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市場營銷環境分析與對策市場營銷環境分析與對策謝穎重慶醫藥高等專科學校 市場營銷環境分析與對策市場營銷環境分析與對策一、威脅與機會的分析評價一、威脅與機會的分析評價 (Assessment of Threats & Opportunities) 出現的可能性潛在的危害性 大 小大小C F A G B H D E 威脅分析矩陣威脅分析矩陣2022-4-10 成功的可能性潛在的吸引力 大 小大小3 6 1 7 2 8 4 5 機會分析矩陣機會分析矩陣2022-4-10 威脅水平機會水平高 低高低 環境綜合評價環境綜合評價 冒險業務困難業務 理想業務 成熟業務2022-4-10二、企業營銷對機會和威脅的對策二、企業營銷對機會和威脅的對策 (Responding to the Opportunities and Threats)（一）對機會的對策（一）對機會的對策1. 利用2. 放棄（二）對威脅的對策（二）對威脅的對策1. 反抗：采取措施影響環境的發展變化，阻止環境威脅的出現2. 減輕：通過調整營銷組合加強對環境的適應，以減輕環境威脅的嚴重性3. 轉移：轉移到其他市場或行業2022-4-10

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