1、常見的十種電商運營類型一、傳統電商目前行業內并沒有單獨的定義，在拼多多之前，廣為人知的電商巨頭基本都屬于傳統電商的范疇，該類型電商平臺普遍成立時間早、規模大、知名度高，如淘寶/天貓、京東、蘇寧、唯品會等等。該模式下新型的電商平臺有網易考拉、網易嚴選、寺庫、小米有品等。傳統電商通過零售、營銷、物流、金融等業態整合，形成供給側的網絡協同效應，從而提高整個組織效益，進一步分攤服務成本。以京東為例，京東商城升級為零售子集團，與京東物流、京東數科組“三駕馬車”，形成零售+物流+金融的全業務流程閉環，這也是未來大部分傳統綜合電商的發展方向。二、社交電商過去的2019年，“社交電商”這個詞火遍大江南北，在行

2、業內也引發了廣泛關注，據億邦動力網不完全統計，僅在2019年上半年，已經發生17筆社交電商融資事件，總金額在20億元人民幣以上。與傳統電商不同的是，社交電商是以消費者人際關系為著力點，基于人與人的分享裂變產生聚合效益，反向降低平臺獲客成本與服務成本。目前，主流的社交電商模式有以下四種：1.社交內容電商該模式下，平臺依托優質內容引導價值觀型消費決策，按照平臺商品是否自營可以分為2類，具體的商業模式與盈利構成如下表:商業饅式逋和將成代衰平臺蛔內彎道在白善平能工陽1充克虱眼線修聲全閉環軍自入山壹*曹1轉收入+總群售（自苣）小燈書.與白一;旬等ift過內睢重引入依售返用十工/苣依我人什么直再買筆2.社

3、交分享電商該模式下，平臺依托社交關系鏈促進用戶裂變和商品傳播，按照平臺商品是否自營同樣可分為2類，具體的商業模式與盈利構成如下表:鬢里商整模式盤利梅成代表半白聲町里誦團正松吸觀社文笑多建切¥唱與：.舞堂的含右片馳杳.在自營平自上i題4現rs/叁&點人+女異度至分享型通過官勘室/利臥畫眼弓社交生系漁二匚才享啻言任的普在鴻襄期三方軍占泊更交規“0會航Q瞭j3.社交零售電商該模式下，電商平臺依托零售能力促進存量優化與增量挖掘，按照傳統電商的劃分方式分為以下3類，具體的商業模式與盈利構成如下表:鬢曼、商業模式盈利構域代靠平臺3?匚型二茨零接混謹：二巧建口:軍法舉造.質制點良原有零害雕

4、雒力.虹商品例瞥*胺黃量W3,蘇m護mS2B2CS三聿亡女里南基里緡曲T臺.從零輻件向晶B鹿、物麻管零曬物.荊的小吩鼠分享黎金萼3轉胎式小黑套現冏環捌*+平臺入駐費云豫值X.1店等LBSS以特定鈍理空間（社區）為邊界背靠博疑啟立迪通近唔m或寫藥國忙*i比注之首提察制覆匯型井宛耽流履豹.商品晌*食享會酢4.社交電商服務商該模式下，平臺依托基于大數據、新技術的專業服務為社交電商各個環節賦能，按照提供的服務類型可分為以下3類:類軍幅業桎式蚯利溝成作起隼W丁國豳轉遇辿告造型/至制型為二系宓金體解決方去等產品.為事戶的亞努度里和交是支層與央桿卡幫特例工，耳鈍羈可耳；百有*用描之眼好以.申同析用色承擅供m

5、與壯邂商平告之同酬g運善援髏蹄窮.為毒戶迅琉1篇百.密現艮好去健育融酚，伸金名電商平皆+5%剛§底等咨詢密塔料對社交電麗城群南三史E.爆作工具海勘定專業蘆林.為一戶斷MSW弱叵華咨碉學.香詞而君裳用答的土交電窟地也雨內等三、生鮮電商生鮮電商，指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。該賽道目前競爭依然白熱化，盒馬、每日優鮮、叮咚買菜、美團買菜等平臺各顯神通。生鮮電商主要盈利模式為前置倉模式，而前置倉模式，是指更靠近消費者的小型倉儲單位，一般設置在消費者集中的社區附近。其運營模式是：生鮮產品銷售方利用冷鏈物流（冷藏車）提前將產品配送至前置倉存儲待售，

6、客戶下單后，由前置倉經營者組織完成包裹生產和“最后一公里”的上門配送。無論是訂單響應速度還是配送成本，前置倉模式相比直接配送都具有很大優勢。fc"工I七"前置倉省斗“心校*停話.a工高政£ft!)理卜3訃平四、母嬰電商顧名思義，母嬰電商是指以母嬰產品及周邊服務為主營類目的垂直類電商平臺。受“二胎”政策開放影響，整個母嬰市場都“吃到了”相關紅利，比如育嬰師、月嫂、母嬰店、兒童樂園等都在極速增長，有的甚至變得供不應求。渠道下沉蜜芽與航美中亙京達戊植路合作.談咯投蜜孟子霹&悠游孽,積極，足下游產業費跨境業務以保戌倉自郵便式攫血引娶跨境老商市場俗飄代方即口：貝提供

