制定本課程教學(xué)大綱。（二）課程簡介本課程系統(tǒng)地梳理文化產(chǎn)業(yè)策劃與創(chuàng)意的理論及方法，從文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的內(nèi)涵入手，分析了創(chuàng)意的思維特點，文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征、原則以及一般程序；課程對文化市場戰(zhàn)略的創(chuàng)意與策劃

2、、文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃、文化品牌的創(chuàng)意與策劃、文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃進(jìn)行理論闡述，著重分析文化產(chǎn)業(yè)市場運作過程中的重要問題。課程根據(jù)不同文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)（紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、休閑文化產(chǎn)業(yè)）的特點進(jìn)行創(chuàng)意與策劃，分析各文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)意的特點、策劃的原則和方法，同時注意將理論問題與產(chǎn)業(yè)實踐緊密結(jié)合，注重課程的實踐性和可操作性。（三）課程的地位與作用本課程是漢語言文學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課程和限選課程。課程理論性、實用性均較強，與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科聯(lián)系密切，主要從理論與實踐的角度講解文化產(chǎn)業(yè)與社會的互動關(guān)系。課程重在考查學(xué)生對各類文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特征與程序的

3、了解和把握，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維能力與策劃能力，擴(kuò)充了專業(yè)相關(guān)學(xué)科知識，為學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)搭建堅實平臺，為聯(lián)系各實際領(lǐng)域搭建橋梁。（四）課程性質(zhì)、目的和任務(wù)文化產(chǎn)業(yè)是觀念形態(tài)的產(chǎn)業(yè)化，是以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為生產(chǎn)和消費對象的特殊產(chǎn)業(yè)，它最終滿足的是人們的精神心理需求。文化產(chǎn)業(yè)在獲取豐厚經(jīng)濟(jì)效益的同時，還擔(dān)負(fù)起增強人的文化素養(yǎng)、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心靈的社會責(zé)任，因此發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須同時遵循文化和經(jīng)濟(jì)的雙重規(guī)律，這一內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)決定了創(chuàng)意與策劃在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位。國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐表明，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，成為保持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的保證。文化生產(chǎn)創(chuàng)意

4、不僅體現(xiàn)在對文化產(chǎn)品設(shè)計方面的靈感和創(chuàng)造力，更重要的是對本民族文化資源利用的巧思新意，以文化創(chuàng)意來激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力；而文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞、直接關(guān)系到文化企業(yè)能否真正把握市場機(jī)會、規(guī)避投資風(fēng)險、取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。因此，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃要貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括文化項目的開發(fā)、文化活動的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的設(shè)計，也包括文化內(nèi)容、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新等等。在今天的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成功的創(chuàng)意和策劃各呈異彩，各具特色，但從總體上觀察又具有一些共同特點，把握這些特點和規(guī)律是保障文化產(chǎn)業(yè)順利運作的基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的

5、基本素質(zhì)要求。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意學(xué)是一門實踐性很強的新型應(yīng)用學(xué)科，認(rèn)真學(xué)習(xí)這門課程，對于認(rèn)識我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃領(lǐng)域的現(xiàn)狀，借鑒國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的經(jīng)驗和方法，總結(jié)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)運作的得失，制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略規(guī)劃和具體運作策略，增強文化產(chǎn)業(yè)主體在信息傳播和產(chǎn)品營銷方面的競爭力，有效地實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，提高文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的綜合素質(zhì)，都具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。（五）與其他課程的聯(lián)系本課程著眼于文化的理論與文化傳播的實踐的結(jié)合應(yīng)用，同時也對中國傳統(tǒng)文化、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等課程具有延伸補充作用，因此在該專業(yè)的課程體系中具有承上啟下的作用。、大綱內(nèi)容第一章文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意

6、與策劃概述（4學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過學(xué)習(xí)，了解和掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的內(nèi)涵和策劃的原則方法。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和多媒體教學(xué)，使學(xué)生理解和掌握創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、策劃的基本概念，認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則方法，培養(yǎng)學(xué)生運用創(chuàng)造性思維來解決問題的能力。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、掌握創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的概念與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點。2、掌握我國文化產(chǎn)業(yè)的分類。3、理解文化產(chǎn)業(yè)策劃的含義、特征和原則。教學(xué)難點：文化產(chǎn)業(yè)策劃的含義、特征和原則（四）教學(xué)建議與說明1、運用影像資料使學(xué)生直觀了解創(chuàng)意思維特征。2、聯(lián)系一些典型的案例加深創(chuàng)意與策劃的認(rèn)識。3、推薦部分書籍，增加課程