7、二手用嬰產昌交易平臺代表app:花粉北母嬰電商產業同樣享受到了“二胎”紅利，據數據研究機構BigData-Research（比達咨詢）發布的2019年度中國互聯網母嬰市場研究報告稱，2019年中國移動母嬰平臺用戶規模達2億，較2018年增長近30%目前母嬰電商以線上自營母嬰產品為核心，有以下四種產業模式：為野娶詔題交羌提然平臺代云用ip寶寶宏其中，在2019年主要互聯網母嬰平臺中，致力于打造“大型育兒網站社區”的寶寶樹用戶基數最大，旗下寶寶樹孕育App最受90后孕媽歡迎，成為孕媽用戶的第一入口，其用戶滿意度最高。公開數據顯示，截至2020年2月底，寶寶樹平臺上的創作者數量為159000位，其中

8、潛力巨大的KOC和KOL超2萬人，由KOC創作的優質內容在寶寶樹平臺的瀏覽量達到10億次五、寵物電商據寵物行業白皮書聯合SaaS服務商有贊發布的社交電商寵物行業報告顯示，2018年-2019年，中國養寵用戶從7355萬增長至9915萬，2019年中國寵物（犬貓）消費規模達到2024億元，環比增長18.5%其中，53.2%勺消費發生在線上（1077億）。因此，寵物電商擁有千億的市場規模，以e寵商城與波奇寵物為代表的垂直類寵物電商平臺蓬勃發展。從目前的的產品形態看，E寵商城正在全面布局UGC與PGC內容導購模塊，筆者認為將會更加契合新一代寵物家長的購物習慣，從而獲得更好的發展。六、垂直特賣客觀上講

9、，早期的折800、卷皮網算是真正意義上的垂直特賣平臺了，但是隨著PDD的普及以及人民生活水平的普遍提高，折800/卷皮這類純低價特賣的網站已經缺乏生機了，咱們今天重點關注一下主打“大牌品質工廠價格”的C2M反向定制平臺一一必要。必要是全球首家用戶直連制造（C2M）的電商平臺，采用C2M模式實現用戶到工廠的兩點直線連接，去除所有中間流通環節，連接頂級設計師、頂級制造商，為用戶提供頂級品質，平民價格，個性其專屬的商品。根據其價值主張，可以看出，必要商城只為用戶提供“低價”、“高品”和“專屬”的商品要盈利模式為7%勺銷售扣點，最大程度提高產品性價比。七、導購電商此類平臺，一般都是依據CPS帶貨的理論

10、，向上通過API接口導入第三方平臺商品，向下以分銷的模式發展會員客戶（部分涉及會員分級），盈利模式主要為：傭金差價；會員費；部分自營商品毛利目前行業內做的比較成熟的平臺為花生日記，當前發展勢頭比較猛的有淘小鋪和芬香。其中，花生日記為綜合性的導購平臺，淘小鋪聚焦阿里系商品（與淘寶強結合），芬香聚焦京東系商品（與京東+微信強結合）。八、跨境電商據2018年度中國跨境電商市場數據監測報告顯示，2018年中國跨境電商交易規模達9萬億元，同比增長11.6%其中，出口占比達到78.9%進口比例21.1%目前除頭部電商企業外，出口領域做的比較好的有shopee、Akulaku、Lazada等，該類型電商的運

11、營模式其實可以完全參考國內主流電商的操盤思路（店群或精細化運營），同時結合所在站點的用戶習慣；進口領域主要集中在頭部電商平臺，如天貓國際、京東國際、網易考拉等，同時垂直領域洋碼頭做的還不錯。以洋碼頭為例，“買手商家制”是其最核心的優勢。洋碼頭主打全球化商品，籠蓋83個國家和區域的80萬件不同商品，擁有高達6萬名的專業買手，他們當中不乏一些網絡紅人和專業買家。這些人都為洋碼頭實現全球個性化的消費推薦提供了一個更好的載體，同時也是捍衛商品源頭品質，提升海外購物體驗的重要后盾。九、小程序電商隨著微信之父張小龍正式宣布小程序將于2017年1月9日正式上線以后，基于小程序生態的電商模式層出不窮，頭部的PDD、JD等自帶流量自不必說，咱們重點探討“專注微信品效營銷”的小電鋪。該平臺自詡“微信生態最大的小程序電商服務平臺”，向上接入了1000+品牌的10萬+SKU,向下發展了3000+自媒體，擁有10億+的日PV。另外，值得關注的是今年全新上線的“騰訊智慧零售”小程序，作為去中心化流量分發平臺+私域流量導流平臺，同時具備基于LBS的產品能力，騰訊智慧零售未來的想象空間非常大