7、的知識含量，培養(yǎng)學(xué)生主動學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣。4、鼓勵學(xué)生主動瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，擴(kuò)大知識容量。（五）教學(xué)內(nèi)容1、掌握創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的概念。2、掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點。3、理解文化產(chǎn)業(yè)策劃的含義。4、把握文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征。5、理解文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則。第二章文化產(chǎn)業(yè)市場的創(chuàng)意與策劃（2學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)在充分了解文化消費的特征的基礎(chǔ)上，掌握文化產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分與定位的方法，最終學(xué)會文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計與制定。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例分析，使學(xué)生理解和掌握文化產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分方法，培養(yǎng)學(xué)生在文化產(chǎn)業(yè)市場中具有市場分析能力與敏銳的預(yù)見力。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、把握文化

8、產(chǎn)業(yè)市場消費特征2、掌握文化市場的細(xì)分與定位的方法教學(xué)難點：文化產(chǎn)業(yè)市場消費3個心理特征（四）教學(xué)建議與說明1、運用一些典型的案例加深學(xué)生對文化產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分與定位方法的理解。2、開展討論，活躍學(xué)生思維。（五）教學(xué)內(nèi)容1、把握文化產(chǎn)業(yè)市場消費特征2、掌握文化市場的細(xì)分方法3、文化產(chǎn)業(yè)市場設(shè)計的5個策略第三章文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃（3學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，了解文化產(chǎn)品的內(nèi)涵、特點，文化產(chǎn)品及其價格的策劃方法等。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例分析，使學(xué)生理解和掌握文化產(chǎn)品設(shè)計、包裝、組合的策略，培養(yǎng)學(xué)生運用創(chuàng)造性思維方式設(shè)計文化產(chǎn)品。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、領(lǐng)會文

9、化產(chǎn)品的含義、結(jié)構(gòu)和特點2、掌握文化產(chǎn)品的設(shè)計導(dǎo)向3、掌握文化產(chǎn)品組合形式5、了解文化產(chǎn)品價格策劃教學(xué)難點：1、文化產(chǎn)品的增值性特征2、文化產(chǎn)品的無形包裝（四）教學(xué)建議與說明1、運用一些典型的案例加深學(xué)生對文化產(chǎn)品的內(nèi)涵、特點的理解。2、通過文化新產(chǎn)品設(shè)計練習(xí)，活躍學(xué)生思維。（五）教學(xué)內(nèi)容1、文化產(chǎn)品的含義2、文化產(chǎn)品設(shè)計的5個導(dǎo)向3、文化產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與策劃4、文化產(chǎn)品組合的創(chuàng)意與策劃5、文化產(chǎn)品價格策劃第四章文化品牌的創(chuàng)意與策劃（4學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，了解文化品牌的涵義和不同品牌生命周期的特點，學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)品牌策劃的途徑和方法。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例

10、分析，識記文化品牌的定義；領(lǐng)會文化品牌的功能和價值；把握不同時期文化品牌的特點；能夠運用創(chuàng)造性思維方式策劃文化品牌。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、理解文化品牌的涵義2、領(lǐng)會文化品牌的價值與功能3、把握不同品牌生命周期的特點4、掌握文化產(chǎn)業(yè)品牌策劃的途徑和方法難點：1、文化品牌的價值內(nèi)涵與特點2、文化品牌定位3、CSI識別系統(tǒng)（四）教學(xué)建議與說明1、運用一些典型的案例加深學(xué)生文化品牌的價值內(nèi)涵與特點的理解。2、通過討論互動，活躍學(xué)生思維。（五）教學(xué)內(nèi)容1、文化品牌的涵義2、文化品牌的功能3、文化品牌的價值4、文化品牌的生命周期5、文化品牌策劃的途徑與要求第五章紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（3學(xué)時）

11、（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，了解紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、策劃的原則和方法，以及報業(yè)、期刊業(yè)和出版業(yè)的具體策劃方法，從而培養(yǎng)和提高紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的策劃實踐能力。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例分析，領(lǐng)會紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點；把握紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則；掌握報業(yè)、期刊業(yè)、出版業(yè)的策劃方法。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、領(lǐng)會紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點2、掌握紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法3、把握報業(yè)的創(chuàng)意與策劃4、把握期刊業(yè)的創(chuàng)意與策劃5、把握出版業(yè)的創(chuàng)意與策劃難點：1、影響紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)運營的三大因素。2、紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意。3、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的創(chuàng)意與策劃。（四）教學(xué)建議與說明1、運

12、用案例分析加深對紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法的理解。2、通過討論互動，活躍學(xué)生思維。（五）教學(xué)內(nèi)容1、紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)概述2、紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點3、紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃中的不足4、紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則5、紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的方法6、報業(yè)的創(chuàng)意與策劃7、期刊業(yè)的創(chuàng)意與策劃第六章影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃（4學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，了解影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、策劃的原則和方法，以及電影產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)不同的特點和策劃技巧，從而培養(yǎng)和提高影視文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的宏觀分析和判斷能力。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例分析，理解影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點；把握影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法；領(lǐng)會電

13、視媒體與企業(yè)的合作、電視媒體與新媒體的融合策略。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、領(lǐng)會影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點2、把握影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法3、掌握電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃4、掌握電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃難點：1、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的四大要素。2、影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的5項原則。（四）教學(xué)建議與說明1、運用案例分析加深對影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法的理解。2、通過討論互動，活躍學(xué)生思維。（五）教學(xué)內(nèi)容1、影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點2、影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法3-產(chǎn)業(yè)化運營的典范一一好萊塢的品牌營銷策略分析4、“中國大片”的營銷模式5、賀歲電影的營銷策略6、電視媒體與企業(yè)的深度合作戰(zhàn)略7、電視媒體與新媒

14、體的融合策略8、電視臺整合營銷策略第七章動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃（2學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，了解動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點和策劃的原則，具體掌握動漫產(chǎn)業(yè)的策劃技巧，從而培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例分析，理解動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點；把握動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、領(lǐng)會動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點2、把握影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法3、掌握電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃4、掌握電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃難點：1、創(chuàng)意與動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。2、新媒體廣告的基本特性。（四）教學(xué)建議與說明1、運用案例分析了解中國動漫業(yè)的不足。2、通過編寫動漫腳本，提高學(xué)

15、生動漫故事寫作能力。（五）教學(xué)內(nèi)容1、動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點2、世界主要動漫發(fā)展模式與特點3、動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則4、動漫產(chǎn)業(yè)策劃的方法5、動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的成功案例分析第八章廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（4學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，了解廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、廣告策劃的原則和方法，具體掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體廣告產(chǎn)業(yè)不同的特點和策劃技巧，從而培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例分析，理解廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點；把握廣告策劃的原則和方法。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、了解廣告創(chuàng)意的涵義和特點2、把握廣告策劃的原則與方法3、掌握傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意與策劃4、領(lǐng)會

16、新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃難點：1、廣告策劃的原則與方法2、廣告文案的撰寫（四）教學(xué)建議與說明1、運用案例分析廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點。2、通過廣告策劃練習(xí)，提高學(xué)生策劃的實踐能力。（五）教學(xué)內(nèi)容1、廣告創(chuàng)意的涵義與特點2、廣告策劃的原則與方法3、傳統(tǒng)平面媒體廣告的創(chuàng)意與策劃4、廣播媒體廣告的創(chuàng)意與策劃5、電視媒體廣告的創(chuàng)意與策劃6、新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃第九章休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（2學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，了解休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則和方法，具體掌握文化旅游業(yè)和演出娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點和策劃技巧，從而培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。（二）教學(xué)基本要求通

17、過理論講述和案例分析，理解休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點；把握廣告策劃的原則和方法。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、理解休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義與特點2、把握休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法3、掌握文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃4、把握演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃難點：1、領(lǐng)會休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的涵義和特點2、把握文化旅游業(yè)和演出娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點和策劃技巧（四）教學(xué)建議與說明1、運用案例分析掌握休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的涵義和特點。2、通過休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃練習(xí)，提高學(xué)生的策劃能力。（五）教學(xué)內(nèi)容1、休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點2、休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法3、文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃4、演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃第十章會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（

18、2學(xué)時）（一）教學(xué)目的和任務(wù)通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，理解會展產(chǎn)業(yè)的含義與功能，了解我國會展發(fā)展的歷史過程、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，具體掌握會展產(chǎn)業(yè)會展業(yè)營運、創(chuàng)收方式，從而培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。（二）教學(xué)基本要求通過理論講述和案例分析，理解會展業(yè)創(chuàng)意手段與策劃方法。（三）教學(xué)重點和難點教學(xué)重點1、理解會展產(chǎn)業(yè)的含義與功能2、了解我國會展發(fā)展的歷史過程、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢3、掌握會展業(yè)創(chuàng)意特點難點：會展業(yè)創(chuàng)意手段與策劃方法（四）教學(xué)建議與說明1、運用案例分析掌握會展產(chǎn)業(yè)會展業(yè)營運、創(chuàng)收方式。2、通過討論互動，提高學(xué)生的會展策劃能力。（五）教學(xué)內(nèi)容1、會展產(chǎn)業(yè)的含義與功能2、我國會展發(fā)展的歷史過程、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢3、會展業(yè)創(chuàng)意特點4、典型會展案例分析三、實驗（實踐）環(huán)節(jié)及要求本課程訓(xùn)練學(xué)生的策劃實踐能力，或隨堂進(jìn)行，或課外編寫策劃文案。四、習(xí)題、